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Un trésor est devenu de plus en plus rouge au cours des dernières années, avec le développement d 'une série de marques.

Mais récemment, beaucoup de marques ont été achetées, progressivement en déclin, samma 2 milliards de yuan pour acheter GXG, plus comme les sacs de blé, les bo?tes vertes, les herbes aromatiques, etc.

Il semble que les marques se trouvent dans une situation de détresse collective, à l 'exception d' un petit nombre de marques telles que Han Duo shishe, Hawaii, xinnongguo, Greer, etc.

Il est indéniable que la marque est un produit de Taobao Amoy de débit de bonus, mais quand les dividendes dépourvus de micro - business, pfrontière d'électricité, les fournisseurs d'électricité, de nouveau réseau écologique rouge battus, amoy marque comment cette commotion et mélange de la soi - disant "de la vie et de la mort de franchir la ligne", et comment rena?tre?

Amoy de marque, est à la croisée des chemins

Amoy de marque de la marque dans la plate - forme de ces jeunes Lynx de naissance, de croissance, nous n'avons plus ou moins en contact avec le leader, dans les divers segments de domaines tels que:

Appelez - moi intégrer le vent, je suis Osa, employé de la mode Guide

Appelez - moi du vent, je suis Inman, draps de coton de l'artiste

Appelez - moi naturel, je suis fangcj, le concept de soins de la peau des plantes

Appelez - moi des vacances de vent, je suis sportica, détendu de la lenteur de la vie

Appelle - moi de noix a du talent, je suis nouveau agricoles frère, noix, je veux une nouvelle agricoles frère

L'accumulation d'origine de la richesse de l'achèvement de la phase de lavage est cette marque beaucoup, mais quand Amoy marque officiellement rebaptisé Lynx lynx original, quand Taobao commercial ", un grand nombre de fils classiques, l'afflux de marque, des flux de ressources vers les grandes marques de lynx inclinée, amoy de marque ont subi de marque et de flux double extrusion.

Prends ces dernières années de "données de classement de lynx -" vêtements catégorie: 2013, les ventes de lynx, ancien marque traditionnelle de marque et de nettoyer 10 chaque représentaient 5 sièges.

En 2014, des vêtements, des vêtements de shekels UNIQLO après la Corée du Nord, dans la deuxième rangée, marque traditionnelle avant six occupent 3 places, et dans des marques dans la tradition "unifié".

En 2015, est devenu un Grand Chelem de vêtements catégorie Uniqlo, les femmes dans cinq laissant la Corée du Sud sont une marque de vêtements et de lavage.

Même dans les 20 premiers magasins de tennis CAT, il n 'y a que l' industrie du bois Lin, Han du vestiaire pour les marques, les magasins d 'excellence, Haier, Greg, Jack Jones, samma et d' autres marques traditionnelles ont obtenu un avantage écrasant.

D 'une part, les entreprises traditionnelles sont de plus en plus nombreuses à changer d' avis, à apprendre à se débarrasser de la marque comme ensemble de règles de fonctionnement, et d 'autre part, les entreprises d' électricité amazoniennes, américaines et d 'aujourd' hui sont également présentes dans les chats célestes, qui ont des flux très puissants pour s' emparer de leurs impulsions et de leurs capacités, et, d 'autre part, l' augmentation des flux de chats a ralenti et commence à s' orienter vers eux.

D 'un autre c?té, parce que les premières marques sont restées à l' étape "bon marché", la cha?ne d 'approvisionnement est faible, les produits sont très homogènes et il n' y a pas de planification de marque, lorsque les dividendes de flux disparaissent, les plaques courtes sont exposées.

Plus important encore, les modèles d 'achat en ligne des consommateurs ont évolué, passant de la sensibilité aux prix d' origine à la sensibilité au temps; l 'abandon progressif de la recherche d' un meilleur rapport qualité - prix; la mode et la santé sont devenues de nouveaux moteurs de la consommation; à mesure que l 'esprit et l' idéologie se développent, de plus en plus de gens sont disposés à payer pour de bons contenus, etc., ce qui a donné naissance à de nouveaux modèles d 'entreprises d' électricité pfrontières, de Red Electriciens, etc.

Dans le même temps, les vendeurs et les gens commencent à mettre l 'accent sur l' exportation de valeurs, la poursuite de l 'esprit d' artisanat de haute qualité de l 'expression extrême commencent à être appelé.

