Analyse De La Situation Actuelle Du Marché Chinois Des Produits De Luxe

Le prix des produits de luxe augmente très vite, l 'argent pour un gros sac l' année précédente, peut - être cette année seulement pour une petite taille.

Comme Sun Yang a ouvert une porte pour l 'équipe chinoise de natation qui a battu le record mondial, les données publiées par burberry en juillet ont également marqué le ralentissement des ventes de marques de luxe en Chine.

Repère de ralentissement

Burberry a connu une forte baisse de ses ventes au premier trimestre, qui sont tombées de 30% à 11% au cours du dernier trimestre.BrandC 'est ce qui se passe le plus.En outre, Hugo Boss affirme que ses revenus provenant de la région asiatique n 'ont augmenté que de 4% au cours du deuxième trimestre par rapport à la même période de l' année précédente.Même le marché des montres, qui a toujours été solide, a également déclaré "High deficit", a révélé le plus grand détaillant de la Chine, Hendry Holdings Limited, que la demande de montres de haut niveau s' est ralentie à un chiffre ces derniers mois.Les ventes du Groupe ont chuté de 10% entre avril et juin par rapport à la même période de l 'année précédente, alors que les résultats d' ensemble de Hong Kong et de Macao étaient restés stables en juillet par rapport à l 'année précédente.

Panorama

Et nous sommes retournés à Guangzhou pour voir les deux meilleurs.Article de luxeDans les magasins, bien que l 'afflux n' ait pas diminué de fa?on significative, selon les vendeurs de certains magasins, les plus animés de ces derniers jours, à la mi - juillet, les clients sont arrivés par SMS, dès qu 'ils sont entrés, ils se sont entretenus avec les montagnes pour savoir ce qu' il y avait de moins cher et, une fois que tous les nouveaux articles ont été changés, ils ont eu du mal à retrouver leur trace.Certaines marques de luxe initialement prévues pour entrer à Guangzhou sont devenues plus prudentes: la marque japonaise de bijoux de luxe mikimoto, qui avait annoncé à la presse son intention d 'entrer à taiguhui au cours du premier semestre, a soudainement annulé son programme le mois dernier.

Il y a des exceptions.

Les enfants qui grandissent à l 'envers.

Le marché n 'a pas été fortement comprimé, mais il y a aussi des marques dans le monde entier qui peuvent réaliser une très forte croissance, et chaque gagnant - gagnant.

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ChineConsommation de produits de luxeLe marché est très populaire dans le monde entier, la carte de l 'exposition de LV au Musée national l' année dernière, mais récemment les grandes marques en Chine sont devenues prudentes.

Hermes:

Il y a beaucoup de clients.

Les données publiées précédemment par le Groupe Hermes montrent que, grace aux bons résultats des ventes dans toutes les régions, en particulier en Asie, le volume des ventes du Groupe a augmenté de 21,9% au cours du premier semestre de l 'année par rapport à ce qu' il était au cours du premier semestre de l 'année, en particulier en Chine, où il vient de lancer une nouvelle série d' habitations, non seulement pour les anciens consommateurs, mais aussi pour attirer de nouveaux adhérents.

Prada:

Multi - boutique

Prada, traditionnellement privilégié par les consommateurs chinois, a connu une augmentation spectaculaire des chiffres de vente.Au cours du premier semestre de cette année, la marque a continué à développer son réseau de détaillants et à ouvrir 28 nouveaux magasins, dont 414 à la fin de juillet.

Coach:

Bien positionnée, fra?che.

De même, le représentant des états - Unis a indiqué dans son rapport financier du quatrième trimestre de 2012 que ses ventes au cours du quatrième trimestre s' élevaient à 1 milliard 160 millions de dollars, soit une augmentation de 12% par rapport à la même période de l 'année précédente (1 milliard 30 millions de dollars).Le marché chinois a réalisé plus de 300 millions de dollars de ventes, soit une augmentation de plus de 60%, sous le double effet de l 'expansion de nouveaux magasins et de la croissance à deux chiffres des ventes en magasins.C 'est très prometteur pour les marques de deuxième ligne dans un climat d' isolement.

Cause de froid

Le froid de 3 pieds n 'est pas un froid d' un jour, il y a des facteurs qui provoquent le froid local des produits de luxe qui font la force de la journée, et certaines des réactions des consommateurs locaux suscitent des réflexions.

Plus le portefeuille est bas, plus le prix est élevé

Exemple: dans le secteur de la logistique, le salaire de Liu Mei n 'a augmenté que de 5% au cours de l' année écoulée, mais l 'un de ses bagages a augmenté trois fois en un an, ce qui représente une augmentation de plus de 20%, c' est - à - dire que Le prix préparé il y a un an peut acheter un gros paquet, ce qui n 'est pas suffisant cette année.Le produit de luxe peut être rare, mais ne doit jamais être un fardeau pour elle, elle a décidé de l 'économiser et de le transférer à d' autres consommations quotidiennes, puisque le prix du pétrole a récemment augmenté de cinq dollars, même les frais de lavage, et elle pense qu 'en l' incertitude économique, elle devrait essayer de réduire au minimum la consommation de luxe inutile.

