Comment Zara Interprète "Fashion": La Vitesse Est La Clé De La Victoire.

Il est difficile aux concurrents de reproduire le modèle indetex sans une modification radicale de la conception, de la production et de la distribution des produits.Dernièrement, Zara New York flag shop a lancé un manteau noir et haut de gamme avec un anneau métallique.Cette veste féminine n 'a duré que 25 jours entre la conception et la vente.

Le Directeur de magasin a déclaré que le client préfère la qualité des métaux cette saison.Il a également déclaré que les réactions des clients avaient inspiré Zara de nouveaux modèles et que les vêtements correspondants étaient arrivés au magasin en quelques semaines.

Ce manteau a été suivi tout au long du trajet entre le studio espagnol et l 'étagère de la boutique de Manhattan, ce qui a permis à l' extérieur de se familiariser avec un modèle commercial de mode rapide.C 'est ainsi que la société Zara mère Inditex \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Au Siège de l 'Inditex, à alta?eu, dans la petite ville industrielle espagnole, un groupe d' architectes et d 'éditeurs de vêtements a passé cinq jours à mettre au point un échantillon de ce manteau d' hiver à large bande, sur la base des besoins des clients discutés par les directeurs de magasins Zara.

Un autre groupe de stylistes et de couturiers a ensuite passé 13 jours à produire 8 000 vestes de ce type.Au cours des six jours suivants, ces vestes ont été repassées, étiquetées, vérifiées et transportées à Zara, à Saragosse.Centre logistiquePuis il a été transporté à l 'aéroport de Barcelone.Le lendemain, une partie de ces vestes sera transportée de l 'aéroport John F. Kennedy, à New York, au magasin de porte - drapeaux de la Cinquième Avenue, pour un prix de 189 dollars.

Depuis longtemps, la capacité de Zara de réagir rapidement aux go?ts des consommateurs a été un sujet important de recherche industrielle.à l 'heure actuelle, les concurrents américains de Zara tentent d' imiter ce modèle de cycle court.Ce modèle a permis à Inditex d 'étendre ses activités à plus de 7 000 magasins dans 92 pays.Au cours de l 'année écoulée, ses ventes ont atteint 20,9 milliards d' euros (environ 22,1 milliards de dollars), soit deux fois plus qu 'en 2008.

L 'un des moyens d' accélérer le rythme de rotation de l 'Inditex consiste à répartir 60% de la production de vêtements en Espagne et dans les pays voisins, et non dans la région de l' Asie et du Pacifique, qui est éloignée.Les détaillants du même type que j.C.Avec l 'optimisation des processus de conception et de logistique, le délai d' expédition de certains produits de la marque J.C.En tant qu 'ancien chef de file de l' industrie, les recettes du GAP ont stagné au cours des 10 dernières années.Elle a également transféré une partie de sa production d 'Asie aux Cara?bes.En outre, l 'entreprise accélère la prise de décisions et, dans certains cas, autorise la production de nouveaux produits dans les 24 heures.

Le fondateur de Talmage Advisors, lizz Dunn (lizz \ \ \ \ \ 10 Dunn), a déclaré que les concurrents d 'indetex pouvaient rapprocher les sites de production de leur propre pays, mais que leur structure organisationnelle ne permettait pas de réagir rapidement aux tendances épidémiologiques.

Anne Critchlow, analyste à la Banque industrielle fran?aise, a déclaré: ? En bref, le succès d 'Inditex est d? à un cycle de fonctionnement très court: impossible pour d' autres détaillants.VitessePousse la conception vers le client. "En conséquence, la société aurait pu fixer des prix plus élevés pour les produits de base.? On peut dire que Zara n 'est pas seulement une marque, mais un caméléon qui s' adapte rapidement aux tendances et aux vitesses de la mode. ?

Toutes les décisions créatives concernant les vêtements Zara, y compris cette veste féminine, peuvent rapidement passer d 'un débat improvisé au Siège de l' indetex à un espace de travail ouvert.La surface est un peu plus grande qu 'un terrain de football.

Les designers et les commer?ants sont assis ici pour contacter par téléphone ou par Internet les directeurs de magasins de Zara dans le monde entier.Les gérants de magasin viennent souvent ici pour des conseils, ils regardent des échantillons de veste et les aident à les concevoir.Il n 'y a pas de séance officielle.

Selon la BNP, en raison de l 'accent mis par Inditex sur la rapidité et des modes de production environnants, elle est en mesure de livrer de nouveaux articles d' habillement à la boutique dans les deux semaines qui suivent.à titre de comparaison, 80% des vêtements de H & M, dont le siège est en Suède, doivent être réservés plusieurs mois à l 'avance.

Inditex a indiqué que le système central de distribution permettait de s' assurer qu 'un vêtement arrivait directement après sa production à l' entrée de la commande.D 'après les analystes du commerce de détail, les marchandises des autres détaillants sont généralement expédiées en grandes quantités à l' entrep?t puis distribuées au magasin.Cela accro?t le risque d 'arriéré de marchandises non vendues.Inditex n 'utilise l' entrep?t que pour les ventes d 'électricité.

Le Président du Conseil d 'administration de l' Inditex et le Directeur général Pablo Israel (Pablo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

Selon l 'analyste, avec l' ouverture du marché mondial par Inditex, le modèle de la société risque d 'être limité, en particulier dans le contexte de la croissance rapide de l' armée chinoise.Dunn a dit: "Tu ne seras pas toujours près de ta cha?ne d 'approvisionnement."

Bien queIndexDes moyens d 'accro?tre l' efficacité ont été étudiés, mais Israel a indiqué qu 'elle ne renoncerait pas à son système centralisé d' inventaire.à l 'automne dernier, cette veste féminine est l' une des plus de 50 marchandises transportées en petites quantités sur la Cinquième avenue de New York.Le Directeur de magasin a indiqué que ces marchandises étaient vendues rapidement.Par la suite, il a commandé d 'autres articles du Siège.

Afin de donner aux clients l 'impression que les marchandises sont rares, l' indetex a indiqué que la production de ces vestes ne dépasserait pas 25 000 et ne serait pas reconstituée après la vente.En outre, les magasins doivent réserver des locaux pour les nouveaux articles qui arrivent d 'Espagne deux fois par semaine.

Au magasin de vedettes de la Cinquième Avenue, le Directeur du magasin a déclaré: ? les clients ont dit qu 'ils voulaient avoir l' air d 'un rock parade, mais qu' ils avaient l 'air d' un vêtement tendre ?.

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