Les états - Unis Peuvent - Ils Mettre à Profit L 'Expérience De "Br?lures" Sur Internet Pour Améliorer Leur Marque?

Les canaux sous la ligne de disposition,

La promotion est toujours à l 'examen.

D 'après le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements,

Plus de 100 magasins ont été ouverts ensemble (ci - après dénommés ? les états - Unis ?).

On estime qu 'en moyenne, les états - Unis ont ouvert cinq nouveaux magasins par jour en décembre.

Après avoir connu la douleur de la configuration dans le domaine de l 'Internet, les états - Unis ont procédé ces dernières années à des ajustements dans leur réflexion et à la mise à niveau continue des produits et des canaux.

Jeune

Il reste à voir si les états - Unis peuvent mettre à profit l 'expérience acquise dans le domaine de l' Internet pour mener à bien la mise à niveau de la marque.

01.

Une centaine de magasins.

Les états - Unis accélèrent l 'ouverture des magasins.

Le 23 décembre, l 'état des états - Unis a annoncé l' ouverture de plus de 100 magasins en même temps qu 'un nouveau style de magasin.

Plus de la moitié d 'entre eux sont des centres commerciaux.

La nuit précédente, le Président du Groupe des états - Unis, Zhou Cheng - Cheng, a rejoint le porte - parole de la marque, Xiaotong Guan, ainsi que des gens de la mode, Chloe, Alan, yufie et d 'autres, pour se rendre à la nouvelle boutique du Pentagone de Shanghai.

Selon Zhou chengjian présentation, il existe actuellement cinq grandes marques sous le drapeau des états - Unis, à l 'exception des principales marques des états - Unis, les différentes marques ont également leurs propres normes.

Les cinq marques entreront ensemble dans le centre commercial.

The pition disposition Shopping Center Channel is a strong Strategy after the Upgrade of America, and the future continue to Optimize Channel.

Selon Zhou chengjian, l 'objectif stratégique de la future entreprise est de faire en sorte que la compétitivité des marques quitte l' ère du dividende du marché et l 'ère de l' Internet où les prix sont sensibles, afin de mieux montrer la compétitivité de la valeur pour répondre aux besoins des nouveaux canaux et des nouvelles générations de consommateurs et de stimuler la modernisation de l 'ensemble de la cha?ne industrielle.

Il est entendu que les cinq principales marques des états - Unis peuvent s' adapter à la fois aux besoins des différents centres commerciaux et à l 'environnement commercial créé par les mêmes centres à différents étages et dans différents petits environnements commerciaux.

Depuis le second semestre de cette année, le pays a connu une expansion rapide.

Depuis la Conférence sur la mise à niveau de la marque, le 18 juillet dernier, les états - Unis ont signé avec succès des accords de coopération stratégique avec de nombreuses entreprises, a maintenant signé avec l 'Association de distribution, de partenariat et de développement direct de près de 200 000 boutiques, qui seront ouvertes dans les mois à venir et au premier semestre de l' année prochaine.

En octobre dernier, les états - Unis et d 'autres villes, Wanda, Inde et d' autres entreprises ont conclu une coopération stratégique pour préparer un nouveau cycle d 'ouverture.

02.

Correction de régression

La mise à niveau de la marque et des canaux est un choix pour les états - Unis après la douleur de l 'Internet.

Au cours des dernières années, les états - Unis ont commencé à jouer de différentes fa?ons sur les canaux de l 'Internet, mais les résultats n' ont pas été satisfaisants.

En octobre 2013, pour la mise en place de la plate - forme de vente en ligne, les états - Unis retirent le drapeau de la plate - forme de commerce électronique "états - Unis d 'Amérique, et la mise à niveau de l' interface, l 'augmentation des produits, etc.

Il est entendu que Bond buy a été fondé en 2010 et a été exclu des sociétés cotées en bourse des états - Unis en 2011 en raison de la médiocrité de ses ventes.

En octobre 2013, l 'état des états - Unis a annoncé qu' il coopérerait avec le trésor de paiement pour l 'installer dans la plate - forme de services publics.

En 2014, les états - Unis d 'Amérique ont lancé leur propre programme d' art "fantastique" de 50 millions de dollars, en avril 2015.

En juillet 2015, les états - Unis ont lancé à huis clos 1 milliard 78 millions d 'actions de la société et prévoient une augmentation de 9 milliards de yuan pour la construction de plates - formes de cha?nes d' approvisionnement dans l 'industrie "intelligente", de plates - formes d' accès universel à l 'o2o et du projet de grande plate - forme sur les nuages de données sur l' Internet.

En outre, les états - Unis ont installé de grandes plates - formes électriques dans des magasins de porte - drapeau pour élargir la distribution d 'Online.

Bien que les états - Unis aient fait avancer la configuration de l 'o2o de diverses manières, les résultats ne sont pas évidents.

En 2015, les états - Unis ont enregistré un déficit de 431 millions de yuan et en 2016, ils ont enregistré un déficit de 124 millions de dollars sur les trois premiers trimestres de 2017.

