De Li Ning à Bimei: La Vie De Zhang Zhiyong

Zhang Zhiyong, 48 ans, garde bonne mine.

Cela peut être lié à sa participation récente et fréquente à la course.

Fin mars, Zhang Zhiyong a achevé le deuxième Marathon de la vie - le marathon de Wuxi.

Il a quitté Li Ning il y a près de quatre ans, mais Zhang Zhiyong a suivi la compagnie.

Après tout, il a plus de 20 ans d 'expérience professionnelle ici, plus d' un employé ordinaire à son poste de Directeur général, il est resté en contact étroit avec Li Ning lui - même, et il y a peu, les deux personnes ont eu un rendez - vous à Shunyi pour discuter de certaines questions relatives à l 'industrie du sport.

Dans les années 80, Zhang Zhiyong, né dans le Xinjiang et Chang 'an à Shanghai, est arrivé à Beijing, où il est allé à l' université d 'économie et de commerce de la capitale.

Pendant ses études, il a pris contact avec des chaussures de sport de marque étrangère dans le magasin d 'articles de sport Lisheng de Wang fujing.

"Le concept de chaussures de sport a été introduit pour la première fois.

S' il n 'y a pas d' erreur, une paire de chaussures à l 'époque semblait co?ter 300 dollars, et nous n' avons que 100 dollars par mois pour vivre. ?

Zhang Zhiyong de l 'autre temps, il n' est pas concevable que Li Ning puisse aller jusqu 'à la porte des ventes annuelles de 10 milliards de yuan, et encore moins que l' industrie sportive d 'aujourd' hui ait autant d 'entreprises, de talents et de capitaux.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Li Ning a 20 ans de carrière, de réussite et de controverse.

En 1992, après son dipl?me de l'Université, l'identité de Zhiyong Zhang afin de financer l'adhésion de revêtement d'articles de sport. "Je me souviens de l'article 12, un des employés de la compagnie.

].

Le revêtement de démarrage, le nombre de salariés peu] il y a beaucoup de possibilités de communiquer avec le revêtement lui - même, concernent des canaux,

Et ainsi de suite.

L'Ours lippu] Sport dudit revêtement sur l'élément central de sports, etc. l'esprit sportif de saisir le bien, mais aussi pour les athlètes ont des sentiments.

Zhiyong Zhang financière de naissance, les chiffres hautement sensible.

Dans son avis, le texte décrit peut permettre à une personne de produire différentes interprétations, mais les chiffres de manière objective et impartiale, à travers le numérique peut clairement voir l'évolution de l'entreprise et de l'évolution de la situation.

La voie d'avancement Zhiyong Zhang vite, 1999 comme garniture de directeur financier.

La société initiale, dans 陳義紅 est bon voyage en aval, avec des ventes annuelles de près de 10 millions de yuan.

Mais la crise financière, les facteurs externes de l'ajustement macroéconomique, etc., retient la garniture de traces.

En 2001, 陳義紅 Zhiyong Zhang, Directeur général de la cessation de service, comme revêtement de la société.

Deux ans plus tard, le revêtement des ventes annuelles de 10 milliards de dollars.

En juin 2004, la société cotée à la Bourse de Hong Kong] comme chef de l'exécutif (c'est - à - dire PDG) et le Directeur exécutif.

"A la capacité, mais sur la base de garniture pour diverses raisons, monsieur m'a choisi.

C'est la confiance, la garniture de remercier M. ".

Zhiyong Zhang apprécie.

Politique au cours de la période, essayer d'explorer les affaires et le mode de Zhiyong Zhang en cours, de diriger la société dans nombre de magasins, de marque de matrice, de multiples types de présentation, l'internationalisation, etc. plusieurs dimensions rapidement de l'avant.

à la fin de 2010, Li Ning avait plus de 7 900 magasins dans le pays, sous le drapeau hongshuangxi, Aigle (marque fran?aise de plein air) et d 'autres marques, ainsi que lotto (marque italienne de sport et de loisirs) en Chine.

