Adidas Est Un Porte - Parole Radical.

Imaginons la scène:

En tant que responsable de la publicité et de la marque sportive, la ta a mis au point un plan de croissance du marché chinois pour l 'avenir, avec une liste d' étoiles de microblog Hot Search.

Le responsable de la propagande a dit: ? signez - moi sur cette liste ?.

Voir le nouveau porte - parole de la marque Adidas en 2017, c 'est peut - être encore possible - après tout, du point de vue de l' influence du marché, les vedettes de divertissement et de sport sur le micro - blog, les Kol, la force du flux, est une réalité que les publicitaires ne peuvent ignorer.

Le 14 décembre,

A la fin de l 'année, il a signé un autre porte - parole de poids lourd, la marque Adidas Originals \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\

Le nombre de répétitions de ce micro - blog s' est élevé à près de 270 000 par la puissance Yang.

La signature de Yang Power pour Adidas cette année marque la fin de la campagne de moisson de son porte - parole, et en 2017, vous verrez tout à coup:

Le 3 janvier, Adidas a annoncé que ningzetao et huiruki étaient officiellement les porte - parole de la marque Adidas Sports - performance;

Le 31 mai, l 'herbe des trois feuilles a annoncé qu' un contrat officiel avait été officiellement signé avec le exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo

Le 19 juin, Adidas Neo, une autre ligne de produits, a annoncé que delijeba rejoint officiellement la famille du porte - parole de la marque et est devenu le porte - parole de la nouvelle image de marque Neo;

Le 27 novembre, Adidas \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\

En plus des porte - parole d 'Adidas - Angelababy, Fan Bing, Chen yixun, Peng Yu Yan, Zhang junning, Zheng Kai, Guo caijie, Lin Jun, il n' est pas difficile de voir que l 'influence de l' homme et des fans est un critère très important pour le choix des porte - parole de cette marque allemande en Chine.

En particulier, quelques - uns des nouveaux signataires de cette année, en particulier la viande de petit flot de fleurs sur le réseau social.

Il s' agit notamment de choisir ningzetao et huiruqi, non seulement en fonction de leur forme et de leur force, mais aussi et surtout en raison de leur popularité et de leur exposition.

Exo exo - M

Adidas est là.

Non seulement l 'itinéraire de la porte - parole est remarquable par rapport à d' autres marques sportives développées en Chine, mais le \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

　　阿迪達斯最為人所知的幾位國外代言人或形象大使，如籃球明星詹姆斯·哈登(James Harden)、德里克·羅斯(Derrick Rose)，足球明星貝克漢姆(David Beckham)、梅西(Lionel Messi)、博格巴(Paul Pogba)，模特界有卡莉·克勞斯(Karlie Kloss)、肯德爾·詹納(Kendall Jenner)，娛樂界有坎耶·韋斯特(Kanye West)等，他們來源的行業分布較為平均，并且每個人都有極強的運動和時尚屬性。

Cela est très lié à la différence des habitudes de consommation de matériel de sport, tant à l 'intérieur qu' à l 'extérieur du pays.

Lorsque nous avons eu des échanges avec des amateurs de sport étrangers, beaucoup ont indiqué qu 'ils achetaient des vêtements et des chaussures de sport pour mieux protéger leur corps et améliorer leur performance pendant le sport, et que beaucoup avaient l' habitude d 'acheter et de mettre à jour régulièrement leur matériel de sport, ainsi que des marques de sport qu' ils avaient l 'habitude d' acheter.

Bien entendu, alors que les marques sportives recherchent de nouveaux marchés subdivisés et ne se contentent pas de vendre leurs produits à des athlètes professionnels et à des amateurs de sport, les stars qui ont des attributs pfrontaliers et une influence nationale sont utiles, en particulier pour les consommateurs ordinaires en tant que groupe non essentiel.

Il est indéniable que l 'économie Fan existe dans le monde entier.

Les consommateurs, en particulier les jeunes, se fondent sur l 'Imitation et le soutien pour acheter leurs propres idoles, des produits de pronom.

Même des marques sportives telles que Adidas, Reebok, Puma, etc., ont pris conscience de la capacité d 'Instagram de pporter des stars et des cyberrouges en collaborant avec des dizaines de millions de fans comme Kendall Jenner, gigigihadid et Rihanna.

Toutefois, en Chine, la tendance à la consommation de produits sportifs est plus marquée.

En tant que représentant de la marque de consommation du mouvement local, Li Ning écrivait dans son rapport semestriel de 2017: s' engager à s' aligner avec précision sur les marchés et les niveaux terminaux, à répondre aux différents besoins des consommateurs et à accélérer l 'acceptation des produits par les jeunes consommateurs de la tendance à la Mode expansionniste.

