Derrière Le Rapport Semestriel De La Société Cotée En Bourse Dans Le Domaine Des Vêtements De Loisirs De Meibang Apparel Senma Apparel

Il y a quelque temps,TextileVêtementsToutes les sociétés cotées du secteur ont publié leur rapport de résultats intermédiaires 2012.Pour le secteur des loisirs, à en juger par les rapports semestriels des différentes entreprises, on peut dire que c'est ? mélangé?.La ? belle performance? est certainement une joie, mais la performance n'est pas si ? puissante? et ne doit pas être éclipsée.Le plus fondamental reste que, dans tous les cas, les entreprises doivent s'adapter à leurs propres réalités afin de se redonner à l'avenir avec des résultats ? beaux? et d'obtenir une dynamique de développement durable.

　　MeibonVêtements: la croissance des canaux ralentit la baisse des stocks

Shanghai, le 27 ao?tCostumes de metersbonwayGmbH a publié son rapport semestriel 2012 en externe.Le rapport montre que la société a réalisé un bénéfice d'exploitation de 4,6 milliards de yuans au premier semestre 2012, en hausse de 21,21% par rapport à l'année précédente;Bénéfice d'exploitation de 528 millions de yuans, en hausse de 16,59% par rapport à l'année précédente;Bénéfice net attribuable aux propriétaires de la société mère de 432 millions de yuans, en hausse de 14,83% en glissement annuel;Réaliser un bénéfice de base par action de 0,43 $.

Comme on peut le voir, sous la pression du ? grand modèle de magasin? qui a été critiqué il y a quelque temps et des stocks élevés, les vêtements de meibang ont encore remis de bons ? relevés de notes? au cours du premier semestre de l'année.

Selon le rapport, la croissance des principales économies développées du monde a été faible au premier semestre de 2012, la pression à la baisse sur notre économie a augmenté, influencée par l'environnement économique et le marché de la consommation a continué à baisser.La direction de la société est étroitement liée aux objectifs d'exploitation annuels fixés par le Conseil d'administration, a pris un certain nombre de mesures pour explorer activement le marché, au cours de la période de rapport, la société a ajouté 346 nouveaux magasins, couvrant une superficie de 47 000 carrés, dont 192 nouveaux magasins en exploitation directe et 154 nouveaux magasins.

Dans le même temps, la qualité des opérations de la société a continué de s'améliorer, le ratio actif - passif a diminué régulièrement et les flux de trésorerie nets opérationnels ont augmenté de manière significative, passant de - 550 millions de yuans à 1,7 milliard de yuans au cours de la période.

Au 30 juin 2012, maybon Apparel comptait 5 139 magasins, dont 192 à 1 322 magasins directs et 154 à 3 817 magasins franchisés, principalement sous les marques metus bonway et moomoo, avec une surface moyenne de 136 mètres carrés.Tohoku Securities estime que la part directe de la société s'est encore améliorée, ses activités directes et ses activités affiliées ayant généré des revenus de 2 317 millions de yuans et 2 244 millions de yuans, respectivement, au premier semestre, avec des taux de croissance de 22,15% et 19,84%.Le chiffre d'affaires direct de la société a augmenté de 0,5 point de pourcentage à 50,8% par rapport à la même période l'an dernier, principalement grace à l'expansion des magasins directs et à l'amélioration de la capacité d'exploitation de la société au cours des dernières années, et la société maintiendra un développement équilibré des activités directes et des adhésions à l'avenir.

Boc International estime qu'avec la poursuite de l'augmentation des co?ts d'exploitation finaux, la stratégie de distribution de vêtements de meibang est progressivement transformée en petits magasins et boutiques, les magasins et la zone d'exploitation ont augmenté de 7% et 5% respectivement au premier semestre par rapport à la fin de l'année 11, et le rythme d'expansion de l'extension a ralenti.Meibang Apparel est une entreprise leader dans l'industrie des vêtements de loisirs pour la jeunesse nationale, après des années d'exploration, la société a accumulé une expérience supérieure à celle de la gestion directe et des opérations Multimarques.

