Mcdonald 'S: How To Drive The Line Into The Line Consumption

　　McDonaldCes dernières années, les principaux marchés ont été réorientés vers les groupes de jeunes.Lors de l'enquête sur la promotion de l'été 2009, les McDonald's ont constaté que les jeunes, en particulier les étudiants, consacraient actuellement la majeure partie de leur temps libre à des échanges en ligne.Face à ce fait, le McDonald's souhaite appeler ses amis à ? se rencontrer en ligne pour consolider l'amitié ? afin d'atteindre les objectifs de promotion et d'accro?tre l'accès des jeunes à l'intérieur des magasins de McDonald's.

　Le défi des McDonald's:

Comment faire passer plus de jeunes en dessous de la ligne pour aller chez McDonald's?

Lorsque les jeunes passent la majeure partie de leur temps sur Internet, ils finissent par communiquer et communiquer avec leurs amis, ce qui diminue inévitablement leurs possibilités de contact et de rencontre dans la réalité.L 'été de deux mois, c' est le moment le plus important pour les McDonald 's d' attraper les jeunes et d 'améliorer leurs ventes commerciales, et de faire en sorte que davantage de jeunes entrent dans le McDonald' s Shop en ligne, ce qui représente un défi pour le marketing d 'été de McDonald' s.

　　"Rendez - vous."

- un Big idea proche des besoins des jeunes, bien que les jeunes se soient fait de nombreux nouveaux amis sur le réseau SNS et qu 'il leur ait fallu beaucoup de temps pour cela, il ne fait aucun doute que cette absence de rencontres réelles n' est qu 'un simple niveau de socialisation.En tant qu 'enfants seuls, ils ont besoin d' amis de la réalité, et ils chérissent particulièrement l 'amitié.Dans une certaine mesure, la communication sur Internet n'est qu'une alternative ou un début, et il est urgent qu'elle devienne une force motrice pour que les jeunes puissent passer de l'Internet à la réalité.Après avoir examiné avec précision les besoins psychologiques des consommateurs, les McDonald 's espèrent que la part de marché sera encore élargie, appellent à la ? Rencontre sous la ligne, à la consolidation de l' amitié ? et considèrent les McDonald 's comme leur meilleur ? lieu de rencontre ?, ce qui les incite à s' intéresser davantage à la marque McDonald' s et, partant, à la consommation McDonald 's.VenteButGrace à son monopole parmi les jeunes du pays et à sa forte capacité professionnelle de marketing du SNS, le réseau est devenu la meilleure plate - forme de réseau pour la promotion de McDonald's.Un réseau de ? rencontres ? a été lancé à l'intention des jeunes du pays.

SNS marketing pour tous les utilisateursBrandChaque année, de juin à ao?t, les diffuseurs sont la phase commerciale d'été la plus importante des McDonald's.Face à cette longue période, l'activité ? rendez - vous ? a été divisée en différentes phases, chacune ayant des objectifs ciblés et étroitement liés.Dans le cadre de l 'interaction marketing, tirer pleinement parti de l' avantage de la vraie relation de réseau personnel de tous les participants à l 'activité, chaque participant à l' initiative d 'animer et d' influencer les amis du voisinage, de faire de chaque utilisateur une source de communication et d 'élargir l' impact.Invite les utilisateurs à modifier leur statut pour faciliter les rencontres réelles.La période allant du 10 au 23 juin a été préchauffée.à ce stade, nous demandons à tous de changer leur statut personnel au sein du Réseau pour tous et de soutenir la rencontre.Afin d'encourager une plus grande participation, les McDonald's ont également décidé de lancer une campagne de promotion à mi - prix à plein temps d'une semaine dans tout le pays lorsque 100 000 utilisateurs changeraient de statut.La fa?on dont ce bien public a été réveillé a été largement supérieure aux attentes.Au cours de la première semaine du début de la période de préchauffage, plus de 120 000 utilisateurs ont modifié leur statut personnel en ligne pour le soutenir, 74% d'entre eux se sont spontanément référés à McDonald's ou au ? rendez - vous ?, et la campagne de promotion à mi - prix a été lancée avec succès avec une forte participation des utilisateurs.Ainsi, les activités ont eu un effet de diffusion en vague et se sont rapidement propagées sur la plate - forme Internet pour tous.Permettre aux utilisateurs de créer 101 raisons de ? rencontrer ?."Dans une ville, un campus, s' il s' agit d 'un véritable ami, il faut que les anciens camarades de classe qui se trouvent dans les deux camps se rencontrent plus loin, l' aiment et l 'invitent à la rencontrer?", une série de raisons de rencontrer les jeunes gens qui mettent l' accent sur l 'amitié, aiment partager avec leurs amis les caractéristiques psychologiques, sont bien accueillis par les utilisateurs.En encourageant les utilisateurs à écrire de véritables motifs de rencontre émouvants, à choisir de belles histoires d 'amitié, à partager de douces histoires d' amour et à adresser des invitations à de bons amis, plus de 4 millions d 'utilisateurs ont été rapidement attirés sur la page d' accueil, près de 600 000 invitations ont été envoyées, un total de 1,2 million de raisons de se rencontrer ont été présentées, plus de 70 000 mots doux ont été envoyés et davantage de jeunes amis ressentent la chaleur et la douceur de l 'amitié.{page} u break}

