Li Ning, Champion De Gymnastique, Préférerait être Un Athlète Plut?t Qu 'Un Décideur

En 1989, après la retraite de l 'athlète chinois le plus prestigieux, s' est joint au Groupe de Jinbao de Guangdong, a créé la marque Li Ning l' année suivante, puis en 1997, il a parlé de la boisson de Jinbao Rouge et de l 'eau de Sanshui vers le monde entier.Après plus de 20 ans d 'efforts, "Li Ning marque" est devenu la première marque de produits sportifs en Chine, la société a mis en place un solide système de gestion de la cha?ne d' approvisionnement et un réseau de distribution et de détail, et d 'ouvrir des entreprises en Asie du Sud - Est, En Asie centrale, en Europe et dans d' autres régions.Pendant plus de 20 ans, Li Ning est passé d 'un champion du monde à un entrepreneur privé réussi.Son histoire de transition a également été considérée comme un exemple d 'incitation pour un athlète à monter dans un nouveau sommet de sa vie, et l' étiquette ? ethnique ? qu 'il avait apposée sur lui avait suscité davantage d' attentes à l 'égard de la société Li Ning Qu' il dirigeait.Les journalistes ont eu un dialogue avec le célèbre champion de gymnastique, Li Ning, Président du Conseil d 'administration de la société.

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Comment avez - vous rejoint le gymnase?

Li Ning: en 1984, Li longitudinal a vu na?tre une formule de boisson sportive.Depuis le développement de la production en 1984, il a été désigné comme boisson de l 'équipe nationale d' entrainement dans le cadre de la planification et de l 'exploitation de la latitude Li et, lors des Jeux olympiques de la même année à Los Angeles, comme boisson réservée aux athlètes chinois.C 'est justement à cause de cette chance que j' ai pu me rencontrer avec Lee Theodore.

Au début, je pensais créer une école de gymnastique à Shenzhen.Li longlatitude m 'a dit que le parrainage ne suffit pas, il faut que l' économie soutienne, c 'est une idée de développement stable et à long terme, il m' a conseillé de développer le sport par le biais de l 'économie réelle.

Lee longitudinal m 'a aimablement invité à rejoindre Jian Li Bao, son idée est d' utiliser mes propres effets de star pour améliorer la santé de Jian Li Bao, et d 'utiliser la force financière de Jianli Li Li pour produire des produits de sport de la marque Li Ning.La gentillesse des latitudes Li, la marque de Jian Li Bao, ainsi que le potentiel de l 'industrie sportive chinoise et la vision que les latitudes Li à l' époque m 'ont profondément émue.

Journaliste: en un an seulement, vous avez rejoint la marque de Jianli Bao, vous avez créé Li Ning, à l 'époque, quel était le but de la société Li Ning?

Li Ning: quand les athlètes, l 'esprit du sport, l' esprit olympique m 'a inspiré à devenir champion du monde, champion olympique.Après ma retraite, j 'ai eu le rêve d' être une grande marque chinoise de sport pour permettre aux athlètes chinois de monter sur la scène de la remise des prix en vêtements sportifs de leur propre marque nationale.J 'espère que grace à cette marque, je pourrai promouvoir le développement du sport en Chine, faire participer de plus en plus de chinois au sport et sentir l' esprit sportif et olympique.

A propos de l 'amour de Guangdong: un sentiment particulier pour Guangdong

Journaliste: Quelle est votre expérience inoubliable pendant votre travail et votre vie au Guangdong?

Li Ning: i grow in Guangxi, but the start of Business is in Guangdong.Li Ning et moi - même avons des liens étroits avec Guangdong depuis la création de la marque et de l 'entreprise, j' ai des sentiments particuliers pour Guangdong, comme ma deuxième ville natale, comme l 'avant - garde de la réforme et de l' ouverture, on peut dire que Guangdong a réalisé la marque Li Ning.En 1993, Li Ning a déménagé à Beijing, ma marque et Li Ning sont toujours en contact avec le Guangdong, en mars 1998, Li Ning a été à l 'avant - garde de la construction du premier Centre chinois de conception et de développement de vêtements et de chaussures de sport à Foshan, Guangdong.