Selon l'analyse de CIC Securities, la planification du développement des vêtements américains dans les canaux est due au nombre de canaux a atteint 5139, la base est plus grande, à l'avenir la croissance des canaux ralentit, l'amélioration du magasin unique sera un point de croissance plus important;Dans le même temps, la société accordera de l'importance à l'amélioration de l'effet de magasin unique, qui sera certainement un processus d'effort à long terme: premièrement, l'importance de la gestion de la classification des magasins, la formation de quatre types de magasins standard selon la région, le cercle commercial, la planification différenciée des produits et le soutien de la cha?ne d'approvisionnement;Deuxièmement, accélérer la rotation de la cha?ne d'approvisionnement et améliorer la capacité de réapprovisionnement des commandes en milieu de saison.

En ce qui concerne les problèmes d'inventaire de grande envergure, les stocks de vêtements américains ont diminué de 31,52% par rapport au début de l'année.Depuis 2011, la taille et la structure des stocks de la société montrent une tendance trimestrielle à la baisse et à l'optimisation, la structure des dép?ts tend à l'équilibre, à la fin du mois de juin, le solde des stocks de la société a diminué de 810 millions de yuans par rapport à la fin de 2011 à 17,5?Milliards de yuans, en baisse de 31,52% par rapport au début de l'année et de 24,35% par rapport à la fin du premier trimestre, principalement en raison de la poursuite de la stratégie agressive de la société pour la digestion des stocks de marchandises, en s'appuyant sur l'amélioration du niveau de capacité de gestion des services terminaux, l'exécution de la stratégie de marketing active et efficace;Tout en continuant à contr?ler modérément la taille des achats de production, le niveau des stocks a été réduit.à mesure que le déstockage des terminaux progresse, les problèmes d'inventaire qui affligent les entreprises depuis longtemps s'améliorent.

Eastern Securities estime que les opérations vestimentaires américaines ont traversé les périodes les plus difficiles et qu'il y a une plus grande probabilité d'amélioration future à la hausse.Eastern Securities s'attend à ce que le secteur des vêtements de loisirs revienne progressivement à un rythme de croissance plus sain et raisonnable en 2013,

La société a encore une forte compétitivité globale dans les villes nationales de deuxième et troisième rang, et il est prévu que toute la série de marques de la société à partir de 2012 présentera une structure de gradient plus large et plus riche, et l'espace de développement futur sera encore élargi.

Meibang Apparel dit que la société est engagée dans le grand publicIndustrie des vêtements de loisirsFortement influencée par l'environnement économique et la demande de consommation, si la croissance économique continue de ralentir ou de stagner et que la capacité et la volonté des consommateurs de consommer continuent de diminuer, cela aura un impact négatif sur le développement futur de l'entreprise;Dans le même temps, les marques internationales en raison de leurs avantages de marque et de la conception de produits riches et à la mode, ainsi que de l'expérience opérationnelle de gestion d'entreprise avancée rivalisent pour entrer et pénétrer continuellement dans les villes de deuxième et troisième rang, dans l'ensemble, la concurrence sur le marché continuera à s'intensifier, formant un certain défi pour le développement futur des affaires de notre société.à cette fin, la société améliorera constamment la capacité concurrentielle intégrée des produits, la capacité de gestion de la vente au détail finale et le niveau de gestion des opérations internes, améliorera l'influence du marché et l'influence de la marque grace à l'amélioration de la capacité concurrentielle intégrée de l'entreprise, et assurera la réalisation de la Stratégie de développement futur et des objectifs opérationnels de l'entreprise.

　Rechercher: accélérer l'expansion des canaux renforcer la gestion interne

Le rapport semestriel 2012 de Dongguan seayou Clothing Co., Ltd. Peut être décrit comme ? beau?.Au cours de la période considérée, la société a continué d'intensifier ses efforts d'ouverture et de construction de canaux de vente, de renforcer la gestion interne, d'étendre davantage l'influence de la marque et d'atteindre un chiffre d'affaires brut de 664 millions de yuans, en hausse de 48,3% par rapport à l'année précédente;A réalisé un bénéfice total de 130 millions de yuans, en hausse de 48,74% sur un an;Réalisation d'un bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées de 958848 millions de yuans, en hausse de 46,48% par rapport à l'année précédente;Réaliser un bénéfice de base par action de 0,33 $.

