Analyse Des Raisons De La Fin De L '?ge D' Or De Taobao

La plus grande impression de Taobao pour tous les consommateurs est qu 'il y a beaucoup de choses et de prix bas.Personne ne semble penser que Taobao est une marchandise de qualité inférieure (ce qui est également contraire à la loi de la valeur).Au cours des 10 dernières années, lorsque les circuits commerciaux ont été rares et que la demande de consommation a augmenté, Taobao a effectivement répondu aux besoins de la plupart des consommateurs et des commer?ants.Taobao a ouvert la cha?ne de circulation des produits de base, a réduit le maillon intermédiaire, directement les fabricants ou les commer?ants face aux consommateurs, a amélioré l 'efficacité des ventes, a créé une décennie d' or à forte croissance.

Mais les habitudes de consommation des consommateurs chinois sont en train de changer et on passe de la consommation de biens de base à la consommation de services, de qualité, de marque, de personnalité, etc.De plus en plus de gens commencent à s' intéresser à la qualité et aux services des produits de base eux - mêmes.

En fait, ma yun a découvert depuis longtemps les faiblesses de Taobao, la mise en place de la plate - forme de Tian Mao, mais cette opération est également dangereuse, une fois qu 'une marque grandit dans le chat céleste, lorsqu' elle a un co?t d 'exploitation élevé, elle va se tourner vers d' autres plates - formes électriques ou se construire elle - même, maintenant le prix de l 'APP est très bas, la plate - forme de tianmao risque de se retirer de la marque à tout moment.

Chaque consommateur en ligne mature qui achète des produits de base souhaite être en mesure de sélectionner des produits sur un site Web spécialisé, parce que ces sites sont classés en fonction des caractéristiques des produits, des présentations professionnelles, ainsi que la mise en commun des marques, de manière à faciliter le choix des utilisateurs, ce qui n 'est pas le cas des entreprises de poterie.

Par exemple, pour choisir un réfrigérateur, Taobao, les utilisateurs doivent chercher par des mots clefs, et seulement dans un commer?ant d 'une marque, l' expérience du shopping est médiocre.Toutefois, dès que les utilisateurs sur le site Web de Beijing, de Sining et des états - Unis peuvent rapidement sélectionner les produits dont ils ont besoin par catégorie, les conditions de sélection sont très nombreuses, cette consommation rapide de l 'expérience des utilisateurs ne sont pas disponibles.

électroménager à l 'est de Beijing, acheter des livres à l' heure actuelle, les articles de la vie à la boutique n ° 1, les restaurants à l 'opinion publique, les achats groupés à la Mission des états - Unis, voir des films à gvara, servir la même ville, de seconde main de marchandises à ramasser le réseau, voyager à la même distance, etc.Il y aura de plus en plus de professionnels de l 'électricité dans l' avenir, de nombreux commer?ants et clients de Taobao seront orientés vers la spécialitéElectricienDans le domaine vertical, les opérateurs s' empareront progressivement du marché de la plateforme, de sorte qu 'à l' avenir certains des petits commer?ants seront progressivement remplacés par des opérateurs dans le domaine vertical.

Un grand nombre de petits commer?ants sur Taobao découvrent que leur revenu d 'une année nécessite environ 60% de dépenser sur la plate - forme.Y compris les magasins décoratifs, le flux d 'achat, d' améliorer le classement, la promotion de marchandises et ainsi de suite.En raison de la concurrence intense, tout le monde est en guerre des prix, une année de fonctionnement, beaucoup de contribution, mais peu de revenus.Beaucoup de magasins de Taobao dans le fonctionnement de Taobao Web dans une sorte de mauvais go?t de la nourriture, malheureusement abandonné.

La proportion d 'entreprises de Taobao est en baisse depuis plus de cinq ans, un grand nombre de nouveaux magasins sont apparus et un grand nombre de nouveaux magasins ont fermé.Des entreprises instables réduiront la confiance des usagers dans la plate - forme, tandis que la faible rentabilité des entreprises diminuera la motivation des nouveaux commer?ants, ce qui finira par entra?ner une croissance lente de la consommation, comme en témoigne la baisse des taux de croissance positifs d 'ici à 2012.En raison de l 'inertie de la croissance de la clientèle, le taux de croissance est toujours positif, les ventes augmentent chaque année, mais la croissance de l' or ne se produira plus au cours des 10 dernières années.

L 'expérience commune de chaque acheteur de marchandises sur Taobao est une perte de temps, trop de marchandises, trop d' équivalence de qualité, trop de temps à choisir.Parfois, une demi - heure a été perdue pour une marchandise de moins de 100 dollars.

Dans les 800e et 900e années à venir, nous serons une société.Consommation, le co?t du temps augmentera.Il n 'y a pas de jeunes gens qui passent beaucoup de temps sur Taobao pour choisir des produits, à un prix proche, et qui préfèrent acheter des produits auprès de commer?ants professionnels.

A l 'avenir, la jeune génération de consommateurs réduira le temps d' achat sur Taobao, achètera les produits à la demande, choisira rapidement et s' en ira.Cela réduira indirectement la marge de croissance future de Taobao et le taux de croissance des ventes de marchandises.

Toutes les branches d 'activité connaissent l' o2o.O2oLes petits commer?ants ont tendance à fournir des biens et des services par l 'intermédiaire d' un réseau de personnes géographiquement puissant.L 'avantage de service en ligne de Taobao Platform est en train d' être touché par l 'application de l' AP sur Internet mobile.

à l 'avenir, les entreprises et les producteurs de produits utiliseront une plate - forme o2o moins co?teuse pour la vente de produits et la fourniture de services, et un app régional clairement visible reliera directement les clients et fournira des services et des produits de meilleure qualité aux clients.Cette tendance s' accentue progressivement, et l 'impact sur la plate - forme de Taobao appara?tra progressivement.

En conclusion, la Décennie du développement de l 'or de Taobao touche à sa fin, et Ali a mis l' accent sur la plate - forme de l 'électricité, qui rassemble des marques, des normes de gestion, peu de contrefa?ons, des produits fiables.Le chiffre d 'affaires du chat céleste n' est que de 100 milliards de yuan en 2012, mais il atteint 500 milliards en 2014, ce qui montre que le chat céleste est l 'avenir de la plate - forme électrique Ali.

Mais, comme je l 'ai dit plus haut, si une marque est grande et si son co?t d' exploitation est trop élevé, les commer?ants déplacent des plates - formes électriques sur l 'Internet mobile, non seulement à faible co?t, mais aussi par l' intermédiaire de l 'AP pour comprendre les habitudes et préférences des utilisateurs, collecter des données de grande valeur, aider les fabricants à comprendre les clients et développer les produits dont ont besoin les clients.