La Chine Rencontre La Honte De La Marque De Vêtements Authentiques

En Chine, nous offrons des cigarettes, des vins, des légumes, de l 'huile, etc.

Sauf pour le lait en poudre.

Selon les statistiques, 85% des enfants chinois consomment actuellement du lait de haute qualité en poudre de marque océanique, dont une bonne partie est de la "poudre spéciale" pour nos enfants chinois.

On ne compte pas les doigts cassés.

Oui, au début, les jeunes parents sont vraiment heureux, heureux et fiers de pouvoir donner à leurs enfants du lait en poudre.

Mais ils se sont vite montrés réticents parce qu 'ils ont appris de diverses sources que ces marques océaniques qu' ils avaient achetées à un prix élevé n 'étaient pas vendues à l' étranger; et

Derrière les investisseurs sont chinois.

C'est leur mal à l'aise: a eu une demi - journée, mon enfant n'est pas avec des enfants comme boire du lait en poudre.

Puisque c'est la marque de la Chine ont, c'est des produits domestiques, puisque c'est pourquoi, une fois plus cher que l'Nanshan d'autres marques, deux fois ou plus?

Depuis 2009, les médias de sortir des marques ces chinois - tirer expose une, parce qu'ils sont "le diable" faux étrangère dans l'internationalisation de manteau, l'utilisation des consommateurs culte psychologique de profiteur.

Dans les médias de répéter, ces entreprises de lait en poudre a finalement d? à une reconnaissance, des produits "sert uniquement de la Chine continentale" marque "entièrement par les chinois".

O excellent "identité" de soucis

Dans les marques ces chinois -, Dairy que o excellent le plus triste.

Cette marque est plusieurs dirigeants du Hunan fondée sur l'industrie laitière Nanshan, l'enregistrement de la marque de l'Australie en 2003, puis de confier à la production d'une usine laitière locale, OEM importés ou nationaux et à entrer sur le marché chinois.

Ils ont ce genre de pratique, que des synbiotiques, Nouvelle - Zélande, quelques années avant que la prévoyance! Après un événement de mélamine en 2008, la part de marché o excellent augmente, le prix n'est pas supérieure à celle des homologues, des marques et authentique de la partie supérieure.

Les consommateurs pensent que c'est l'Australie de marque, a eu le c?ur.

En 2009, ao Yu a été coté à la Bourse de Hong Kong, est devenu un résultat positif.

Mais les problèmes arrivent rapidement, car il n 'est pas possible de dire avec certitude si l' Australie ou la Chine est l 'adresse de bureau ou l' adresse de production, l 'Australie est en crise d' identité.

En fin de compte, les médias ont découvert que le site officiel d 'aoyu, situé dans le Hunan, et le site Web d' aoyu, basé en Australie, ont été enregistrés plus t?t que celui - ci.

Il suffit d 'expliquer que l' Australie - Yu est une "combinaison de produits étrangers et de marques nationales" des entreprises internationales, "la qualité des produits et l 'internationalisation des normes de produits sont les clefs".

La presse a été virée pendant un moment, mais ce n 'est pas fini.

Par la suite, à chaque fois qu 'il y a des rumeurs, comme le lait en poudre, voire la porte de meuble de Vinci, les médias ont attaché Ao Yu, Shang, et ainsi de suite, a déclaré à nouveau qu' il s' agissait d 'une fausse marque océanique.

Ce qui est le plus insupportable, c 'est qu' en 2011, l 'Australie - Yu a racheté une entreprise hollandaise laitière de 100 ans, hepnoke, et que les médias ont contesté qu' il s' agissait là d 'un facteur océanique supplémentaire.

Chaque fois que de tels problèmes se posent, le porte - parole de l 'Australie - Yu a dit "mal de tête" en disant que "Chaque gramme de lait en poudre vendu par la société provient de l' étranger", on peut dire que l 'Australie - Yu est une "marque internationale créée par les chinois".

C 'est vrai.

Même l 'expert laitier Wang Tin - Ming, qui a été le premier bombardement, a reconnu par la suite qu' il s' agissait d 'un mode de fonctionnement international pour les entreprises laitières.

Mais quand on y pense, on peut dire non.

