Résultats De L'Industrie De La Boutique D'Articles De Sport Est Ajustée De Manière à Contre - Attaque

Au 24 ao?t, les mouvements de la marque dans la Bourse de Hong Kong

Les rapports semestriels 2012 ont été publiés, à l 'exception d' une légère augmentation des recettes et des signes de ralentissement; en conséquence, les grandes entreprises de stockage continuent de perturber les grandes marques.

Selon les projections de l 'industrie, cette période d' ajustement ne devrait pas se prolonger avant le premier semestre de l 'année prochaine.

Une synthèse des grandes marques semestrielles, il y a deux ans, il y a eu un grand bruit "l 'ère des magasins" et l' avenir, le nombre des principales marques de magasins à l 'inverse de la baisse, les sept mots.

D 'après certaines annonces, après quatre ajustements trimestriels, les données relatives aux commandes pour le premier trimestre de 2013 laissent entrevoir un retour à la hausse, ce qui devrait permettre d' obtenir une réponse rapide sur les marchés.

Baisse de performance

Le 22 ao?t, Li Ning, le premier frère de l 'année financière précédente, a finalement publié son rapport semestriel de 2012, qui n' a pas été trop inattendu, mais a néanmoins suscité des inquiétudes: au premier semestre, le revenu s' est élevé à 3 milliards 880 millions de yuan, soit une diminution de 9,5% par rapport à l 'année précédente, et le bénéfice net des actionnaires s' est élevé à 44 millions de dollars, soit une baisse considérable de 84,9%.

Par hasard, le journal semestriel a été publié dès le 10 ao?t, avec un revenu de 3 milliards 930 millions de yuan au cours du premier semestre, soit plus de 50 millions de dollars de Li Ning, ce qui correspond exactement à la performance de Li Ning au - dessus de la paix pour l 'ensemble de l' année 2011.

Toutefois, le rendement de Li Ning a également diminué, mais le bénéfice net des actionnaires affiliés, 769 millions de yuan, est 18 fois plus élevé que celui de Li Ning, ce qui est attesté par le fait que les actions ont toujours été en tête après la publication du rapport semestriel.

Après les deux principales marques locales, 361 °2 milliards 870 millions de yuans, soit un bénéfice net de 644 millions de yuan; 2 milliards 610 millions de yuans, soit un bénéfice net de 467 millions de yuans; 1 milliard 610 millions de yuans, soit un bénéfice net de 240 millions de yuans; et 832 millions de yuans, soit un bénéfice net de 970 millions de yuans.

Et le premier semestre de 2011, par rapport à la même période en termes de recettes xtep à 1,4% de croissance, d'autres marques apparaissent "situation double glisser" et sont imputables à la faiblesse du marché des biens de consommation globale.

Dans les deux autres actions cotées Quanzhou de chaussures, confrontés aux mêmes problèmes.

Au cours de la première moitié de voler g de recettes 6.09 milliards de dollars de plus que l'année dernière, à la même période de 7,12 millions de yuan ont diminué de 14%, soit l'équivalent de retour au niveau de la première moitié de 2010 sur les recettes, le bénéfice net de la part de 37,5% pour atteindre la croissance 7644 millions, mais les raisons de l'année dernière attribution d'options et d'options sur actions génère des dépenses ponctuelles, dans le cas de bénéfices par action de 9,4% décide de ne pas envoyer de l'intérêt à moyen terme.

Et au premier semestre de recettes pour 2011 4,04 millions de yuan ont chuté à 1,55 milliards de yuan, le bénéfice net de 88 millions de dollars à 732.9 millions, leurs inventaires atteint 1,27 millions de yuan, les prêts bancaires à 1,83 milliards d'euros, que la pression de fonctionnement en matière de flux de capitaux.

Le réglage de canal

Selon le rapport semestriel, au cours du premier semestre de cette année, Li Ning a ouvert 248 nouveaux magasins, évalué leur rentabilité et procédé à des ajustements structurels pour fermer 1 200 magasins inefficaces, soit jusqu 'à 15%.

Au 30 juin, le nombre de magasins de marque Li Ning était de 7 303, ce qui représente une diminution nette de 952 par rapport à la fin de l 'année précédente, et 52 après avoir été coupés par cinq distributeurs.

Il convient de noter que Li Ning n 'a pas amélioré sa situation d' inventaire au cours du premier semestre et que la durée moyenne de ses stocks est passée de 72 à 95 jours; toutefois, le volume des stocks au cours du premier semestre n 'a augmenté que de 6 millions de dollars par rapport à la fin de 2011, ce qui montre aussi qu' il existe un équilibre entre les stocks et les nouveaux articles.

