Marque Locale Nouveau Favori "Light Luxury" Tout En Haut Et En Bas Fa?onner 2012 Mode POP Nouvelles Tendances

　　Luxe légerLe concept

Le luxe léger n'est pas une ligne de prix internationale de premier plan, mais appartient principalement aux grandes marques de la marque d'extension jeune, est un produit de consommation plus de niche et un luxe d'entrée de gamme.Il ne deviendra pas une marque de rue comme une marque de mode rapide et ne mettra pas autant l'accent sur la création d'un sentiment de prestige que les grands noms du luxe, mais insistera sur le design original des meilleurs designers et l'artisanat de tissu de haute qualité comme compétence de base.

? aspirer à des gammes de prix relativement raisonnables, être passionné par une approche de conception non - conformiste, vénérer les pièces originales de haute qualité et rejeter les remplacements de mise à jour de faible qualité et à haut rendement. ? Cette préférence des consommateurs est devenue le moteur de l’évolution accélérée de la mode et a donné naissance au mot ? luxe léger? qui fait fureur dans l’industrie aujourd’hui.En tant que catégorie de mode située entre le luxe haut de gamme et la mode chic et rapide, le luxe léger comprend de nombreuses marques de luxe au design exceptionnel, ainsi que des marques de designers indépendants de go?t unique, de qualité supérieure et jouissant d'une certaine réputation.Bien que le monde de la mode ait toujours adhéré à la théorie du ? poisson et de la paume de l'ours ne peuvent pas être les deux?, l'émergence du luxe léger a parfaitement intégré le ? design, la qualité, le prix?, ces produits de luxe légers positionnés dans le milieu et le Haut de gamme, le prix varie de quelques milliers de yuans à plus de dix mille yuans, deviennent une nouvelle tendance dans le cercle de la mode, avec un excellent design, un go?t chic et un prix raisonnable,Devenir le nouveau favori des groupes de consommateurs matures.

Concept de luxe léger China Wind Run

Le concept de luxe léger a d'abord été positionné comme une marque de la marque de chaussures pour femmes moonsa de Florence, en Italie, qui a été présenté comme l'antithèse de la mode fast - fashion, refusant d'abandonner le design original et la garantie de qualité de la marque pour la fréquence du renouvellement, des styles éblouissants.Selon dressa, la vraie mode ne devrait pas être proportionnelle à la vitesse de mise à jour, mais plut?t à la création artistique pour laquelle les bons designers dépensent leur énergie.De l'embryon à la mode, le concept de luxe léger a connu plusieurs années de gestation sur le marché en Europe, et aujourd'hui, ce nouveau concept de consommation commence à se répandre à l'Est et à entrer avec succès sur le marché chinois de la consommation de luxe.

Aujourd'hui, les produits de luxe légers les plus faciles à trouver sur le marché intérieur, tout d'abord, les marques de mode de première ligne ont ouvert des marques secondaires, en tant que retardataires sur le marché chinois, mais ont un élan plus tard.Parmi eux, Miu Miu de Prada, Emporio Armani de Giorgio Armani, Marc by Marc Jacobs et DKNY sont des représentants de la marque.? les caractéristiques communes de ces marques: avoir à la fois la noble ‘lignée’ des marques de première ligne, un sens aigu du design et de l’unicité, tout en tenant compte de la mentalité jeune et changeante des consommateurs et, surtout, leur classe de prix s’étend vers le bas ?, a déclaré Sun Yu, designer de Xinrui."La ligne secondaire mcq de la célèbre marque britannique Alexander McQueen co?te en moyenne près de 40% moins cher que la ligne principale."

La construction de l'autre moitié du Royaume du luxe léger est un certain nombre de marques de designers indépendants, bien que l'état de survie général de ce groupe ne soit pas optimiste, mais il ne manque pas de ma?tres qui ont à la fois un style populaire et peuvent combiner efficacement les ressources de production et mener des opérations de Commercialisation.? les marques de designers chinois comme Alexander Wang et Phillip Lim sont des exemples de réussite, le design est à New York, la production est en Chine, ce qui rend les produits vendus à des prix inférieurs de plusieurs dizaines à ceux de la plupart des marques similaires, la popularité est prévisible, et maintenant, Alexander Wang va ouvrir un magasin en Chine, même la boutique en ligne officielle chinoise a été lancée en même temps ?, a déclaré Ye ji崢, rédacteur en chef de guanhuanet.