Le Groupe de Phoenix a besoin de Nirvana pour rena?tre et reconstruire la valeur de la marque.

Réseau de fournisseurs rouge, amoy marque doit savoir ces

Mais pas de lettre "debout dans la tuyère, les porcs ne peut voler", mais si on peut profiter des dividendes, d'efforts de développement naturel de la marque.

Aujourd'hui marque devient de plus en plus de la personnalité, rouge de l'économie populaire, de mieux utiliser le temps de fragmentation haute fréquence sur le client de la marque plus facilement sur le devant de la scène, et, par conséquent, amoy marque doit d'abord "kidnappé" de la marque de rouge de la personnalité, essayer de la route de sociétés de médias.

Ce n'est pas dans le passif social adaptation d'électricité, mais devrait prendre l'initiative d'embrasser le réseau d'électricité pleinement avantage de rouge, son faible co?t et à forte capacité de réalisation, de réaliser un saut à 1 0.

Sur le réseau d'électricité Amoy marque rouge, au moins les doit comprendre ?a.

1, de reconna?tre le phénomène de réseau est fan de nature rouge de l'économie de chaque centre de l'avantage, c'est le taux de conversion de ventilateurs, de montée et de réseau Internet rouge esthétique, moche, de divertissement et de stimulation, peep, psychologique et de conjectures spectateurs s'adapter.

Mais le réseau d'électricité est toujours rouge préalable d'industrialisation et de fonctionnement, n'est pas de tous les secteurs de l'industrie du tourisme électronique à réseau de rouge, de vêtements, de beauté et de maquillage (cosmétiques), et d'autres produits de la mère et de l'enfant de la catégorie plus la peine d'essayer par réseau de rouge.

2, n'est pas seulement idiot blanc doux, ovale, de longues jambes, c'est net rouge, chats, chiens, poupée, les dirigeants d'entreprise peut être un réseau de rouge, maman et Liu Qiang sont également dans l'utilisation de charme personnel pour les entreprises de faire mention.

Mais le réseau de fournisseurs Rouge a toujours besoin d'une base solide de la cha?ne d'approvisionnement et de la cha?ne d'approvisionnement et de planification de la production et de marketing de réseau commun de développement harmonieux, rouge ou même l'extrémité avant de la cha?ne d'approvisionnement, amoy marque non seulement besoin de constamment à la recherche de la culture de réseau approprié rouge, rouge de réserve de ressources de réseau, il est également nécessaire de l'aide soutenue de son emballage en poudre à inhaler, préoccupés par la poursuite des fans la viscosité, la liquidité.

3, le succès ou l'échec de finaliser les détails, il y a peu de choses peuvent être remarqué.

Par exemple, le contenu mis à jour régulièrement publié, la culture de l'utilisateur l'habitude de lire.

La vente de produits non standard, de préférence par limiter Flash mode d'achat.

La base et la viscosité désirée fans de contr?le d'inventaire de profondeur selon seront limitées à lire, pas de guerre.

Même si la profondeur est établie de viscosité, d'établir et de notification d'acheter de la scène n'est pas un problème, mais l'utilisateur de la valeur attendue satisfait encore pour faire de la commande pour ne pas leurs quotas.

Bien s?r, peut varier en fonction de la déviation de la conception de la plate - forme, par exemple, micro - blog par liens sponsorisés, micro - blog de la fenêtre d'introduction de micro - Lettre de la plate - forme de fournisseurs, par liaison du public, d'attirer des flux de magasins de réseautage social, Multi - plate - forme de diversion de renforcer la rentabilité des magasins.

4, de positionnement vers le haut et vers le bas pour lavage de propagation, de marque de position inférieure, à l'aide de réseautage social

De pression, par l'intermédiaire de la culture Star PDG + produits, essayer de dessin de marque, de diffusion de divertissement, de créer une identité de fans, encourager les fans de partager, de l'achèvement de la propagation en boucle fermée et la consommation de ventilateurs de la culture, les caractéristiques de l'entreprise, à créer L'image de l'entreprise, en plus de la distance avec les entreprises et les consommateurs, de l'effet d'amplification de l'économie de fans, remplir la plaque courte, la détonation sujet, renforcer le contenu de sortie, et à l'expansion des entreprises de services, la cha?ne de réseautage social de rayon.

