Pourquoi Est - Ce Que Le Marché Des Sous - Vêtements Féminins Est Si Vaste Que ?a?

De plus en plus de femmes chinoises se rendent compte:

Il ne s' agit pas seulement d 'une catégorie de vêtements fonctionnels, mais d' une combinaison.

La santé, et même la satisfaction de soi.

Sous - vêtements chinois

La taille a doublé en cinq ans pour atteindre 18 milliards de dollars.

Pour sa part, l 'Agence de conseil en marketing eurui prévoit que la valeur des ventes au détail sur le marché des sous - vêtements féminins en Chine atteindra 25 milliards de dollars d' ici à 2019, soit deux fois plus que sur le marché américain, et que cette valeur atteindra 33 milliards de dollars d 'ici à 2020.

Développement industriel

En dépit d 'un tel potentiel commercial, les réactions des journalistes de nombreux milieux d' affaires à la concurrence sur le marché intérieur de la Sous - traitance en sont encore à un stade très précoce.

Le rapport sur les tendances de la consommation de sous - vêtements féminins, publié précédemment par le Centre de données sur les entreprises, montre également que l 'industrie du vêtement est encore dans l' ensemble en phase de croissance et que les habitudes de consommation de vêtements personnels accusent un retard, puisqu 'au cours des dernières années, Les dépenses par habitant ont été inférieures de moitié à celles des pays développés.

"Il ne devrait pas y avoir une seule marque dont la part de marché dépasse 3%, y compris les grandes marques urbaines, Diane.

Les parts de marché des 10 premières marques ne sont pas aussi importantes que celles de vimi, qui détient près de 20% du marché local, et les cinq premières marques aux états - Unis représentent au moins 70% du marché local. ?

Le Directeur général de Guangzhou Xiu - Mei accessoires de vêtements et accessoires, Zhou zhouhua, a déclaré aux journalistes: "mais la marque américaine wimi n 'a pas pu ouvrir le marché depuis plus d' un an".

Engagés dans la production d 'accessoires de sous - vêtements pendant plus de 10 ans Zhihua réfléchit à réduire la part des sous - vêtements dans les activités de l' entreprise.

? les sous - vêtements eux - mêmes sont plus vestimentaires, avec des seuils plus élevés aux extrémités avant et arrière.

En tant que catégorie la plus proche du corps de la femme, il est très difficile d 'obtenir la confiance des usagers féminins, d' influencer les consommateurs par les valeurs et les concepts qui sous - tendent les nouveaux comportements de consommation, de relever les défis de la cha?ne d 'approvisionnement de l' arrière - plan, de la complexité des modèles, de la taille des commandes, etc. ?.

Il a dit que ce n 'était pas la principale raison pour laquelle il avait réduit ses activités de sous - vêtements.

En fait, l 'impact des entreprises d' électricité, comme Zhou Zhi zhouhua, a subi un choc considérable.

En outre, l 'intensification de la concurrence dans l' industrie a eu une incidence sur sa confiance dans ce marché.

? les entreprises de sous - traitance sont maintenant nettement divisées.

Les entreprises de ce type, qui sont de moins en moins compétitives sur ce marché, sont obligées de se pformer. ?

A la presse

Il convient de noter que, le 22 mars, les actions huijie (002763.Sz), anciennement sous - vêtements, se sont également retirées de Jingdong en raison de la concurrence des canaux.

Le journaliste a demandé à la Secrétaire d 'état de la société HSBC d' obtenir une attestation, mais à la date de la publication, aucune réponse n 'avait été re?ue.

La Chine a indiqué que le marché des sous - vêtements est décentralisé, de nombreuses marques, plus de 3000, mais 99% des ventes de marque sont inférieures à 100 millions de yuan, et les ventes à grande échelle de plus d 'un milliard de yuan de marque sont rares.

Sous - vêtements paritaires domestiques de marque des entreprises urbaines (02298.Hk) est un peu plus d 'un milliard d' entreprises de sous - vêtements.

Mais la vie des géants de sous - vêtements ne semble pas très bonne.

Le 22 mars, la belle - ville a publié son rapport d 'activité pour 2017, indiquant que le Groupe avait pris l' Initiative de restructurer les circuits de vente et de distribution pour faire face à l 'ajustement structurel de l' industrie du vêtement en Chine continentale et à la forte concurrence sur le marché, en fermant De nombreux magasins déficitaires, ce qui avait entra?né une baisse des recettes provenant des ventes aux adhérents et de la vente au détail.

Selon le rapport annuel, le nombre total net de magasins urbains a diminué de 362 en 2017.

En effet, au cours du premier semestre de 2017, les citadins sont déjà confrontés au double défi de la baisse des revenus nets.

En 2016, ses bénéfices ont même baissé d 'environ 8,9 à 4 milliards 510 millions de yuan, tandis que les bénéfices nets ont diminué d' environ 55,2 à 242 millions de yuan.

Les journalistes ont appris au cours de leurs entretiens que la beauté urbaine qui a débarqué sur le marché des capitaux en 2014 peut être considérée comme un important promoteur de l 'industrie de la Sous - traitance qui, auparavant, n' avait pas re?u l 'attention du marché.

D 'après l' avis d 'appel d' offres de la Ville, à la fin de 2013, sur la base du revenu total des ventes, la population féminine urbaine représentait environ 2,8% du marché de l 'industrie du vêtement rapproché, soit près de trois fois plus que la deuxième sous - traitante chinoise, anli.

