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Designer Brand Dilemme

2013/4/17 13:51:00 68

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Depuis son ouverture, le 10 avril, le chef des médias du Comité d 'Organisation de la semaine de la mode de Shanghai, duwen Xia, a organisé tous les jours des interviews avec les médias.La fièvre de la première dame s' est propaget la Chine originale a = target = "blablank" href = "http: / / www.91se91.com /" > la marque "Designer / A" > est également devenue en un instant en Ha ha = "a = target =" blank "href =" http: / / www.91se91.com / > > Textile / a = a = a target "ublank" href = "http: / / www.91se91.com /" > vêtement / a > > sujet intéressant le plus l 'industrie.La semaine de la mode de Shanghai, qui n 'avait re?u que la chaleur du cercle de la mode, a été particulièrement animée en avril dernier.
Toutefois, ce n 'est pas un jour que tout cela a été fait pour créer une marque de maturité acceptable sur le marché intérieur < http: / / sjfzxm.Com / News / index U >Des problèmes tels que le co?t élevé, l 'absence d' appui institutionnel, la faible acceptation des consommateurs et l 'étroitesse des canaux ont toujours pesé sur la prochaine "exception" de la Chine.
 img - border = "0" alt = "" align = "center" src = "/ uploadimages / 201304 / 17 / 20130417513058391.Jpg" / / p >
 manque d 'appui et les concepteurs ne trouvent pas "organisation" / p >
Parmi les designers de la semaine de la mode de Shanghai, il y a un chinois appelé Wang du tremblement de terre qui s' appelle la semaine de la mode de Londres.Après avoir obtenu un dipl?me de ma?trise en design féminin de l 'Institut central d' art et de design de Saint - Martin, Wang a créé en 2010 une marque de mode personnelle ? haizhen Wang ? et remporté le grand prix Fashion Fringe.Cela a permis d 'obtenir une prime considérable, un studio gratuit à Somerset House et l' occasion d 'organiser des défilés de mode au cours de la semaine de la mode de Londres au cours des quatre prochains trimestres.
Http: / / www.91se91.com / > un designer de vêtements < a > > ressemble à une mouche sans tête.Rene Ren, architecte indépendant restitué en France, a déclaré à la grande sagesse qu 'en l' absence de plates - formes telles que Fashion Fringe (Royaume - Uni) et l 'Association fran?aise de l' industrie de la mode, il était difficile pour les architectes indépendants de bénéficier d 'un appui initial et que beaucoup de bons vaccins avaient disparu avant d' être mis en production.
 la principale fonction d 'une telle organisation est la promotion initiale des marques sur le marché et l' interconnexion des canaux.Reine - Ren.
"P > le Vice - Président du Conseil d 'administration de Seven Days, Directeur général de l' International Designer Company, Ding Wei, a également estimé qu 'il y avait beaucoup de concours nationaux de conception originale, mais que le soutien commercial après l' évaluation était trop faible ou ne faisait que renforcer la visibilité de La marque.
P > des organismes tels que la semaine de la mode de Shanghai, n 'ont commencé à s' intéresser aux marques nationales de designer qu' il y a cinq ans.Rappelant la première semaine de la mode, il y a 12 ans, le responsable du Comité d 'Organisation a déclaré que cette plate - forme était principalement destinée à développer le marché chinois pour les marques internationales et à informer les consommateurs de l' une de ces marques.Mais comme il n 'y a pas de différence avec les quatre semaines internationales de la mode, la semaine de la mode de Shanghai a commencé à renforcer les marques locales.
La semaine de la mode de Shanghai a également remarqué cela cette année.Selon duwen, cette semaine de la mode de Shanghai a été mise à jour par le passé de la plate - forme d 'exposition, pour la première fois pour la marque de designer dans le métro de la région de Jing' an, d 'ouvrir une exposition de "l' expérience" et de renforcer la promotion des canaux de distribution.
"P", "strong", "co?teux", "lucratif designer"
"P" > outre les architectes indépendants comme le tremblement de terre Wang, Jicheng, Qiu Hao, Li Hong Yan, Wang chuqiu, Shangguan Zhe, jabbe, Han Lu et d 'autres dans le monde de la mode chinoise sont aussi des "célébrités".Ces designers ont une certaine expérience de l 'exploitation de la marque dans l' industrie, certains ont même des magasins, mais ils sont peu rentables.