Inspiration: chacun sait que le pouvoir d 'achat des consommateurs est affecté par une situation économique médiocre, et que c' est naturellement le produit de luxe qui augmente la consommation qui est le plus sensible.La hausse des prix des produits de luxe ces dernières années a été aggravée par les nombreux ajustements apportés à divers produits tels que les montres de poignet, les sacs à main et les produits de soins de la peau, qui ont poussé les consommateurs à s' incliner: ? pour survivre à la CPI, la consommation de luxe doit supporter la hausse des prix ?.Les consommateurs locaux actuels de produits de luxe deviennent de plus en plus subjectifs et ne consacrent pas aveuglément leur part de la consommation quotidienne à des dépenses irréalistes.Ce consensus sur la consommation est particulièrement manifeste dans les villes du Sud.Par conséquent, avant d 'envisager une nouvelle augmentation des prix, les marques doivent tenir compte de la capacité d' absorption des groupes de consommateurs visés, faute de quoi elles seront considérées comme un exemple négatif de "prix locaux".

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Les consommateurs géographiques sont victimes de discrimination

Exemple: Celine, une entreprise étrangère de deuxième ligne de l 'intérieur du pays, est consciente de l' écart considérable entre les prix de vente des produits de luxe à l 'intérieur et à l' extérieur du pays, mais il arrive que dans les centres commerciaux locaux, il soit préférable de dépenser un peu plus d 'argent pour acheter des produits de luxe avant d' attendre d 'en acheter.Mais ce qui la contrarie le plus, c 'est qu' elle a essayé d 'acheter un produit saisonnier à son prix d' origine et qu 'elle a été humiliée et déshonorée par la puanteur de ses amis, ce qui l' a profondément déshonorée.Elle s' est sentie très en colère lorsqu 'elle s' est rendue compte qu' elle n 'était pas la seule victime lorsqu' elle a lu divers articles de presse.

Inspiration: Aujourd 'hui, un magasin national de produits de luxe est plus brillant qu' une seule, beaucoup de la région de l 'Asie et du Pacifique et même les plus grands magasins dans le monde sont installés dans de grandes villes telles que Beijing - Shanghai, les produits et les services de vente peuvent être considérés comme de première classe dans le monde.Toutefois, dans les succursales des villes de deuxième et troisième lignes, il n 'est pas toujours possible de bénéficier d' un tel traitement, d 'abord en raison de grandes différences de prix à l' intérieur et à l 'extérieur du pays, ensuite en raison de la qualité des services, de la mise à jour des produits, sans parler de la synchronisation mondiale de certains produits thématiques, les consommateurs des villes géographiques ayant généralement des difficultés à bénéficier de l' égalité de traitement, même s' ils dépensent les mêmes prix.Si une marque ayant une vision à long terme peut facilement voir qu 'une telle approche est très préjudiciable à une marque qui disperse sa pression sur les ventes dans les villes de deuxième et de troisième ligne, peut - être que vous pouvez récolter des profits rapides, une fois que la colère du consommateur a atteint un certain degré, La vente de la marque peut être gravement touchée.

L 'anneau de luxe

Exemple: Madame Ren, qui vivait à Shenzhen, était un fidèle utilisateur de la marque G, lorsqu 'elle ouvrait son magasin, elle était invitée à être cliente VIP, mais à ce jour, elle s' est peu à peu désintéressée de la marque et s' est mise à investir dans une autre marque plus chère et moins discrète, qui, selon ses mots, ne voulait pas sortir avec tout le monde, a dépensé autant d' argent qu 'un produit plus unique.Et un groupe d 'amis autour de Madame Ren abandonne peu à peu des "luxes populaires" qui sont aujourd' hui trop populaires dans le pays, et qui préfèrent dépenser plus d 'argent pour profiter d' un luxe unique.

Inspiration: les produits de luxe viennent d 'entrer dans le pays, en tenant compte de leur propre implication, de la fra?cheur des consommateurs et des anneaux lumineux sont sans précédent, mais, au bout d' un certain temps, le consommateur est divisé, une partie de la population conditionnelle ne peut plus suivre aveuglément, ils ont pris l 'Initiative de rechercher des modes de consommation différents, si les marques ne parviennent pas à les retenir avant que les clients ne changent d' avis, il risque de les perdre à jamais.

Quand une marque de luxe ouvre un nouveau magasin à taiguhui, les vitrines ont été une fois entourées.