Sans l 'image brillante de la marque australienne, le lait en poudre ne serait pas vendu à un prix élevé, ne représenterait pas une part de marché aussi importante.

Aoyu a répondu publiquement à la presse: "n 'a pas évité d' être une marque chinoise".

C 'est évident.

Est - ce que la perception du consommateur est tombée du ciel? Des noms de produits, des modèles d 'emballage à la télévision, des mots clefs tels que "Maman kangourou", "de l' Australie" suggèrent qu 'il s' agit d' une marque australienne, bien qu 'elle n' ait pas été précisée, l 'effet des "yeux fermés" et de "l' ambigu?té stratégique" est évident.

Il faut toujours payer.

Avec tant d 'argent, l' entreprise est si grande, il est impossible de ne profiter que des avantages et de ne pas supporter les inconvénients.

Mais cet héritage dure un peu trop longtemps et peut être accompagné d 'Australie - yu pour toujours.

En fait, si aoyu n 'avait pas atteint sa taille actuelle, personne ne l' aurait remarqué.

Par exemple, dans l 'industrie de la valise de vêtements, des milliers de marques nationales exportées vers l' intérieur, portant des marques ? d 'origine fran?aise ? et ? d' origine italienne ? dans les grands et petits commerces, n 'ont rien à voir avec les médias et les consommateurs? Les consommateurs sont satisfaits psychologiquement de la robe et les médias sont paresseux (parce que personne n' a rien vu).

En fait, dans les premières années, o excellent a été très bien.

Ce que l'on appelle les gens ont peur de cochon célèbre Zhuang, célèbre, il a pensé à toi.

En outre, la Chine a toujours été sur le soi - disant "faux étranger" déteste "vraiment les démons" même des hausses de prix, les consommateurs vite accepté; "vraiment les démons" répété de la qualité de l'accident, les consommateurs dans quelques jours a pardonné, mais pour les "faux étrangers", les médias et le public c'est les grincements de dents, inflexible.

CCTV - 3, 15 quelques fois la fête qui provoque une sensation de rapports et "faux étranger": en 2002, de dénoncer l'Wu Shi audio, dit que ?a vient d'un village de Dongguan, Guangdong, de l'expédition à la haute mer revenir, c'est "a 70 ans", "Royal de Copenhague Le symbole suprême de marque le Royaume de Danemark Awards logo de marque"; en 2006, exposer le Code européen de plancher, connu sous le nom de "provenant de l'Allemagne", "l'ordre plancher de commercialisation mondiale de plus de 80 pays", son siège en Allemagne n'existe pas.

Divulgation d'informations, sur le marché de deux marques audio et le plancher d'un degré de deux immédiatement une paralysie.

Par conséquent, l'entreprise artisanale des marques deux choix: soit le contr?le des ventes de taille et de

, caché dans la dispersion de canaux sourd une grande fortune ", si tu veux faire, il est nécessaire de la planification préalable, de prudence en fonctionnement, ne peut pas être trop gourmand de coeur, de ne pas avoir de chance, non pas parce que le calme à long terme a oublier, oublier qui je suis.

Comme l'Europe aussi clairement exagérée de la publicité, comme o excellent comme non préparé dans la liste à Hong - Kong, n'est pas sage, on attrape des nattes, seul le passif battu.

"Le processus difficile de prendre un pousse - pousse"

De nombreux experts pensent que les entreprises nationales est un pousse - pousse, jouer les cartes, mais aussi de "défense" acte.

Si la qualité de la chose à l'étranger, comment les consommateurs chinois de toute fa?on de reconna?tre les.

Lait en poudre, par exemple, presque la même

Simplement parce que dans le traitement de différents pays, le prix de vente était de près de 50% des entreprises, comment le pharynx sous ce ton? Pas un pousse - pousse également comment le prêt?

Le problème, c'est que le monde est maintenant aux consommateurs de voir de plus en plus, de plus en plus de canaux d'accès à l'information, passé simple procédé un pousse - pousse pas.

World of pied élevé, pied route, un pousse - pousse doit également avancer dans le temps et de valorisation.