Du point de vue des canaux, les canaux affiliés et les canaux indépendants ont augmenté respectivement de 47,11% et 60,95% par rapport à la même période de l'année précédente;Du point de vue des produits de série, les revenus de chaque série de produits ont maintenu une croissance rapide, dont la série de dames, la série de campus et la série de mode ont augmenté de 39,68%, 45,05%, 58,89% respectivement par rapport à la même période l'année dernière;Au niveau sous - régional, les régions du Sud, du Centre, du Sud - Ouest et de l'est de la Chine ont toutes connu une croissance plus rapide, dont la principale région du Sud a vu ses revenus augmenter de 109,88% et sa part des revenus augmenter considérablement à 38,82%.

L'analyse de guohai Securities a noté que le nombre total de magasins recherchés au premier semestre était d'environ 1 600, avec un taux d'expansion de 8%.Du point de vue du modèle de canal, les canaux affiliés et les canaux indépendants ont augmenté de 47,11% et 60,95% respectivement par rapport à la même période de l'année précédente.Dans la Sous - région, la région sud de la Chine de la société a augmenté de 110%, montrant l'avantage du contr?le géographique des régions fortes en termes de nombre et de qualité des magasins.

Eastern Securities estime que search a positionné l'entreprise en 2012 comme une ? Année de gestion?, avec des projets tels que ? Top 100 franchisés?, où l'expansion des magasins a été synchronisée avec l'amélioration de la qualité des magasins individuels.D’une part, la surface moyenne des nouveaux magasins est passée de 100 m2 en 2010 à 140 - 150 m2 en 2011, puis à plus de 200 m2 en 2012;D'autre part, l'entreprise elle - même, dans un contexte d'environnement externe incertain, renforce le contr?le interne, le rodage de l'équipe et la gestion de la cha?ne d'approvisionnement, ce qui constitue une bonne base pour une croissance solide de 3 ans ou plus.

Dans l'ensemble, Yut principalement par le biais de la construction et de la promotion de la marque, de la conception de produits et de la recherche et du développement, de la construction de réseaux de marketing et de la gestion de la cha?ne d'approvisionnement, de l'affiliation et de l'intégration directe, de la production et de la logistique. Modèle d'affaires entièrement externalisé, engagé dans la conception et la vente de produits de vêtements décontractés pour la jeunesse de marque ? Trend front?, les produits couvrent les vêtements pour femmes, les vêtements pour hommes, spécifiquement divisés en t - shirts, sous - vêtements, chandailLes vêtements légers et d'autres catégories 10, les consommateurs sont principalement agés de 16 à 29 ans.

Liu Vera, analyste chez Qunyi Securities, estime qu'à l'heure actuelle, Search Yut est principalement engagé dans la conception et la vente de la marque "trend front", le positionnement des produits pour les vêtements de loisirs de la jeunesse, principalement les marchés de troisième et quatrième ligne de l'Est et du Sud de la Chine.Bien que la force actuelle de la marque "trend front" ne peut pas encore être comparée à meibang, senma, pure, mais le prix unitaire moyen de ses produits est d'environ 100 yuans, 15% - 20% inférieur au prix unitaire moyen de meibang.Au cours des cinq dernières années, la capacité de consommation des villes de troisième et quatrième rang a progressivement augmenté.

Depuis sa création, la société s'est concentrée sur le marché national des vêtements décontractés pour la jeunesse dans trois ou quatre catégories, avec la ? mode populaire? comme position de marque, a été le premier dans l'industrie à présenter le concept de ? la mode dans le pays?, s'est engagé à mettre les vêtements décontractés pour la jeunesse à la mode, divers styles, de bonne qualité et bon marché sur trois ou quatre catégories de marché, afin que les consommateurs ordinaires puissent profiter des vêtements abordables et à la mode.La marque de la société est maintenant devenue la marque leader sur le marché intérieur des vêtements de loisirs Qing dans trois ou quatre catégories.

