Le Ralentissement De L 'économie Affaiblit La Consommation Des Produits De Luxe En Chine.

Le ralentissement de l 'économie affaiblit la consommation des produits de luxe en Chine.

　Théorie du rouge à lèvres

La ? théorie du rouge à lèvres ? de l 'économie explique que, dans des conditions économiques défavorables, les femmes n' achètent plus, comme elles l 'ont fait auparavant, des vêtements de mode, des vêtements et des produits cosmétiques, mais plut?t des produits classiques et durables.Le Rouge à lèvres, en particulier pour les produits de luxe, est l 'un des produits de luxe les moins chers, peu onéreux, qui permet aux femmes de continuer à avoir un bon visage, de sorte que le rouge à lèvres se vend à l' heure actuelle.De mêmeVêtementDes chaussures, des sacs, et ainsi de suite.? en observant le comportement actuel de la consommation, nous constatons que les consommateurs n 'achètent plus des produits moins chers comme prévu, mais dépensent de l' argent sur les lames et achètent ce qui est le plus rentable. ?Selon Bill Patterson, analyste de mintel Market Research Corporation.Son interprétation nous donne un sentiment plus visible et plus vif de l 'esprit d' achat direct des consommateurs en période de crise économique.

Même lorsque les revenus économiques ne sont pas idéals, les consommateurs ont toujours besoin d 'un moyen d' achat pour atténuer ou atténuer leurs pressions dans leur vie quotidienne.Ainsi, les consommateurs peuvent renoncer à acheter des marques de luxe de haut niveau et se tourner vers des produits cosmétiques qui sont indispensables à la vie ou qui sont moins chers.Selon bellett, les consommateurs avaient l 'habitude de comparer les prix des produits de base du même type sur les hauteurs plut?t que sur les hauteurs lorsqu' ils font face à des choix d 'achat verticaux.Aujourd 'hui, les consommateurs prennent en compte toutes les dépenses, y compris les voitures, les cigarettes et les billets de concert.Maintenant, nous sommes tous prudents dans notre balance des paiements.

　Entrer dans la saison des rabais plus t?t que l 'Europe

Face à la baisse du marché de la consommation, de nombreuses marques de luxe changent t?t leurs stratégies de vente afin d 'encourager la consommation à des rabais.Les consommateurs de certains quartiers de première ligne présentent un processus de retour progressif à la maturité et à la raison, et ne sont plus obsédés par le luxe.Cette mentalité de consommation oblige les gens à faire face à un déclin progressif de l 'enthousiasme pour l' achat de produits de luxe, et les stratégies de réduction ne sont pas, dans une certaine mesure, efficaces.

Selon Zhou Ting, spécialiste de l 'industrie du luxe, juillet est la saison des remises traditionnelles en Europe, comparée à la rareté des marques de luxe les années précédentes, mais cette année, beaucoup de marques de luxe y participent.Cela s' explique par le ralentissement du marché immobilier, la faiblesse des marchés boursiers, la diminution des flux de trésorerie entre les mains des consommateurs et la ? panique de la consommation ? de certains citoyens.Afin de réduire les dépenses d 'achat et d' encourager les ventes, les grandes marques internationales ont été obligées d 'augmenter leurs rabais; d' autre part, certaines marques ont avancé la saison des rabais sur le marché chinois, peut - être aussi pour tenir compte de la saison des rabais avec l 'Europe.

Marché de vente de première ligne

Le ralentissement de la vente des marques de luxe dans les villes de première ligne de Chine n 'a pas affecté leurs plans d' expansion dans les villes de deuxième et troisième lignes.La marque, d 'une part, cherche de nouvelles stratégies d' exploitation pour stimuler la consommation, d 'autre part, a commencé à travailler activement dans les villes de deuxième et troisième lignes de l' expansion de la terre.Ces dernières années, la plupart des nouveaux magasins de LV en Chine se sont répartis entre les villes des deux ou trois lignes, comme Wenzhou, Changsha, Kunming, etc.En outre, des marques telles que Gucci, Chanel et d 'autres sont en train de libéraliser progressivement les prérogatives des chefs de magasin dans l' espoir de réduire la durée du service après - vente afin d 'améliorer l' affinité et la satisfaction des consommateurs.

　　Hunger Marketing

Dans une situation économique très peu idéale, la mode rapide "marketing de la faim" permet aux consommateurs de go?ter à la douceur.Zara, h & M, l 'apparition de la même marque de vente rapide, a rompu les habitudes d' achat des consommateurs.Système de planification efficace, le modèle acheteur.Zara n 'est pas entièrement con?ue et développée, mais plut?t inspirée par d' autres distributeurs de marques de mode.Les vêtements nationaux sont eux aussi imités avec peu de succès en raison de l 'absence d' accumulation de produits de base et de cadres connexes.Les prix de vente civilisés, les consommateurs s' intéressent à la satisfaction de consommation générée par ces marques de mode rapide, ce qui réduit l 'attrait des produits de luxe.

　　Les ventes de marques de luxe ont baissé par rapport à l 'année dernière.

Récemment, le Groupe de Burberry, une marque britannique de mode, a publié des rapports financiers faisant état d 'un ralentissement de ses ventes dans la région de l' Asie et du Pacifique (principalement en Chine) au premier trimestre, qui sont tombées de 67% à 16% au cours de la même période.La marque de bijoux Zhou Dafu a annoncé dans la soirée du 11 juillet que ses recettes n 'avaient augmenté que de 16% en juin, et que la part des bijoux incrustés dans les ventes était tombée de 27% à la fin de mars à 22%.En outre, les marques de montres affichent une tendance à la baisse.La demande de montres de haut de gamme s' est ralentie ces derniers mois.La demande chinoise de montres haut de gamme Cartier est en train de ralentir.