Yagor Réalisera L 'Intégration De L' O2o Par L 'Expérience économique

Les résultats du premier semestre de l 'entreprise ont été publiés récemment.

Selon les données publiées, les ventes de yagor par les circuits commerciaux ont augmenté régulièrement de 10% entre janvier et mai.

Parmi eux, dans un environnement plus large caractérisé par une faible performance du marché de l 'habillement des hommes, le Groupe de la nouvelle marque HSM, Gy a réalisé une forte croissance de 39% et 21% respectivement.

La stratégie de yagor en matière de canaux est manifestement la clef de la croissance soutenue des entreprises.

? la filière actuelle de yagor comprend trois grandes catégories: les magasins exclusifs, dont la partie est essentiellement autonome; les magasins ouverts dans les grands magasins; et les magasins d 'agents de yagor, qui ne représentent actuellement qu' une petite partie de l 'ensemble des canaux de yagor. ?

L 'assistant du Président yagor a dit aux journalistes.

Selon l 'équation, les entreprises d' accro?tre la part de l 'auto - canal, de réduire progressivement la dépendance à l' égard de l 'Association des agents, est important pour améliorer la capacité de contr?le des entreprises sur les canaux et de préserver l' image de marque.

"Les mécanismes d 'adhésion par procuration peuvent aider les marques à élargir leurs circuits de distribution et à accro?tre leur part de marché, mais le nombre excessif d' agents de marque peut aussi entra?ner un arriéré considérable dans les stocks des entreprises, voire parfois même, pour celles - ci.

L 'image a causé des dommages considérables. ?

L 'équation indique que l' agent ne peut pas être au service de l 'entreprise à long terme ou à des fins lucratives, ce qui a également pour conséquence que de nombreux agents ont vendu des produits de marque à des rabais très bas pour obtenir un retour rapide, ce qui a finalement nui à l' image de La marque.

Il est vrai que les boutiques indépendantes favorisent la marque à renforcer le contr?le sur les canaux, mais face au co?t de plus en plus élevé des canaux, afin de réaliser la marque à grande échelle de l 'auto - entreprise, les entreprises ont également des exigences élevées en matière de ressources financières.

à cet égard, il est clair que yagor n 'a aucune préoccupation à ce sujet.

Les journalistes ont appris des responsables de yagor que, dès le début de la cha?ne d 'information, yagor avait maintenu sa stratégie d' achat et de gestion de ses propres magasins, tandis que les apports de yagor sur le sol au cours de la période précédente avaient, en fin de compte, renforcé sa compétitivité sur les circuits terminaux.

"Par exemple, dans un magasin spécialisé de 30 millions de dollars des états - Unis vendu chaque année dans le Shandong, où se trouve le centre commercial local, le loyer du magasin a augmenté d 'année en année, et si ce magasin n' est pas le n?tre, les dépenses annuelles de location représenteront une part importante de nos frais de fonctionnement."

L 'équation dit aux journalistes que l' achat de ce magasin a co?té 10 millions de yuan cette année - là, ce qui a permis non seulement à Jacob de réaliser un succès dans l 'investissement immobilier commercial, mais aussi d' économiser considérablement les dépenses de la marque dans l 'exploitation des canaux.

Dans le même temps, le journaliste directif programmeur affirme que cette stratégie de fonctionnement est l 'un des facteurs déterminants qui ont permis à yagor de maintenir la croissance dans un environnement où le développement du secteur s' est ralenti ces dernières années.

? avec le développement rapide de l 'immobilier commercial et l' enthousiasme du marché au cours des dernières années, la hausse des loyers des magasins a également limité l 'accès des entreprises aux circuits, et cette externalité n' a eu qu 'un effet limité sur l' insistance de yagor à acheter son propre magasin ?.

L 'équation dit:

Cette stratégie a également été rapidement étudiée et reproduite par d 'autres entreprises, mais l' équation n 'est pas bonne pour un certain nombre de marques actuelles qui reproduisent le modèle d' achat de Jacob.

Avec l 'enthousiasme des marchés de capitaux à l' égard de l 'immobilier, la propriété commerciale a été élevée ces dernières années, de sorte que ce noeud n' est pas le meilleur moment pour acheter un magasin.

? Nous faisons maintenant preuve de prudence à l 'égard de l' achat de magasins, dont certains sont également loués. ?

Dans le même temps, face à l 'évolution récente de nouvelles filières telles que le commerce électronique et les microentreprises, yagor a commencé à s' intéresser à la diversité des canaux.

Tenir et changer

Bien qu 'il s' agisse d' entreprises à majorité physique, yagor n 'a pas renoncé à développer et à construire de nouvelles voies.

Mais Jacob a également ses propres plans pour construire de nouvelles voies.