Li Ning a également ouvert des boutiques à Hong Kong (Chine), à Singapour, en Espagne, aux états - Unis et dans d 'autres pays et régions grace à une double stratégie d' entreprise et d 'auto - entreprise.

En 2010, à l 'occasion du vingtième anniversaire de la société Li Ning, Zhang Zhiyong a lancé la stratégie de reconfiguration de la marque, a apporté des modifications importantes à l' ADN de la marque, la population cible, le positionnement des produits, le nouveau slogan ? make the 1313three change ?, le nouveau logo abstraction de l 'action originale de Li Ning.

Le chiffre d 'affaires de Li Ning a atteint un maximum de 9 978 500 000 yuan cette année - là.

En ce qui concerne le projet de reconfiguration de la marque, Zhang Zhiyong explique à l 'ours paresseux que, bien que j' aie toujours été Directeur professionnel, je me suis toujours positionné comme entrepreneur, car beaucoup de choses que j 'ai faites sont basées sur l' entrepreneur.

J 'ai commencé à faire le slogan de la nouvelle marque en 2010, y compris le changement de ligne de produits, en fait très risqué, les directeurs professionnels ne le feront peut - être pas, mais si vous voyez des problèmes importants, vous devrez le faire.

Du point de vue du développement à long terme d 'une marque, l' Entrepreneur doit le faire, car il ne se soucie pas des opérations à court terme, mais de la manière de les faire fonctionner à long terme, ce qui est important. ?

"Une marque qui a 20 ans ou 30 ans, doit faire face à un problème de vieillissement."

C 'est aussi la raison pour laquelle Zhang Zhiyong a pris l' Initiative de changer.

La décision de M. de revêtement est également très favorable de notre équipe.

Non.

Augmentation des co?ts de fonctionnement conduisant à des prix de vente au détail de produits, plus de distributeurs principalement de mode de fonctionnement amène sur le terminal de vente au détail manque de force de commande...

Une série de raisons complexes, à l'inventaire des produits de revêtement, le rapport qualité - prix diminue, dans trois ou quatre lignes de perte de compétitivité sur le marché, les détaillants et les consommateurs se plaignent.

En dépit de la réévaluation de la conformité, les détaillants et les opérateurs ensuite de garniture, mais l'épée de l'inventaire le Damoclès a toujours été suspendue au - dessus de la tête.

"J'ai certaines questions relèvent de deux grandes catégories, un autre problème est périodique, et l'autre est un tournant de tendance.

Dans l'inventaire] avis, il appartient à la question de la périodicité.

Chaussures de l'industrie de la cha?ne longue, à partir de la conception de la production vers le terminal de vente au détail, ont besoin de suffisamment de temps pour réagir.

"En outre, jusqu'en 2010, en 2009, l'industrie du sport, la Chine a également atteint un tournant.

En cas de distribution] de liaison pour l'interprétation.

"Dont le chiffre d'affaires d'un magasin de vente au détail avec tous les co?ts supportés par les a déjà commencé ne correspondent pas.

Baisse des bénéfices, beaucoup de magasin de rabais de plus en plus.

En fait, c'est parce que le problème de l'industrie de l'extrémité arrière, artificiel comprenant des hausses des co?ts.

C'est un ".

Ces questions ici dans le revêtement, est particulièrement importante.

En 2011, le revêtement de recettes pour l'année 89.29 milliards de yuan, plus un an avant la chute de 5,8%, le bénéfice net de la chute de 65.19%, seulement 386 millions de yuan, dans cinq grandes les articles de sport de marque (Anta, en particulier, 361, Pike, garniture de fond dans l'année), tandis que les recettes ont augmenté de 20,2% Anta, atteint 89.04 millions, près de correspondance la doublure.

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Pour une fois, mal de nombreuses voix de la garniture, devant la baisse de performance, de nombreux dirigeants de l'entreprise de garniture de départ.

à la fête du printemps 2012, Li Ning a été licencié de près de 30%.

