Levi Cow - Boy De Rétrécissement Du Marché De 5%

ChipBergh passer 2,2 milliards de dollars l'année dernière a acheté le droit de nommer le stade de San Francisco de 20 ans, a changé de nom pour Levisstadium, ici 2016 pour le Super Bowl.

San Francisco

Bergh veut que Levi revienne ici.

Il est le PDG mondial de levistrauss.

Lors d 'une récente visite de Bergh, il a dit qu' il avait l 'impression que Levi était une grande société de 10 milliards de dollars des états - Unis vendue chaque année et qu' il n 'avait pas encore trouvé la moitié de son image lorsqu' il était entré dans cette société en septembre 2011.

C 'est alors qu' il s' est rendu compte de la situation dans laquelle il se trouvait.

Levi, ?a fait longtemps.

Le chiffre d 'affaires le plus élevé de Levi' s est resté en 1996 avec 7,1 milliards de dollars, soit plus que celui de Nike (6,4 milliards de dollars) Cette année - là.

Toutefois, en 2001, les ventes n 'avaient atteint que 4 milliards 250 millions de dollars, tandis que Nike avait atteint 20,8 milliards de dollars.

Depuis plus de 10 ans, Levi récolte plus de 4 milliards de dollars.

Selon Euromonitor, la part du marché mondial de Levi est tombée de 7,2% en 2004 à 5,3% en 2013, et celle du marché intérieur américain le plus important de Levi est tombée de 14,4% à 12,5%.

On peut dire que, après l'entrée dans le XXIe siècle, Levi a dit au revoir à son époque.

Les consommateurs ont le plus de choix.

Par exemple, des marques de 7ForAllMankind est fondée en 2000, est devenu TrueReligion ce marché de nouveaux arrivants en 2002.

Bien que Levi est encore est la marque de cow - boy de plus en plus de parts de marché, mais c'est de la courbe a diminué, tandis que la société mère de manière rapide et CKJeans Zara Inditex a, c'est des marques telles que des courbes de pvh résultant de TommyHIlfiger a augmenté, les concurrents Levi est plus grand, c'est Lee, Groupe VF dresseur de cow - boy la marque de la société mère est maintenu dans un état stable.

C'est ?a, 7ForAllMankind plus haut de gamme, de marque de jeans CKJeans de ce type, et un mode rapide pour devenir le nouveau favori des jeunes de bas de gamme, Lee enlever son marché en partie l'original.

Vétéran de Levi dans

état

Plus tragique encore, en 2012, pour la première fois dans l 'histoire, Levi a quitté la liste des 500 plus grandes fortunes du monde.

Chipbergh a travaillé pendant 28 ans à baojie et a pformé Gilles en une marque d 'une valeur de 2 milliards de dollars.

La première étape de Bergh est un plan de réduction des co?ts.

D 'abord en 2012, la marque denizen a été supprimée en Asie.

Il convient de préciser que Levi 's compte actuellement quatre marques, à l' exception de Levi 's, ainsi que dockers, denizen et signature, mais que Levi' s a fourni 84% des ventes.

Après une réduction de 20% des effectifs, 800 emplois non détaillants et non productifs aux états - Unis et en Asie ont été supprimés, ce qui aurait permis de réaliser des économies de 75 à 100 millions de dollars par an.

? au cours des 12 à 18 prochains mois, nous continuerons de mettre en ?uvre ce plan de réduction des co?ts. ?

Levi 's Global cmojennifersey l' a dit aux journalistes.

D 'ici à 2015, le nombre de fournisseurs mondiaux de Levi sera également réduit de moitié afin de réduire la longueur de la cha?ne d' approvisionnement.

Vous ne savez peut - être pas encore que le Centre d 'innovation de Levi se trouvait à jorlu, en Turquie, à environ 6 000 kilomètres de l' équipe de conception de Levi à San Francisco, et qu 'à tout moment ils avaient de nouvelles idées sur la coupe ou le tissu, ils devaient d' abord prendre l 'avion pour arriver à jorlu ou envoyer les échantillons.

"On passe sur Federal Express et le billet peut être plus élevé que la conception elle - même".

Bergh accepter la Fortune Magazine Interview récemment si plaisante.

C'est peut - être Levi l'équipe de conception de manquer les jeans coloré et de découpage, et l'une des raisons de la conception des jeans male plus fine de la tendance de ces clés.

Levi est fortement tributaire de ses produits, classique passé par exemple 501, la locomotive de chemise de cow - boy.

"Si tu vois d'autres jeans de marque de l'équipe de conception, ils sont allés au monde extérieur, vu les tendances de la mode, puis de l'inspiration se reflète dans le vêtement.

Pour Levi, ils sont dans les dossiers de la compagnie dans le hall, regarder les vieux cow - boy de chemise et pantalon ".

Un ancien tuyau de Levi l 'a révélé.

"En fait, je pense que le plus grand problème auquel se heurte Levi est de savoir comment revenir du classique à la mode."

He Hui Ling, Directeur général de la société de Conseil de la marque vague internationale, a dit à la presse.

Chipbergh s' efforce de faire redevenir les créateurs de mode.

Il a annulé le Centre d 'innovation de jorlu qu' il considérait comme ? Laboratoire d 'innovation ? et rétabli le Laboratoire d' innovation EUREKA, à quelques rues du quartier général de Levi.