En avril 2013, yagor a lancé la vente en ligne, par le biais d 'une tierce partie, dans tianmao, Jingdong et d' autres grandes plates - formes d 'entreprises électriques, la principale promotion de la marque yagor.

Après un an d 'abrasion, l' opération est progressivement en orbite.

Pour l 'industrie traditionnelle de l' habillement, les avantages et les inconvénients de la marque en ligne sont coexistents.

L 'avantage réside dans le fait que la plupart d' entre eux ont une certaine perception de la marque, ce qui est impossible à comparer avec de nombreuses nouvelles marques d 'entreprises.

à titre d 'exemple, Taobao classement des ventes, les ventes en ligne se situent dans l' avant - garde des marques des hommes sont des marques traditionnelles.

Dans le même temps, les inconvénients de la vente en ligne ont également conduit les marques traditionnelles à mettre fin aux circuits en ligne.

à l 'heure actuelle, la première quête des internautes chinois reste le rapport co?t - efficacité, si les prix de la ligne de concession sont orientés, les volumes de vente augmentent, mais cette augmentation s' accompagne d' un choc sur les canaux physiques et, en fin de compte, de la répartition des bénéfices en dessous de la ligne de distribution, empêchant les entreprises de tirer parti de la marge bénéficiaire.

Ainsi, cela permet également à de nombreuses marques traditionnelles puissantes d 'adopter une attitude prudente à l' égard de l 'entreprise d' électricité.

Dans ce contexte, jagor préfère construire des canaux du point de vue de l 'o2o.

Selon le chef du Département du commerce électronique de yagor, la structure en ligne des produits de base de yagor comprend actuellement trois éléments: une catégorie de financement spécial en ligne; une nouvelle section synchronisée avec les magasins de l 'entité, avec une stratégie de marketing et de vulgarisation en ligne; et une catégorie de marchandises en stock concentrée sur la vente en ligne.

Dans le même temps, yagor s' est attaché à réaliser l 'intégration entre ses lignes de front en ? connaissant l' économie ?.

Ningbo, c 'est yagor exploration.

Atterrissage de la première station, Ningbo marque magasin de la marque de Ningbo à jouer à "marketing au bout des doigts", derrière la société de micro - marketing, le renforcement des services pour améliorer l 'image de marque stratégie de marketing.

Bient?t, le spectacle de ? balayer, habiller à la maison ? deviendra réalité.

En mai, la première expérience o2o de yagor a été inaugurée dans le magasin Ningbo Yintai, où 50 produits ont été lancés et les consommateurs peuvent les commander directement en cliquant sur le micromessage en ligne ou en scannant les étiquettes bidimensionnelles sur les produits.

Mais quelle que soit la tactique utilisée par l 'entreprise pour exploiter la marque, l' équation veut que ce qui est le plus essentiel soit rattaché au produit.

"Les entreprises doivent d 'abord faire de bons produits, construire leur propre compétitivité de base."

Renforcer l 'appui à la recherche et le développement de produits est l' axe principal de Jacob ces dernières années.

Multi - brand path

"Si vous êtes récemment allés au magasin de yagor, vous verrez que notre style de produit a beaucoup changé ces dernières années."

Le Directeur de la Division de yagor, Yu Cheng, a dit à la presse.

La société yagor est également parmi les plus importantes de la liste des 100 entreprises du secteur de l 'habillement en 2013, publiée récemment par l' Association chinoise de l 'habillement.

Selon l 'équation, grace à l' attention accordée ces dernières années à la recherche et au développement de produits par Jacob, la création d 'équipes de conception pour rendre le produit plus moderne et plus commercialisable est l' endroit où Jacob a investi le plus ces dernières années.

Cette année, nos ventes ont augmenté de 10% par rapport à l 'année précédente. ?

Dans le même temps, Jacob a déclaré qu 'à l' avenir, il continuerait à "adhérer à la marque principale, la marque fine moléculaire".

En réponse, au début du mois de juin, la Commission des marques de yagor a passé en revue et planifié le fonctionnement de trois sous - marques, principalement en ce qui concerne l 'avenir d' un positionnement plus clair des marques.

HSM adhérer au style commercial des états - Unis tout en s' associant aux loisirs sportifs; Gy est dominé par le style solaire urbain; et hanp hanma famille a élevé les hommes à 75% de la catégorie des vêtements, enrichi de literie, de produits d 'hiver et de fournitures pour les nourrissons et les jeunes enfants.

"Le développement de la nouvelle marque a besoin d 'un processus d' accumulation de marché, à l 'heure actuelle, la plus grande contribution à nos ventes est toujours la principale marque yagor."

En réponse, Jacob a également, ces dernières années, redéfini et planifié la marque afin de garantir le développement régulier de la marque principale tout en ciblant l 'exploitation et l' investissement de la nouvelle marque.

"Notre stratégie de marque était autrefois trop large, maintenant nous mettons davantage l 'accent sur la précision."

L 'équation.