Quelles Stratégies Devraient être Suivies Pour Le Marketing En Ligne?

De plus en plus d'entreprises s'attendent à ce que le marketing soit réalisé par l'intermédiaire d'Internet. à l'exception de certaines entreprises de gènes d'Internet qui font du marketing sur Internet, de nombreuses entreprises traditionnelles s'impliquent de plus en plus dans le marketing sur Internet. Au lieu de se contenter d'Internet comme canal de communication, elles intègrent pleinement les ressources d'Internet pour le marketing d'intégration de réseau.Au cours des deux dernières années, avec le succès de xiaomi, le succès de Huang Taiji et le succès d'orange, les entrepreneurs qui pr?nent le marketing sur Internet sont encore plus anxieux. Ils espèrent également réaliser des percées dans le marketing par Internet et créer leur propre miracle de marketing.Ren Lijun a souligné que le marketing sur Internet est entré dans une phase de développement très stable, l'Internet n'est plus l'endroit pour créer des miracles de marketing, le marketing sur Internet a ses règles à suivre, tant que les règles à suivre, le marketing sur Internet n'est pas difficile.

　　1. Le marketing en réseau doit saisir les points chauds sociaux ou créer des points chauds sociaux

Le marketing d'entreprise veut saisir les points chauds de la société, d'une certaine manière, il est plus difficile que de créer de grands points chauds de la société.Par exemple, la première dame Peng Liyuan ne porte pas de vêtements de votre marque. Par exemple, le Président Xi n'est pas entré dans votre restaurant pour la consommation. Par exemple, ? Papa, où allez - vous? ? n'est pas entré dans votre village pour le tournage, et ainsi de suite. De nombreux événements chauds peuvent être rencontrés et ne peuvent pas être demandés.Qingfeng Baozi shop, Exceptional Clothing, Snow Township and so on can only be considered exceptional, but in addition, there are still success in Creating Hot Events marketing, such as a series of success derived from orange, including original Life Network, Beat peach, Pan Apple and so on, all because of the success of original Life network marketing.Certains disent que le succès du marketing provient de l'histoire entrepreneuriale de l'a?né Ji Shijian, pour cette raison, mais plus important encore, les gens oublient depuis de nombreuses années que le vieux Chu peut devenir un grand point chaud du réseau, la capacité de créer un point chaud de la vie originale ne peut pas être perdue.

Xi Da est allé à Qingfeng Baozi shop. Il a d'abord regardé la cuisine et est allé à la file d'attente. Il s'est inquiété de la sécurité des matières premières alimentaires pendant le d?ner. Le serveur a montré des photos des matières premières au Président Xi avec son téléphone portable pour rassurer Xi Da. Enfin, il a communiqué avec les gens sur les questions de sécurité alimentaire. On peut voir que le grand arrière - plan de l'incident était que ? le pays considère la sécurité alimentaire comme un niveau stratégique important pour l'économie nationale et les moyens de subsistance de la population ?.

Ce n'est qu'en combinant le marketing en réseau avec les grands points chauds de fond que l'énorme potentiel de communication peut éclater.Le point d'explosion du marketing en ligne est souvent le ? point douloureux ? de l'ensemble de la population, derrière lequel il y a une énorme demande urgente du marché, une fois qu'il explosera, il provoquera une vague de réponses du marché.Trois jours plus tard, Qingfeng Baozi shop a fait la queue pour voir le pouvoir de trouver le bon fond.

　　2. Le noyau du marketing en ligne est toujours l'homme

Au cours de l'année écoulée, les gens ont parlé le plus de "Big V", pourquoi les gens se concentrent - ils sur Internet "Big V"?La raison en est simple: les gens sont toujours au c?ur du marketing, derrière le réseau "Big V" se trouvent des gens qui ont une grande visibilité.Nous avons constaté que dans le marketing en ligne, de nombreuses marques ou produits célèbres sont souvent présentés avec une certaine marque de quelqu'un, par exemple: xiaomi de Lei Jun, orange de Jishi Jian, Huang Taiji de hechang, Apple de Jobs, SOHO de Pan shiyi, petit age de Guo Jingming, etc.De toute évidence, à l'ère du marketing en réseau, le r?le de l'homme est énorme.

Weibo et Wechat sont toujours des outils, et ce sont les gens qui les activent vraiment.Par inadvertance, le Président XI est devenu le porte - parole de la marque du magasin Qingfeng Baozi, mais parce que le Président XI est très aimé par la majorité de la population, il est devenu le porte - parole des collations traditionnelles chinoises par inadvertance, ce qui est l'évangile de l'industrie alimentaire traditionnelle chinoise.L'effet de marque personnel de Xi Dada est loin d'être comparable à celui d'une entreprise qui dépense beaucoup d'argent pour demander un porte - parole d'étoile.Dans un autre cas, l'orange mi shijian est un succès humain, les gens n'achètent pas d'orange, ils achètent de l'inspiration;De même, aujourd'hui, les gens font la queue pour acheter des boulettes de riz Qingfeng. Ce n'est pas des boulettes de riz, c'est la confiance en la sécurité alimentaire et l'amour pour Xi Da.

