La Gestion D 'Entreprise Doit Revenir Au Marché Pour Retrouver L' Essence Du Marketing Traditionnel

Il n 'y a que l' économie de marché.MarketingL 'économie planifiée est seulement la vente sans marketing.La différence entre les deux découle de leurs propriétés: la vente est matérielle et la commercialisation est sensuelle.La vente ne peut que répondre aux besoins matériels de l 'économie planifiée, artificiellement planifiée.Le marketing crée sans cesse une économie de marché, les consommateurs ne sont pas satisfaits et découverts, les besoins matériels et émotionnels.

Depuis 35 ans que la réforme et l 'ouverture du marché chinois ont été synchronisées avec la réforme.Au cours des années de "traverser la rivière par Pierre", les commer?ants chinois dans l 'application de la théorie du marketing international, ont pleinement mis à profit l' ingéniosité et créé de nombreux miracles de marketing chinois.A également créé une génération active dans tous les secteurs du marketing des héros personnels.

Dans un certain nombre de domaines, les pertes stratégiques des STN sur le marché chinois ou la contraction stratégique de certains marchés ont immédiatement donné naissance à la thèse selon laquelle les STN avaient été confrontées à la commercialisation chinoise de ? Waterloo ?, ce qui a souvent conduit les commer?ants chinois à se disputer sur le marché en faisant valoir qu 'ils étaient au - dessus des STN.Cependant, 35 ans après la réforme et l 'ouverture de la Chine, nous commen?ons à dresser un bilan des résultats du marché chinois, mais nous constatons que les résultats du marketing chinois sont si pales!

Le plus grand marché mondial est divisé entre sociétés transnationales.Beaucoup d 'industries chinoises sont quasiment toutes tombées, sont devenues acquises par des sociétés transnationales, contr?lées, appelées par le nom chinois des marques étrangères.La Chine a créé le plus grand marché mondial, mais les propriétaires sont des STN!

Dans les secteurs où les sociétés chinoises se considèrent comme les plus puissantes, il s' avère finalement que les STN n 'étaient pas disposées à entrer.L 'énergie solaire.Ou les STN passent discrètement par la main des capitaux pour contr?ler la tradition chinoise.Industrie".Vin blanc

Avec la disparition des dividendes de la population chinoise, la Chine entre rapidement dans l 'ère de la bourgeoisie, son avantage sur les co?ts sL 'histoire de la vie des consommateurs aux Etats - Unis "ne peut pas refuser la fabrication chinoise", il est maintenant établi que le vainqueur n' est pas une entreprise chinoise.Parce que les entreprises chinoises n 'occupent que le bas de la cha?ne industrielle, la production et la transformation.Et cet avantage en matière de prix est remplacé par des usines dans le monde entier.

Les taux de croissance dont les entreprises chinoises avaient été fières n 'étaient pas tant l' excellence de la gestion commerciale des entreprises chinoises que la croissance du marché dans son ensemble.Si certaines entreprises ont enregistré une croissance inférieure à la moyenne sectorielle, cela représente à la fois une augmentation de plus de 30% et une régression.Parce que ces sociétés apparemment en croissance n 'ont pas le statut d' industrie, n 'ont pas le droit de s' exprimer sur le marché et n' ont pas de marque.Ce n 'est qu' en comblant les lacunes naturelles que l 'on a réussi à obtenir une croissance de la production de faible qualité à l' échelle de celle - ci, qui devient un fardeau à mesure que l 'industrie progresse lentement.

La croissance moyenne de l 'Industrie s' est accélérée et s' est considérablement accrue à la fin du siècle dernier et au début du XXIe siècle, lorsque l' OMC a adhéré à l 'OMC.La demande à grande échelle des marchés qui viennent d 'être ouverts n' a pas été satisfaite et les entreprises ont été poussées à la hausse par les marchés.La demande doit être comblée sur de vastes marchés vides et les sociétés qui ont connu une croissance exponentielle ont vu appara?tre de nombreux chevaux noirs de l 'industrie, mais la plupart d' entre eux semblent aujourd 'hui avoir disparu.Les derniers indices!