La raison principale de la bonne performance du premier semestre est que la société continue d'intensifier ses efforts d'ouverture et de construction de canaux de vente, à partir de 2012, les nouveaux magasins franchisés ont en principe besoin d'atteindre plus de 200 mètres carrés, tout en encourageant les franchisés à "se développer dans l'air" et à ouvrir des magasins à plusieurs étages.La société continue d'aider les franchisés à ouvrir de grands magasins et à ouvrir plusieurs magasins grace à de nombreuses mesures telles que l'octroi d'une ligne de crédit d'achat, de rayonnages de livraison, de livraison de lampes, de subventions à la rénovation et de formation à la gestion;La société continue également à progresser dans la gestion interne, la promotion de la marque et la conception de la recherche et du développement des produits, etc., et l'influence de la marque est encore élargie;L'amélioration constante du nombre, de la superficie et de la qualité des magasins terminaux de la société soutient la croissance constante et rapide de la performance opérationnelle de la société.

En outre, dans le rapport semestriel, search a également annoncé les résultats d'exploitation de janvier à septembre 2012: le bénéfice net attribuable aux sociétés cotées en bourse a augmenté de 40% à 70% par rapport à l'année précédente, ce qui correspond à un bénéfice net attribuable de 111 millions de yuans de janvier à septembre 2011 et à une marge bénéficiaire de 155 millions de yuans à 189 millions de yuans de janvier à septembre 2012.

　　Vêtements senma: une performance médiocre n'empêche pas sa valeur de marque

Par rapport aux vêtements de meibang, le rapport semestriel 2012 de Zhejiang senma Apparel Co., Ltd semble moins important.Au cours de la période considérée, le résultat d'exploitation du premier semestre de senma Apparel a diminué de 16,54% à 2 511 millions de yuans;Le bénéfice d'exploitation a diminué de 43,41% à 338 millions de yuans en glissement annuel;Le bénéfice net attribuable à la société mère a diminué de 43,22% en glissement annuel à 248 millions de yuans, ce qui correspond à un bénéfice par action de 0,37 yuans.

Le chiffre d'affaires a encore baissé au deuxième trimestre, les vêtements décontractés ont mal performé et les vêtements pour enfants ont également enregistré une croissance négative.Alors que la situation finale des ventes de vêtements continue de faiblir et que l'industrie des vêtements de loisirs pour adolescents est de plus en plus touchée par le double choc des marques étrangères et du commerce électronique, le bénéfice d'exploitation de la société a diminué de 17,3% au deuxième trimestre par rapport à l'année précédente, ce qui a aggravé le recul par rapport au premier trimestre.Le chiffre d'affaires de la marque principale de la société, senma, a chuté de 19,9% en glissement annuel au premier semestre, tandis que la marque de vêtements pour enfants de la société, barabala, a enregistré une performance relativement stable, mais les revenus ont également diminué de 4,0% en glissement annuel, représentant une amélioration de 3,7 points de pourcentage à 28,9%.

Pour la baisse des performances, senma Apparel estime que les principales raisons sont: la croissance lente de la demande de vêtements en raison de l'impact macroéconomique, combinée au développement rapide des marques de vêtements internationales et des nouvelles marques de vêtements nationales, l'intensification de la concurrence sur le marché et des revenus d'exploitation inférieurs aux attentes;Augmentation des stocks de la société, augmentation de la préparation à la baisse des stocks, augmentation des co?ts des canaux terminaux et des co?ts de main - d'?uvre, augmentation des co?ts d'exploitation de la société;La société a renforcé les efforts de construction du réseau de marketing, en particulier la construction de magasins de base, et a investi davantage dans la recherche et le développement de produits, le réseau de marketing et la construction de parcs industriels, la promotion de la marque, etc.L'efficacité de ces intrants n'a pas été démontrée efficacement à court terme, ce qui a entra?né une augmentation des dépenses d'exploitation et une baisse des bénéfices à court terme.

