Nike S'Est Emparé Stratégiquement De La Part De Marché D'Adi.

Nous verrons au début de l 'année des images rares: l' équipe chinoise se rendra en Australie à la fin de 2014 pour la Coupe d 'Asie au début de janvier 2015, \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\Costume de compétitionEn janvier 2015, une équipe nationale chinoise complètement différente appara?t devant les journalistes et le public.13 couteau parce qu 'ils ne connaissaient pas l' équipe, pas les joueurs de l 'équipe nationale, mais ils ont changé d' habits deux jours avant et après, l 'équipe a tous changé de vêtements d' entra?nement d 'une autre marque, ce qui a certainement déplacé tout le monde.

On sait que l 'Association chinoise de football et Adidas n' ont pas obtenu à la dernière minute une offre satisfaisante d 'Adidas dans le cadre des négociations parrainées par l' équipe de Chine.

Pourquoi l 'écrivain a - t - il dit qu' adidas ne serait plus jamais de nouveau avec l 'équipe de Chine?Rappelons - nous l 'histoire de la coopération entre Adidas et l' Association chinoise de football, l 'équipe nationale et même l' équipe de Chine, ainsi que la concurrence entre Adidas et Nike sur le marché chinois du football et sur le marché mondial du football.

Après la réapparition du football chinois sur la scène internationale dans les années 70, la compagnie Adidas, la plus grande du monde (Nike n 'était encore qu' un petit atelier de quelques dizaines d 'individus), par l' intermédiaire du Comité olympique de Hong Kong, a exprimé sa volonté de soutenir l 'Association chinoise de football.

En 1987, Adidas a signé le premier accord officiel de parrainage avec l 'Association chinoise de football \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\En 1991, les deux parties ont modifié leur accord en augmentant le montant de l'acompte (forfait annuel fixe) et celui de la prime de compétition, soit 150 000 deutsche mark.En 1993, les deux parties ont renouvelé leur accord en vue d 'étendre la portée de l' accord à l 'habillement des femmes, au ballon de compétition professionnelle, à 200 vêtements d' arbitre, etc., et de porter le montant de l 'acompte à 250 000 deutsche mark pour la période allant jusqu' en 1998.Jusqu'à ce moment - là, Adidas a été signé par le quartier général de hertzogenah, près de Nuremberg, dans l'état de Bavière.

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En 1995, Adidas a officiellement créé une succursale chinoise en Chine, où Mme Sandrine zebo a ouvert un nouveau territoire, où Adidas China employait plus d 'une douzaine d' employés.Notez que la succursale chinoise de Nike à cette époque était déjà une grande entreprise de milliers de personnes, lorsque son siège en Chine a déménagé de Guangzhou à Shanghai, elle avait recruté des jeunes du monde entier, a pris une grande position à l 'h?tel Portman, et c' est à ce moment - là que l 'auteur s' est présenté et a vu le premier grand spectacle de Nike.Après la défaite des 10 championnats de l 'équipe chinoise en 1997, Sandrine n' a pas manqué l 'occasion de trouver une association de football et de renouveler immédiatement son contrat jusqu' en 2004, avec une augmentation de 400 000 deutsche mark pour couvrir tous les niveaux de l 'équipe nationale, les championnats professionnels et les jeunes.En fait, l 'écrivain a trouvé l' Association de football pour le compte de Nike qui voulait prendre le contrat et ne voulait pas qu 'Adidas l' ait signé rapidement."Qu'est - ce qui se passe?"

Puis, après que l 'équipe chinoise eut réussi à remporter la Coupe du monde de Corée du Sud en 2002, Sandrine a demandé avec impatience le renouvellement de son contrat de négociation avec l' AFC, ce qui a été très flatteur.On estime qu 'à cette époque, ils n' avaient pas eu d 'expérience, qu' ils n 'avaient pas l' intention de le faire, et qu 'ils ont ralenti à plusieurs reprises leurs partenaires (par exemple, en organisant des festivals dans la salle de l' Assemblée du peuple, Adidas, un partenaire de longue date, a été placé à la table principale, des sponsors de l 'équipe chinoise qui venaient de parrainer l' équipe chinoise, ont pris le courage de ne pas d?ner, ont demandé à l 'AFC des explications immédiates, alors que le courage du Sud a pris conscience du problème et s' a été soulagé par lui - même.Des négociations intermittentes ont commencé en 2002 et ont été signées entre les négociations officielles de 2003 à la fin du mois de septembre (c 'est - à - dire au moment où les deux parties se réunissaient pour observer l' isolement des h?tels de Beijing et de Shanghai).Les auteurs savaient que si le prix avait été augmenté de 30%, les Tigres risquaient de s' emparer de la nourriture.