On peigne peut être trouvé, ces 20 dernières années, les chinois sur la route de construire des marques gagnée, explorer de plusieurs manières.

Premièrement, la création d'une "coquille" entreprises en dehors de l'enregistrement d'une marque, mais de la conception des produits, la recherche et le développement, la production, les ventes dans le pays.

Wu Shi Xiang Bao de produits cosmétiques, de haut - parleur appartenant à ce type.

Il s' agit de la phase initiale de l 'internationalisation, qui a eu lieu dans les années 90, mais les entreprises ont eu du mal à se déclarer publiquement comme des produits importés ou des marques internationales en raison de leur faible ? Facteur océanique ? et de leur faible crédibilité.

Deuxièmement, l 'enregistrement à l' étranger de marques, de technologies ou de matières premières importées à l 'étranger ou con?ues pour imiter des produits similaires à l' étranger (même avec la participation d 'étrangers à la conception), mais produits fabriqués dans le pays.

Le sol européen et un grand nombre de "marques internationales" de vêtements appartiennent à ce type, et une partie de la poudre de lait de Shangyu en conserve.

Mais comme il ne s' agit pas, après tout, d 'importations d' origine, mais de production dans le cadre d 'un système de réglementation à l' étranger, une telle marque peut être contestée une fois que les médias l 'ont qualifiée de ? fausse marque océanique ?.

Troisièmement, l 'enregistrement des marques à l' étranger, les produits confiés à des entreprises locales, les entreprises nationales sous la forme d 'agents de vente à introduire, contre - inversion du marché chinois.

Le lait en poudre d 'Australie et de Nouvelle - Zélande, les compléments nutritionnels naturels, etc.

En principe, il s' agit d 'une marchandise d' origine, mais le consommateur n 'est plus d' accord.

Parce qu 'il n' y a pas de vente sur les marchés étrangers et qu 'il n' y a pas de marque étrangère en tant que garantie, les consommateurs restent inquiets et il est encore plus difficile de créer un sentiment d 'honneur de vivre sur un pied d' égalité avec les étrangers.

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Les consommateurs sont de plus en plus grands et de plus en plus difficiles à satisfaire.

Pour qu 'ils reconnaissent de l' intérieur qu 'une marque est effectivement une marque océanique, les conditions suivantes doivent généralement être remplies: 1. La marque est enregistrée à l' étranger; 2. Les produits sont produits à l 'étranger; 3. Certains produits sont vendus à l' étranger; 4. Les fondateurs et les gestionnaires sont des étrangers.

Ces quatre critères sont progressifs.

Le premier point est le plus facile à réaliser; le second, qui était une exigence particulière pour les marques de produits chinois, peut maintenant être réalisé grace à des efforts; le troisième point le plus difficile, est un signe d 'internationalisation réelle du produit.

Pour ce faire, il faut rivaliser avec des produits similaires sur les marchés étrangers et avoir un certain volume de ventes.

L 'Australie - Yu est peut - être consciente de ce fait et, après l' acquisition d 'hepnoke (Pays - Bas), a déclaré que les ventes sur les marchés internationaux augmenteraient progressivement, en commen?ant par des pays d' Asie du Sud - est tels que le Viet Nam.

Est - ce que l 'Australie a compris la raison? Non! Les marques océaniques dans l' esprit des chinois, en particulier celles de l 'Europe, de l' Amérique du Nord, de l 'Australie, etc.

Les consommateurs chinois vénèrent les marques océaniques, afin de mener la même vie que les Européens et les américains et de jouir des mêmes garanties de qualité que les Européens et les Américains.

En fait, ce n 'est pas très difficile pour aoyu de s' acquitter de cette tache.

Il est facile d 'ouvrir des magasins à l' étranger ou d 'entrer dans des supermarchés.

Un peu plus d 'avantages pour les coopérants, un peu plus de frais de marketing, ce n' est pas grave de verser un peu d 'argent.

Mais ce n 'est pas encore fait, il ne peut s' agir que de l' internationalisation, pas de la marque océanique.

Dans la situation actuelle, les médias et les consommateurs chinois accordent de plus en plus d 'importance au quatrième point, à savoir s' il y a un "coeur chinois".

