Comment Construire Une Marque?

　　Brand ConstructionIl s'agit d'un projet de grande envergure, qui n'est pas moins complexe que la construction d'une maison ou d'un vaisseau spatial.La construction d'une maison ou d'un vaisseau spatial exige une connaissance approfondie de l'espace et des progrès technologiques constants.Mais une bonne marque, mais ce qu 'il faut faire, c' est se gratter la tête, c 'est d' avoir l 'esprit de l' homme et de saisir.Les différents groupes de consommateurs ont des états psychologiques complètement différents, leurs conditions de vie, leur personnalité, leurs habitudes, leur culture, leur niveau spirituel, etc.

Depuis qu 'il existe des formes de publicité et une conscience de marque, les praticiens ne cessent de résumer les conclusions sur les modèles de réussite de la marque.Le marketing horizontal, que Kotler qualifie de ? réflexion sur le saut d 'une bo?te ?, y compris le marketing d' histoires de style, et d 'experts nationaux tels que Li guangdou, peut être qualifié de ? dispute, Flower, etc.

Au fur et à mesure que la théorie de la marque évolue, les discussions sur l 'ensemble de la théorie qui est plus efficace, plus efficace et plus instructif pour le marketing n' ont pas cessé.Le succès du Coca Cola est un succès culturel; l 'expérience des Starbucks n' est pas comparable à celle des Starbucks, il faut l 'expérimenter; la stratégie à bas prix de grans mérite d' être étudiée en profondeur; et aribaba nous dit que le modèle est une force subversive...

Ils ont tous raison de se tenir à l'écart et de regarder l'histoire dans son ensemble.Qui aurait imaginé il y a 20 ans que l 'Internet se développerait si rapidement, qui aurait pensé il y a 10 ans que l' impression 3D pourrait changer le monde, et qui, 10 ans plus tard, pourrait nous assurer que le modèle actuel de l 'Internet ne soit pas complètement subversif?

N'importe lequel.Brand WorkerTout le monde rêvait de trouver un moyen d 'aller de l' avant, mais il était presque certain qu 'un tel manuscrit ne serait pas trouvé.

Au bout du compte, le prix le plus important, la qualité la plus importante, les canaux les plus importants, les services les plus importants, la publicité la plus importante, les relations publiques la plus importante, l 'expérience la plus importante, le modèle le plus important, le marketing de divertissement ou le premier, tout Cela sera toujours un débat indéfini.Mais nous pouvons en trouver des traces, afin de rendre plus claire la ligne principale de la construction de la marque.

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　　Trois sujets: simplifier

Dans le cadre de la construction de marques, il y a trois thèmes les plus importants: chercher la différence, faire l 'expérience et raconter des histoires (c' est - à - dire l 'expérience de la différence, l' historisation de l 'expérience), comme on l' a dit dans le précédent rapport.

Le premier sujet important est la recherche de la différence.Si vous ne pensez pas comme ?a, vous perdrez la tête et vous retournerez dans l 'anarchie aveugle.

Bien entendu, chercher la différence est un travail de grande technicité.Les outils dont nous disposons sont la transformation du FAB, qui permet d'expliquer et de justifier de manière adéquate les caractéristiques, les avantages et les intérêts afin de trouver les points de divergence qui intéressent réellement les consommateurs visés (c'est - à - dire les intérêts).

L'un des éléments qu'il convient de rappeler est de ne pas devenir un publicitaire ou une société de conseil qui ? ne fait qu'exprimer ce que l'entreprise a et ne se soucie pas de ce que le consommateur veut ?, ce qui est souvent mentionné dans de nombreux cas d'échec.

Le deuxième thème important est l'expérience.Cela peut être l 'un des principaux objectifs pour guider tous les efforts de marketing, c' est - à - dire si votre travail de marketing offre aux clients une expérience de qualité basée sur les différences susmentionnées.

Une fois que votre marque a défini une stratégie de concurrence, faites - le savoir aux consommateurs par la publicité.Les consommateurs en ont marre de cette publicité qui se dit eux - mêmes, et ce qu 'ils veulent, c' est qu 'ils se sentent à l' aise.Donc, la marque n 'est pas seulement capable de casser une pub.Il faut une expérience.

Si votre marque diffère de "flamme" ou de "fra?cheur", alors vous devez faire l 'expérience de marketing autour de "flamme" ou de "fra?cheur", vous pouvez utiliser cette putain de journée chaude pour faire des articles, des expériences spéciales dans le parc océanique ou des interactions avec les consommateurs au terminal.Si vous n 'avez qu' un POP là - Bas, peu de gens vont s' intéresser à vous, si la marque est capable d 'assimiler "la différence, les caractéristiques" à "l' interaction, l 'expérience", les consommateurs non seulement se souviendront, mais aussi vous aideront à la diffusion par Micro - blog.

La troisième question importante est celle du récit.Le fait de mentionner "raconter" dans tant de mots clefs a nécessairement un r?le très différent.Il n 'y a pas de meilleur moyen de faire de la publicité, que ce soit pour les articles de luxe, les articles résistants ou les produits de suppression rapide, ou pour les produits de haut de gamme ou de bas de gamme.

L 'homme, en tant qu' animal de groupe, a des besoins sociaux très particuliers, les récits doivent être étudiés non seulement par le consommateur lui - même, mais aussi par l 'environnement dans lequel il vit, le caractère unique de l' époque, le monde spirituel différent, et non pas seulement pour les consommateurs eux - mêmes, mais aussi pour les proches du consommateur, les amis, les amoureux, afin que la culture, l 'esprit de la marque et ses environs puissent faire résonance.

En plus de l 'histoire de la création de la marque du siècle, l' essentiel de l 'histoire devrait provenir de notre expérience de consommation.La logique est la suivante: C 'est quoi la publicité? C' est l 'histoire de la marque; c' est quoi l 'histoire de la marque? C' est l 'expérience des consommateurs; c' est quoi l 'expérience de la consommation? C' est l 'atterrissage de la différence.

Ce n'est que lorsque l'expérience de consommation fondée sur la différenciation est contenue et transmise aux consommateurs que l'on peut leur faire ressentir la fraternité et l'identité, qu'on leur donne l'occasion de partager notre histoire, qu'on leur donne l'initiative de devenir des consommateurs loyaux et des prédicateurs de marque.

Il n 'est pas facile d' éplucher les cocons dans des situations complexes et variées.

　　Brand workNe cherche pas à faire des bénéfices immédiats dans la santé de l 'avant - garde de la marque centenaire.Selon l 'auteur: chercher la différence, faire l' expérience, raconter des histoires, c 'est la ligne principale de la construction de la marque et le travail de base, et ce n' est que si ces trois choses sont sur le terrain que la marque peut être à la fois à l 'intérieur et à l' extérieur de la maison.