Adidas Percé Dans La Zone De Compression, Sur Un Pied D'égalité Avec Nike

En parlant de chaussures de sport peut être beaucoup plus de désir et non à Nike Adidas, mais ces dernières années, Adidas tranquillement traversé Nike de répression, à Nike en Chine, sur un pied d'égalité.

2016 sera

Une année de réformes majeures.

Récemment, le géant de l 'équipement sportif a annoncé officiellement la nomination de l' ancien Directeur général de l 'entreprise, m. Kasper - rorsted, en remplacement de l' actuel Directeur général, m. Herbert Hainer, qui avait récemment subi des pressions sur ses performances.

Par un message de publication, Henkel actions a chuté de 4,5%, Adi actions a augmenté de 5,8%.

Rorsted Kasper nouveau PDG de nommer] adidas

La faiblesse de l'investissement de la crise et la rentabilité du marché nord - américain, Adi au cours de ces dernières années est le leader de l'industrie Nike de plus en plus à la tra?ne.

Maintenant, le monde extérieur que le nouveau PDG de 53 ans, contribuera à la fin de la Dja Groupe pas un jour.

Rorsted a une riche expérience de la gestion, et le champ de vision extraordinaire, les actionnaires d'espoir qu'il peut entra?ner un Adidas sur le marché nord - américain quelque chose de clé, et de renforcer le développement de la société.

Bien que la part de, et la vitesse de nombreux indicateurs clés, ADI de Nike.

Mais ils ont un indice important a fait ses preuves, c'est plus de la Chine (y compris Hong Kong, Macao) la part de marché.

Selon des données d'Euromonitor, 2011 - 2015 de ces quatre dernières années, Adi ventes dans la région, le taux de croissance annuel allant de 8,5% à 13,8%, au cours de la même période, nike par 11,2% à 14,3%.

La répartition de la part du marché des vêtements de sport en Chine au cours des cinq dernières années

Sur plusieurs grands marchés de valeur stratégique, l 'hégémonie a toujours fait l' objet de convoitises de la part d 'ADI.

Selon Euromonitor, l 'autorité mondiale de la recherche sur le marché, Adi ne détient que 6% du marché des chaussures de sport aux états - Unis, tandis que Nike contr?le 68% du marché.

Sur son propre marché, Adi n 'est pas non plus dominante.

Selon les statistiques du Financial Times, le fabricant allemand ADI a également pris du retard par rapport à Nike sur le marché de l 'Europe occidentale.

Mais grace à la croissance rapide de ces dernières années, Adi s' est battu pour rattraper Nike et a commencé à le rattraper pendant la guerre de conquête sur le marché chinois.

à l 'heure actuelle, les marques sportives chinoises dépassent le Japon, le Brésil et l' Allemagne, juste après les états - Unis.

En septembre 2015, les ventes d 'Adidas sur le grand marché chinois ont augmenté de 18,4%.

En fait, dès les Jeux olympiques de Beijing en 2008, le marché chinois a été la cible de nombreuses marques sportives, dont Nike et Adi.

Cette année, Adidas a pris de parrainage avec les Jeux olympiques de Beijing, ce que peut créer un brillant succès, ne pense pas que rencontre un inventaire de la catastrophe.

Parce que pendant les Jeux olympiques d'augmenter le rendement en aveugle, était très répandu de la situation de l'approvisionnement excessif, à Adi produits surproduction, d'énormes stocks ne peut digérer.

Combattre plus tard, Adi est toujours à la recherche de changements.

Ils veulent plus proche du consommateur, l'analyse approfondie du marché, de sorte que les produits les plus populaires de l'injection dans le marché, par la commande de produits, le développement de la société.

Adi choisi dans le marché de force les femmes, contient d'énormes possibilités.

En outre, la ville de Pékin Shanghai Grand comme ?a, ils ont de villes en Chine a également ouvert le magasin de produits de femmes, par exemple, Chengdu, Shenyang et Chongqing.

Bien que les magasins réservés aux femmes ne soient pas le principal marché, ils peuvent compléter le système actuel de magasins et diversifier les marques sportives.

Pour sa part, le porte - parole de l 'image montre plus clairement la détermination d' Adidas à se battre pour le marché chinois.

Matthew Crabbe, Directeur des études de marché de la société britannique mintel market survey, a déclaré dans une interview qu 'Adidas cherchait à se pformer en une simple marque de vêtements de sport, mais à affiner progressivement le modèle de vente au détail.

En réponse, le Directeur de la 高嘉禮 Adidas Group (Colin Currie) est du même avis, à son avis, de vêtements de sport dans le besoin de chinois est un mouvement et la durée de vie peut être porté, même dans certaines villes de deuxième rang, au travail et au mariage, porter des vêtements ADI est également très normal.

Certains commentateurs ont craint que, dans le courant de la Chine

Le pouvoir d 'achat des consommateurs diminue également dans un environnement défavorable, et il peut être défavorable de s' adapter à ce que l' on appelle la mode.

De plus, la mode est imprévisible.

Cependant, à ce jour, la stratégie commerciale d 'ADI a donné de bons résultats, du moins les bons relevés qu' il a présentés sur le grand marché chinois.