Un Coca - Cola A La Commercialisation De L'Inspiration

< p > "global de marques, de fonctionnement local" marque le concept d'opérations, est "< a href =" http: / / www.91se91.com / Pioneer / "> < / a > bouteille heureux le surnom de" activités capable de promouvoir une protection importante.

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< p > "si le Coca - Cola, partout dans le monde est une usine de mettre le feu à la lumière, en tant que Coca - Cola marque encore une nuit il va tous les batiments ont été reconstruits sur les débris!" avant de coca - Cola PDG Douglas Duff (Douglas \) de cette phrase est répandue, et reflète pleinement il a confiance en hauteur sur la marque de la société.

Pendant de nombreuses années, Coca - Cola a toujours été considéré comme l'un des plus précieuses marques internationales.

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< p > Cependant, et Pepsi pour de nombreux jeunes sportifs, main dans la main par rapport à la musique chinoise superstar de campagne de commercialisation, est déjà entré dans le marché chinois de plus de 30 ans de coca - Cola pour un total de marques et de manque d'enthousiasme et la personnalité de l'image de marque.

Le Président actuel de la coca cola et le Directeur général de Muhtar Kent en sont conscients et, lors du Forum mondial fortune 2013, il a déclaré: ? il y a 15 ans, Coca Cola pouvait vendre ses produits sur des étagères à condition de produire des produits de qualité et de faire une bonne publicité.

Mais il faut maintenant créer une société qui n 'est plus une communication unidirectionnelle avec le consommateur, mais une interaction bidirectionnelle avec le consommateur, qui est prêt à parler de vos produits et de votre entreprise de sa propre initiative. ?

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< p > Cet été, Coca - Cola en Chine à grande échelle de marques de campagne de marketing concept pratique Kent, mais ces grandes activités de marketing et de ne pas avoir l'idée de se réaliser.

Le sujet de l'ensemble du réseau de couverture totale et de longue durée, de déterminer le processus de mise en ?uvre de l'ensemble des activités de marketing très finement divisé, et les parties de rythme de cohérence, de grands défis pour l'Organisation.

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P): ? à mon avis, les ressources sociales spécialisées et les professionnels peuvent trouver, et le véritable dilemme ne réside pas dans le fonctionnement de tous les secteurs, mais dans l 'intégration de la créativité à la production, en ligne et en ligne, qui met à l' épreuve la capacité d 'Organisation ?.

"Le Coca Cola est très bon pour les grandes quantités et les activités de marketing complexes", a déclaré le Directeur général de la marque de soda de la région chinoise de coca - Cola, lu xiujiang.

Il y a un mystère dans le dos.

? la Stratégie détermine la structure, la structure et le suivi de la stratégie. ?

Dès 2006, le Coca Cola a créé un Département de commercialisation intégrée (Integrated Marketing Communication, IMC) et un directeur de la communication commerciale intégrée (IMC dircetor), qui a pour mission d 'assurer l' accès à tous les secteurs de la commercialisation.

En 2009, mutakan a procédé à un remaniement stratégique de l 'organigramme du marketing en rempla?ant le poste de chef de file du marketing par le poste de chef de l' entreprise (Chief Marketing Officer) par le poste de chef de l 'entreprise (Chief Marketing and Commercial Officer) par le poste de chef du marketing (http: / / www.91se91.com / News / index.U.Asp).

? ce changement est essentiel pour que les marchés et les entreprises soient intégrés sous une seule direction, que l 'Armée de l' air et l 'Armée de terre puissent se rapprocher et que l' équipe puisse agir rapidement autour d 'un seul objectif. ?

Coca Cola (China) Drink Co., Ltd.

En 2011, le district de coca cola en Chine a créé un Département de marketing interactif, dans le cadre de deux grands modules de marketing numérique et de marketing des médias sociaux, de développer vigoureusement de nouveaux médias marketing.

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En Chine, 10% des annonces de produits de coca - Cola sont maintenant réalisées par le biais des médias sociaux et atteindront 75% d 'ici à 2015 et 2016.

"Les consommateurs de coca - Cola sont surtout des jeunes, et là où ils vont, nous allons."

Dans le même temps, Coca - Cola en Chine ont tendance à localiser le fonctionnement, 99% des employés sont de nationalité chinoise, le fonctionnement du marché intérieur de l'équipe pour la base peut décider, "étranger" uniquement pour assurer la direction et la société peut être d'accord.

"Le monde de marque, de fonctionnement local" marque le concept d'opérations est "bon surnom bouteille" activités peuvent promouvoir une protection importante.

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Depuis de nombreuses années, le Coca - Cola donne l 'impression de ne pas faire "a" href = "http: / / www.91se91.com / Pioneer /", marketing < a, Deep Labour Channel >.

Mais cet été, tout a changé.

Plus de 60 surnoms populaires tels que "Zhao Nan", "les jeunes de la littérature", "les hommes purs" entrent dans la vue des consommateurs, chacun de ces surnoms provient de l 'Internet, chacun est très disponible pour discuter.

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En 2007, Pepsi a également lancé une campagne de marketing intitulée "Je vais en bo?te", mais au c?ur de cette campagne est la médiatisation des conserves de divertissement pour permettre aux utilisateurs d 'échanger avec l' esprit de divertissement des possibilités très limitées de monter en bo?te.

"Nous pformons les bouteilles en instruments sociaux et les bouteilles en moyens d 'expression de l' opinion des gens."

Coca - Cola à partir de produits de départ pour lui - même, de produits sur les étagères et les consommateurs de communication unique, que tout le monde n'est pas plus grand que Coca - Cola Bottle de supports publicitaires.

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< p > Depuis le début du mois de juin à la fin du mois de juillet, "la bouteille de coca - Cola surnom" ventes en Chine en cette période de l'année dernière a augmenté de 20%, grand "bon surnom de bouteilles d'été" de la commercialisation de la guerre a fait de réels avantages.

Qui est fondamentale pour la réussite de cette ère d'exploiter pleinement les consommateurs cibles pensées, sentiments, et l'idée de la marque, et à établir la connexion, dans les médias sociaux de l'époque, l'audace de raconter une bonne histoire "bouteilles" surnom heureux, cette histoire reflète la coca - Cola marque philosophie, et ensuite avec du gaz le c?ur maintenant les consommateurs, pour que les consommateurs de coeur de partager et de diffusion, à travers l'histoire d'atteindre une profondeur de mélange d'idées et de consommateurs de marque.

Le plus important, c'est que ce n'est qu'un début.

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