Qui Sera Le Prochain Delhi?

Le monde des chaussures et des chapeaux

Il fait très froid.

Avant le nouvel an, dans un avis de cession de créances publié par les médias officiels locaux, Jay Chou s' appuyait sur le mandarin et la publicité "deerway, on 13th Threat the way" dans tout le pays.

Delhi est en ligne, à cause de plus de 600 millions de yuan de dettes,

Plusieurs actifs, y compris des usines, des terrains et des entrep?ts, ont été vendus aux enchères.

Il y a seulement cinq mois, le 5 ao?t 2017, une autre entreprise de chaussures célèbre de Jinjiang, xiderong, a également été déclarée ouverte par le tribunal municipal de Jinjiang dans une procédure de redressement en cas d 'insolvabilité pour des raisons de dette.

Grace à l 'industrie de la chaussure, Jinjiang, petit village de pêche situé sur la c?te sud - Est, s' est pformé en une des villes de district les plus riches du pays après la réforme et l' ouverture.

En 2005, hongstark a été coté en bourse à Singapour, en 2007, le port de débarquement a été inauguré, aux alentours de 2009.

Cependant, pour l 'industrie de la chaussure de Jinjiang, le Sommet n' est que le point culminant de la parabole abrupte sur sa trajectoire de croissance.

Derrière la marée montante, il y a eu la fermeture de centaines de petites et moyennes fabriques de chaussures l 'une à l' autre; en 2011, Hung Stark s' est arrêté à la Bourse de Singapour parce qu 'il était soup?onné de fraude financière, ce qui a marqué le début d' une grande entreprise de chaussures.

La faillite de xiderong et Delhi, qui a fait conna?tre leurs consommateurs, a fait na?tre un calme extraordinaire dans le cercle des chaussures de Jinjiang.

"En 2011, les chaussures de Jinjiang ne seront pas vendues depuis 10 ans."

Un ancien propriétaire d 'une fabrique de chaussures à la Chambre de commerce locale a déploré les journalistes.

Pour lui, l 'effondrement de la marque de chaussures Jinjiang est plus comme une cérémonie d' exécution tardive après le jugement définitif.

Imprudence, montagne, marque, capital, expansion, météorite, Jinjiang loin de la "chaussure" progressivement.

Jinjiang Business people Late Brand Awake

Comme la c?te Zhejiang, Jinjiang est pauvre en terres et en ressources, ce n 'est pas un sol qui engendre une civilisation agricole.

Après la réforme et l 'ouverture, la diaspora est retournée dans son pays, laissant Jin Jiang trouver un moyen de survivre.

Jinjiang un chef d 'usine de sous - vêtements, c' est parce que la s?ur chinoise d 'origine étrangère a appris l' existence de ce type de soutien - gorge, et a donc démantelé la recherche, de la construction de 350 vendeurs de rue à la production en vrac.

La plupart des patrons de Jinjiang ont la même expérience.

D 'un montant de 361 °C, de 2 000 dollars provenant de la pêche et du ramassage, un atelier familial de 5 paires de chaussures en cuir produites au jour le jour a été construit dans le salon de sa maison; Pike Xu Jingnan a ouvert une fabrique de chaussures de sport à l' aide d 'économies de chariots; et les frères de Turin et de byzan ont financé à 500 dollars chacun la construction d' un nid de pantoufles près du village.

"Comme dans le Jiangsu et le Zhejiang, les patrons de Jinjiang peuvent travailler dur, apprendre fort, une famille qui gagne de l 'argent en vendant des chaussures, et les autres sont très nombreux."

Un propriétaire local de chaussures a décrit cela à la presse, mais il a également estimé que les hommes d 'affaires de Jinjiang étaient plus colorés que les hommes d' affaires de Zhejiang par rapport aux hommes d 'affaires de la ville.

L 'entreprise de chaussures de Zhejiang, metes bonway, créée en 1995, s' appuie sur le modèle OEM de la marque principale, mais a commencé à créer une marque de chaussures de Jinjiang vers 1990, mais a longtemps été prêt à faire des usines de substitution pour ADI et Nike.