Zhang Zhiyong, sous pression, a également démissionné de son poste de Directeur général de Li Ning en juillet de l 'année.

En regardant le passé, Zhang Zhiyong a déclaré à l 'ours paresseux que la société Li Ning était un produit national.

Il faut être pionnier.

"Li Ning marque de reconfiguration est l 'étude de l' évolution des tendances commerciales et de l 'état actuel de sa propre marque.

Aujourd 'hui encore, ce processus peut être conditionné par les capacités, l' expérience, les connaissances et l 'environnement, mais je pense que ce sentiment de mission et le sentiment que nous pouvons tous essayer sont vraiment très bons. ?

Zhang Zhiyong.

"Il faut du temps pour faire quelque chose.

Chacun a ses limites, l 'expérience est la richesse. ?

Li Ning ancien personnel de l 'entreprise, est la voie principale de la société de conseil sportif, l' évaluation de Zhang Qing.

"J 'appartiens à quelqu' un d 'assez généreux pour ne pas avoir de problèmes avec le passé."

Zhang Zhiyong.

Suivre le mouvement sportif en Chine

Après son départ, Zhang Zhiyong a pratiquement disparu, à l 'exception de sa nomination en tant que millier d' administrateurs indépendants en octobre 2012 et de sa démission en octobre 2014.

"Après avoir quitté Li Ning, je me suis reposé un moment, et j 'ai eu des questions qui n' étaient pas claires."

Zhang Zhiyong a dit qu 'il cherchait le bon moment pour revenir.

En octobre 2014, le Conseil des affaires d 'état a publié officiellement le document No 46.

L 'adoption de politiques s' est accompagnée d' une mutation rapide de l 'industrie du sport, de l' émergence rapide d 'organismes d' investissement sportif, de projets d 'entreprise, de droits d' auteur, de prix élevés et d 'une offre insuffisante, et de changements dans presque tous les secteurs de l' industrie du sport, tels que les clubs, les terrains, les médias sportifs, les intermédiaires, etc.

Un groupe de dirigeants d 'entreprises ou d' entreprises sportives ou de chefs d 'entreprise, dont Zhang Zhang Zhang, ancien Président numérique de Kupang (portail 3G), qui a rejoint le 700bike en tant que co - fondateur, a créé l' ancien Vice - Président de portail Internet de football pour les touristes.

"Vers 2014, je pense qu 'il y a une réponse."

Zhang Zhiyong.

Entre janvier 2015 et mars 2016, l 'industrie sportive chinoise a enregistré 257 investissements d' un montant total de 17,4 milliards de yuan.

? de 2015 à ce jour, c 'est un changement majeur que je n' ai jamais vu depuis plus de 20 ans dans le sport.

Les modèles commerciaux qui étaient autrefois centrés sur le matériel sportif le plus proche des besoins des utilisateurs n 'ont jamais connu un tel changement dans toute la cha?ne de valeur du sport. ?

Zhang Zhiyong a déclaré que le capital est un accélérateur.

Dans le même temps, la croissance continue du PIB par habitant et l 'accélération de l' augmentation de la consommation sur le continent ont permis à l 'industrie du sport de se relever et d' éclater.

Parce que, conformément à l'expérience des pays européens, lorsque le PIB par habitant nationale atteint 8000 dollars, le sport est le pilier de l'économie nationale.

2013 et 2014, la Chine, le PIB par habitant est en dollars et 7575 dollars, respectivement.

"La consommation entra?ne la mise à niveau des produits".

] que, ? l'état de la taille de la Chine, après la mise à jour de la valeur de la consommation, des segments de marché est stimulée, n'est plus comme avant, essentiellement traditionnelle de basket - ball, de courir et de marché ".

Zhiyong Zhang plongé dans l'esprit d'entreprise de la marée.

Il a fondé

- d'ici à 2015 sera ouvert le 2 février, pour le sport de masse courir le taux de participation élevé comme point de départ.

