Changement De Stratégie Gap Permettra à L'Avenir De Mettre L'Accent Sur "Comment La Croissance"

D 'après le réseau mondial de chaussures et de chapeaux,

Il a l 'intention de consacrer davantage de ressources à ceux qui augmentent encore.

, tandis que la réduction d'une partie de ne pas gagner de l'argent, même si cela signifie la marque dont le noyau serait l'impact.

La société dont le siège est à San Francisco, annoncé mercredi pour les trois prochaines années, ils ont l'intention de fermer les magasins de 200 Gap et Banana Republic, et d'ouvrir de nouveaux de 270

Et Athleta.

Toutefois, ils n'ont pas révélé de magasins respectivement chaque marque combien et quels magasins spécifiques ou être affectée.

PECK, PDG de l'art en 2015 entrant dans une déclaration que les 2 dernières ans ils ont passé beaucoup de force à l'ensemble du groupe "comment" opération de réglage, l'avenir sera de mettre l'accent sur "Comment la croissance".

Navy et Athleta Old est considérée comme une marque de deux sous - mérite plus d'investissements.

Old Navy au cours de l'année écoulée a fait augmenter de 8% des ventes, tandis que le mouvement de produits sous Athleta drapeau comporte également une croissance à deux chiffres.

Selon les estimations de Peck, les ventes de ces deux marques dépasseront 10 et 1 milliard de dollars, respectivement, au cours des trois prochaines années.

En revanche, les ventes comparables de la marque principale gap n 'ont pas augmenté pendant 14 trimestres consécutifs, alors que celles de Banana Republic ont continué de baisser pendant 10 trimestres consécutifs.

Un autre point de croissance est le canal en ligne.

Au cours du dernier trimestre, le Groupe Gap a enregistré une croissance à deux chiffres de ses services de terminaux en ligne et mobiles.

Ils essaient de faire de plus en plus de marché "en ligne de commande, de lignes de service de livraison, sous" simultanément par l'intermédiaire des services de commande de test de vêtements de marque de vêtements pour enfants baby gap.

Et J.Crew Abercrombie & fitch, stocke, tels que des marques similaires, l'espace besoin de retrouver ses consommateurs.

Afin de réduire les dépenses en cours sur le vêtement, et plus heureux d'acheter une remise de biens ou de commande en ligne, ce qui rend le flux de canaux de magasins traditionnels ne cesse de diminuer.

Pour le réglage de la structure des co?ts, l'espace depuis 2005, un total de fermer 650 magasins de vente au détail, la superficie totale a diminué de 500 mètres carrés (environ 46,4 millions de mètres carrés).

En outre, il a mis à l 'essai des modèles plus petits de magasins dans 3 600 sites de vente directe et de détail, dans l' espoir d 'économiser 500 millions de dollars au cours des trois prochaines années et d' investir dans de nouveaux plans de croissance.

Mais ces stratégies ne résolvent pas le problème fondamental auquel le GAP est confronté, à savoir l 'absence de marque principale.

Dans les années 90, GAP était le nom de l 'expression ? effortless cool ?.

Le PDG de forward3d, Martin McNulty, était en train de se rappeler que GAP avait demandé à de nombreuses stars de filmer une publicité télévisée en kaki et de danser.

Des informations de pmission de cette publicité est claire: le sport, cow - boy, rue, de loisirs...

Style gap peut représenter tout et cool.

Mais très vite, la subdivision de la marque de derrière.

Essaie de tout, ce qui signifie que tous les perdre.

"Même si l'espace par la mise en place d'une république bananière et Old Navy réussie de marques de segmentation de sous - vêtement (out-of-office quand) et de la ligne de produits à bas prix des vêtements, le succès de ces sous - marque seulement de contraste gap marque principale comment progressivement perdu".

Martin sur adweek McNulty.

En 2014, l'espace pour publicité Ltd + K a filmé une "robe normal" comme thème de la publicité.

Mais, s'il vous pla?t, David Fincher et Sofia Coppola dirigé, Huston Moss et Anjelica Elisabeth avec, mais ce nouveau cycle de vente à la commercialisation n'a pas encore apporté aucun effet positif.

Cause toujours, sur le marché des états - Unis, 85 millions de génération du Millénaire est devenue la principale.

Par rapport à la génération 40 millions de X espace poursuivis dans les années 90, leur go?t de subdivision, de pluralisme et de plus en plus personnalisée, tu ne peux pas essayer de faire plaisir à tout le monde.

Art Peck en 2015 après son entrée en fonction, le poste de directeur de création directe a été annulé.

Processus de conception commence à se concentrer, différentes équipes de même de la coopération externe commun de la troisième partie de la conception.

Peck \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

En effet, en tant que marque de haute rue, GAP n 'a pas réussi à trouver, au cours des dernières années, des caractéristiques qui lui sont propres, qu' il ait été remplacé par plusieurs chefs d 'entreprise créatifs.

Toutefois, la question ne devrait pas être imputée uniquement à la capacité du Directeur de la création, mais plut?t à la question de savoir si \ \ 13 \ \ 10 Gap, en tant qu 'entreprise de confection, accorde suffisamment d' attention à la conception.

Dans le cas de Zara, une marque espagnole de fashion Express, le PDG Pablo Isla \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\

Sans le sens de la conception, nous ne sommes rien.

En 2012, Rebekka Bay, responsable de la marque cos sous le drapeau h & M, a rejoint le GAP et n 'a pas réussi à apporter les changements que l' on attendait.

"Gap n 'est pas une entreprise de conception.

Je n 'ai guère de pouvoir de décision sur le type de vêtements qui finiront par être vendus au magasin.

Depuis cette année, Gap dans l 'innovation de produits le plus brillant est le lancement de jeans en plastique et de pantalons de sport série "sculpt".

Au niveau technique, cependant, il est encore plus commercialisé - les matériaux de la série sculpt \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\

Ce mélange n 'est pas rare.

Ainsi, indépendamment de l 'efficacité de la nouvelle série d' ajustements stratégiques, le GAP devra au moins se demander ce qu 'il en est de ses actifs de base et de ses caractéristiques de conception.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.