La direction de Li Ning estime que les stocks accumulés au cours des années précédentes n 'ont pas été nettoyés suffisamment au cours du premier semestre et qu' il est prévu de régler les problèmes en une seule fois, ce qui a permis d 'ajuster les prévisions de rentabilité pour l' ensemble de l 'année; la direction examine actuellement la possibilité de racheter les produits auprès des distributeurs; aucune décision n' a encore été prise.

à la fin du mois de juin, le nombre de magasins d 'usine et de magasins de rabais de Li Ning était passé de 269 et 358 respectivement à 271 et 394.

D 'après des informations publiées, Li Ning a continué à s' occuper à l' avenir des stocks et des créances en accordant 7,5% de réduction aux détaillants finals et 4,9% de réduction aux circuits d 'achat; en 2013, la politique d' orientation à l 'intention des distributeurs vise à réduire le taux d' abattement en gros, qui devrait être inférieur à un point de pourcentage.

Dans le même ordre d 'idées, il faut faire face à la dynamique chinoise et aux marques de sport de Quanzhou, la tendance chinoise à la "double chute" des recettes et des bénéfices nets n' a rien à voir avec le fait de consacrer des milliards de yuan au rachat des stocks et à la vente des centrales électriques.

Quanzhou Sport marque dans le domaine de l 'ajustement des canaux, de même que le nettoyage des stocks.

Un journaliste du pic de ce groupe, depuis l'année dernière, a déjà commencé à optimisation de canaux de distribution pour le développement futur de l'industrie des produits de sport pour préparer, par exemple dans des réseaux de vente au détail, cheval de G à continuer, par l'intermédiaire de distributeurs et de points de vente au détail de zone de points de vente au détail des opérateurs offrant une plus grande, et la fermeture de plus petite taille, plus de points de vente au détail de faible efficacité; dans le même temps, d'encourager les opérateurs de chacun des points de vente au détail offrir davantage de points de vente au détail, de manière à améliorer sa capacité de déformation du marché; dans les distributeurs de pic en 2012, le Groupe continuera d'augmenter le nombre de distributeurs, de manière à améliorer sa compétitivité.

Des données d'affichage, Li Ning, degrés, en particulier, le nombre de magasins marque principale Pike, etc., après un temps d'intégration, sont de retour au niveau de 7000.

"La vallée, doit revenir à la raison, le retour de l'une des raisons importantes est la consommation rationnelle".

Vétéran de l'industrie 葉雙全 estime que le développement de la marque doit être axée sur le marché, à la consommation d'énergie, l'alimentation à la demande de produits, il y a quelques années, l'inventaire de l'expansion de la production et de l'expansionnisme aveugle qui stocke, au lieu d'être à la charge de toutes Les grandes marques, "normalement, de réglage de canal continuera à approfondir, entre dans les magasins de quantité de 6000 à 7000 est raisonnable", comme cela a été la couverture à 80% du marché national.

Magasin de levage

"Fermé le magasin n'est pas l'objectif, en mettant l'accent sur la contre - attaque après, après intégration afin d'améliorer la capacité de stockage de vente".

Risque de marché face à l'industrie des articles de sport dans l'année dernière ont montré des signes de faiblesse de la seconde moitié de l'année dernière, cheval de grammes d'abord une étape au moyen d'un drapeau de la réforme, d'améliorer l'image de marque internationale, l'optimisation des canaux de vente, la vente, L'augmentation de la capacité de production, de guidage terminal propre à améliorer la qualité des produits, etc., l'amélioration de la flexibilité du corps, afin de faire face à l'avenir de deux à trois ans la période de fatigue et de solliciter la première reprise.

Xu Zhihua PDG de pico, lors d'une conférence de presse a cité le célèbre poète Shelley britannique: "l'hiver, printemps loin?"

Mettre en place un terminal de gestion du commerce de détail, Xu Zhihua est devenu une semence pendant l 'hiver.

Au cours du premier semestre de cette année, Pike a mis en place un centre de gestion du commerce de détail, a intégré des ressources telles que l 'école de commerce de Pike, a réorienté la formation vers l' amélioration du niveau d 'exploitation du terminal et a dispensé une formation scientifique et ciblée sur les spécifications commerciales, l' homogénéité de l 'image, la gestion scientifique, l' exploitation des caractéristiques, etc., des terminaux afin d 'améliorer la capacité de commercialisation des distributeurs.

Unified Terminal Management, providing the Basic Security of the Distribution Network.

"La rénovation des magasins doit sortir de la zone d 'erreur et être souple et rigide."