"Maintenant, tout le monde parle de l'esprit d'entreprise, est qu'il faut pas cette marque, c'est toujours de ma carrière.

Parce que j 'ai vu plus de tendances et j' ai voulu explorer un nouveau modèle.

Zhang Zhiyong a dit: ? Je suis un homme plus curieux, pourquoi ne pas essayer, le processus est plus important que le résultat ?.

"Zhang Zhiyong a l 'avantage de conduire Li Ning d' environ un milliard à faire près de 10 milliards d 'expériences accumulées et de ma?triser les lois de l' industrie des chaussures de sport."

Un observateur indépendant de l 'industrie du sport, Mark Gang, a déclaré à l' ours paresseux que "mais de 0 à 1 faire une bonne marque, avec une grande marque de 1 à N, la différence est énorme".

Zhang Zhiyong, après l 'entreprise, a commencé à essayer de courir, il a achevé deux marathons depuis plus d' un an.

En outre, il a commencé à recourir de plus en plus à des produits et services Internet tels que l 'électricité.

Selon Zhang Zhiyong, les changements technologiques ont entra?né des changements dans les modes de vie des consommateurs, ce qui a eu des répercussions sur les modèles commerciaux.

Dans ce cas, la technologie des puces, 4G pport, nuages, données de grande envergure, et d 'autres nouvelles technologies, de sorte que les marques, les produits et les utilisateurs ont plus de chemin de communication, ce qui a changé la diffusion, le marketing, la promotion, l' interaction, et ainsi de suite une série de cha?nes commerciales.

Pas mai de la première à la fin du mois de juin de l'année dernière course a la vente aux consommateurs.

Maintenant, va - produits ont de courir chaussures étendu à courir d'accessoires et ainsi de suite, sera en vente d'électricité vers le canal de tiers, site Web et à Wuhan, Pékin a un magasin sous la ligne Pékin Chaoyang Park, a ouvert le Centre de l'expérience de fuir.

Au Sommet de la Chine de l'industrie des sports paresseux ours de sport pfrontières du 18 mai, Zhiyong Zhang dit, "apparemment pas de logo sur nos produits, la plupart des entreprises sera placé devant nous, placé sur le c?té de notre logo logo, chaussures est caché à l'intérieur.

Pas de représentants qui, en tant que pour toi, c'est notre idée de la tendance à l'avenir avec les consommateurs est d'accord ".

L'Ours lippu] sport, le sport équipé de ce bloc, le changement aura lieu quelques tendances, le premier est la qualité de la mise à jour de la consommation, la plupart des gens seront de plus en plus choisir quelque chose de qualité, et le second noyau est le mode de vie de la segmentation du marché, parce que tout le monde va de plus en plus.

- il sera l'équipe de près de 50 personnes, sauf le personnel de l'industrie traditionnelle de la partie externe, et les jeunes dans le domaine de l'Internet et des technologies de l'information.

Tous les employés de la société est coureur.

"Le modèle de notre commerce intérieur, permet d'extraire de l'ADN de trois principaux: le sport, de la science et de la technologie, de l'Internet".

].

"Pas d'accident, on devrait pouvoir faire des dizaines de millions de recettes en gros".

Zhiyong Zhang dit va - est actuellement le principal actionnaire est lui et de gestion et à l'extérieur d'un ami, n'est pas envisager le financement.

"Aucun investisseur financier, parce que nous avons assez de tous les aspects de la trésorerie, il n'est pas nécessaire, de mettre leur propre stratégie de mise en ?uvre de descendre, j'ai de l'argent ou très prudent, parce que tout le monde du point de vue différent.

Selon le plan], lorsque la course produit progressivement à maturité, va - va dans plusieurs segments, par exemple de la neige et de la glace.

Dans le mode de réalisation, le plan doit pas faire de produits, puis progressivement au service de l'extension.

"Nous avons réalisé des exigences extrêmement élevées, car les consommateurs chinois ou est prêt à payer pour le produit physique, et le service en argent, pour passer un peu de temps pour le faire.

].