Ce n 'est qu' en 1998 que l 'on a commencé à prendre conscience du concept de ? Ville de marque ? et à proposer une ? Stratégie régionale de création de marque, d' occupation du marché dominant ?.

En 2004, la municipalité de Jinjiang était encore en train d 'investir plus de 18 millions de yuan dans les entreprises de marque, de certification et d' adjudication de l 'année précédente pour encourager les entreprises à sortir.

En effet, vers 2005, un groupe de chefs d 'entreprise de chaussures qui ont commencé à se branler sur la route de la création de marque a finalement commencé à se branler: la Coupe du monde allemande de 2006, 25% des annonces de CCTV5 provenaient de la marque Jinjiang, ont été bavardées comme "Channel Jinjiang", et l' histoire de la marque créée par Jinjiang s' est brusquement réveillée du jour au lendemain.

En 2003, Delhi a signé le discours de Jay Chou deux ans, en 2005, 8 millions de soumissionnaires pour les Jeux olympiques de Nanjing, ne pensant pas que mei Jin - jung, du Japon, avait tué 10 millions de personnes à mi - chemin.

Ainsi, Tin ShuiBo, qui venait de quitter Nanjing, est rentré immédiatement, ce qui a porté le prix à 15 millions de dollars; la même année, Pike a parrainé le Centre Toyota de l 'équipe de NBA à Houston, principale fusée de Yao Ming.

Les panneaux de Pike de la NBA.

Il y en a d 'autres.

En 2000, Jinjiang a mis en place la "Jordan" marque, en s' appuyant sur le même nom que "Jordan" des états - Unis, a créé une autre image de marque et de position de marché.

En 2012, Michael Jordan a intenté une action contre le Jordan chinois et, après trois ans de procès, la Cour suprême de Pékin a jugé le Jordan américain à la fin de 2015, et le Dieu du basket - ball a continué de faire appel devant la Cour suprême nationale, ce qui a abouti à la fin de 2016.

Cependant, en juillet dernier, la Chine Jordan, qui a été déboutée par le parrainage des Jeux olympiques de Tianjin, a re?u une lettre de l 'avocat Jordan des états - Unis.

Malgré le réveil de la conscience de la marque, les patrons de ce groupe de "l 'avant - garde" conservent une certaine identité des hommes d' affaires de Jinjiang.

Un homme d 'affaires de Jinjiang, qui a exercé de hautes fonctions dans plusieurs entreprises de chaussures, a conclu à la presse que, par rapport à Zhejiang, les hommes d' affaires de Jinjiang ont une plus grande conception de la famille que les hommes d 'affaires de Jinjiang, après avoir grandi, le cadre de vie des cadres professionnels dans l' entreprise est moins favorable que dans le Zhejiang, les hommes d 'affaires de Jinjiang n' aiment pas les groupements comme les entreprises de Zhejiang, les entreprises n 'ont pas beaucoup d' interaction et de solidarité.

Un ancien chef d 'entreprise de chaussures de taille moyenne se souvient à la presse que, deux ans avant sa mise en bourse, Pike Xu Jingnan, comme tout le monde, s' est soudainement mis à coter en bourse, moins de contacts que ses petites entreprises.

Pour les chaussures qui ont créé la marque nationale, le patron estime qu 'il n' y a rien d 'extraordinaire.

Après un bref banquet de capital

Aux alentours de 2008, en raison de la réduction des commandes de commerce extérieur et de l 'appréciation du renminbi, de nombreuses petites et moyennes usines de chaussures de Jinjiang qui vivent de la pformation à l' exportation n 'ont finalement pas pu supporter le choc.

Dans le même temps, les grands fabricants de chaussures Jinjiang sont entrés sur le marché des capitaux et ont profité de la fête du capital.

Maintenant, par rapport aux petites et moyennes usines précédemment fermées, les premières marques de chaussures de Jinjiang n 'ont pas été épargnées par cette modernisation de l' industrie.

Dans un premier temps, ces entreprises de chaussures Jinjiang qui entrent sur le marché des capitaux ont en effet fait la différence.

361 (01361,hk) Les recettes se sont élevées à 5,5 milliards de yuan au cours des deux années qui ont suivi leur entrée en bourse, soit une augmentation de 30% par rapport à 2009, et les bénéfices nets ont dépassé le seuil d 'un milliard, passant de 900 millions de dollars à plus de 1,1 milliard de dollars.