Le c?ur du marketing en ligne est toujours les gens, parce que les gens croient en des produits, parce que les gens croient en des services.Les outils de communication en réseau ne peuvent pas créer de valeur en soi, et les talents sont le principal organe de création de valeur, de sorte qu'ils ne peuvent pas être inversés.

　　3. Le marketing en ligne ne fonctionne pas sans de bons produits

Le marketing en ligne pousse souvent la marque et le produit au Sommet de la vague, il est évident qu'il n'y a pas de bon produit comme garantie, le marketing en ligne est essentiellement inutile.Par exemple, après le succès du téléphone cellulaire de xiaomi, beaucoup s'attendent à obtenir le même succès de xiaomi par l'imitation. Même le formateur se transforme en téléphone mobile Internet, mais il a vu le succès du marketing du téléphone cellulaire de xiaomi, mais n'a pas vu le succès de la recherche et du développement d'un an et demi derrière xiaomi.La qualité est la clé de l'ère du marketing sur Internet. La bonne qualité est appréciée par les gens, et la mauvaise qualité est ? poussée dans l'enfer des dix - huit niveaux ?.

Qingfeng Baozi est une ancienne marque d'entreprise publique à Pékin, qui jouit d'une grande popularité à Pékin.Baozi, foie frit est deux produits de base de Qingfeng Baozi shop, gagner l'amour des citoyens de Pékin.D'un point de vue détaillé, nous pouvons voir que le Président Xi a demandé au serveur comment le foie frit est plus épais qu'avant, nous pouvons voir que Xi n'a pas mangé le foie frit de Qingfeng Baozi shop pour la première fois, il est fan, c'est un bon produit pour attirer Xi Da à revenir En arrière pour le go?t.

Un bon produit ne crée pas nécessairement un miracle immédiat, mais un bon produit doit être la pierre angulaire du miracle de la marque.

　4. Le marketing en réseau doit introduire des consommateurs pour créer de la valeur

La pensée sur Internet est la clé du succès du marketing sur Internet.L'idée centrale de la pensée Internet est d'introduire la création de valeur par les consommateurs, c'est - à - dire ce que nous appelons le concept c2b. L'émergence de ce concept rend le marketing Internet plus ouvert et rend la création de valeur plus proche de la demande elle - même.

Le marketing d'entreprise traditionnel est le concept de produits fabriqués à huis clos, qui est poussé aux consommateurs, tandis que le concept de produits à l'ère de l'Internet est ? c2b ?, c'est - à - dire que les consommateurs participent au concept de fabrication.Xi Dada a commandé "six boulettes de porc et d'oignons verts, un foie frit, un plat de Quercus", nommé "Xi Dada Package" par les internautes, il y a la vérité, le prix est de 21 yuans.Ce concept de package n'a pas été créé par Qingfeng, mais par Xi Da et ses amis en ligne.

L'une des clés du succès de xiaomi mobile phone est de faire participer les fans d'utilisateurs à la création de contenu de produit, plut?t que de faire des voeux pieux de l'entreprise.Ce n'est que la création d'internautes, c'est la vitalité, c'est la publicité gratuite.

　5. Une bonne expérience du marketing en ligne est plus importante que tout

Qu'est - ce que le marketing expérientiel?Le marketing expérientiel fait référence à une méthode de marketing qui permet aux entreprises de faire l'expérience des produits ou des services fournis par les entreprises en faisant en sorte que les clients cibles voient, écoutent, essaient et expérimentent, afin que les clients puissent réellement sentir la qualité ou la performance des produits ou des services, afin de promouvoir La reconnaissance, les préférences et l'achat des clients.Cette approche vise à répondre aux besoins des consommateurs en matière d'expérience, à utiliser les produits de service comme plate - forme et à utiliser les produits tangibles comme support pour produire et gérer des produits de haute qualité et à rapprocher les entreprises des consommateurs.Ren Lijun a souligné que le marketing expérientiel n'est pas dans l'achat et la vente, son point central est l'expérience intime, les clients à travers l'expérience et la marque entre l'établissement d'une forte émotion de marque, à travers l'émotion de marque pour maintenir les activités de marketing.

Après avoir mangé, les internautes ont vu la pratique de l'action sur CD - ROM.Xi a fait la queue pour que les gens voient la pratique de ? la vie ordinaire, la grande cause ? de l'appel pro - peuple.Ce sont des "Expériences" créées par les internautes.à l'ère du marketing en réseau, l'entreprise ne peut laisser passer aucune expérience détaillée, chaque expérience doit être extrême, doit faire un sens.

à l'ère de l'homogénéisation des produits, les entreprises traditionnelles doivent remodeler l'expérience des produits, afin que les consommateurs puissent être touchés par chaque action de l'expérience, la marque se forme dans le processus d'expérience.

