TV Advertising PK Internet Advertising, Who Is Young And Bad?

Dès le mois de décembre dernier, des journalistes ont résumé une des questions les plus importantes concernant la publicité en ligne: est - ce une "fausse théorie" que la publicité passe finalement du temps à acheter?

Le journaliste a écrit que ? si l 'on accorde l' attention voulue à l 'offre, la publicité est financée par la demande... Le simple fait que les gens consacrent de plus en plus de temps aux médias Internet ne signifie pas que les publicitaires ont le même désir de s' agrandir ?.En effet, à mesure que les prix de la publicité en ligne continuent de baisser, il semble que le montant total des offres de publicité en ligne soit de moins en moins important et non de plus en plus important (du fait de la baisse des prix des achats publicitaires).

Mary Meeker estime que 67% du total des émissions publicitaires sont utilisées à la télévision ou dans les médias.Todd juenger, de Bernstein, estime que le volume total des émissions publicitaires diffusées par les médias télévisés a en fait augmenté entre 2009 et 2012, bien que l 'attention du public américain se soit déplacée de la télévision à d' autres écrans.L 'auteur estime que cela est raisonnable, comme il l' a déjà indiqué en 2009: la promotion de la marque (brand Advertising) etDirect MarketingIl y a une nette différence entre les médias télévisés et la promotion de la marque, tandis que la publicité en ligne est proche du domaine de la commercialisation directe.

Quand Mary Mickey parlait de la publicité, elle parlait surtout de...BrandLa promotion.Les marques sont très précieuses, des milliards de dollars sont investis chaque année pour maintenir leur valeur, la plupart à la télévision et dans les médias.Si vous êtes une grande marque nationale, la seule fa?on de toucher le public national est d 'acheter de la publicité à la télévision.Cela co?te cher, mais est indispensable et efficace.Cela explique aussi pourquoi des sommes importantes sont dépensées chaque année à la télévision.

Selon Jung, le nombre de téléspectateurs a diminué au cours des 20 dernières années à un rythme annuel de 1,8% - alors que le nombre total de téléspectateurs sur les autres cha?nes de télévision s' est réduit à un sous - groupe plus restreint, faisant du réseau la seule option pour les annonceurs de grande envergure.En conséquence, le prix de la couverture de la publicité par un seul public augmente à un rythme annuel de 4,9%, tandis que les recettes totales augmentent à un rythme annuel de 3%, tandis que l 'espace commercial global diminue.

La télévision continue de représenter la part la plus importante de l 'éléphant de l' écologie: il est clair que les Américains ont fait leur choix, entre la télévision par cable et le réseau à large bande.

Et pourInternetPour l 'éditeur, la situation est bien pire que celle que l' on voit sur cette carte.Imaginez: le nombre total de sites Web est plusieurs fois supérieur au nombre de cha?nes de télévision, ce qui signifie que même si la télévision en ligne est plus populaire que les petites cha?nes de télévision par cable, cette dernière est mieux placée que n 'importe quel site Web, à condition que ce site ne soit pas Facebook, Google ou yahoo.En outre, si vous exploitez un site Web d 'information, vous devez faire face au fait que 2,7% seulement du temps que les gens consacrent à Internet sont consacrés à des sites d' information.Vous pensez être en concurrence avec d 'autres sites d' information? Non, en fait, vous êtes en concurrence avec 97,3% des autres sites et ils sont en concurrence avec la télévision.Il s' agit là d 'un nombre relativement peu prometteur, en particulier lorsqu' un site Web non médiatique fournit aux utilisateurs des informations sur les achats (par exemple un site Web de recherche) ou répond à des besoins de contenu précis d 'une grande partie de la population (par exemple, Facebook).{page} u break}

La publicité sur Internet ne peut se substituer à la publicité à la télévision ou aux médias, indépendamment de la fa?on dont on parle de chiffres.Marketing publicitaireC 'est vrai.

De nombreux commer?ants de la publicité en ligne ne savent pas ce que la promotion de la marque, ni pourquoi la promotion de la marque existe, pourquoi les entreprises sont assez stupides pour investir tant d 'argent dans la promotion de la marque.Ces gens ne savent que regarder, vivre dans un monde où tout ce qui a de la valeur est quantifié, et ce qui n 'est pas quantifiable est considéré comme n' ayant aucune valeur.En d 'autres termes, ils font du marketing direct.

C 'est pourquoi le budget investi dans la publicité télévisée ne se traduit pas par un budget de la publicité en ligne: la publicité en ligne ne permet pas d' obtenir les résultats de la publicité télévisée.Ce dernier processus de production est d 'une grande envergure, plus efficace et plus co?teux, il n' y a pas d 'interférences lors de sa mise en place au public et il est affiché sur un grand écran: plein d' écran, 30 secondes.

La publicité en ligne n 'est pas du tout possible: le lecteur peut facilement ignorer, il n' y a rien d 'intéressant et, d' une manière troublante, obtenir l 'intérêt du lecteur - vous empêcher de continuer à lire ou à regarder ce que vous cherchez.Bien que les lecteurs de ce qu 'il est convenu d' appeler les annonces originales soient disposés à lire, à observer ou à cliquer, la production de ces annonces n 'est pas si facile: il faut beaucoup de travail pour les publicitaires et il n' est pas possible de garantir leur retour.La vente de publicités originales signifie beaucoup plus pour les éditeurs.

La vente de publicités en ligne pose un autre problème majeur, en particulier pour les publicités originales: les co?ts sont trop élevés.La production de nouvelles en ligne est peu co?teuse, mais les équipes de vente de publicité en ligne représentent un investissement important.Les dépenses de calcul de la publicité en ligne ont été absorbées par un grand nombre de sites Web, une grande partie de ces fonds n 'étant allée qu' entre les vendeurs de ces publicités, le reste étant entré dans différents réseaux publicitaires ou dans les poches d 'intermédiaires, ce qui constitue un autre espace complexe:

Cela n 'existe pas du tout dans les médias télévisés, qui sont plus simples et plus faciles à naviguer.Bien s?r, vous pouvez aussi faire la promotion de la marque sur Internet ou acheter des places publicitaires en ligne.Mais n 'oublions pas que la clef de vo?te de l' Internet est la neutralisation: Internet est un bon moyen d 'établir des contacts directs.C 'est aussi ce que l' on appelle le "marketing de contenu": Pourquoi acheter des pubs auprès d 'un éditeur quand on est capable d' être lui - même éditeur?

N 'oubliez pas Google et Facebook, deux sites Web très spécialisés pour les publicitaires.Ce que Facebook a à faire, c 'est d' entrer quelques chiffres, ce qui aurait pour effet de produire des milliards de dollars d 'exposition publicitaire qui seraient localisés dans n' importe quelle zone géographique désirée par un publicitaire.Il en va de même pour Google, qui est réalisé par la recherche, en particulier la recherche mobile.Il s' agit d 'un marché pour l' acheteur, le vendeur n 'a aucune marge de négociation.