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Répondre aux besoins du marché

Le luxe léger est devenu la tendance de la mode du moment plus pour des raisons d'économie de marché.Le rapport sur le luxe en Chine 2012, publié récemment par Rhodes pr, offre de nouvelles perspectives sur les nouvelles tendances de la consommation de produits de luxe en Chine: la consommation de produits de luxe en Chine tend à être prudente au cours des 12 prochains mois et la croissance de la consommation ralentit relativement.En réponse, Gao Ming, Vice - Président des relations publiques de Rhodes, a déclaré: ? en raison de la situation économique sombre qui plane sur le monde ces derniers jours, les consommateurs ont tendance à se méfier des plans de consommation de l'année prochaine, l'une des manifestations les plus frappantes est que les consommateurs achèteront moins de produits de grande valeur, au contraire, les ventes de produits de faible valeur augmenteront.?Les consommateurs ne relachent toujours pas leurs exigences en matière de conception et de qualité des produits achetés, de sorte que les marques de luxe légères de valeur relativement faible répondent bien aux besoins du marché actuel.

En Chine, les produits de luxe légers ont un groupe de consommateurs large et relativement mature.L'une d'entre elles est la classe la plus riche de la pyramide des revenus, qui possède certaines conditions économiques et une certaine capacité d'appréciation, une certaine connaissance de l'industrie de la mode et des motivations de consommation découlant de la recherche d'une qualité de vie élevée et d'un statut social et d'une identité manifestes.L'autre catégorie est la croissance géométrique du nombre de groupes de consommateurs de masse, bien que par rapport à la première, leur pouvoir d'achat est limité, mais ils ne sont pas du tout des ? la?cs? de l'industrie de la mode, ont leur propre go?t original pour tous les types de produits, ne recherchent pas la marque logo, préfèrent les produits de mode à la fois rentables,Ils consomment plus de luxe léger pour se récompenser en dehors de leur travail chargé.

La prévalence de la consommation de luxe léger découle également de l'aménagement de plus en plus diversifié des magasins.La consommation de luxe léger au Japon est antérieure à celle de la Chine, non seulement parce que le Groupe de consommateurs japonais est segmenté plus clairement, mais surtout parce que la configuration scientifique et la disposition des marchés de détail japonais donnent plus de place au développement de nouvelles catégories de produits de luxe.Par exemple, see by Chloe, une sous - ligne de Chloe, est facilement disponible dans les grands magasins Shinjuku à Tokyo.En revanche, la marque nationale de sous - ligne non seulement a moins de choix, mais le prix est également beaucoup plus élevé que l'étranger, la marque de designer indépendant est plus le cap Feng maulin.

Cependant, cela change tranquillement.Dans le complexe centenaire de Yifeng Bund source, récemment ouvert, il y a plus d'espaces de mode appartenant à des marques de luxe légères, en plus des grandes marques de luxe bien connues, y compris le premier magasin phare d'image chinoise de la marque de designer italienne Giuliano Fujiwara et le premier magasin phare d'image en Chine de la marque de créateurs de bijoux New - yorkaise Anna Hu.Et la boutique chic tendence, la marque de montres récemment créée en 2007.Ces marques de luxe légères avec des personnalités uniques ont fait leurs débuts collectifs en Chine, enrichissant considérablement les choix d'achat des consommateurs nationaux.

Marketing expérientiel Force Push

Dans le passé, entre le luxe léger et le luxe haut de gamme n'est pas clair, les consommateurs seront à la fois des milliers de dollars de luxe léger, mais aussi des bijoux exotiques et des montres.Aujourd'hui, parallèlement à la maturation et à la diversification des moyens de marketing du luxe léger et à la pleine utilisation du concept de luxe léger pour offrir aux consommateurs une expérience extraordinaire, la population de consommateurs de produits de luxe léger augmente et tend à se segmenter.