Guangdong est un lieu ouvert à tous, en tant que pionnier de la réforme et du développement de la Chine, dans tous les domaines du développement économique, de la pensée humaine, etc.

Journaliste: est - ce que vous parlez cantonais d 'origine Guangdong? Est - ce que vous revenez de temps en temps?

Li Ning: le cantonais parle un peu, même si ce n 'est pas si glissant, mais la communication en cantonais ne devrait pas poser de problème.De temps en temps, pour des raisons de travail, il va de temps en temps à Guangdong, voir de vieux amis, etc.

Journaliste: vous avez fait de la gymnastique à Foshan, puis vous avez créé l 'école de gymnastique Li Ning à Foshan.Cette expérience vous a - t - elle permis d 'être champion du monde?

Li Ning: Tout d 'abord, je pense que le sport fait partie de la vie, bien s?r, si vous avez l' occasion d 'être le meilleur du monde, vous pouvez le faire comme métier, mais beaucoup plus comme partie de la vie.

Je ne suis pas entra?neur maintenant, mais en fait nous n 'avons pas besoin de 8 heures de formation par jour 12 heures, quand l' école de gymnastique de Foshan exer?ait ses enfants, ils n 'avaient besoin que de deux heures de formation par jour, le week - end peut - être plus de possibilités, le Samedi, quatre heures par jour.Beaucoup de gens disent que l 'exercice a beaucoup souffert, je ne pense pas, je pense que l' exercice m 'apporte beaucoup de bonheur.Cet état d 'esprit me rend plus paisible.

Parler de transformation: préférer être sportif qu 'être décideur

Journaliste: en tant qu 'athlète et dirigeant d' une entreprise, où se trouve le même endroit et la différence?

Li Ning: En fait, la vie est en constante évolution, les différentes étapes de la vie sont différentes.Quand j 'étais jeune, je faisais plus de gymnastique que de décider moi - même.Aujourd 'hui, vous avez beaucoup à réfléchir, pas à moi de décider, vous devez décider de cette équipe, cet investissement, le commerce doit être conforme à la loi du commerce, cette équipe de compétences, la direction de l' équipe, vous devez trouver un moyen de combiner les compétences de l 'équipe à la fin du processus.

Journaliste: est - ce plus dur d 'être un décideur d' entreprise que d 'être un athlète?

Li Ning: les deux sont irrempla?ables, comme vous montez en montagne, peut - être un athlète à 800 mètres, 80 mètres, jusqu 'au Sommet de l' Himalaya, mais il y a beaucoup de systèmes de soutien derrière.Je suis maintenant un décideur d 'entreprise, il faut réfléchir à la manière de faire une ressource, où l' investissement initial, l 'identification du modèle d' entreprise, l 'orientation stratégique, la combinaison d' équipes, comment créer des incitations et comment coordonner ces questions.Ce n 'est pas très bien comparé, bien s?r vous devez dire que je veux retourner à l' age des athlètes et à la jeunesse.

Journaliste: est - ce que votre succès commercial est lié à la santé physique de votre sportif?

Li Ning: Je pense qu 'il y a une grande relation, et j' ai lu des études comme celles de nombreux chefs d 'entreprise comme Harvard Business School, beaucoup de ceux qui font plus d' affaires et gèrent plus de plates - formes, qui faisaient partie de l 'équipe sportive, voire du capitaine, Quand ils étaient à l' école.

Journaliste: Pouvez - vous décrire votre vie quotidienne?