Il est évident qu 'à l' heure actuelle, les vedettes sportives et les vedettes de divertissement n 'ont pas de pouvoir d' appel pour attirer l 'attention et le pouvoir d' achat des jeunes.

Ainsi, les stars les plus influentes de la Chine sont devenues les cibles de toutes les marques.

Notre article précédent (saison exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo

Selon les données publiées par le sport de micro - blog, au cours des sept semaines qui se sont écoulées entre le lancement de l 'activité le 31 juillet et sa fin, 8 milliards 810 millions de lecteurs de microblog ont été générés en 55 jours, 160 millions de vidéos interactives de vedettes sportives et de exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo

Exo exo - M

Et Ren Xi, championne olympique de 10 mètres de plongée aux Jeux olympiques de Rio en 2016, à cause d 'une photo sur le micro - blog et de l' idole de la fermeture de milliers de sceaux assis au dos de la piscine, a obtenu des commentaires de milliers de sceaux de la fermeture, qui ont finalement atteint près de 25 000 rediffusions et 70 000 points d 'agrément.

Bien que de plus en plus d 'étoiles commencent à se donner l' image d 'un sport, d' un exercice physique, ou à se créer directement pour eux - mêmes des "personnes de bonne santé", les marques de sport n 'hésitent pas à choisir des personnes de plus en plus prestigieuses lorsqu' elles envisagent de collaborer.

Il y a longtemps que je t 'aime, jamais je ne t' oublierai.

Dans la liste des plus grandes vedettes commerciales chinoises de 2017, publiée au début du mois de décembre, les porte - parole sous le drapeau Adidas se situent à l 'avant - garde: exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo

Adidas a - t - il une image directe de ses performances lorsqu 'il s' agit d' accéder aux ressources des stars avec une telle densité?

Au cours des neuf premiers mois de 2017, les recettes d 'Adidas (marque Adidas plus forte) dans la région de la Grande Chine ont augmenté de 29% (hors taux de change) par rapport à celles de la région, atteignant 2 milliards 867 millions d' euros.

Parmi eux, la marque Adidas a augmenté de 29%.

Le Groupe Adidas explique cette croissance dans ses états financiers par la croissance à deux chiffres des séries de course, de formation, d 'Outdoor et de basket - ball, ainsi que par la forte croissance de l' herbe et de la Neo, qui ont également contribué à l 'ensemble des opérations.

Bien qu 'il n' ait pas été possible de calculer précisément la géométrie des revenus générés par les ressources Star, il est vrai que l 'herbe et l' Neo sont des points de croissance importants pour les performances d 'Adidas.

Les marques sportives et les stars de divertissement, en particulier les jeunes idoles, se renforcent mutuellement, mais aussi dans la marque de produits et de groupes de fans.

Parmi les dizaines de millions d 'étoiles de microblog, la plupart sont jeunes, les femmes sont plus nombreuses.

Les fans n 'ont peut - être pas pu acheter facilement la robe de soirée de Zhao Liying ou la bague de Wu Yifan, mais ils sont plus à même de porter des chaussures de sport Adidas de même classe exo - exo.

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à la différence de la forme de coopération entre Kanye West et Adidas, la coopération entre les marques sportives et les vedettes de divertissement en Chine se limite actuellement à la phase d 'exposition et de promotion des produits (Toutefois, le sceau de Yi Qian, signé avec neo, a obtenu le titre de ? Global Youth Creative Officer ?, sans conna?tre l' orientation future de la coopération entre les deux parties).

A ce stade, le pouvoir d 'achat directement pformé est étonnant pour les fans parce que les idoles sont liées à la marque.

Les fans qui arrivent sur place (les fans de ningzetao) sont uniformes, même s' ils ne sont pas rappelés au Groupe, la grande majorité d 'entre eux portent des vêtements d' Adidas.

Le site des jeux de Tianjin est encore plus un océan d 'ADI rouge ?.

Le pouvoir d 'achat des fans de Ningze Tao a déjà été ainsi, et l' Empire fan de exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo

Yang Power a assisté au Forum des Forces nouvelles du cinéma chinois en chaussures de sport Adidas.

Adidas mange beaucoup de sucre en coopération avec les stars, et une autre influence importante sur le marché est la fièvre blanche de la bataille qui divise les idoles rouges.

Les autres marques ne peuvent ignorer cet effet.

En conséquence, dans le Groupe de ressources de la voix des idoles, la marque sportive est presque devenue une nécessité.

