Aujourd 'Hui, Le Poids De L' Habillement

Il y a quelques jours, le Groupe a annoncé la vente de 250 millions de yuan sous le drapeau de la filiale de Shanghai Banny Road Clothing Co., Ltd.Il y a des loups et des Tigres dans le passé, est - ce que Bentley est vraiment arrivé à la fin?

Banny Road était le nom de la mode de la jeunesse.

Pour beaucoup de consommateurs après 8000 et 9000, Banny Road était le synonyme de la jeunesse.Toutefois, ces dernières années, dans le grand cercle commercial des villes de première et deuxième ligne, on ne voit presque plus la route de Banny.

Aujourd 'huiBanny RoadIl n 'y a plus que 43 magasins à Hong Kong, 54 à Shanghai et 56 à Beijing.Au 30 septembre 2015, le nombre total de magasins de Banny Road avait diminué de 36 à 2 849, contre 4 044 en 2012.

Core Business Circle out

Ce qui est intéressant, c 'est que...Banny RoadLa société de Shanghai ou le personnel associé de son siège à Guangzhou ont déclaré ne pas avoir connaissance de la situation.La société de Shanghai, quant à elle, a indiqué qu 'elle fonctionnait normalement à l' heure actuelle et qu 'elle n' avait pas été informée qu 'elle allait changer d' adresse.

Malgré la fermeture,Banny RoadLes ventes augmentent.Au premier semestre de 2015,Banny RoadLes ventes sur le marché intérieur ont augmenté de 3% à 1 milliard 768 millions de dollars de Hong Kong, soit une augmentation totale de 0,5%.Selon des professionnels, banlieue est entrée plus t?t sur le marché intérieur de la Chine, elle est entrée dans une période d 'or de développement avant 2003, et plus de 10 ans plus tard dans une longue période de basse vallée.

La performance de Banny Road a atteint son point culminant et sa taille devrait revenir à son niveau d 'il y a 10 ans, avec une légère augmentation grace à la fermeture des magasins et à la réduction des effectifs.CommeBanny RoadL 'Amérique est arrivée plus tard que l' Amérique, où les cycles de vie des deux marques ne sont pas synchronisés, et où les sommets se sont achevés en 2012, et où l 'on observe une baisse des performances.Mais en fait, la taille actuelle de la route de Banny n 'est pas comparable à celle des états - Unis.

Out the public View

Il n 'y a pas d' entreprise qui soit invincible depuis les années 90.Banny RoadA vécu le cycle de vie de la naissance, de la croissance, du Pic à la basse vallée.D 'après les données,Banny RoadLa marque a été créée en 1981, en 1996 par le Groupe deyongjia acquisition vers une nouvelle phase.De Yongjia a reconditionné Banny Road, a créé le Groupe Banny Limited ainsi que la marque BALENO (Banny Road) de vêtements de loisirs, créant ainsi la première rivière de vêtements de loisirs.

　　Banny RoadPositionner les groupes cibles de consommateurs de 18 à 40 ans, principalement les jeunes itinéraires, principalement des hommes, des femmes et des vêtements de loisirs neutres, sous le drapeau de Banny Road, la géométrie de la vie (SK), la zone interactive (I.P.Zone), la couleur de l 'habillement (ebase), etc.Dans le contexte de la concurrence de marque intérieure insuffisante, l 'offre et la demande du marché,Banny RoadSaisir l 'avant - garde, par une génération de jeunes consommateurs, presque tous les principaux Cercles d' affaires des grandes villes.

Aujourd 'hui, Banny Road est loin de la vue du public.Un journaliste de la presse a vu le magasin de pancakes à banlieue.Costume,Femme,Vêtements pour enfantsEt les accessoires et d 'autres catégories, dans la vente de plus de 200 produits de base, entre 29 et 499 Yuan, le prix moyen de la clientèle est inférieur à 200 yuan, le premier sur la liste de vente est une manche courte de 36 Yuan, le chiffre d' affaires mensuel de 1 657, non seulement cette quantité est difficile à comparer à des marques comme les états - Unis en détresse, et même pas à l 'heure actuelle quelques - unes des boutiques d' épicerie en réseau.

