Les Cinq Principales Voies D'Image De Marque

L'image de marque des cinq principaux moyens

1, le renforcement de la gestion de marque

Renforcer

Tout d'abord, la gestion des dirigeants de haut niveau demande personnellement de marque,

Comme un sujet prioritaire de l'entreprise, comme des questions stratégiques de développement de l'entreprise, comme le souligne la qualité du produit comme pour saisir l'image de marque.

Pour ce faire, plus favorable à l'image de marque et de la vision d'entreprise et de gestion de la combinaison avec des idées, ou que la vision et le concept de gestion d'entreprise se reflète dans l'image de marque.

Deuxièmement, nous devons établir la conscience de tous les employés, le personnel de partager la connaissance de la marque, une marque de reconnaissance de marque concept familier, la compréhension, l'expression de leur image de marque.

Le personnel de comprendre l'importance de l'image de marque de fa?onnage, peut produire un sens de la responsabilité et de la Mission, et ainsi la formation de cohésion et de combat.

Une autre question fondamentale de renforcer la gestion de la marque doit être entreprise à l'intérieur d'un système d'idées et de mécanisme de fonctionnement unique, construire des organisations scientifiques et des règles strictes, c'est l'Organisation de gestion de garantir la mise en ?uvre de la marque.

Enfin, comme l 'image de marque est un processus long et multi - maillon, tous les aspects de l' entreprise à l 'intérieur et à l' extérieur des personnes, des affaires, des objets, etc.

Importance accordée aux produits et aux services

La qualité est la pierre angulaire de la marque, toutes les marques les plus puissantes se caractérisent par une excellente qualité.

Selon un sondage, 90,6% des Chinois pensent que la marque est "bonne qualité du produit".

Lausless est reconnu comme la meilleure voiture au monde, la Couronne dans une voiture de marque.

On peut dire que personne ne doute de cela.

Alors, quelle est sa qualité? Chaque Rolls est une ?uvre d 'art sophistiquée.

Il ne compte pas le cahier des charges, il ne compte pas le temps, il recherche la perfection.

Général de production automobile, hors de la ligne de production, d 'ouvrir les portes de l' usine, peut être livré.

Même si cette Cadillac de voitures de luxe, mais le test de 4 heures.

Et chaque voiture, Rolls - Royce de débogage, l'essai devrait passer de 14 jours.

Aujourd'hui, Rolls - Royce, quel que soit le type de véhicule, la vitesse de 100 km par heure en déplacement, de l'argent placé sur le réservoir d'eau peut être une longue période de temps sans être secoué, assis dans une voiture, de ne pas entendre le bruit de moteur, ne peut entendre la voix de montres le pointeur se déplace à l'intérieur du véhicule.

Rolls - Royce est devenu célèbre dans le monde, et c'est grace à ses produits de classe de qualité de service et de haute qualité.

Dans un aspect de la qualité, l'entreprise ne devrait y aller avant de la demande sur le marché, de marcher sur les consommateurs devant.

Afin d 'améliorer la qualité des produits et des services, les entreprises devraient mettre en place un système d' assurance de la qualité.

La certification de la qualité des entreprises chinoises au cours des dernières années fait partie de ces efforts.

L 'amélioration du système d' assurance de la qualité renforcera l 'image de marque, de former une bonne réputation de marque.

Importance accordée au positionnement des marques

étant donné que le positionnement de la marque est une mesure qui permet à la marque d 'occuper une position unique et précieuse dans l' opinion publique de la société, c 'est - à - dire de définir l' image de la marque, on peut imaginer l 'impact du positionnement de la marque sur l' image de la marque.

Les marques sont mal positionnées, mal positionnées, mal positionnées ou en conflit avec le positionnement peuvent nuire à l 'image de marque.

Nous pouvons donner l 'exemple du Nestlé pour illustrer le sens du positionnement de la marque dans la création de l' image de marque.

Nescafe est la plus grande société alimentaire du monde et la plus grande entreprise suisse, fondée en 1867 par henrinestle, un spécialiste suisse de la technologie alimentaire.

Nestle utilise son propre nom "Nestle" comme nom de marque de ses produits, avec des motifs nid d 'oiseaux comme modèle de marque.

Le mot ? Nestle ? signifie ? s' installer à l 'aise ? et ? se blottir ? en anglais.