Après 35 ans d 'ouverture de l' inventaire et de marketing en Chine, nous regrettons de constater que la plupart des entreprises chinoises continuent de dépendre de grands marchés et de faibles co?ts de production et de transformation pour faire des travaux qui ne sont pas liés au marketing de marque! Les consommateurs n 'ont pas ressenti de sentiments ou d' autres valeurs en dehors des produits chinois, ils ont senti des propriétés physiques, fonctionnelles, et les consommateurs seront beaucoup plus comptables.Les produits doivent satisfaire à des normes de qualité et d 'essai élevées et à des prix très bas.Il y a donc une expérience de vie comme celle des Américains qui quittent le produit chinois, qui semble avoir remporté une victoire sur le produit chinois, mais qui n 'a fait que gagner une part de marché éphémère à faible co?t, à faible valeur ajoutée et à faible rentabilité.Aujourd 'hui, si les Américains font de nouvelles expériences de tentation de quitter des produits à bas prix, cela pourrait être le cas de produits fabriqués au Mexique ou aux états - Unis.

Après avoir passé en revue les résultats médiocres du marketing en Chine depuis 35 ans, nous nous demandons quelle est la nature du marketing.

On n 'a pas besoin de parler des 4p, 4c, 4R, 4S, localiser, localiser, localiser.Stratégie commercialeGold segmentation, Customer Management and other complex Marketing Theory, direct to the Nature of the problem.Quel est le fondement du marketing? Pourquoi le produit existe - t - il? Quels sont les objectifs du marketing?

Tout d 'abord, tous les produits sont basés sur un mode de vie, puis sur la valeur et le prix.Si les produits d 'une entreprise conservent de bonnes performances et une bonne expérience en plus de remplir son mode de vie, elle conserve une part plus importante de la concurrence sur le marché.Si l 'on continue à offrir aux consommateurs des récompenses et des services de promotion, après avoir accumulé la beauté et la fidélité, la société sera en mesure de devenir un leader de l' industrie et de créer des marques.

Le mode de vie détermine le mode de consommation et domine les habitudes de consommation.Les entreprises et les produits ordinaires remplissent le mode de vie et sont dans la phase initiale de la concurrence commerciale.L 'excellence des entreprises et des produits sont devenus des représentants de certains modes de vie, en marketing à un stade avancé de la concurrence, la formation de la marque.L 'excellence d' une entreprise crée un nouveau mode de vie et une industrie qui devient l 'endosseur de ce mode de vie, qui devient la nécessité de la vie et le nom de la profession.

Le mode de vie détermine également la taille du marché dans certaines branches d 'activité, dont la taille dépend des limites naturelles d' un mode de vie donné.C 'est ainsi qu' après avoir été le monopole de l 'industrie des fours à micro - ondes, grans, qui détient plus de 60% du marché mondial des fours à micro - ondes, ne vend que plus de 10 milliards de dollars par an.Grace est maintenant en passe de passer à l 'électroménager blanche et beige (lavage de glace) et de repenser les objectifs de développement.

Dans certains secteurs, l 'évolution des modes de vie a entra?né une contraction des marchés.Par exemple, le tabac et l 'alcool (altitude).Les consommateurs sont de plus en plus conscients des dangers du tabac et, par souci de santé, ils sont de plus en plus nombreux à arrêter de fumer.Traditionnellement, l 'industrie du vin blanc est en train de se contracter en raison de la prévalence d' un vin de qualité inférieure, comme le vin issu du mode de vie occidental, et de l 'occidentalisation du mode de vie commercial, ainsi que de la saveur intense du vin blanc.Et la demande de vin blanc diminue de plus en plus chez les jeunes générations.Cependant, grace à l 'accumulation et à l' héritage des procédés traditionnels, l 'industrie du tabac et de l' alcool continuera d 'exister, et elle s' orientera inévitablement vers les produits de luxe, ne fournissant que des services d' expérience et de loisirs à un petit nombre de personnes.

L 'ampleur et la profondeur du mode de vie déterminent la taille du marché.Outre qu 'il est difficile de définir clairement les frontières entre le secteur de la restauration et celui de la distribution rapide, il devient de plus en plus important à mesure que la population cro?t et que les modes de vie deviennent semi - transformés et mobiles.Toutefois, la marge bénéficiaire de l 'industrie varie en fonction des avantages et des inconvénients de l' environnement économique.Ce qui est très intéressant, c 'est que le secteur de la restauration, en période de crise financière, a pris l' initiative d 'abandonner la fréquence des repas à l' étranger et la consommation des repas.Toutefois, les activités des bars ont augmenté à la suite de la crise financière et la demande des consommateurs pour atténuer les pressions a augmenté leur consommation.