En 2009, le football chinois est arrivé à une période exceptionnelle, la voie du développement du football est tordue et l 'avenir incertain.Adidas a de nouveau proposé de renouveler son contrat, l 'AFC et le fort fort fort ont une expérience suffisante cette fois - ci.En 2007, Nike a enlevéà Adidas le Directeur de projet responsable du projet "équipe de Chine", apparemment préparé, qui a présenté un programme assez attrayant à Ford Bao et à la FIFA, en raison de la priorité accordée par Adidas à la reconductide son contrat dans des conditions d 'égalité.Dernier renouvellement pour quatre ans.Une fois de plus, ?a a échoué à moins de 30% de plus.Cependant, la conscientisation, le succès aujourd 'hui, de voir Nike rire jusqu' à la fin et économiser le budget.Il s'agit là d'un modèle de concurrence fondé sur les ? trois rayures? et les ? gros rubans?.

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Comme on l'a dit, dans les années 70.AdidasIl n 'y a pas d' adversaire.Dans les années 90, Nike s'est levé et Adidas a failli faire faillite.Plus impressionnant encore est le fait que Nike n 'a commencé à mettre au point des produits de football qu' en 1994, lorsque la Coupe du monde de 2002 a déjà eu lieu au Brésil, \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\En 2014, Nike a déjà vendu des produits de football comparables à ceux d 'Adidas, et parmi les équipes de pays les plus puissantes du monde, nike tient entre ses mains le Brésil, la France, l' Angleterre, \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\De même, Nike a complètement dépassé Adidas sur le marché mondial et même en Chine avant 2000.L 'écrivain a travaillé dans les deux sociétés et a eu le sentiment que les différences génétiques entre les deux sociétés entra?nent des différences de développement stratégique et d' avenir.Nike est originaire des états - Unis d 'Amérique, génique d' esprit d 'entreprise, d' audace et de courage.L 'Allemagne d' origine européenne possède une forte personnalité européenne, élégante mais arrogante.Aujourd 'hui, les états - Unis continuent de prospérer et de diriger le monde, tandis que l' Europe vieillit et faiblit.Nike attache une grande importance au marché du sport, qui est un secteur d 'activité dirigé directement par le siège et dirigé directement par son fondateur, tandis que Adidas s' est récemment de moins en moins intéressé et n' a pas d 'influence sur le marché du sport, ce qui est une erreur stratégique.On sait que la part des ventes d'Adidas aux états - Unis, l'un des marchés les plus importants du monde, a été dépassée par under \ \ 13o10 amer.Il semblerait qu'à l'avenir, Adidas reprenne le slogan ? impossible est rien ? qui est le plus important du monde, et qu'il ne sera jamais possible.

Compte tenu de ce qui précède, l 'auteur estime que, bien qu' Adidas estime que le parrainage actuel de l 'équipe de Chine n' aura pas une grande valeur marchande au cours des trois à cinq prochaines années et qu 'il sera possible de concurrencer Nike dans quelques années.Mais le gène de Nike a décidé qu 'ils ne pouvaient plus laisser manger dans leur bouche et vomir à moins qu' il n 'y ait des troubles en Chine, que le pays soit ruiné et que les chaussures ne soient vendues.

Souvenez - vous, c 'est un moment historique pour le football chinois, et encore plus pour Adidas et Nike!

La question suivante est: que pense Adidas du niveau élevé du marché chinois de football - l 'équipe de Chine et toutes les équipes moyennes et supraconductrices sont occupées par Nike?Nike semble vouloir tuer Adidas sur le marché chinois de football.

　　Nike va tuer Adidas.

Depuis le 1er janvier 2015, tous les plafonds de football chinois sont occupés par Nike, ou le leader Adidas voit - il un danger?Quelles sont les intentions stratégiques de Nike?

Selon l 'auteur, nike voulait tuer Adidas sur le marché chinois, l' un des marchés les plus importants des articles de sport.La stratégie de Nike consiste à éliminer les menaces locales, à combattre les adversaires des marchés chinois les plus importants et les plus prometteurs de développement, et enfin à éliminer les adversaires et à consolider les marchés européens traditionnels.Mais adidas semble aujourd 'hui quelque peu perplexe, son marché local européen, bien qu' il soit dominant, est en train d 'être divisé, sa stratégie de marché aux états - Unis a échoué.

En fait, l 'équipe de Chine de l' Association chinoise de football est la partie la plus importante du puzzle de la Chine Nike, il existe plusieurs marchés nationaux, de valeur, de spectateurs, de projets sportifs internationalement reconnus - le football, le basket - ball, le rugby, le tennis, le badminton, etc.Adidas n 'aura qu' un marathon de Beijing.Nike a une super - Ligue de football et toutes les équipes parrainées, maintenant ajoutez "l 'équipe de Chine", même pas de soupe à Adidas.

Bien s?r, le parrainage de la Ligue supranationale arrive à échéance dans quelques années, et Adidas a théoriquement la possibilité de se disputer, mais selon l 'analyse de la situation décrite ci - dessus, Adidas a toujours été un bon défenseur, mais il n' a pas eu l 'habitude de riposter.Alors...