Galaxy Securities estime que l'amélioration des ventes, des taux de frais généraux et des pertes de valeur d'actifs sont des raisons importantes pour lesquelles les bénéfices nets ont diminué beaucoup plus que les revenus.Le taux des frais de vente et le taux des frais généraux ont été respectivement de 19,0% et 4,3% au premier semestre de cette année, et de 12,2% et 2,8% à la même période l'an dernier.Les pertes de valeur sur actifs ont augmenté de 197,3% en glissement annuel.Bien que les revenus financiers aient augmenté de 15,06 millions l'an dernier à 77,39 millions au premier semestre, le bénéfice net a diminué beaucoup plus que les revenus.L'augmentation des co?ts de vente est due à l'augmentation continue de la construction de réseaux de marketing, en particulier dans les principales villes, après la commercialisation de la société, et à des investissements plus importants dans la recherche et le développement de produits, la construction de réseaux de marketing et de parcs industriels, la promotion de la marque, etc.

ZHONGJIN a déclaré que le problème du stock de vêtements senma s'était aggravé.Le mauvais état des ventes finales au premier semestre et la forte pression sur les stocks dans les canaux ont ralenti la croissance des livraisons par rapport aux commandes.Les stocks de la société ont augmenté de 27,9% par rapport au début de la période et le nombre de jours de rotation des stocks a augmenté de 62 jours par rapport à l'année précédente.L'augmentation des stocks de marchandises a entra?né une préparation à la baisse des stocks pouvant atteindre 110 millions de yuans au premier semestre.Le développement de la tendance à la liquidation des stocks est devenu la priorité numéro un des vêtements de senma, les magasins d'escompte, les magasins d'usine, le commerce électronique et d'autres canaux de liquidation des stocks ont été entièrement lancés, la marge brute sera sous pression dans les 1 à 2 prochaines années, le taux de croissance des revenus pourrait reprendre au quatrième trimestre.L'amélioration de la recherche et du développement de produits, de la gestion de la finesse des terminaux et de la cha?ne d'approvisionnement est un processus relativement long.

Au cours du second semestre, senma Apparel prendra des mesures pour relever activement les défis du marché en fonction de l'évolution de l'environnement du marché: optimisation de la structure organisationnelle, rationalisation des processus de gestion, contr?le rationnel des dépenses et réduction des co?ts d'exploitation;Ouvrir des magasins de rabais et des magasins d'usine, augmenter les efforts de vente de commerce électronique et accélérer le traitement des produits en stock de l'entreprise;Renforcer la promotion de la marque et la recherche et le développement de produits, et enrichir les styles et les catégories de produits, améliorer la compétitivité des produits en fonction de l'évolution des besoins du marché;En outre, le soutien aux agents sera renforcé, la coopération avec les agents sera renforcée, la formation du personnel de vente finale sera affinée, la capacité de vente au détail finale de la société sera améliorée, l'amélioration de l'efficacité et l'amélioration de la performance des ventes de la société.

Bien que le rapport sur les résultats du premier semestre de cette année n'ait pas été satisfaisant, senma Apparel n'a pas empêché sa propre valeur de marque.Il est entendu qu'à la mi - ao?t, l'Institut Hurun a publié la liste 2012 des marques Hurun à Shanghai, en tant que marque de Wenzhou "senma" à la 65e place de la liste de valeur de la marque de 6,2 milliards de yuans et à la 20e place de la "liste des marques privées les plus précieuses de Chine", devenant ainsi la marque de valeur numéro un de Wenzhou.La liste est un classement des 100 marques chinoises les plus précieuses en fonction de la valeur de la marque, dont 39 marques privées figurent parmi les 100 marques chinoises les plus précieuses.En outre, le ? Classement 2012 des marques de vêtements? a également été dévoilé et ? senma? occupe la deuxième place.