Le premier semble trop sévère, inhumain et discriminatoire, mais il est normal que les consommateurs paient deux fois, trois fois, voire plus.

Vous pouvez critiquer le consommateur pour son admiration, mais vous ne pouvez pas nier que les Chinois ont une grande marge de man?uvre pour améliorer leur intégrité et leur culture.

Les Chinois ne croient pas en eux - mêmes, ils ne peuvent pas se regarder, comme cela a été le cas il y a plus de 100 ans.

L 'acquisition doit être minutieuse.

C 'est impossible.

Le moyen le plus simple et le plus rationnel est d 'acheter à l' étranger des marques océaniques qui, depuis quelques années, se trouvent dans une situation difficile.

Ce genre de marque peut être une charge sur le terrain, mais les entreprises chinoises l 'ont prise, un peu plus soigné, chacun est un Popular.

Ces dernières années, la Chine de l'industrie laitière, introduire des marques est sur le point de folie, même dans la lumière, et un nouvel espoir (15.35, - 0,08 - 0,52%), des géants Wahaha, etc. ne fait pas exception.

Depuis le début de 2010, la lumière effectue une série d'acquisitions à l'étranger.

En 2010, le sucre acheté australien des actifs de la RSE après la défaillance, à des emprunts d'acquisition de la Nouvelle - Zélande xinlian 51% d'actions de la société.

Un an plus tard, en Nouvelle - Zélande xinlian, comme de la poudre de lait infantile ultra - haut de gamme, Berry de culture à base de production en Chine, 900 grammes d'emballage co?te 400 yuan, que dumex, Mead Johnson, Abbott et authentique des marques sont beaucoup plus élevé.

En 2011, la lumière offre pour Dairy Univer en France, après l'échec de l'Australie à l'achat de parts et Nathan alimentaire de 75%.

Il y a peu de temps, et que la lumière pour acheter de grandes dimensions de la seconde marque de céréales de petit - déjeuner - il de blé.

De toute évidence, la lumière go?té des marques, l'acquisition de la dépendance.

Deux marques de la fonction de base, l'assurance de la qualité, est un symbole de l'esprit.

Ces deux points, les marques qui ont, pas étonnant que les entreprises nationales sur les marques si sérieux.

Face à la "morale de faux étranger" accuse maintenant entreprises sont également compris.

Li Qing, Directeur général de la société d'investissement - Ritz Dairy que: "si court laps de temps, appelé" vraiment les marques ou les "faux" marque ", tant sur le marché de la santé à long terme de développement favorables, il est utile de le soutenir.

Souvent entreprises au nom, s'il vous pla?t, océan Indien étrangers fait Monsieur Li guangdou de publicité que: "les entreprises dans le processus de construction de marque, si ce n'est pas illégal, attelée à la marque étrangère, ou en mettant l'accent en particulier sur une sorte de sa avec les avantages associés, est un moyen de publicité peut comprendre".

Franchement, plut?t que de laisser des étrangers sur notre propre, pas de scintillement propre, de l'engrais et l'eau ne s'écoule pas les champs.

Toutefois, l'acquisition de marque étrangère n'est pas dépenser de l'argent, il y a appris, est la nécessité de la planification et de la gestion.

Sinon, aura des marques vont progressivement dispara?tre, à devenir des consommateurs pour les marques.

Exigences essentielles, c'est - à - dire rappeler fermement les marques de critères d'identification de la troisième et quatrième point, jusqu'à ce que la Chine est un pays de marque de produits en Chine et rend fier de ce jour.

à cet égard, les ports (ports) a donné un exemple pour nous.

Les ports de a sur le marché nord - américain célèbre, puis a diminué, en 1989 par Hong Kong Chan de la famille de l'acquisition, à la gestion du Centre de gravité.

Grace à la "marque canadienne célèbre" image et la gestion de marketing sophistiquée, baozhi deviendra bient?t un haut de gamme féminine représentant.

Cependant, pour maintenir l 'anneau lumineux de la marque océanique, il ne faut pas le voir sur le marché européen et américain.

En 2002, baozhi est rentré chez lui au Canada avec l 'argent qu' elle avait gagné en Chine et a ouvert quatre magasins de pavillons dans quatre villes en un an; en 2005, elle a débarqué sur la Cinquième avenue de New York sous la marque ports 1961.

