Marketing Strategy Of Luxury

Décimale

Marketing Strategy

Les grandes marques de produits de luxe ont également un sentiment de crise sous la double pression de la situation macroéconomique défavorable et de la ? fuite ? de la capacité de consommation intérieure à l 'étranger.

Afin d 'attacher la majorité des consommateurs, ces marques de grande valeur font tout leur possible.

Actuellement, après une simple Division de luxe, plus la stratégie de commercialisation a formé trois factions, afin de stabiliser le marché.

La hausse des prix de type régulièrement

La hausse des prix des produits de luxe est devenue la loi non écrite à l'industrie, les prix sont généralement chaque année, deux fois ou environ 3 à 5%, tandis que les hausses de prix des produits de la marque classique est relativement élevée.

Cette année

La première augmentation des prix a été avancée à avril, mais au début de cette année, une série de hausses de prix ont été enregistrées, notamment Dior (Dior), Chanel (Chanel) et Celine (Céline).

L 'augmentation des prix des matières premières, la pression sur les co?ts, est devenue une marque de luxe de la hausse collective des prix de vente "de l' unanimité.

Selon un des acheteurs de Chanel, la marque utilise des matières premières de haute qualité telles que la peau de mouton, la peau de veau et la peau de cerf, qui ont récemment connu une forte augmentation.

En outre, le processus de production que Chanel met chaque année à niveau est un facteur important de la hausse des prix de vente.

Selon Zhou Ting, l 'expert de recherche sur les produits de luxe, l' augmentation des prix des produits de luxe a pour but de garantir leur haute position dans l 'industrie et les consommateurs.

Cela signifie que les marques de luxe sont déterminées par la demande du marché et le volume des ventes.

Selon une personne connaissant bien l 'exploitation des produits de luxe, étant donné que la consommation des clients ne suit pas la hausse ou la baisse, chaque fois que les marques de luxe "relachent" la hausse des prix, en fait, la promotion de la vente.

Hausse des prix est un outil de commercialisation des marques de luxe à l'épreuve.

La faim de commercialisation

Des marques de luxe générale afin de garantir son statut ne sera pas seulement la marque haut de gamme de prix, plus l'utilisation des moyens de commercialisation de la faim, la Feuille de la demande d'achat "climat".

Il y a sept ans, "LADYDIOR" au prix de 1,4 millions, mais en raison de sa marque de valeur et de nombreux autres facteurs, il y a peu de sensibilisation des consommateurs

.

Maintenant, le prix de vente ordinaire de grande taille de 1,4 millions de LADYDIOR peau a augmenté de 3,2 millions de dollars.

Dior aussi chaque année deux fois le prix, mais de son ou de 15%, ou d'autres marques relativement élevée.

En dépit de Dior des hausses de prix élevé, mais ses ventes n'est pas réduite, et LADYDIOR emballages n'est pas nécessairement dans l'état de la vente de marchandises ".

Dior personnel de vente de compteurs d'introduction, de vente dans un magasin de 5 par jour à ce paragraphe en sacs, en cas de dépassement dans le compteur de consommateurs ne peuvent la totalité de la Section de réservation stocke un style.

De même l'utilisation de moyens de commercialisation de la faim de marque et d'Hermès, en raison de la limitation de l'alimentation et des travailleurs de la peau, de sorte que son rendement est très faible, à la hausse des prix de la faim, de commercialisation, de satisfaire des consommateurs et ne sera pas facilement et d'Autres "collision" sac de luxe sur le désir de l'appréciation et de commercialisation de la faim aimas déjà dans l'industrie des produits de luxe est la loi non écrite.

Les réductions de prix, de type de maintien

La marque haut de gamme pour les années précédentes à la fin du mois de juillet, dans la saison de remise d'un mois à l'avance dans des remises de la saison, et remise de 2 mots déjà progressivement perméable à des produits de luxe.

Ferragamo (Ferragamo), (Gucci Gucci Fendi), (Fendi) et d'autres grands malgré l'absence de remise avec identification évidente, mais la partie en cuir à environ 7 fois le prix de promotion.

Ces parties de marque

C 'est une promotion à moitié prix.

Le mois dernier, en partie

Les produits de base ont commencé à être vendus à 5%.

Bien qu 'il s' agisse de la saison, la marque n' avait pas commencé à réduire ses ventes en juillet.

En plus de ces remises de marque de luxe, les grandes marques de cosmétiques qui ont toujours maintenu l 'image de la marque par le biais de la hausse des prix ont finalement tenté de "faire baisser les prix".

Lors de sa visite, la presse a appris que certains produits de la marque clinique avaient été réduits de 31% à compter du 1er janvier.

C 'est le Groupe Estee Lauder sous le drapeau de clinique de la marque à plusieurs reprises après la baisse des prix, dans le marché de Beijing.

Le responsable du Groupe Estee Lauder a indiqué que le prix de la clinique avait été abaissé pour réduire la différence de prix entre les produits en Chine continentale et à l 'étranger afin de sauver les consommateurs habitués à acheter à l' étranger.

Clinique, clinique, clinique, clinique

Les marques de luxe ont hate de "baisser les prix" en relation étroite avec la situation actuelle de la consommation.

Depuis la fin de l 'année dernière, la performance du secteur du commerce de détail, en particulier des grandes entreprises, a commencé à ralentir.

Dans l'industrie, il semble que la réalité de la rigueur des consommateurs, que de nombreuses marques de luxe de rester assis.

Jouer chic type

Exposition exclusive de produits de luxe dans de nombreux grands musées de partout de marque en effet, les produits de luxe grand au musée ce trésor empressement que tout le monde a de l'imagination, et c'est déjà l'un des grands noms de la stratégie de commercialisation.

Nouveau Musée national de Chine est achevée, la "voyage de l'art de louis vuitton show" vient de se terminer, de conception classique de Bulgari "125 ans" est encore en cours.

Et la galerie d'art dans le cadre de l'exposition "Culture Chanel" avant, en 2008, d'entreprendre "max Mara55 en vogue italie", c'est à la suite de l'Art Centre culturel de Berlin et de Tokyo sen Musée le troisième station.

En outre, Cartier la Cité interdite en Chine, anciennement connu sous le nom de la Cité interdite ailleurs organisés "Cartier Art Magazine Show" Dior 798 Art District, Beijing a organisé une exposition d'artiste "Dior et de la Chine.

En vue de luxe grand ont pénétré dans le musée, les experts de l'industrie, de la curiosité et de prix pour les consommateurs.

Ils croyaient si quelque chose dans le musée, c'est que la valeur des produits de luxe plus séduisant "art" titre.