Pendant ce temps, les états - Unis continuent de fermer leurs magasins.

En 2012, les états - Unis ont fermé les magasins phares de la route de Huai Hai à Shanghai ainsi que les magasins de la porte d 'entrée de Beijing.

Au début de 2014, le magasin me & City, sous le drapeau des états - Unis, se trouvait à Wang fujing.

La même année, le pavillon américain, situé dans la rue piétonne de Wang fujing, a été fermé.

Selon des informations publiées, le nombre de magasins dans l 'ensemble des états - Unis s' élève à 800 en 2014.

Marcan, analyste de l 'industrie de l' habillement, estime que la pratique des états - Unis sous la ligne de distribution est de mettre à niveau la marque, est une action classique.

Les états - Unis ont déjà fermé certains de leurs magasins et ouvert de nouveaux magasins sous de nouvelles images et de nouvelles structures de produits aux yeux des consommateurs.

Selon Cheng Weixiong, analyste de l 'industrie de l' habillement, les états - Unis n 'ont pas consacré beaucoup d' énergie aux marques et aux produits au cours des dernières années, mais ont investi beaucoup dans l 'innovation Internet pour faire des états - Unis un "chat mobile".

Toutefois, comme on le sait, l 'Internet est un domaine où les états - Unis dépensent beaucoup d' énergie et où les investissements ne sont pas proportionnels à la production, ce qui nuit à leurs opérations principales et entra?ne des pertes.

Mais cela ne sert à rien.

à long terme, après cette série d 'actions, les états - Unis ont fait fond sur de nombreuses technologies, ressources et expériences dans le domaine de l' innovation Internet et ont tiré parti de la pformation et de la modernisation des centres commerciaux.

à l 'heure actuelle, de nombreux magasins aux états - Unis sont des boutiques de sagesse, c' est grace à l 'expérience des marques dans le domaine de l' Internet que l 'on peut améliorer la marque.

Cette disposition des états - Unis au centre commercial indique également que les marques traditionnelles chinoises sont en train de retourner à leurs produits et ne cherchent plus aveuglément l 'Internet.

Cheng Weixiong.

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03.

Passer à l 'examen

Après avoir souffert de la douleur sur Internet, les états - Unis ont repensé leur configuration et mis à niveau leur marque.

Dans ce processus, les états - Unis sont également confrontés à l 'évolution des canaux, la différenciation des produits, etc.

Dans le plan de la nouvelle boutique des états - Unis, la principale stratégie consiste à pformer la distribution du centre commercial.

Dans le centre commercial, les états - Unis font face à une concurrence féroce pour d 'autres marques.

Selon des informations publiques, les trois marques de mode, h & M, ur, ont plus de 79% de filières dans les centres commerciaux (79,6%, h & m80% et ur86,5%), tandis que pendant le premier semestre de 2017, plus de 93% des nouvelles marques de mode rapide sont ouvertes Dans les centres commerciaux, certaines marques émergentes, en particulier celles qui sont entrées sur le marché intérieur à l 'étranger, ont été choisies pour la première fois dans des centres d' achat et représentent plus de 90% de l 'ensemble des magasins.

Plus d 'une marque s' emparer du centre commercial, les produits sont devenus la clé de la victoire.

Cheng Weixiong a indiqué que les états - Unis d 'Amérique à l' heure actuelle en toute sécurité canaux, l 'expérience des utilisateurs de la stratégie est conforme à la direction du marché.

Toutefois, le passage de l 'ancien magasin de rue à l' ancien centre commercial des états - Unis pourrait être plus important à court terme.

En outre, de la rue à pied au centre commercial, le changement de lieu de consommation nécessite un processus d 'adaptation qui exige que les entreprises s' adaptent à de nouvelles formes de consommation en utilisant des produits de style différent.

Afin de mettre à niveau la marque, les états - Unis dans le cadre de l 'expansion des canaux de vente dans le même temps, la mise à niveau des produits.

On sait qu 'en juillet de cette année, les états - Unis ont lancé cinq nouvelles marques: newear (loisirs - jeunesse extraordinaire), hystyl (mode - marée pour plaire), n?me vachic (Commerce léger urbain - ville fra?che), mtee (marée de rue - pas dr?le), aself (système Sen - Jobson vivant).

Les états - Unis ont indiqué que la mise à niveau de la marque avait pour but de passer d 'une marque de loisirs monolithique traditionnelle à une marque de mode de vie pluraliste exprimant une variété d' attitudes et d 'expériences extrêmes.

"La compatibilité des produits avec les circuits du centre commercial exige un processus d 'essai", a déclaré Cheng Weixiong dans une interview de presse, l' ancien modèle d 'ouverture des états - Unis est un cercle fermé, l' auto - fermeture est plus forte, l 'ouverture au centre commercial est un grand écologie, peut - être différencié et évoluer avec le temps, ce qui pose un problème pour la recherche - développement et la cha?ne d' approvisionnement des produits de base.

Aux états - Unis, le Groupe d 'utilisateurs est plus jeune, ce qui représente un défi pour l' innovation, la mode et la différenciation des marques.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.