Dans une interview, 葉雙全 qu'actuellement en baisse, le nombre de points de la difficile situation de magasin de vente à la baisse ", d'une part, la faiblesse de la demande et, d'autre part, de la mauvaise gestion de la promotion; stocke, le noyau est d'améliorer la production de mémoire unique, c'est l'optimisation de canal de clé pour réaliser le développement durable.

Par rapport à la partie

Le Mouvement de la marque de magasins "générations" distinction n'était pas évident ou seulement une zone de garniture en cette année par la poussée de la sixième génération stocke un certain nombre de référence.

Après les Jeux olympiques de Londres a commencé cette année, le revêtement de terrain de sport a parrainé cinq équipes de la médaille d'or, de concurrence, a déclenché une révolution du terminal de vente au détail, de la position principale est la sixième génération de magasins de vente au détail, tous déployés à Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen et de la pointe du marché.

Sur la base de la garniture de marque "le retour du sport lui - même, concept stratégique du mouvement" coeur de focalisation, tous les détails de l'intérieur et des accessoires de six générations de magasin et le sport spécifiques sont étroitement liés.

Sur la base de la sixième génération stocke la carte de garniture peut être trouvé, la forme de la boutique de la poignée de porte est con?u pour des anneaux de gymnastique, porte également sur un c?té intérieur ou d'une combinaison de la bague de levage suspendu pour l'affichage de produits de haut niveau; relativement monotone des murs blancs, blancs d'adopter un certain nombre de six générations de magasins, Noir et Lee ninghong avec éléments de bambou; des affiches mur en relief et héros sur la surface de la paroi, non seulement reflète l'esprit sportif, plus à la mode et est parfaitement l'un à l'autre; la couche sur le produit est fonction de Division régionale et sur la base de la catégorie de l'affichage sont plus proche de la demande et de sentir les consommateurs.

Attention

Une plate - forme de coopération locale de marque et de fournisseurs locaux, est de continuer à développer à la zone d'eau, en particulier de devenir "un modèle de pilote".

Le 15 novembre de l'année dernière, des chaussures de tennis, main dans la main en particulier lancé "chaussure de marée Han, étape par étape, le premier paragraphe 庚心" série uniquement limitée à un style de paragraphe unique, mais les ventes de produits bient?t plus de 400 millions de yuan. Ces données, éventuellement en partie à grande échelle et plate - forme de peu d'achats en ligne, mais de créer une histoire Quanzhou local d'électricité: les avantages de la base industrielle de chaussures de dossier, le local d'électricité pour le "développement" série de produits de marque, une innovation de réaliser des opérations de commerce électronique.

Analyse globale de toutes les grandes marques semi - annuel, il n'est pas difficile de trouver un point commun: le respect pour le commerce électronique de canaux, a déjà commencé à partir du canal dans l'emplacement de la changer.

"J 'ai toujours défendu l' idée que trois dollars et une rose, c 'est différent."

Wang dongzhu, Président de l 'Association de commerce électronique de Quanzhou et Président du réseau de chaussures, dans une interview de presse, a estimé que la guerre des prix n' était pas viable, que le marketing de la valeur était l 'avenir et que les entreprises d' électricité devraient devenir un important canal de construction de marque.

Wang dongzhu estime que la marque sportive devrait accorder une attention suffisante au commerce électronique dans la restructuration des canaux.

Dans l 'optique traditionnelle et dans la pratique, il est apparu que les circuits électriques avaient été classés comme des ? stocks complets ? en tant que moyen de vendre des stocks de marque et d' obtenir de l 'argent: les prix dans certains magasins de marques locales se rapprochaient déjà des marques internationales et, une fois vendus en ligne, il ne restait plus que deux chiffres.

? les stocks sont provisoires et, lorsqu 'une erreur de jugement ou une erreur de fonctionnement est commise, ils apparaissent, mais peuvent être digérés à l' occasion de plusieurs grandes manifestations. ?

Wang dongzhu a dit à la presse que cela avait été confirmé ces deux dernières années de baton, No?l, Saint - Valentin, poisson d 'avril, etc.

"En raison de la tendance croissante à l 'achat en ligne en Chine continentale, nous avons collaboré avec un certain nombre de plates - formes d' achat en ligne telles que le réseau Taobao et le réseau photographique, et nous avons créé notre propre site Web officiel."

Il s' agit là d 'une expression de ? l' expansion des canaux ? dans les rapports semestriels, mais ce n 'est pas le cas exclusif. Par exemple, anzou a créé dans les rapports semestriels un sous - chapitre spécial sur le commerce électronique et les marchés d' outre - mer, affirmant qu 'il continuerait d' optimiser les réseaux existants de commerce électronique et d 'accro?tre la visibilité de certains sites Web de commerce électronique.