Découvrez les nouveaux modèles des dernières saisonsLe designLe sentiment commun pour les gens est que la signification de sa ligne secondaire a longtemps été moins évidente, de la conception, des ventes peuvent être opposées à la marque principale.C'est en grande partie grace à l'exploration de l'expérience du produit par mumiau, par exemple en termes de texture du tissu, d'impression, de couleur, etc., de sorte que les consommateurs peuvent non seulement ressentir le pedigree des grands noms et les détails du travail des designers originaux lors de l'achat, mais également rechercher des designs qui appartiennent à leur personnalité.? dans les ?uvres du printemps et de l'été 2011, Miao Miao a également pris l'audace d'utiliser l'épée pour aller de l'avant et interpréter à nouveau un style magique de style 'Alice au pays des merveilles', saisissant complètement le c?ur des jeunes consommateurs et leur apportant une expérience de luxe léger à la fois honorable et pleine de personnalité ?, a déclaré Sun Yu.

La plupart du temps, les marques de luxe léger n'ont pas un arrière - plan historique et une tradition de marque aussi éloignés que les produits de luxe haut de gamme, et l'avantage immédiat est en termes de marketing promotionnel - les marques de luxe léger ont plus de liberté.Ils peuvent non seulement entrer dans les grands magasins haut de gamme, à proximité d'Hermès et de Dunhill, mais aussi entrer dans les sites de mode haut de gamme, faire des ventes d'essai en ligne.Les designers de la marque entrent souvent dans les magasins de première et de deuxième ligne des villes pour rencontrer les consommateurs en face à face.Dans le même temps, de petits lancements de vêtements ont également lieu régulièrement dans les magasins.Ces expériences événementielles approfondies attirent d'une part une plus grande foule d'acheteurs et une fidélité croissante aux marques de luxe légères qui leur conviennent.

Le marché appelle au ? luxe léger ?

Les rapports montrent que dans notre pays, la consommation de produits de luxe légers provient de deux sources: la consommation quotidienne des classes riches, qui reflète leur mode et leur qualité de vie.Deuxièmement, la consommation de cols blancs incarnant l'individualité de soi.L'utilisateur moyen de col blanc consomme des produits de luxe légers plus pour se récompenser occasionnellement en dehors de son travail occupé.

Une femme a déclaré aux journalistes qu'elle avait ajouté environ 15 000 yuans au revenu mensuel de son mari, avait un fils et une voiture, et que la vie était stressante, mais pas très stressante.Avant d'acheter des vêtements quand ils sont toujours très enchevêtrés, choisissez les grands noms internationaux, le prix est trop élevé pour se permettre;Choisissez la marque nationale, le sens du design n'est pas assez fort;Choisissez Zara, h & M et d'autres marques de mode rapide, le style de prix, bien qu'il puisse être satisfait, mais ne bouge pas.Ce n'est que plus tard que l'on s'est progressivement tourné vers les decks de grands noms comme Boss Orange.

? maintenant, certaines marques locales ces deux dernières années sont de meilleure qualité, plus raffinées dans les tissus et le design, tandis que le prix est comparé aux grands noms internationaux, et il semble "amical" beaucoup, un costume de plusieurs milliers de yuans, je pense que le prix est tout à fait approprié. ? Elle pense que dans le monde entier, certaines marques de luxe "Decker" parce que le prix est plus raisonnable, appelé "light Luxury",Les marques locales mettent désormais l'accent sur la qualité et le rapport qualité - prix du design, et devraient également entrer dans les rangs du luxe léger.

Les personnes concernées ont analysé que la principale force de consommation de ? luxe léger? était agée de 27 à 35 ans.

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Les consommateurs principaux de produits de luxe légers sont relativement largement répartis, ils ont certaines conditions économiques et capacités d'appréciation, ont une certaine connaissance de l'industrie de la mode.Au c?ur de la motivation de la consommation se trouvent la qualité garantie, la recherche d'une vie de haute qualité et l'expression du statut social et de l'identité.

Bien s?r, l'armée de consommateurs "légers et extravagants" ne manque pas de citoyens ordinaires en col blanc comme Mlle Chen.Ils consomment des produits de luxe légers plus pour se récompenser de temps en temps en dehors de leur travail.Mais l’age moyen est un peu plus bas que celui des acheteurs spécialisés dans le luxe haut de gamme, probablement autour de 27, 28 à 35 ans.

