Le Marketing Classique De Harvard

Une enquête a révélé que, dans l 'industrie de l' habillement sportif, jusqu 'à 37,4% des personnes interrogées considéraient Li Ning comme un sponsor dépressif des Jeux olympiques de Beijing, alors que le véritable sponsor olympique, Adidas, ne connaissait que 22,8%.

"doublure raconte son marketing olympique de stratégies non, tout le monde n'a pas de qualification des Jeux olympiques de sponsors d'entreprise devrait être dressé l'oreille pour l'écouter.

En tant que non plan sponsor olympique, les Jeux olympiques de commercialisation ont été inclus de garniture de l'Université d'Harvard pour le cas classique de commercialisation.

Une enquête avant les Jeux olympiques d'affichage dans l'industrie dans l'enquête, vêtements de sport, jusqu'à 37,4% de la garniture est que sont les Jeux olympiques de Beijing de sponsors, Adidas sponsor olympique et réellement le taux de reconnaissance seulement 22,8%

3 mois ne peut pas renoncer à la possibilité de 1 en mars 2007, 13 à Adidas milliards de garniture perdu

Garniture de c'est sans doute un coup

Le revêtement depuis 1992, a parrainé la délégation olympique chinois pour recevoir de l'équipement, dans lequel les jeux de Sydney, en 2000, de chaussures papillon avec des motifs Dragon chinois comme thème de recevoir des vêtements et originaires de l'inspiration naturelle, briller, dans le vote des journalistes les Jeux olympiques ont été rapportés comme "le meilleur son matériel".

L 'échec de la compétition pour les sponsors des Jeux olympiques fait qu' il est difficile de faire de cette gloire les Jeux olympiques de Beijing.

Mais c 'est une énorme différence de pouvoir.

S' il est vrai qu 'Adidas a obtenu le dernier prix de 1,3 milliard de yuan, ce chiffre est déjà quatre fois plus élevé que le bénéfice net de la société Li Ning en 2006.

Garniture de PDG Zhiyong Zhang dit une phrase, "et que de dépenser de l'argent et Nike Adidas

C'est impossible.

bien s?r, absolument personne ne croit que le revêtement va abandonner les Jeux olympiques, y compris la victoire Adidas, parce qu'il se croit le revêtement de la société chinoise à la porte de la maison de toute urgence nécessaires dans les Jeux olympiques de montrer plus d'ombre

Zhiyong Zhang a dit l'autre demi - mot, "mais n'a pas d'importance, nous avons - et de garantir l'idée est une bonne idée.

de parrainage: Salut Los Angeles CCTV courbe 24 ans avant les Jeux olympiques, Fuji est devenu un sponsor olympique

Kodak son adversaire par le parrainage ABC de télévision de réseau, de sorte que leur télévision obtenu et frotta adversaire des parts égales.

C 'est un cas classique dans l' histoire des Jeux olympiques.

Li Ning doit être au courant de cette affaire.

Seulement trois jours plus tard, Li Ning a signé un accord de deux ans avec la cha?ne sportive de la télévision centrale - les présentateurs et les journalistes des émissions de 2007 à 2008 doivent porter des vêtements de marque Li Ning.

Cela signifie qu 'au cours des Jeux olympiques de Pékin, tant que la cha?ne de télévision centrale sera ouverte, logo de Li Ning sera reflété dans les yeux du public.

Cet accord a finalement été suspendu en juin 2008 en raison des protestations d 'Adidas.

Mais depuis un an et demi, l 'image de Li Ning est étroitement liée à la cha?ne de télévision olympique.

à la fin de 2007, dans le cadre d 'une émission télévisée, les animateurs ont laissé les invités voter, et 50% des invités ont estimé que c' était Li Ning et non Adidas qui avait parrainé les Jeux olympiques de Beijing.

La stratégie héro?que: la campagne de marketing classique de Harvard.

Une semaine après avoir signé un contrat avec la Central TV, Li Ning a signé un accord avec la panier argentin, puis une équipe de champions du monde, le basket argentin champion des Jeux olympiques d 'Athènes.

Si l 'on ajoute à cela l' équipe espagnole de basket - ball, qui a déjà signé un contrat avec Li Ning, on constate que, dans le cadre d 'un projet de grande envergure de basket - ball masculin, l' équipe qui porte la robe de bataille de Li Ning a eu de grandes chances de gagner le trophée, après quoi la délégation olympique suédoise et l 'équipe soudanaise d' athlétisme se sont progressivement jointes à la colonne internationale Li Ning.

Par ailleurs, la délégation chinoise Li Ning, qui est brillante, est en cours de formation, y compris les équipes chinoises de tir, de plongeon, de tennis de table et de gymnastique.

On peut s' attendre à ce que près de la moitié des athlètes chinois lauréats des Jeux olympiques de 2008 montent sur le podium avec l 'équipement de la société Li Ning.

"doublure est une petite entreprise, le budget est limité et, par conséquent, la nécessité de prendre plus de moyens.

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L'équipe de sport parrainé une petite des moyens seulement ces partie garniture ingénieux, grand plan stratégique appelé héros

Comprenant l'équipe de héros, héros de gestes et de héros.

Dans le unique de cette stratégie est le héros de gestes de la planification, de marketing d'experts pensent que c'est "l'expérience de la commercialisation" typique, le revêtement de la première lettre est en forme de "l" geste au début, au nom du Groupe anglais de "l" en un mot: Luck (heureusement), l'amour, l'amour)

"Ce mot, qui est facilement exceptionnellement positive, qui est prêt à se battre et de lutte.

Quelqu'un pense que ce geste en forme de "l" et, éventuellement, de remplacer "v" est devenu un symbole de la victoire olympiques de Pékin.

olympique n'a pas encore commencé, la garniture de héros de la stratégie a été couronnée de succès, même par l'Université de Harvard Business comme un cas classique de la marque "chinois inclus, un développement de l'histoire, peut être sélectionné dans le manuel en cas, notamment, de Harvard est manuel, est d'être fier.

Le professeur Wang Gao administré par l'Institut de l'Université de Tsinghua.

Lors des Jeux olympiques \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Le plus grand point de vente de ce costume est sa fermeture éclair en forme de plaque d 'or 18k, qui contient le nom des athlètes.