Et tout cela n 'est pas fait du jour au lendemain, pas seulement par la naissance, la marque peut essayer, l' avenir sur la route.

Qu 'est - ce qu' on fait maintenant?

En plus de cela, le produit creuse profondément, la refonte du contenu, la ventilation de l 'entrée de flux, la reconfiguration de la marque peut être la marque de la marque à la pointe de l' arête, mais la sonnerie estime qu 'au moins ces trois éléments sont imminents.

Renforcer la capacité de production et de marketing des prix

Le Vice - Président Taobao Zhang Qin a présenté les trois grandes stratégies de développement de Taobao en 2016: personnalisation, nuage, c2b2m.

La personnalisation met l 'accent sur la capacité de développement de produits.

La raison en est que la croissance grossière de la marque par de nouveaux clients est obèse, a besoin de continuer à faire de la publicité, des achats, des co?ts de marketing élevés; deuxièmement, la lutte contre les prix de la marque sans prime de marque et sans adhérence des utilisateurs.

Au fil du temps, l 'augmentation du volume des ventes par le biais des remises n' augmentera plus, mais entra?nera une baisse progressive de la marque.

Le résultat direct est que l 'homohomohomogénéisation des produits dans le cycle mortede la guerre des prix, les nouveaux agriculteurs eux - mêmes R & D, l' utilisation d 'extraits de produits alimentaires naturelà la place d' addchimiques, l 'extraction de sucrde Rohan et de Sweet Chrysanthemum, l' extraction de l 'encens de lait, l' extraction de l 'encens, l' extraction de fruits frais, le développement de la nouvelle série de "femmes enceintes", de nouvelles "femmes enceintes", est le développement.Cibler avec précision les groupes de femmes enceintes, améliorer la santé et ainsi renforcer la sensibilisation des utilisateurs et la compétitivité des produits.

La capacité d 'intégration des produits est centrée sur les groupes cibles de consommation, l' expansion des sous - marques, la mise en place de matrices de produits et l 'acquisition de l' esprit des utilisateurs.

Sa principale marque, hstyle, a vendu moins de la moitié de ses ventes et les autres sous - marques ont dépassé 50%.

Cette expansion des lignes de produits peut également aider à tirer parti du potentiel de consommation et d 'augmentation des ventes des groupes d' utilisateurs existants.

Deuxièmement, oublie le grand et complète, de continuer à bien la verticale

Une déclaration en faveur de la sonnerie est toujours de plus en plus riche: lorsque des livraisons de biens, des possibilités de l'utilisateur peut choisir de plus en plus, le moyen de marché progressivement dispara?tre, le marché présente la segmentation, ensemble de caractéristiques.

En particulier en ligne, plus de choix, les consommateurs individuels plus évident, de grandes marques sont innombrables, le démembrement de petites marques plus professionnel ou plus de subdivision.

En fait, on regarde la marque Amoy existantes, ont chacune leur propre style: style coréen Han vêtements qui sont énumérés van littéraire de la soie, huile essentielle de Fu, masque yunifang, nouveau agricoles frère est "dans de nombreux commer?ants a fait manger des noix, noix, essaie de faire des affaires" les marchés de niche, profond, de créer des avantages des produits, ce qui permet de gagner des clients.

Aujourd'hui marque la stratégie Amoy plus de "grande" pour "attraper un petit réglage d'amplification", non plus, de poursuivre dans le segment de marché vertical de faire.

Alors comment le faire bien spécifiques vertical, afin de créer des marques de niche?

Premièrement, la production de produits uniques, ne pas gaspiller des opportunités non stratégiques, même un point de ressources stratégiques.

Par exemple, en 2010, le nouveau paysan a coupé le magasin de tianmao City, s' est concentré sur la vente des produits de la nouvelle marque agro - alimentaire, a mis fin à la saison des noix de fin d 'année, a mis fin à la supercoopération avec tous les commer?ants, puis a coupé les lignes de produits autres que les noix, telles que le thé confit, et a fini par se déshabiller en fruits exclusifs.

Et les trois écureuils se sont agrandis en 2015, passant d 'une simple variété de noix à une multitude de variétés, mais ont d? fermer après ao?t deux grandes marques sous le drapeau, la petite écureuil et la petite écureuil, dans les magasins officiels de tianmao, Jingdong et le magasin 1, après plusieurs turbulences, presque dans La mauvaise direction.