Au laboratoire EUREKA, une équipe de 30 personnes dénommée ? Technical Design Expert ? entre et sort tous les jours, de la production d 'idea à la conception de plaques, pour une durée maximale de 24 heures.

Les résultats de ce labo le plus récent est la recherche et le développement d'un nouveau matériau de jeans, jour semble être un simple jeans, magie est brillant la nuit émet une texture métallique, n'a pas encore sur la liste.

Bergh espère que cette innovation Lab peut améliorer la vitesse et la capacité de Levi 's produit de l'innovation, de jouer un r?le évident à l'avenir, de 1 à 2 ans.

Dans le domaine de l'innovation de produits, selon le rapport de l'année dernière Adage, Bergh a nommé KarynHillman officier chef produit, c'est la première fois de l'histoire sur Levi est la création de ce poste.

Précédemment dans CalvinKleinJeans Hillman, avec mode rapide de marque d'espace de bureau.

Levi a également créé le chef de l'acheteur (chiefmerchandisingofficer) Un poste, de même que pour la première fois dans l'histoire de Levi.

"Chef de produit et Directeur général de l'acheteur, est la marque de deux postes de très important, c'est que Levi 's maintenant sur le degré de reconnaissance de produits".

何慧玲 dit.

En attendant, Levi espère également par l'intermédiaire d'une publicité de commercialisation pour sauver de diminution de marque.

Cette année marque le leur a lancé le Mouvement publicitaire "LiveinLevi 's", le budget de 1 milliard de dollars.

Sur la base des données d'investissement de la société de gestion multimédia WPP Kantar, Levi 's2013 ans sur le marché américain des dépenses de publicité dans l'ensemble de l'année était de 26,7 millions de dollars.

"On va arriver avec le plus de plate - forme plus les consommateurs".

Sey dit aux journalistes, "parce que Levi, c'est pour tout le monde."

"Nous sommes une marque très démocratique", dit Bergh.

Les milliardaires de Silicon Valley, les enseignants, les plombiers, les Cowboys, les mineurs peuvent porter nos vêtements. ?

Il a été affecté à Levi 's de 2003 à 2008, a été réintégré en ao?t dernier et a occupé le poste de CMO mondial, vacant depuis que Rebecca vandyck a quitté l' arrière - plan en 2012 jusqu 'à Facebook.

Quand je suis revenu à Levi, j 'ai cherché ce que nous avions de mieux et ce que nous avions besoin de changer.

Deux mois plus tard, SEY a mis fin à sa collaboration avec Wieden & kennedy5 et a retrouvé la société de publicité FCB, qui avait travaillé pendant 68 ans (1930 - 1998), après quoi Levi 's a commencé à remplacer fréquemment ses agents, notamment Foote, cone & belding, tbwa / chiat / day.

"LiveinLevi 's" thème publicitaire, est le résultat de la discussion commune de l'équipe de commercialisation et de FCB dirigée par Sey.

"LiveinLevi 's ancrée dans le produit, qui est inspiré par la marque de fans".

Sey dit qu'au cours de l'année écoulée a beaucoup investi pour comprendre le consommateur, dans ce processus, le plus touché leur sont des fans de 津津樂 eux - mêmes et préféré d'un article ou d'une série de cow - boy de l'histoire, comme quelqu'un qui portait une 501 partout dans le monde, certains ont Une paire de jeans a en plus de 20 ans.

C'est leur décision finale de focalisation produit et n'est plus une raison importante de marque, dans le même temps, il est dirigé vers un marché populaire de masse.

C'est ?a, "LiveinLevi 's" thème global de la publicité a remplacés pendant 5 ans "GoForth".

"Goforth" est le principal message de l 'esprit de marque et de l' individualisme. "

SEY a dit que le message que nous voulions pmettre était que tout le monde pouvait vivre en Levi.

"Nous avons discuté de" goforth "un peu trop artistique, il faut un peu d 'adaptation pour que tout le monde sente l' ouverture de cette marque.

Parce que si tu veux devenir populaire et populaire, tu dois aller du café à Madison Park, pas trop de distance, pas trop d 'inclusion.

Mais il ne faut pas perdre le niveau.

"Chef officier est également cette créativité FCB, Levi créatifs de publicité responsable EricSpringer dit, alors le premier jour du mois de juillet sur la ligne" LiveinLevi 's, justdon' tborethem "harmonisation mondiale de la feuille publicitaire, actrice et mannequin n'est pas professionnel, mais était plein d'entrain, quand elle a quelque chose de bizarre, par exemple il y a un gar?on se précipita sur le bus directement après le pantalon kaki humide enlevé, puis s'étend en dehors de la fenêtre de laisser sécher, afin de ne pas trop prétentieux, il porte un pantalon interne.

C'est la première fois de pition Levi dans des stratégies de commercialisation.

Souligne que le sentiment général de marque était Levi la stratégie de commercialisation, le produit est affilié.

Comme dans "GoForth" publicité dans la pièce, dans la lentille se produit rarement, Levi logo brun Jean étiquette est passée, la voix d'un dialogue important est "Explorer" (Pioneer), l'atmosphère tout le film est tendu mystérieux avec peu de risque.

Et dans LiveinLevi 's Pub, la musique de fond le vif, le foyer de la lentille de pfert rapide sont produits comme, par exemple, Levi classique 501, avec comme la pluie est le bus éclaboussures de boue, hommes et femmes, ami, ou