Zhang Zhiyong: La Petite Société Olympique

En 2004, Zhang Zhiyong, agé de 36 ans, a été nommé Directeur général de Li Ning Co., Ltd.Pendant 12 ans, il a fini par se transformer d 'un caissier à un PDG.A l 'approche des Jeux olympiques de Beijing, comment va - t - il guider Li Ning pour réaliser le saut de la marque nationale à la marque mondiale?Treize, treize, Lining Limited, CEO Zhang Zhiyong.Treize vies, quarante ans, pleine d 'intelligence, d' humiliation et de confusion.En 2008, c 'est Zhang Zhiyong, le PDG de la société Li Ning a eu une année de confusion.Mais il a peut - être beaucoup à faire et à se disputer pendant l 'année.En tant que société chinoise d 'articles de sport, Li Ning va accueillir les Jeux olympiques devant sa maison.Au début de cette année, Tongzhou, à Beijing, dans le nouveau parc de Li - Ning Town, qui vient d 'être inauguré par la société Li Ning, le China Economic Weekly a interviewé M. Zhang Zhiyong, Directeur général de la société Li Ning, dans le seul secret de la stratégie olympique de Li Ning.Les premiers Jeux olympiques ont fait de la Chine l 'objet d' une attention mondiale et ont contraint les entreprises et les marques chinoises à faire face à la concurrence internationale avec les grandes entreprises et marques."Nous sommes vraiment très excités par les Jeux olympiques, mais nous sommes aussi très perdus, nous ne savons pas quoi faire?Les concurrents, comme Nike et Adidas, ont beaucoup d 'expérience des Jeux olympiques, et nous sommes les premiers à le faire. ?Zhang Zhiyong a déclaré: ? depuis le début de la tempête de la tête, nous avons soulevé un grand nombre de questions et d 'idées pour résoudre un problème à la fois, et la structure est devenue plus claire et plus rationnelle ?.Zhang Zhiyong est maintenant soulagé.à la fin de l 'année dernière, Li Ning a publié une stratégie olympique sur le thème des ? héros ? et mis en ?uvre les trois plans ? équipe de héros ?, ? gestes de héros ? et ? Retour des héros ?, dont la mise en ?uvre plus concrète progresse progressivement.Le "héros" est le thème et le Centre de l 'ensemble du marketing olympique de Li Ning."Je me souviens qu 'un marathon s' est cassé lors d' un jeux olympiques et que son père l 'a tenu jusqu' au bout.Cet homme est un perdant dans la course, mais il fait croire à tout le monde qu 'il est un héros, c' est l 'esprit olympique.Les Jeux olympiques ne sont pas seulement des champions, mais aussi des athlètes.Comme dit Zhang Zhiyong.Dans les deux grands Jeux olympiques, Zhang Zhiyong a souligné à maintes reprises que Li Ning est une petite entreprise, et il est vrai que Li Ning n 'est pas du tout comparable à ses concurrents Nike et Adidas, tant sur le plan de la valeur du marché que des chiffres de recettes."Li Ning a toujours été un partenaire de Shen Ao en Chine, mais après le succès de Shen Ao, nous avons perdu l 'occasion de devenir un sponsor des Jeux olympiques de Beijing.Notre employé a pleuré.Zhang Zhiyong a dit: "mais c 'est raisonnable."Adidas est devenu un sponsor des Jeux olympiques pour un montant de 80 millions de dollars, plus élevé que celui de Li Ning tout au long de l 'année, et plus étendu sur le marché mondial, ce qui est en fait rentable.Mais Li Ning ne s' est répandu que sur le marché intérieur de la Chine, ce qui est tout simplement inacceptable.Li Ning a donc opté pour la stratégie olympique de "contournement" et a fait de nombreuses man?uvres surprenantes, que Zhang Zhiyong a qualifiées de "dépenser peu d 'argent, faire de grandes choses".à la fin de 2006, Li Ning a conclu un accord avec CCTV Olympic Channel et, du 1er janvier 2007 au 31 décembre 2008, a fourni des vêtements, des chaussures et des accessoires de la marque Li Ning, y compris la retransmission de toutes les épreuves des Jeux olympiques de Beijing, aux présentateurs et aux journalistes de toutes Les émissions de CCTV Olympic Channel."Ce taux d 'exposition n' est pas suffisant."Zhang Zhiyong se félicite également que Li Ning ait signé les quatre "équipes de rêve d 'or" des Jeux olympiques de 2008, y compris la gymnastique, le tir, le tennis de table et le plongeon.? Il est prudent d 'estimer que les quatre équipes auront au moins 40% de médailles d' or.Nous n 'avons pas choisi au hasard, et leur intérêt pour les médias et leur audience lors des Jeux olympiques ont été les plus élevés. ?Zhang Zhiyong a également révélé qu 'outre le taux d' exposition, les Jeux olympiques peuvent aussi montrer l 'innovation de la marque."La gymnastique, les vêtements de plongeon sont très exigeants pour la technologie sportive.En outre, la conception, le style et la mode seront plus beaux.Ce n 'est pas seulement le souvenir de Zhang Yining, la petite robe de Li Ning, qui a gagné des yeux.En outre, pendant les Jeux olympiques, nous pouvons voir beaucoup d 'équipes sportives étrangères vêtues de vêtements de guerre Li Ning.? Il est