à cet égard, certains membres de l 'industrie ont fait observer qu' à l 'heure où les marques de marché sont saturées, il n' est plus possible de se contenter de stratégies à bas prix.Selon un responsable de marque de vêtementsFashionLa marque est devenue le nom du rapport co?t - efficacité.Même dans les villes de la troisième et de la quatrième ligne, il est difficile de concurrencer les états - Unis, samma et certaines marques.Sur le marché moyen et Bas, l 'espace vital de Banny Road est également réduit.

Pourquoi ont - ils perdu?

EtBanny RoadIl en est de même pour les marques d 'esprit, de Vero 13, de 10 MONDA, d' Only, de zodanu, etc.La fermeture des magasins et la baisse des performances de ces marques de loisirs sont des mots clefs communs ces dernières années.Zodanu, la même marque portuaire, a enregistré une baisse de 3,4% de ses ventes et une baisse de 12% de ses ventes à l 'intérieur de la Chine.

　　ZodanoLe nombre total de magasins dans le monde est passé de 2 479 à 2 359 au cours de la même période de l 'année dernière et de 1 003 à 913 en Chine continentale au cours du troisième trimestre de l' année dernière.Une autre marque portuaire, esprit, a d? mobiliser des fonds pour financer ses opérations en vendant des bureaux à Hong Kong.

Sans Ayachi, sans miracle

Certaines marques de mode étrangères qui sont entrées plus t?t sur le marché chinois n 'ont pas non plus évité le déclin de l' influence de la marque.Conquérir la Chine par only, vero \ \ 1310 \ \ Moda, jackjones et SelectedVêtementLe Groupe de la mode ayage du marché a ouvert plus de 6 000 magasins dans plus de 300 villes du pays, sans aucune chaussure et sans miracle, mais le Groupe n 'a pas réussi à atteindre ses objectifs pour l' année fiscale 2015 et les bénéfices avant imp?t ont diminué de 41 à 134 millions d 'euros.

La plupart de ces marques ont commencé plus t?t, avec l 'avantage qu' elles ont créé au début pour occuper une part plus importante du marché, sont aujourd 'hui gravement vieillissantes, les méthodes de marketing uniques et n' investissent guère dans la promotion et la communication avec les consommateurs.A l 'ère de la modernisation de plus en plus rapide de l' Internet, ces marques ont perdu de leur vitesse et de leur rythme.

La Chapelle propose un partenariat commercial.

Au cours des dernières années, les marques locales sont devenues de plus en plus visibles, masquant encore plus ces anciennes marques discrètes.Par exemple, l 'an dernier, Rachel a lancé un partenariat de magasin pour faire de chaque employé un partenaire de magasin et partager les bénéfices de l' entreprise en fonction des résultats de la boutique.

à la différence de Banny Road, zodano, les magasins de marques sont Zara, HM, etc.VestiaireAttends une minute, la marque internationale de fashion rapide est encore sur le marché chinois de courses de chevaux.Aujourd 'hui, la mode rapide accélère la mise en place des villes de deuxième et troisième lignes et continue de renforcer leur position de leader et leur compétitivité sur le marché.L 'industrie prévoit que l' avenir, la mode rapide en Chine d 'élargir la ligne de produits à la vitesse de plus en plus rapide.

A part les marques Fashion Express, l 'Internet a fait na?tre des marques

Liu Jing, Président et Directeur général du Groupe de distribution rapide de la société yuehuku mère, a indiqué que la région de la Grande Chine s' agrandirait au rythme de 100 nouveaux magasins par an pour atteindre l 'objectif de 1 000 à court terme et de 3 000 à moyen terme.à la fin du mois de mai 2015, le nombre de magasins dans le grand chinois s' élevait à 442.

Ces marques de mode rapide sont devenues les faveurs des jeunes d 'aujourd' hui, elles se développent rapidement et de nouveaux modèles.Cela contraste avec les vieux costumes de Banny Road et de zodanu, qui ne sont pas nouveaux depuis longtemps.

ExceptéFashionLa marque, Internet a provoqué l 'apparition de la marque, le consommateurVêtementLes canaux d 'achat et le criblage de marque sont devenus riches et diversifiés, ce qui se traduit aussi par une compression.Banny RoadL 'espace de survie de ces marques traditionnelles de loisirs.Banny Road a été le modèle d 'exploitation concessionnaire, la conception commune, le concept de magasin, etc.