Est - ce que ces boutiques à loyer élevé rapportent de l 'argent? Ne gagnent pas d' argent! Pourquoi l 'ouvrir? Parce qu' avec ces magasins d 'outre - mer, baozhi est plus comme une marque océanique que sur le marché chinois.

Dans son rapport annuel à la société cotée en bourse, Baozi reconna?t que l 'augmentation du taux international d' exposition de ports1961 a pour principal objectif d 'améliorer la position de la position de la société auprès des consommateurs chinois.

Xiang Zhuang Wu Jian

Sur la tarification des produits, parce que c 'est la gymnastique chinoise, baozhi est évidemment mieux à même de comprendre les mentalités nationales.

Ses prix sur les marchés européens et américains ne sont pas comparables à ceux des grandes marques internationales telles que Prada, mais ils sont généralement de 50% sur les marchés européens et américains.

Une telle politique de tarification va à l 'encontre des normes de l' industrie du vêtement (beaucoup de marques internationales de première ligne en Chine ont des prix bien supérieurs à ceux des marques), mais elle répond bien aux besoins psychologiques des cols blancs chinois, tout en préservant leur confiance en Baozi en tant que marque de classe mondiale et en tenant compte de leur pouvoir d 'achat réel.

Il convient de noter que les ports ont été délibérément lequel chef de garder un profil bas.

Il a dit qu'il n'en parler avec les médias occidentaux, sauf face à des investisseurs, d'éviter d'appara?tre à tout public.

La raison en est, dans une large mesure, afin d'éviter que les ports ont été exposées par la commande.

Bien que le Canada a déjà rejoint la nationalité, mais c'est lui, tant qu'en chinois le sang, les consommateurs chinois pense toujours qu'il est chinois.

Dans l'attente et l'imagination des consommateurs chinois, puisque des marques est, bien s?r, il y a les étrangers d'origine, par tous les étrangers et le contr?le.

Geely Volvo à investir de l'argent, Monsieur Li, c'est l'espoir d'améliorer l'image de marque de chance, laissez - les deux "réaction chimique".

Mais il a raison de dire, deux marques doit être clairement séparée de la région de "Geely est propice, Volvo Volvo", mais, Volvo encore son siège est situé en Suède, de gestion ou de l'original de la classe.

M. Li de modifier la Volvo principal est d'accro?tre la largeur de la carrosserie du véhicule, afin de répondre aux contraintes de style chinois psychologique.

Sa très bonne décision, près de deux ans de Volvo dans la croissance rapide du marché, le taux de croissance supérieure à d'autres régions.

Rétrospectivement o excellent.

En fait, o excellent a également acheté des marques - les pays - bas de la mer de Puno Kay, c'est des racines de semis sont rouge des marques.

Mais o excellent de commercialisation manifestement hors de question, ils ont pris la mer est placé sous le nom de Puno Kai o excellent, qu'est - ce que o excellent, mer Puno Kay.

Ah! C'est une fleur au mauvais endroit.

Plusieurs fondateur o excellent peut avoir un n?ud, o excellent en marques internationales veulent vraiment, et l'humiliation de quelques années de médias sarcastique.

Mais les consommateurs chinois a un n?ud, c'est que l'Europe et les états - Unis et la marque.

"Hommage de neutrons Analects dit:" il y a des bijoux au Sri Lanka, Yun pénurie et tibétaine? Demande des 善賈而沽? "Dit:" Gu Gu La la!! Je suis Janice.

Maintenant, la mer de Puno Kay est un morceau de jade précieux, les consommateurs chinois est prêt à bon prix, "" (l'acheteur), devrait être mis sous dans o excellent de marque ou de séparer à la Chine savent de quoi? De toute évidence, devrait être comme Confucius dit que: "la vente de la vendre! Kazuya!" la bonne approche o excellent, en Chine, le principal marché de poussée de la mer de Puno Kay de marque, en même temps, de garder un certain volume de ventes sur le marché européen.

En ce qui concerne la o excellent de marque, de laisser à la dérive, on y va, on y va!