Des incitations matérielles suffisantes ont fortement stimulé la participation des usagers et contribué directement à une forte augmentation des ventes.Les utilisateurs participent à des manifestations en ligne, non seulement pour exprimer leur désir de rencontrer leurs amis, mais aussi pour avoir accès aux divers ? cadeaux de rencontre ? offerts par McDonald's.Lorsque 100 000 abonnés à l'Internet ont modifié leur statut pour faciliter des rencontres réelles, les McDonald's ont annoncé le lancement d'une vaste campagne de promotion à mi - temps d'une semaine dans tout le pays.Dans le même temps, des coupons électroniques peuvent être obtenus en remplissant volontairement les numéros de téléphone portable.Il y a aussi une cha?ne de coupons sur Internet qui permet de télécharger et de télécharger les téléphones portables, en particulier en saisissant les "utilisateurs de réseau mobile pour tous", ce qui permet aux "gens sur la route" d 'accéder directement aux magasins de consommation.En conséquence, plus de 120 000 coupons électroniques sur téléphones portables et de simples coupons ont été téléchargés, ce qui a entra?né une augmentation considérable des ventes dans les magasins de McDonald's.Un grand nombre de produits de McDonald's sont encore plus épuisés la nuit, notamment en ce qui concerne les ventes de produits uniques, le volume des ventes de Mc wonderful a augmenté de 80% par rapport à la même période de l'année précédente; le cadeau Hello Kitty, qui devait durer cinq semaines, devait être vendu à vide en trois semaines.

　SNS Marketing fascination: Creating a gagnant - gagnant Myth of Brand and sales

D 'après les dernières recherches de Nielson, le "rendez - vous" a attiré 21 440 000 utilisateurs du réseau, plus de 50% des participants se sont rendus aux McDonald' s pour y consommer et 33% des utilisateurs directs ont accru leur intérêt pour les marques McDonald 's, dépassant ainsi toutes les activités antérieures, y compris le "j' aime gagner en Chine", dont le succès a marqué la maturité de la marque SNS en Chine.Les besoins émotionnels des utilisateurs associés et la promotion de l 'idée de ? valeur pour les utilisateurs ? sont sans aucun doute la base du succès de la campagne McDonald' s "rendez - vous", tandis que la coopération approfondie et globale avec de nouveaux médias tels que le Réseau pour tous mérite d 'être étudiée par les commer?ants.Ce cas a été illustré par la fa?on dont les valeurs fondamentales du SNS - une véritable cha?ne de relations entre les personnes - ont été utilisées pour infiltrer l'information commerciale des McDonald's dans le réseau de relations interpersonnelles des utilisateurs, de sorte que chaque utilisateur devienne un vecteur de la marque McDonald's, ce qui a entra?né une diffusion exponentielle des rayonnements, ce qui a permis de maximiser la valeur marchande.D'après les résultats de l'étude Nelson, plus de 45% de l'ensemble des participants ont été informés des activités et y ont participé par l'intermédiaire d'amis en ligne, d'invitations et de cadeaux d'amis.L 'influence d' un sondage des besoins des utilisateurs, de leur intégration dans un réseau de relations d 'usagers, de l' Initiative de chaque utilisateur d 'être le destinataire de la marque et le diffuseur, l' ami des relations humaines réelles ne peut être remplacée ou comparée par aucun autre média.MarketingLe charme et la valeur.Nous sommes obligés de dire que c 'est un mythe de marketing SNS créé par une agence de publicité tbwa, un réseau de médias en ligne pour tous, un publicitaire McDonald' s.

Avec la maturité croissante des consommateurs, le futur Marketing n 'est pas seulement un objet de marketing, la promotion des messages que les publicitaires veulent transmettre, mais plut?t un moyen de mieux appréhender rapidement les changements de comportement des consommateurs dans les médias, d' approfondir les connaissances des consommateurs, d 'intégrer la commercialisation dans leur vie quotidienne, de promouvoir et d' aider les consommateurs à réaliser leurs aspirations et leurs idées.Qui peut suivre l 'évolution du comportement des consommateurs dans les médias, qui peut s' emparer du niveau élevé du marketing, est le plus grand choc de ce monde en réseau en mutation rapide.