Comme on peut le voir dans les deux sens, les autres stars qui figurent en tête de la liste des plus grandes stars de valeur commerciale de la Chine appartiennent à leurs propres marques sportives - Zhao Liying (STEP), Zhou Winter Rain (Nike, non - Mandarin), Wu Yifan (ancien signataire d 'Adidas), Zhang Yixing (Kwai), Li Yifeng (Sketch), Yang Yang (PUMA), Wang junkai (nek, non - Mandarin), Sun (361), Wu lei (Ruan).

Après la récolte d 'Adidas cette année, il n' y a plus beaucoup de ressources pour les autres marques - il est difficile de prévoir à quel prix Wu Yifan, qui se trouve aujourd 'hui dans une situation de "fenêtre vide".

Mais derrière les panneaux publicitaires qui ont regardé, pour les marques de sport qui sont au c?ur de l 'activité des chaussures de sport professionnelles, il s' agit d' une question clef pour les entreprises: Quelle est la demande future des consommateurs sur le marché chinois de chaussures de sport?

Il n 'y a toujours pas de marché mondial comparable à celui de la Chine, qui conna?t à son tour le passage à la ? nouvelle vente au détail ? et à la ? hausse de la consommation ?.

à long terme, pour les marques internationales, ils doivent réfléchir à la fa?on de peser sur les stratégies de marque mondiales et chinoises.

Dans le passé, une marque qui mettait l 'accent sur les propriétés sportives accordait la priorité à l' augmentation des intrants commerciaux susceptibles d 'améliorer les propriétés sportives professionnelles dans le cadre des stratégies de marketing mondiales.

Le plus typique, c 'est Nike.

Depuis sa création, il a mis l 'accent sur la fourniture de meilleurs produits et services aux athlètes, et ses signataires sont les plus grands athlètes du monde, nike, qui a réussi à maintenir son avantage, à renforcer l' esprit des consommateurs et à occuper la marque professionnelle no.1 du Mouvement des consommateurs du point de vue des ressources de la marque et du marketing.

Il y a quelques années, lorsque le marché chinois de la course s' est mis en place, de nombreuses marques étrangères de chaussures de sport connues (comme Arthur) ont adopté une stratégie similaire dans le marketing de marque, mettant l 'accent sur les caractéristiques professionnelles du produit afin de répondre aux besoins de ceux qui courent plus souvent.

Il n 'y a pas de mal à concentrer les ressources sur les opérations qui permettent d' obtenir un avantage.

Toutefois, lorsque le rapport entre les apports de ressources et la production change, c 'est - à - dire lorsque de nouveaux marchés et de nouvelles demandes changent, la stratégie décrite ci - dessus doit être adaptée, car les apports passés peuvent devenir un fardeau supplémentaire.

En tant que marque de consommation sportive dont la part de marché est la plus importante en Chine, le dilemme de la croissance de Nike est également un problème stratégique commun à d 'autres marques qui ont un avantage similaire et mettent l' accent sur des ressources similaires.

Mais NIKE a pris la tête des tentatives d 'adaptation.

Au cours des dernières années, Nike a collaboré avec Chen Yihan, Wang junkai, Zhou Winter Rain et d 'autres stars de divertissement et de marketing.

Avant cela, la marque Jordan sous le drapeau Nike avait signé un contrat avec Guo Allen, joueur chinois de basket - ball "Red Web".

En novembre dernier, Jordan a même conclu une coopération commerciale sur microblog avec le concurrent chinois xiye et le Dieu des chats.

En effet, que ce soit la stratégie Adidas de "récolte de flux" ou la pformation silencieuse des marques sportives qui mettent l 'accent sur les attributs professionnels aujourd' hui, montre que l 'ère postmobile de l' Internet, les marques de consommation doivent s' adapter à la stratégie de marketing.

Compte tenu des réalités actuelles du marché chinois et des thèmes des marchés de consommation - la demande et le mode de vie des jeunes consommateurs de la nouvelle génération de Chine diffèrent de ceux des générations précédentes, lorsque les flux et l 'influence en ligne sur le marketing vont s' amplifier en dessous de la ligne - les marques qui mettent l' accent sur les propriétés sportives doivent prendre davantage en compte dans l 'élaboration des stratégies de marketing et de vente.

Après tout, les frontières entre le sport et la vie s' estompent.

En plus de courir, de basket - ball, de football, etc., la ligne de démarcation entre le sport et la mode s' est peut - être encore détériorée chez les jeunes qui ont grandi avec des téléphones portables intelligents.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.