Les marques locales s'aventurent dans les groupes haut de gamme

Les initiés analysent que la plus grande différence entre le luxe léger et le luxe réside dans le prix.Li kihai, Président de l'Association de design de mode de la ville de Guangzhou et expert en recherche sur l'industrie de la mode, estime que 2000 à 5000 yuans est une fourchette raisonnable si les produits de luxe légers sont fixés à partir du prix.

Tout au long des marques de vêtements autochtones, les produits uniques de deux ou trois mille yuans ne sont plus en minorité.Lors de la semaine internationale de la mode en Chine en 2012, la marque de vêtements locale ? seven Pilates wolf? a lancé pour la première fois la collection ? prestige haute couture?;En 2010, carbyn a lancé une marque haut de gamme, cabbeen chic, dont le prix varie entre 1 000 et 10 000 yuans.Selon les responsables concernés, la marque doit suivre la ligne du ? luxe léger?, en mettant l'accent sur les couleurs technologiques et les éléments naturels des pionniers, en examinant le sens du design et en lan?ant une nouvelle tendance de consommation masculine avant - gardiste et élégante.

De la tendance populaire de cet été, les grandes marques se concentrent également de plus en plus sur l'utilisation de tissus, tels que "chemise en coton glacé" de septuple Wolf, "fil de Mica glacé" de King nine Shepherd, etc.

Les initiés de l'industrie disent que les marques locales se lancent dans le domaine du ? luxe léger? à la fois comme une nécessité de segmentation du marché et comme une réponse aux besoins spécifiques des groupes de consommateurs haut de gamme.? saisir le Haut de gamme, dans une certaine mesure, c’est plus pour faire conna?tre la marque et attirer l’attention sur la création de points de vente, ce n’est pas la principale direction de développement future de la marque. ?

Bien que les marques locales ces dernières années rivalisent pour intégrer l'utilisation de tissus haut de gamme dans les produits, renforcer les éléments de conception des produits, mettre l'accent sur la qualité des produits, il est évident que l'action de valeur pour améliorer la marque, mais les consommateurs n'achètent pas tous.M. Li a déclaré qu'il existait également un phénomène de "moines étrangers et de bons chapelets" dans le même secteur de l'habillement que d'autres industries, et que les Chinois ont tendance à être plus enclins aux "marques Yang" dans le choix des marques, en particulier les produits de luxe à prix élevé.

"Light Luxury" face à "fast Fashion"

Au cours des deux dernières années, certainement les deux dernières années de la mode rapide, Zara, h & M a pris d'assaut les grands centres commerciaux.Cependant, après une ? quête effrénée? de style et de design, le design a été copié, les co?ts ont diminué et la qualité a diminué, ce qui a permis aux consommateurs et au marché de réduire leur obsession de la mode rapide et de revenir à la raison.

Il y a de plus en plus de clients à la recherche d'un design et d'une qualité vraiment bons, mais lorsque les grands noms du luxe traditionnel restent luxueux et que les marques de mode traditionnelles existantes ne peuvent pas répondre à la double exigence de qualité et de design, le ? luxe léger? devient le premier choix de plus En plus de consommateurs.

Auparavant, il a été rapporté dans les médias qu'après la mode rapide, "luxe" sera la prochaine cible recherchée dans les centres commerciaux, mais les gens de l'industrie croient toujours que le concept de luxe léger est difficile de remplacer le modèle "fast Fashion" pour un moment.

Les initiés de l'industrie notent que la ? Fast fashion? et le ? Light luxury? répondent aux besoins de consommation de deux groupes distincts, avec leurs espaces commerciaux et leur positionnement sur le marché respectifs, et qu'il n'y a pas de contradiction entre qui remplace qui.

On pense aussi qu'actuellement natifVêtementsLe positionnement de la marque est de saisir le marché de deuxième et troisième ligne, la plupart du temps, il est encore nécessaire de prendre la route de la ? mode rapide? pour atteindre l'objectif, maintenant la force de la marque n'est pas suffisante pour être classé dans les rangs du luxe léger.

Certes, les marques de luxe léger qui contrastent fortement avec les marques de luxe haut de gamme en termes de prix ont également leur propre marché dans le pays, mais dans l'ensemble, avec l'arrivée successive de cha?nes de grands magasins bien connues, Fast fashion, dans le pays ne fait que se lever.

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