{page} u break}

Les entreprises de chaussures cotées en bourse ont pu sortir de la tendance à la baisse de l 'ensemble de l' industrie de la chaussure de Jinjiang, en grande partie grace au financement de la bourse, ont rapidement surestimé le capital, et cette expansion se reflète dans le nombre de magasins ouverts.

D 'après les comptes de l' unité portuaire, en juin 2008, 361 ° a autorisé 4 632 détaillants, pour atteindre 7 681 à la mi - 2011, soit une augmentation de 66%; en 2011, le nombre d 'unités spéciales est passé de moins de 3 000 à 7 596, tandis qu' en deux ans, le nombre de p?les a atteint près de 8 000.

Atelier de chaussures

"à l 'époque, tout le monde était plus ouvert que les autres, des milliers de nouveaux magasins étaient ouverts chaque année, le Gouvernement était très favorable à l' époque, il y avait une concurrence officielle pour voir qui pouvait comparer, et tout le monde était fier."

Un patron de chaussures de Jinjiang a rappelé aux journalistes que la construction de plus d 'usines et l' ouverture d 'autres magasins, c' est l 'esprit d' inertie des patrons de Jinjiang.

S' appuyant sur des modèles expansionnistes de développement purement vertical, bien s?r, il n 'y a pas de lutte contre le vent.

Sous l 'effet des électrons, de l' augmentation de la consommation et de la production excédentaire, la tactique d 'agrandir les magasins a été rapidement contrefaite.

Avant l 'effondrement de Delhi et de l' hyderon, les entreprises de chaussures Jinjiang s' étaient collectivement effondrées: en 2016, 361 °bénéfices nets étaient tombés à 400 millions de yuan, soit moins de la moitié de ce qu 'ils étaient avant leur entrée en bourse; 500 millions de yuan de bénéfices nets internationaux étaient égaux à ceux de l' entrée en bourse; en 2016, le sport pik se retirait du marché des actions portuaires; en 2014, les oiseaux nobles (60355.Sh) s' étaient enfoncés dans le Groupe a, avec des résultats moins bons.

Jinjiang chaussures à l 'époque de l' expansion de l 'entreprise, il existe des études et des analyses selon lesquelles la convergence des marques dans le positionnement et le mode d' exploitation de Jinjiang a entra?né un manque de caractéristiques et de capacités des entreprises.

Les entreprises à partir de maintenant connaissent bien le succès des entreprises pionnières, à condition de saisir les possibilités de croissance de l 'industrie, peut rapidement rattraper.

Lorsque l 'industrie entre dans une période d' ajustement, les schémas de concurrence se durcissent, ce qui rend difficile la création de véritables concurrents.

Un dirigeant d 'usine de substitution qui travaillait pour de nombreuses entreprises de chaussures cotées en bourse pour l' OEM a déclaré aux journalistes que pour eux, la mise en bourse et l 'ouverture d' un magasin n 'étaient qu' une apparence.

Après l 'apparition de problèmes dans la tête de l' industrie de la chaussure de Jinjiang, l 'ensemble de la cha?ne industrielle a également subi un coup fatal.

L 'usine de haute direction a été fermée il y a quelques années, il s' est également éloigné de Zhejiang, loin du cercle de chaussures Jinjiang.

Le journaliste, qui avait été en contact avec un patron de chaussures de taille moyenne qui avait commencé à faire du commerce de chaussures et de travaux de substitution à la fin des années 80, a également été ruiné vers 2015, il avait l 'intention d' être chaussure toute sa vie et il ne peut désormais plus qu 'échapper à ses dettes.

? pour les grandes sociétés de marque, le Gouvernement a toujours soutenu et soutenu, ne veut pas qu 'elles s' effondrent, mais il n' a plus la capacité ni la nécessité de le faire, Delhi et hyderon ont fait faillite, personne ne s' en plaint, le travail de réhabilitation est en cours et les patrons cherchent de nouvelles solutions. ?