interdit de faire de la publicité dans la retransmission sportive des Jeux olympiques, où les jeux sont complètement différents des autres sports intégrés.Mais la marque sportive a de la chance, car le CIO prévoit que la marque sportive n 'a pas plus de 6 cm carrés.Sans les autres marques, le sport devient plus visible et plus visible. ?Zhang Zhiyong.Le journaliste demande pourquoi les Jeux olympiques approchent, alors que la publicité télévisée de Li Ning diminue, c 'est le "coup de foudre" de la petite société.Zhang Zhiyong a déclaré: ? Nous devons faire des choses intelligentes ?."Avant les Jeux olympiques, la publicité était très chaude, elle est maintenant trop chère, les prix continuent de monter, la publicité la moins chère en 15 secondes co?te plus de 8 millions, ce qui n 'est pas très rentable du point de vue du taux d' arrivée de la publicité et du co?t par point de vue."Zhang Zhiyong a déclaré que la publicité à la télévision n 'est qu' une forme, nous allons également utiliser d 'autres formes plus rentables telles que le Pr, la promotion sur Internet, etc.Il reste encore un peu de suspicion, mais la garantie sera très visible. ?Zhang Zhiyong a annoncé qu 'en 2008, Li Ning consacrerait 16% de son chiffre d' affaires total à la commercialisation, ce qui est déjà très élevé, mais il n 'est pas possible de comparer le volume total de Nike et d' Adidas, ce qui nous permet de faire mieux."Le rêve olympique de Li Ning, je pense qu 'il y a deux choses: d' être qualifié pour entrer dans la catégorie des marques mondiales, parce que les Jeux olympiques sont une excellente occasion pour le monde de voir la marque Li Ning, et d 'espérer atteindre le taux de croissance annuel le plus élevé jamais enregistré par Li Ning en 2008."Zhang Zhiyong, né en 1968 dans le Xinjiang, a grandi à Shanghai.En 1987, il a été admis à l 'université d' économie et de commerce de la capitale et, après avoir obtenu son dipl?me, il est entré dans un Département de l 'administration.Un an plus tard, Zhang Zhiyong a démissionné.En 1992, il s' est joint à Li Ning, alors une petite entreprise.Il a passé 12 ans à faire la transition d 'un caissier à un contr?leur financier, à un Directeur général et enfin à un Directeur général.En 2004, Zhang Zhiyong, agé de 36 ans, a commencé à devenir Directeur général de Li Ning Co., Ltd.Les employés de plus de 20 ans appellent directement le nom du patron de 40 ans, ce qui est rare, mais c 'est le cas de Li Ning.? Nous avons changé depuis 2005, non seulement pour moi, mais aussi pour tous les anciens, et le "total" va décourager l 'innovation, toute innovation doit être stimulée par le système. ?"Je suis le PDG d 'une entreprise locale, beaucoup de choses sont autodidactes, il y a beaucoup de cours de formation que je fais avec des employés."Aujourd 'hui, Zhang Zhiyong parle de la stratégie, de marketing et de gestion de l' entreprise, sont très professionnels et approfondis.? en 2004, lorsque j 'ai pris mes fonctions de Directeur général, j' ai promis d 'atteindre trois objectifs: d' une part, élaborer une stratégie pour la société; d 'autre part, transformer Li Ning d' une entreprise individuelle en une entreprise d 'Organisation et d' équipe; et, d 'autre part, former une équipe de relais. ?Zhang Zhiyong pense que ce sont les plus grands changements qu 'il apporte à Li Ning en tant que PDG.Pour mes notes de travail, Zhang Zhiyong a dit: "Je me donne 80 points!"Pour ce qui est de l 'avenir, Zhang Zhiyong dit qu' il y a bien s?r beaucoup d 'autres souhaits non réalisés entre lui et Li Ning.Mais en 5, 10 ou 15 ans, notre rêve est de retourner en Chine d 'abord! "Li Ning dispose maintenant d 'une équipe de première classe, qui exploite le système de gestion ERP, embauche un designer de classe mondiale, la publicité de classe 4a, la création de centres de design aux états - Unis et à Hong Kong, la marque Li Ning est de plus en plus de mode, de plus en plus jeune et internationalisée, mais il semble aussi de plus en plus comme Nike et Adidas, qui semble être un suiveur."C 'est comme une peinture, il faut d' abord bien peindre avant de vouloir faire quelque chose de spécial."Zhang Zhiyong estime que Li Ning a déjà essayé, notre objectif pour les cinq prochaines années est de mieux positionner la marque."Concurrent, une histoire de plus de 80 ans, une histoire de plus de 40 ans, notre méthodologie opérationnelle est vraiment insuffisante, nous manquons de qualifications et d 'expérience", a déclaré zhang Zhiyong, mais nous avons toujours un avantage en ce qui concerne les actifs de la marque, en particulier en Chine.Aujourd 'hui, Zhang Zhiyong a une famille heureuse et des enfants adorables.Un homme comme lui doit être très ferme et fort en lui - même."Loin du silence" est une phrase très appréciée de Zhang Zhiyong, qui a déclaré qu 'après sa retraite, il ferait de la charité comme M. Li Ning.