　6. La fermentation continue des points chauds doit être effectuée dans le marketing en réseau.

Le marketing en ligne est un processus continu de fermentation des points chauds. La diffusion explosive de ces points chauds finira par pousser le marketing de marque à un point culminant. Le marketing en ligne bien fait réalisera les ventes par une explosion concentrée. Par exemple, les produits tels que le téléphone cellulaire xiaomi et l'orange sont vendus en très peu de temps.Cependant, il y a souvent des spécialistes du marketing qui ignorent le processus de fermentation continue des points chauds au stade initial. En fait, la question de savoir si les ventes sont lisses ou non dépend entièrement du processus de fermentation des points chauds au stade initial.En ce qui concerne le marketing d'orange, les ressources de marketing en ligne qu'il utilise sont énormes, y compris un grand nombre de communications de marketing hors ligne, ce qui fait que le marketing d'orange a un succès sans précédent.

Revenons à l'incident du magasin de pain Qingfeng.

Après avoir mangé, Xi Da a attiré l'attention des utilisateurs d'Internet et les a suivis en demandant: pourquoi le Président est - il allé à Qingfeng Baozi shop?Les prix augmenteront - ils après le feu de Qingfeng?Cette série de questions constitue une ? cha?ne de points chauds continus ?.

Le chef du magasin Qingfeng Baozi a fait une déclaration à la première occasion, Xi Dada n'a absolument pas prévu à l'avance, mais le Président du d?ner civil;Ensuite, la Déclaration solennelle Qingfeng Baozi n'augmentera jamais le prix.Ces deux annonces ont fait les gros titres des médias, ce qui a permis à l'ensemble du temps d'étendre et de maintenir les points chauds. Qingfeng Baozi shop a complètement attiré l'attention du marché national, et la popularité et la réputation de la marque ont grimpé en flèche du jour au lendemain.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'arrangements artificiels, mais d'une inspiration pour les entreprises: le marketing en ligne devrait construire une ? cha?ne de persistance des points chauds ?, de sorte que les événements continuent de fermenter, et enfin de pousser la marque au point culminant.

　7. Le marketing en réseau devrait permettre à tous les citoyens de créer des divertissements

La participation des utilisateurs d'Internet est un élément important du marketing en ligne, mais en tant que marketing, les utilisateurs d'Internet doivent bien participer au travail d'orientation.En raison des caractéristiques de divertissement des utilisateurs d'Internet, il est possible qu'un événement de marketing en ligne s'écarte de son but et de sa direction initiaux.à cet égard, le marketing en ligne de Durex est très en place.Le micro - blogging et le marketing Wechat ont grandement attiré l'enthousiasme des internautes pour la participation au divertissement, mais ils ont bien saisi l'échelle de la publicité, non seulement pour exprimer cette marque de marchandises spéciale indicible, mais aussi riche en esprit de divertissement, et ne semble pas vulgaire, devenir un classique dans le marketing en ligne.

De retour à l'événement de manger des boulettes Qingfeng de Xi Da, pourquoi Xi Da n'a commandé que "6 boulettes, une assiette de foie frit, une assiette de plats de Quercus", a déclenché l'imagination infinie de la création des internautes, et est la création de bonne volonté de relais et la transmission folle.

L'esprit du monde en ligne est ? ouvert, libre et égal ?. Les internautes n'ont pas peur de Xi Dao, mais ont intégré le progrès du pays et de la nation dans le ? paquet présidentiel ?, c'est - à - dire qu'ils ont exprimé leur approbation des politiques nationales, mais aussi indirectement qu'ils ont exprimé leurs attentes pour l'avenir du pays.

Amusez - vous, c'est tout.Les internautesPuissance de transmission.La prémisse de l'amusement est "la nature du sujet créatif", l'entreprise doit être bonne à la fabrication de grands sujets dans le marketing de réseau, pas basé sur les intérêts de l'entreprise elle - même, mais à partir des préoccupations majeures de tous les utilisateurs d'Internet.

　8. Le marketing en réseau doit avoir une histoire de fond

L'histoire de fond la plus typique est l'orange.La raison pour laquelle l'orange est connue sous le nom d'orange inspirante est parce que l'histoire étrange et tortueuse de la vie du vieil homme est incarnée.Qui peut garantir que l'histoire de l'orange sera à l'écran à l'avenir?L'expert en marketing Ren Lijun a souligné que l'histoire devait être mise à l'écran parce que le scénario était hors de la tête des cinéastes.Le marketing en ligne doit avoir des histoires, les talents avec des histoires sont attrayants, les marques avec des histoires sont de bonnes marques, le marketing avec des histoires est le marketing classique.

Qingfeng Baozi shop, avec Baozi en vedette, et est une vieille marque de Pékin et des collations spéciales, ces arrière - plans historiques sont à la hauteur du filet