Li Ning: J 'ai une journée ordinaire et très chargée, je suis arrivé à 9 heures du matin, je me suis préparé à partir de 9 heures et demie, j' ai participé à différentes réunions de travail avec les équipes, j 'ai régulièrement passé en revue les activités, j' ai pleinement suivi les progrès de la réforme et fourni des orientations appropriées, en mettant l 'accent sur la gestion du niveau de détail, et j' ai contribué à la mise en ?uvre du plan de changement de l 'entreprise.Au - delà de ma participation aux activités quotidiennes, en tant que Président du Conseil d 'administration, j' ai fait plus de choix stratégiques pour suivre l 'orientation stratégique de l' entreprise.Sur le plan opérationnel, d 'autres membres du Conseil participent à la prise de décisions dans un certain nombre de grandes opérations.

Parler de la percée de l 'entreprise: accorder une grande importance aux ventes en ligne

Pourquoi avoir renoncé à parrainer l 'équipe chinoise de gymnastique?

Li Ning: En fait, il y a plus d 'entreprises, plus d' hommes d 'affaires s' intéressent à la gymnastique chinoise.Stratégie opérationnelleChoisir la décision.Aujourd 'hui, alors que la socialisation du sport en Chine s' accélère, l' enthousiasme et la compréhension des consommateurs à l 'égard du sport atteignent un nouveau niveau, et nous ne pouvons plus nous contenter d' une simple stratégie de parrainage.Aujourd 'hui, Li Ning a franchi une nouvelle étape de sa stratégie de parrainage du sport et s' est engagé dans une nouvelle phase de marketing et d' expérience sportive, d 'expérience de produits et d' expérience de vente au détail.

Journaliste: comment la société Li Ning va - t - elle faire face à une concurrence intense pour les marques sportives nationales?

Li Ning: à court terme, l 'industrie chinoise des articles de sport se heurte à des problèmes d' homogénéisation et à des problèmes tels que le développement trop rapide, les stocks excessifs de canaux, la hausse des prix due à l 'adoption généralisée de modèles de gros de produits dans l' industrie de l 'habillement.Toutefois, à long terme, l 'intégration du marché intérieur et l' expansion de la demande intérieure demeurent les moteurs à long terme du développement de l 'industrie du sport.En tant que leader national de marque sportive professionnelle, la Chine "la santé publique" Programme, le processus d 'urbanisation, l' aspiration des consommateurs à des produits de haute qualité continuera de fournir des possibilités de développement à Li Ning.

Journaliste: comment la société Li Ning gère - t - elle la relation entre les boutiques en ligne et les ventes en ligne?

Li Ning: sur la base de l 'environnement actuel du marché et de l' évolution de l 'achat en ligne, l' ouverture d 'une ville commerciale en ligne en complément des modèles traditionnels de vente est devenue une pratique courante.Pour nous, la mise en place d 'une plate - forme de vente en ligne est également une adaptation aux tendances du marché et aux besoins des consommateurs.

Tenant compte de l 'évolution des modes de consommation en ligne et en ligne, afin de répondre aux besoins des consommateurs des différentes habitudes d' achat, Li Ning a mis en place et développé une plate - forme de vente en ligne fondée sur les marques de la ville officielle de Li Ning et d 'autres plates - formes Web.

à l 'heure actuelle, les ventes en ligne sont encore au stade de développement, la société attache une grande importance à une plate - forme d' affaires.La vente en ligne reste la principale force et la base de la marque Li Ning, l 'importance et la position centrale de l' entreprise dans ce domaine ne sont pas ébranlées par l 'ampleur des ventes en ligne ou par l' investissement de la société dans ce domaine.

Journaliste: vous vous accrochez à Li Ning en ChineSportTu as confiance en ton fauteuil?

Li Ning: Mon objectif est de faire de la marque Li Ning une grande marque chinoise de sport, une marque de classe mondiale, une marque essentiellement fidèle aux valeurs sportives et aux connotations sportives, c 'est aussi mon rêve personnel, je vais travailler et donner pour ce rêve.J 'ai confiance.

Parler de son succès: ne pas vouloir à la lumière d 'avant