"P > > Liu Yinfeng, Secrétaire général de l 'Association textile de Shanghai, a déclaré aux médias que les designers nationaux créent rarement des marques, encore moins de celles qui survivent à la création et au développement, et que les marques de designers qui sont vraiment rentables dans le cercle ne dépassent pas les 30%.
"P > reine Ren note que chaque étape exige un investissement humain et matériel considérable, à commencer par la conception des vêtements, puis par la production, l 'ouverture de canaux et la vente finale.Après ce cycle d 'élimination, parmi les marques restantes de designer, il y a presque un coin de fengmeng pour réaliser des bénéfices."Un designer, de la conception à la vente, tous les maillons sont faits par lui - même, ne peut pas être occupé", a - t - elle dit.
P > dans le cas d 'enjoy Young, fondée en 2008, la marque compte actuellement 17 magasins, mais n' a pas encore réalisé de bénéfices.Et l 'exception, Jiangnan tissu, Suran, et d' autres aujourd 'hui à grande échelle des marques de designer ont connu près de 10 ans de croissance du marché.Parmi eux, l 'exception fondée en 1996, en particulier dans la première marque chinoise de designer, a déclaré avoir un avantage évident en termes de financement et d' accumulation de personnel.
"P > > un internaute d 'une marque nationale de designer révèle que" la majeure partie des recettes tirées des ventes doivent être investies dans la prochaine cha?ne de production.Bien que le magasin ait beaucoup contribué à améliorer l 'image de la marque, nous n' avons pas encore de fonds pour le fonctionnement de l 'opération.
"P" > Ding Wei a indiqué que le problème de financement était un très grand seuil pour les architectes indépendants."Les groupes de designers de conception et d 'idéologie n' ont pas d 'argent, les riches sont des produits quantiques, tels que les costumes de Fujian, mais pas de personnalité et de marque", a - t - il dit.
Http: / / www.91se91.com / > les commandes d 'habillement / a ne sont pas concurrentielles en raison de la hausse des prix des matières premières ces dernières années, ce qui entra?ne une hausse des prix de ces marques, parfois même par rapport aux marques de luxe.Face à ces prix élevés, les consommateurs sont parfois découragés.{page u break} / p}
"P", "strong", "prix élevé", "acceptation du marché" doit encore être cultivée.
"P > > l 'un des plus grands designers indépendants de la région de Shanghai, les designers de la vie, Helen Lee et insh de Li Hongyan, et neither nor de Wang chuqi ont ouvert leurs propres magasins dans des lieux de mode comme New Paradise, Tianzi fang ou Fu Min Lu.Le 14 de ce mois - ci, la sagesse s' est rendue dans ces trois endroits pour y observer, pendant le week - end, le trafic de passagers n 'était pas très restreint.
P > une cliente d 'un magasin de designer sur Fumin Road, hésitant à porter une robe en maille rouge irrégulière, estime que le prix de 4500 Yuan est suffisant pour acheter des marques de luxe plus prestigieuses."Bien que le style soit spécial, mais peu pratique", a - t - elle dit, elle a quitté le magasin.
"P > demande avec sagesse l 'emplacement de ses clients dans les deux magasins de designer, indiquant qu' ils sont au moins 20 ou 30 000 par mois et qu 'ils sont agés d' environ 25 à 40 ans.
"P > les professionnels notent que les marques de designer indépendant ne sont pas compétitives pour des produits plus génériques en raison de leur co?t élevé et sont la principale raison pour laquelle elles ne peuvent pas vendre de biens immobiliers.
"P", "strong", "Strengthening", "Designer 's Brand Clusters", "strong", "p", "p"
"P > dans un environnement caractérisé par l 'absence d' appui et de financement et par le temps nécessaire pour que le marché accepte la valeur ajoutée de la conception, le salon de la marque de designer a commencé à appara?tre et a résolu certains problèmes de filières de vente pour un certain nombre de designers connus.Parmi eux, seven days, l 'oignon glutineux à la menthe, la poutre et onebyone sont les plus importants.