Deuxièmement, de créer une cha?ne de mépris, de fournir un sentiment de supériorité.

La fa?on la plus directe et la plus efficace de fournir aux utilisateurs de base le sentiment de supériorité est de mépriser vos non - utilisateurs.

L 'artiste en coton est fabriqué par l' Inman, qui aime beaucoup les gens qui crachent à leur guise, mais l 'Inman continue d' agir en ignorant les non - utilisateurs qui ne sont pas d 'accord, voire en décidant de vendre, renfor?ant ainsi le sentiment d' exclusivité de ceux qui l 'aiment.

Troisièmement, fournir de la monnaie sociale pour déclencher la propagation.

Les connaissances de base implicites en dehors du produit sont plus importantes que les produits visibles, en particulier ceux qui ne sont connus que des fans fanatiques, et les monnaies sociales de qualité sont plus faciles à diffuser.

Par exemple, la légende de l 'empereur sur la boue royale permet aux premiers utilisateurs de s' exprimer dans n' importe quel coin de micro - blog, de pub, etc.

Il ne s' agit pas seulement de "sortir", "aller chercher" et continuer à marquer

Peut - être, comme l 'a dit yuzhongwu, le nouveau Directeur de l' agriculture: la marque n 'est pas encore une vraie marque, mais encore moins un simple vendeur pour toujours.

Parce que 10 ans de développement de la marque, c 'est la Décennie copy, l' Imitation peut aller de zéro à quelques milliards, mais à l 'Imitation des milliards, des dizaines de milliards, il est pratiquement impossible.

Mais comme un cow - boy, fondateur de sable à aile parabole: la marque est une mère de lapin, le volume des ventes est un male de lapin, les lapins de saisir, le lapin vient naturellement "marque est garantie si les ventes, dit" nettoyer "pour enlever le chapeau bas, faux, c'est" nettoyer "C'est la marque de mise à niveau de qualité, un noyau de nettoyer la capacité nécessaire à la tendance marque actuellement Amoy marque" nettoyer "au moins besoin de faire ces deux choses.

1, l'utilisateur coupe et affiner la marque de positionnement.

Criblage de cibles de groupes d'utilisateurs et de coupe a une influence directe sur la marque de positionnement, amoy marque pas beaucoup vu la marque sur le marché haut de gamme de l'orientation réelle, il est difficile de la prime à l'espace et, par conséquent, amoy marque la première chose à faire est de combiner un utilisateur de remodelage à leur propre avantage de renforcer le noyau de positionnement.

2, de canaux à Taobao, l'exécution de la stratégie de gestion de multiples canaux de lignes de force.

Ouvrir un magasin physique de la ligne de contact peut être l'occasion d'améliorer et de groupes de clients pour augmenter le débit cible, et qui peut augmenter l'influence de la marque et la promotion de produits "taux de conversion.

Maintenant yunifang a installer près de 100, deesha ligne stocke a dépassé 300 Inman, le "projet de milliers de villes Wan" libéré "Stratégie Inman +", envisage de consacrer 100 millions de yuan au fil d'expansion.

Toutes ces marques sont en cours de réalisation.

Dans le placard exclusif, le développement de l 'interaction globale de la marque de l' expansion, et seulement si l 'on peut vraiment enfoncer les tentacules dans les canaux sous les canaux traditionnels, mettre en place un système de marketing interactif en trois dimensions sous la ligne de mise en place de la marque d' élimination.

Au début du mois de février, trois écureuils ont été partiellement déchiquetés par les médias à l 'issue d' un excès de sucre et, le 1er mars, trois écureuils ont répondu par une déclaration dans laquelle ils s' excusaient auprès des consommateurs et s' excusaient de tous les produits pertinents, remboursaient ou nous rappelaient que l 'expansion de la marque était subordonnée à l' existence d 'un solide système de gestion et de contr?le des produits.

En résumé, la marque est un surnom, la marque n 'a pas seulement besoin d' apprendre à utiliser le Web rouge comme le vent actionnaire, de la "marque de Taobao" à la "marque de la marque" contre - attaque de la bite, il est encore plus nécessaire de se reconsidérer, de reconstituer les canaux, de faire des fines.

Sinon, il n 'y a vraiment pas beaucoup de temps à perdre.