En raison de la signification particulière de son nom, il va de soi qu 'il doit être associé à nest (nest) au même mot en anglais.

L 'utilisation du motif Nestlé comme modèle de marque rappelle les bébés à nourrir, les mères aimées et les produits de Nestlé sains et nutritifs.

Nestle marque a un nom très proche de l 'image, dans l' ensemble, il se distingue, il est très différent et unique.

Il est proche de la vie, proche des consommateurs, il crée beaucoup d 'idées.

Nestlé marque pleinement en conformité avec les exigences fondamentales de positionnement de la marque, reflétant pleinement le positionnement fonctionnel et affectif.

De nouvelles valeurs de fond de la fonction de positionnement est importante de marchandises, de souligner et de produits de la même catégorie de différences et de supériorité, peut amener la valeur d'intérêt pour le consommateur.

Recevoir la poudre de lait, de café (réseau mondial de marque) présentant un "contenu et qualité de recevoir", apporte la croissance et la santé des enfants après la nourrir, qui a apporté de nombreux consommateurs confort.

L'émotion de positionnement est importante pour le consommateur du produit à l'aide de symbole, il évoque les consommateurs de sympathie, de confiance et de l'amour, de sorte que la résonance.

L'émotion et l'image de marque et de graphiques s'encastrent injecté, a établi une bonne image de marque.

4. La marque de conception optimale

La conception du nom, du logo et de l 'emballage de la marque est un moyen essentiel de mettre en valeur la personnalité de la marque, d' améliorer la perception de la marque, d 'incarner la beauté de la marque et de la manière efficace, est une étape essentielle pour fa?onner l' image de la marque.

Non seulement les éléments de l 'identification de la marque doivent être soigneusement planifiés et con?us, mais aussi l' intégration des éléments, afin de créer un système complet d 'identification de la marque, afin d' obtenir les meilleurs résultats de conception.

Kodak est la plus grande société de matériel photographique du monde, dans la conception des marques de marque, l 'alphabet "K" et le nom "Kodak" avant et après l' appel, et l 'utilisation de l' écriture rouge à fond jaune pour créer un fort rapport, produisant de bons résultats en matière de diffusion de l 'information et de reconnaissance visuelle.

Le logo met l 'accent sur un "K" en tant qu' image textuelle, visible, forte et simple, avec une grande originalité et une grande visibilité.

Le mot "K" est intrinsèquement séduisant et donne l 'impression d' aller de l 'avant et d' inspirer les consommateurs.

C'est une personnalité remarquable, style unique, de l'originalité de la marque de repère et de reconnaissance d'un bon pour l'image de marque, de Kodak a beaucoup contribué.

5. L'attention du public et de relations publiques, de faire de la publicité

Directeur des relations publiques et de la publicité sur la marque, tels que les deux ailes d'un oiseau, deux roues du véhicule, dont l'importance n'est pas évident.

L'image de marque enfin à établir dans l'esprit du public et, en fin de compte, dépend de leur propre marque de la visibilité, la réputation et le public à la marque de la confiance, de la loyauté.

Tout le travail de sorte que l'image de marque comportant des relations publiques et de la publicité auprès du public, en public comme noyau, attache une grande importance à la réaction du public.

Par exemple, de nombreuses marques puissantes sont capables d 'utiliser les relations publiques pour gagner l' enthousiasme et la confiance du public.

Il va de soi que les relations publiques doivent être capables d 'appréhender l' esprit des consommateurs, sinon elles vont à l 'encontre de leurs aspirations.

Le 7 juin 1992, le bateau à voile rapide de trois mats, le Spirit Hennessy (Spirit Hennessy), est arrivé à Port Huangpu à Shanghai et a ouvert la voie à la promotion de Hennessy dans les relations publiques chinoises.

Ensuite, la société a réussi à entrer sur le marché chinois en organisant des expositions de peinture Hennessy, des cinémas Hennessy et des prix culturels.

Les cinq domaines décrits ci - dessus ne sont pas tous les travaux de l 'image de marque, tels que la technologie est le leader de la marque, la culture est l' ame de la marque, l 'innovation est la vitalité de la marque, etc.

Image de marque

Et le charme de kung fu ne formant pas du jour au lendemain, à l'accumulation à long terme, beaucoup de dévouement.

Mais tant que la bonne méthode, des efforts à long terme et, en plus, il y a certainement bon retour.