"P", "l 'ouverture d' une boutique par soi - même est trop co?teuse et trop co?teuse, les seuils d 'entrée sont trop élevés et les produits de la marque de designer sont souvent vulnérables à l' horloge des acheteurs étrangers", a déclaré Tin Wei, "faute d 'un centre d' achat en Chine, la plupart des marques de designer sont devenues les principales filières de commercialisation dans un premier temps.
"P > onebyone pour le premier Salon indépendant de designers de marque, créé par Qiu Hao et Wang chuqiu en 2003 à Shanghai, a maintenant des cha?nes dans plusieurs villes.Seven Days est un ensemble de designers indépendants à la maison et à l 'étranger comme l' une des marques internationales, a été créé en 2005 par le fabricant de tissus Shaoxing NEW DRAGON Holding.
"P > En revanche, des professionnels ont révélé que les oignons de riz glutineux à la menthe, qui ont été créés par le PDG du Groupe des médias interactifs chinois, n 'ont guère de liens avec le marché à l' heure actuelle.
"P > reine Ren, l 'architecte indépendant, est l' architecte contractuel de Seven Days, qui met ses produits en vente" à la porte de Seven Days, qui les vend.à l 'heure actuelle, seven days a 6 marques autonomes, la coopération Designer marque 2, 30.Parmi eux, 75% des designers nationaux.Il y a 16 magasins dans tout le pays, 8 à Shanghai, a une grande échelle, certains ont commencé à faire des bénéfices.
"P" > Il y a aussi des marques de designer qui sont invitées à "racheter" les magasins de marque.Le magasin de marques peut être un designer dans une série unique de produits, les ventes de l 'auto - entreprise.Ce faisant, les acheteurs de magasins seront beaucoup plus exigeants.
P > > Ryong Shanghai Investment Management Co., Ltd, Directeur général Shen Tong, a déclaré que les acheteurs avaient besoin d 'années de perspicacité et de sensibilité à la mode, ainsi que d' expérience dans le fonctionnement, pour garantir la commercialisation des produits achetés, une fois que la vente n 'est pas possible, Il y a un risque important d' entreposage.
"P > > Ding Wei est d 'avis que, quel que soit le mode de vente, il faut que le designer fasse lui - même la promotion de la marque."Dans le Nord, il y a beaucoup de créateurs créatifs.Toutefois, en raison de problèmes financiers, il est difficile d 'obtenir des résultats dans les domaines de la production et de la vulgarisation, a - t - il déclaré: ? les compétences de conception de l' optique sont loin d 'être suffisantes et la création d' une marque marchande exige une gestion et une gestion ?.
D 'après les estimations de l' industrie, à l 'heure actuelle, moins de 1% de l' ensemble du marché de l 'habillement (y compris le commerce de gros et de détail) est vendu chaque année sur le marché chinois des marques de designer indépendant.En supposant que le marché de l 'habillement dans son ensemble soit de 1 400 milliards de dollars, le marché des architectes indépendants serait inférieur à 14 milliards, même si l' on ajoute à cela les ventes annuelles de sept ou huit milliards de marques.En outre, il y a environ 100 à 200 marques de designer indépendant.
De nombreux experts ont indiqué qu 'il y avait encore beaucoup à faire dans un avenir aussi vaste.
Pour les événements récents de la première dame, Ding Wei estime que la promotion de la marque par des comportements de consommation est la plus précieuse."Cet événement a bien préparé la voie à la commercialisation future de l 'Designer indépendant chinois", a - t - il dit.à long terme, l 'intérêt du public pour la marque d' un designer indépendant augmentera considérablement et facilitera la commercialisation de la marque d 'un designer. "
L 'Institut franco - chinois d' architecture de mode EFE a également organisé des défilés d 'étudiants pendant la semaine de la mode, et a également suivi le développement futur de l' industrie de designer en Chine.Bastet Wei, responsable du marketing et des médias, a indiqué que de plus en plus d 'établissements d' enseignement dans l 'industrie de la mode en Chine proposent des cours de commerce de la mode très spécialisés et subdivisés, tels que les cours de gestion des produits de luxe, les cours en cours d' emploi pour Les acheteurs de mode, etc.Pour leur part, les universités s' emploient activement à fournir aux designers chinois des programmes de marketing de marque pour les aider à mettre en place leur propre marque.