Mulberry, Le Succès De La Configuration Du Marché Chinois N 'A Pas Encore été Vérifié.

Contrairement à d 'autres marques de luxe, Mulberry avait perdu son avantage au début du XXe siècle en raison d' une erreur de décision et avait connu un grave ralentissement de ses performances. Aujourd 'hui, bien qu' il y ait eu une reprise, le niveau de développement global est encore différent de celui des marques de Luxe légères telles que coach, Kate 131.

En outre, le succès de cette disposition de Mulberry n 'a pas encore été mis à l' épreuve.

En Chine, la marque britannique de luxe la plus discrète, Mulberry, a récemment annoncé qu 'il fallait mettre en place un marché chinois haut de gamme.

Au début du mois de décembre, Mulberry et son actionnaire principal, chalice Limited, ont créé la Mulberry (Asia) Ltd.

Contrairement à d 'autres marques de luxe, Mulberry avait précédemment perdu son avantage au début du XXe siècle en raison d' une erreur de décision et avait connu un grave ralentissement de ses performances.

Au début du mois de décembre, Mulberry et son actionnaire principal, chalice Limited, ont créé la Mulberry (Asia) Ltd.

Il est entendu que Mulberry financera 2 millions de livres sterling pour le contr?le de 60% du capital de Mulberry (Asie) Ltd.

Mulberry s' attend à ce que la nouvelle société soit déficitaire au cours des deux années précédant sa création et ne commence à produire des bénéfices qu 'au cours de la troisième année.

Dans le même temps, Mulberry investira environ 3 millions de livres dans la promotion de la commercialisation en Asie.

Le groupe britannique de luxe Mulberry a annoncé il y a quelques jours qu 'il créerait en Chine une nouvelle société, la Mulberry (Asie) Limited, avec l' actionnaire principal de la société challice, Club \ \ \ \ \ \ \ \\ \ 13 \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Selon des informations publiées, à la fin du premier semestre, Mulberry comptait 67 magasins directs dans le monde, soit une augmentation nette d 'un magasin par rapport à la même période de l' année précédente et une réduction nette de 2 à 55 concessionnaires en Asie, en Europe et au Moyen - Orient.

Thierry 13, Directeur général de Mulberry, dit que la nouvelle société a permis à Mulberry d 'accélérer son développement en Asie.

Dans le même temps, l 'espoir d' attirer une nouvelle génération de jeunes consommateurs à l 'ère de l' Internet.

Selon les données disponibles, Mulberry a enregistré une augmentation de 32% de ses ventes par les circuits commerciaux au cours de la première moitié de l 'année financière se terminant le 30 septembre, soit 14% du total.

En 2009 - 2012, les ventes de Mulberry se sont multipliées.

Les ventes annuelles de 59 millions de livres sterling en 2009, 72 millions de livres en 2010 et 100 millions de livres sterling en 2011.

En 2012, Mulberry a enregistré une croissance de 38%, ce qui lui a permis de vendre 169 millions de livres sterling.

Cependant, en raison d 'une erreur de décision de Bruno 13sui \ \ 10 guillon, Directeur général de la marque d' hermes, Mulberry s' est tourné vers le secteur des produits de luxe de haut de gamme, mais a été victime d 'une chute brutale de la vente et des profits de la part de Waterloo, qui a perdu le principal groupe de consommateurs.

La valeur de Mulberry s' est évaporée des deux tiers.

En 2015, Mulberry est retourné à une position de luxe, et les performances ont finalement repris.

Selon les données de la comptabilité, Mulberry a réalisé un bénéfice de 6,2 millions de livres avant l 'imp?t de 2015, et ses ventes totales se sont élevées à 156 millions de livres, soit une augmentation de 5% par rapport à l' année précédente.

Au 30 septembre 2016, les ventes de Mulberry avaient augmenté de 9,9% à 74,5 millions de livres sterling au cours de la première moitié de l 'année fiscale, tandis que Thierry \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

Environ 70% des sacs à main Mulberry co?tent entre 500 et 995 livres sterling.

En outre, le nouveau Directeur de la création Johnny \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Toutefois, en raison de l 'augmentation des co?ts d' investissement et de la dépréciation de la livre sterling, Mulberry a continué de perdre 342 000 livres au cours de la première moitié de l 'exercice financier.

Reste optimiste quant aux résultats du second semestre.

Les données montrent qu 'au cours de la deuxième moitié de l' année fiscale, le chiffre d 'affaires de Mulberry a augmenté de 4%.

Toutefois, les fluctuations du taux de change de la livre sterling ont eu un impact considérable sur Mulberry, ce qui a eu pour effet d 'accro?tre la consommation des touristes tout en réduisant le désir d' acheter au Royaume - Uni, où les ventes de magasins sont passées de 7% à 3% au cours du premier semestre et de 10% à 1% au niveau international.

Au 2 juillet 2016, il y avait 185 magasins dans le grand chinois, dont 165 dans l 'intérieur du pays.

D 'après Coach, en 2016, il y a eu une augmentation nette de 14 magasins dans la région de la Chine.

Ce n 'est pas la première fois que Mulberry entre en Chine.

En 2011, Mulberry a ouvert son premier magasin en Chine, puis trois magasins à Beijing et Shanghai.

Toutefois, les résultats des ventes ne sont pas satisfaisants en raison de problèmes tels que le choix de l 'emplacement des magasins, l' exploitation du marché, etc.

Coach, la même marque de luxe depuis son entrée à Shanghai en 2010, a été profondément cultivé sur le marché chinois et a obtenu d 'excellents résultats.

En 2012, les ventes de coach sur le marché chinois ont augmenté de plus de 60%, atteignant 300 millions de dollars.

Jusqu 'en 2013, cette augmentation de 40%.

Au 2 juillet 2016, après une période de dépression,

Le montant de 1 milliard 150 millions de dollars a augmenté de 15%.

Parallèlement, les ventes de coach se sont élevées à 4 milliards 490 millions de dollars en 2016, soit une augmentation de 9%.

En outre, michael kors a été témoin d 'une forte dynamique en Chine.

à l 'heure actuelle, michael kors a plus de 100 magasins dans le grand District de Chine.

En juin 2016, Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Au cours des trois trimestres de l 'année fiscale 2015, la performance du marché chinois a augmenté de plus de 20% par rapport à celle de Michael 13.

Face à l 'obsession du marché du luxe, Thierry \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\

Toutefois, la concurrence intense de nombreuses marques de luxe sur le marché chinois n 'a peut - être pas permis à Mulberry d' obtenir de bons résultats.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regardez le monde des chaussures et des chapeaux.