Yang Dajun Sur La Construction De Marques De Vêtements Chinoises Et L'écart International

　　Vêtements chinoisIl y a un très grand écart entre la construction de la marque et le monde. Maintenant, la Chine fait beaucoup de vêtements. Ils sont tous de première génération. Il n'est pas exagéré de faire une marque après plusieurs générations. C'est un phénomène normal.

Yang Dajun a souligné que de nombreuses entreprises du Fujian, par exemple, vendent des vêtements, pas des marques, parce que la vente de vêtements n'a besoin que de publicité et de porte - parole, la construction de canaux, pour vendre les produits aux consommateurs à la vitesse la plus rapide, OK.Et la marque est une sorte de représentant du mode de vie, un symbole idéologique, la performance des valeurs.Mais en Chine, il n'y a aucun moyen de mesurer quelle marque représente quel mode de vie de la population avec la strate sociale, et la marque Fujian ne représente aucun mode de vie.

Dans le même temps, M. Yang a déclaré que l'industrie chinoise de l'habillement était encore une étape préliminaire de croissance par rapport à l'industrie internationale et qu'elle n'était pas m?re. De la réforme et de l'ouverture à plus de 20 ans, l'industrie chinoise de l'habillement a commencé à prêter attention à la construction de marques et à la demande réelle des consommateurs à partir de son développement extensif. Ce processus est comparé à l'histoire de développement de cent ans de l'Ouest.C'est juste qu'en grandissant, il y a encore un long chemin à parcourir.

Pour de nombreuses entreprises de vêtements, l'inscription sur la liste n'est pas la meilleure voie de développement dans l'industrie de l'habillement.? dans d'autres industries, on vous a peut - être toujours dit que le financement public est plus propice au développement de la marque, mais pas nécessairement dans l'industrie du vêtement, comme Armani, qui est une bonne entreprise mais qui refuse de le faire, et qui fait du bon travail. Nous avons également vu LV financer par le biais du financement public, ce qui aide beaucoup de marques à cro?tre rapidement ?, a - t - il dit.Il n'y a pas de conclusion finale sur l'inscription d'une entreprise pour le bien ou le mal, mais comme l'homogénéisation des produits est relativement élevée, l'opération à grande échelle est nécessaire, l'inscription est nécessaire, parce que cette ligne a besoin de fonds, comme les articles de sport, c'est une industrie très homogène.

ChinoisIndustrie du vêtementà quel stade en est - il maintenant par rapport à l'échelle internationale?Quel est l'écart?Le problème est très important. Par rapport à l'International, l'industrie chinoise du vêtement est encore une étape préliminaire de croissance et n'est pas mature. De la réforme et de l'ouverture à plus de 20 ans, l'industrie chinoise du vêtement est passée d'un développement extensif à la construction de marques et à la demande réelle des consommateurs. Je pense que ce processus est comparé à l'histoire de développement de cent ans de l'Ouest.On n'en est qu'au stade de la croissance, donc il reste encore beaucoup à faire.

Le point le plus difficile à briser est que la marque en Chine, la marque et les consommateurs, l'acceptation de la marque par les consommateurs, il y a un très grand écart entre cette volonté de satisfaction liée, la Chine et les pays occidentaux ont une grande différence, comme la marque américaine, Lang Xianping a dit qu'Ana su était la dernière, mais le fait n'est pas tout à fait cela, toutes les marques américaines,Comme polo, CK, y compris annasu, qui est dans les années 70, toutes les marques sont nées entre 1965 et 1978, et la marque américaine a également ses raisons historiques, parce que les états - Unis après la Seconde Guerre mondiale, le deuxième pic démographique, ces gens de la rébellion américaine après la Seconde Guerre mondiale, la libération sexuelle, et ainsi de suite, jusqu'à ce que la deuxième génération commence le retour rationnel,Après 80 ans de croissance rapide de l'économie américaine, ces gens, en tant que sol de la marque, ont porté la croissance de la célèbre marque américaine, qui est née dans une condition historique particulière et un environnement économique particulier.Nous regardons en arrière et disons que les marques comme l'Italie, comme Versace, ont une marque centenaire, et maintenant la vraie position de mode en Italie est Armani, est plaqué étain kabana, ces designers célèbres sont en vie maintenant, la naissance de ces marques est également l'Italie après la Seconde Guerre mondiale dans les années 60 - 70.Si nous revenons à la France, les marques fran?aises et européennes seront un peu plus éloignées. Elles sont également divisées en première et deuxième génération. Leur première génération est comme Chanel et Dior. Ces marques sont stables dans le statut mondial de la marque, mais leur statut ne peut pas être comparé à Chanel et Dior.Si nous regardons le Japon, comme Kenzo Takada, ces designers sont nés dans les années 1960. Pour que les entreprises chinoises de vêtements puissent prospérer, elles doivent avoir besoin d'un point d'arrivée. Ce point d'arrivée est dans les années 1980 et 1990, tout comme les utilisateurs d'Internet de QQ et Tencent, parce que Cette génération est à la fois à la mode et à la nouvelle vie.La poursuite de la fra?cheur et de l'excitation offre un espace de croissance à notre marque, car chaque génération représente une ère culturelle, et les vêtements sont une manifestation spéciale de la culture et de l'époque, comme si vous regardiez l'uniforme jaune et que vous regardiez l'époque, et que vous portez l'accord deux ans de plus en arrière, et nous penserions que vous êtes un autre monde, quoi qu'il en soit,Les vêtements sont une marque de l'histoire de l'époque, et c'est ce que les consommateurs recherchent. Je pense que la naissance future de l'entreprise chinoise de vêtements est dans les années 80 - 90, mais dans les années 80 - 90, combien de temps la Chine a - t - elle fallu pour produire des produits Comme la Sara et HM à cette époque, cette occasion viendra. Dans les 5 - 10 prochaines années, la marque chinoise de vêtements sera soutenue par les consommateurs,Amélioration de l'environnement économique augmentation de la demande du marché, je pense que ces marques viendront certainement à l'avenir.

Aujourd'hui, de nombreuses entreprises de vêtements de notre pays sont conscientes du problème de la marque, elles prêtent une grande attention à la construction de la marque, ce qu'elles font pour la construction de la marque est au point, est - ce vraiment significatif pour leur construction de la marque à l'avenir?En fait, de nombreuses entreprises chinoises vendent des vêtements, pas des marques, parce que la vente de vêtements n'a besoin que de publicité et de porte - parole, la construction de canaux, pour vendre les produits aux consommateurs à la vitesse la plus rapide, ok ok, mais quelle est la marque?La marque est le représentant d'un mode de vie, d'un symbole idéologique, d'une expression de valeurs, comme nous voyons le polo américain aux états - Unis est vendu aux riches et aux oisifs, après la retraite de 50 ans, la vie devient riche et oisive, nous voyons qu'il est le sport, les loisirs, est de répondre aux besoins de cette personne.Mais en Chine, il n'y a aucun moyen de mesurer quelle marque représente quel mode de vie de la population avec la strate sociale, et la marque Fujian ne représente aucun mode de vie.