Lu Qinghua, Directeur du Centre de recherche sur le commerce et les affaires de l 'université chinoise d' outre - mer de Quanzhou

L 'industrie automobile et l' industrie des circuits intégrés ont été considérées comme prioritaires pour l 'avenir dans le cadre du programme ? treize ? de la ville de Quanzhou, et le bulletin statistique sur le développement économique et social de la ville de Jinjiang pour 2016 indique que la région a produit 174,4 milliards de yuan, soit une valeur de 100,9 milliards de yuan, soit 58%, et 70% en 2012.

? après une période de pition il y a quelques années, l 'économie de la région de Jinjiang a pu dire qu' elle ne dépendait plus de l 'industrie de la chaussure. ?

Lu Qinghua a dit.

Qui sera le prochain Delhi?

Les utilisateurs de la pmutation, la pformation locale, la faiblesse de l 'industrie, la survie de la marque Jinjiang doit continuer à vivre.

　　2015年初，丁水波在特步訂貨會(huì)上，當(dāng)著3000名經(jīng)銷商提出了“從時(shí)尚運(yùn)動(dòng)回歸運(yùn)動(dòng)”的口號(hào)，向來青睞謝霆鋒和韓庚這類娛樂明星的特步，希望從休閑運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)身為專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌;361°投資了北歐戶外運(yùn)動(dòng)品牌ONE WAY并打造了361°童裝，向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)和童裝領(lǐng)域發(fā)力;貴人鳥2014年上市后，試圖投資包括體育游戲、體育保險(xiǎn)、體育媒體等眾多資產(chǎn)，希望依托運(yùn)動(dòng)服飾打造出一個(gè)全體育概念;匹克在退市之后，同樣表示要建立一個(gè)包括體育用品、體育賽事、體育大數(shù)據(jù)和媒介在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

En fait, il y a déjà des pionniers dans le ? pluralisme ? et le ? Sport intégral ?.

Les explorateurs professionnels de sports de plein air (300005.Sz) ont été contraints par la baisse de la pression dans l 'industrie de la chaussure et ont commencé à participer à des activités telles que les billets d' avion, les patins de ski, les plates - formes de tourisme de plein air à partir de 2013, afin d 'élargir la gamme des entreprises, sans entra?ner de changement radical.

Au cours du second semestre de l 'année dernière, des explorateurs qui ont fait un tour ont annoncé qu' ils allaient se concentrer sur l 'équipement sportif de plein air.

Les notions de ? Sport complet ? et d '? écosphère ? ne sont pas une panacée divine.

Dans les chaussures cotées à Jinjiang, de 2011 à ce jour, la quasi - totalité de ses actions ont été décapitées.

Dans une certaine mesure, anzou Tin Shizhong est peut - être la seule personne parmi les propriétaires de chaussures Jinjiang qui a vraiment sauté de l 'esprit d' entrepreneur de la ville.

En 2004, Tin Shizhong, qui n 'avait pas manqué de fonds, a vu Li Ning réussir, a résolument rompu l' idée de l 'entreprise familiale et décidé de la coter en bourse.

En 2009, anzou a acheté la marque internationale "Fila", a lancé une stratégie de marque.

Après un recul des performances en 2012 et 2013, le sport anzou (02020,hk) a rapporté 13,4 milliards de recettes nettes en 2016 et 2,4 milliards de bénéfices nets, soit le double de ce qu 'il était en 2012, année de basse vallée.

Le prix de ses actions est passé de la plus basse des trois yuans de Hong Kong en 2012 à la plus récente des 38 yuans de Hong Kong / actions, devenant ainsi le seul échantillon de l 'entreprise de chaussures Jinjiang reconnu par le marché.

"Pour les entreprises de chaussures Jinjiang, qui ont connu une croissance brutale, la période la plus glorieuse est révolue, pour survivre, il faut nécessairement avoir ses caractéristiques et ses aptitudes, comprendre la pformation de leur industrie, mais la blanchisserie continuera, il faut éliminer, est condamné à éliminer, ce qui n 'est plus normal."

Lu Qinghua a fait des commentaires sur l 'avenir des entreprises de chaussures Jinjiang.

Quand le prochain Delhi et le dragon de Jinjiang appara?tront - ils?

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.