Toutefois, les citadins sont principalement engagés dans la conception et la vente, la production étant presque entièrement externalisée.

Parmi eux, le soutien - gorge est le principal produit, la société produit plus de 40%.

à l 'heure actuelle, la composition principale de la population urbaine est divisée en 37,22% de détaillants, 55,85% de concessionnaires et 6,93% de services de commerce électronique.

Le Groupe Hedge, qui possède la marque "manife", est composé principalement de mannifen (67,15%), Yves (14,66%), Randall (9,11%), OEM (1,94%).

Selon les informations disponibles, 20 ans après l 'essor du marché des sous - vêtements, la population urbaine majoritaire est divisée par les canaux.

? en 2017, la société a embauché un certain nombre de nouveaux cadres supérieurs et a accru ses investissements dans les circuits électriques, a fermé des centaines de magasins directs et a continué de rénover des magasins encore en activité afin de stimuler la consommation. ?

Les gens du marché de la ville en parlent aux journalistes.

En outre, les journalistes notent que le taux d 'intérêt brut des citadins est de 44% en 2016, alors que celui des entreprises du même type avoisine généralement 60%.

En fait, la ? vente aux concessionnaires ? dans la composition principale susmentionnée est la clef de la dilution de son taux brut global.

Dans les deux autres cas, les taux d 'intérêt bruts ont été respectivement de 78,7% et 68,4% pendant la même période.

"Le positionnement des citadins populaires est un bon rapport qualité - prix, mais si les produits ne sont pas vendus, l 'efficacité opérationnelle diminue et les co?ts d' exploitation des canaux deviennent un fardeau pour le développement des entreprises."

Senior costume Retailer Wu Kai a analysé les journalistes.

{page} u break}

Croissance des grands groupes

Les sous - vêtements féminins sont en eux - mêmes un domaine très difficile, et ce défi ne provient pas seulement de la même dimension.

Au début du mois de mars, la société Victoria 'secret, ci - après dénommée "wimi", la société mère, lbrands (NYSE: LB), a publié un rapport financier actualisé indiquant que le Groupe avait enregistré une baisse de 15,1 à 983 millions de dollars de bénéfices nets pendant toute l' année fiscale 2017.

Selon les données de Wind, les sous - vêtements de wimi représentent 58,48% de sa composition principale.

La marque s' est effondrée ces deux dernières années et, bien que l 'on puisse s' attendre à ce que le Groupe continue d' adapter sa stratégie, elle n 'a guère donné de résultats et n' a pas réussi à maintenir le marché.

Le marché chinois de wimmy, qui s' est déjà engagé à grande vitesse sur le chant, a été critiqué pour "non - respect de l 'eau", ce qui est une réaction de plusieurs professionnels aux journalistes.

"La version ne prend pas la terre, dans le cadre de la stratégie de promotion du marché, le matériel de déménagement étranger sur le marché chinois, bien que les anges et les spectacles de vimi, n 'a pas vraiment contacté les consommateurs chinois.

Le célèbre ma?tre de la mode, le fondateur de l 'entreprise de diffusion de la culture de l' Chen, Crystal, parle directement aux journalistes.

Au cours de l 'interview, les journalistes ont appris que wimi avait déménagé directement en Chine des lignes de produits en Europe et en Amérique, et que jusqu' à 30% des produits étaient très fines, mais que ce type de sous - vêtements ne représentait que 6% du marché chinois.

Cependant, wimmy garde toujours un oeil sur le marché chinois.

Depuis son offensive stratégique sur le marché chinois est encore visible, en février dernier à Shanghai a ouvert le premier bataillon de la flotte de Shanghai, a ouvert six magasins de toutes sortes, à Shanghai, Chengdu, Chongqing, Suzhou, Guangzhou et ainsi de suite.

En novembre 2017, le grand défilé de wimi s' est présenté à Shanghai.

On dit que c 'est le grand spectacle de wimi qui a choisi le plus grand nombre de mannequins chinois pour un show dont les ambitions sur le marché chinois sont évidentes.

Contrairement à wimi, qui est encore très agressif sur le marché chinois, en tant que fabriquant de sous - vêtements de marque ancienne, elle est semblable aux citadins et, en 2017, elle a adopté une approche relativement conservatrice dans les magasins de l 'entité.

Dans son bulletin de résultats à la mi - 2017, il a indiqué que, face à l 'instabilité de la confiance des consommateurs, la répartition des points de vente au détail serait ajustée de manière à accro?tre l' efficacité globale du réseau de distribution en fermant ou en rempla?ant les magasins peu rentables.

Le 26 janvier de cette année, le dernier Bulletin de données sur les points de vente au détail publié par l 'Association a fait état d' une réduction de 142 à 1925 points de vente au cours de l 'année à la fin de décembre 2017, dont 1 705 comptoirs spécialisés et 220 magasins spécialisés.

Selon Wu Kai, bien que les sous - vêtements soient une catégorie qui a beaucoup besoin d 'être expérimentée en dessous de la ligne, ils continuent d' être touchés par l 'électricité, et le pfert ou l' augmentation des investissements en ligne est une voie que beaucoup d 'entreprises doivent emprunter.

En outre, si les marques étrangères ne peuvent pas s' adapter à l 'environnement local de la guerre, des investissements importants sont aussi le résultat d' aider d 'autres entreprises à éduquer le marché, ce qui a pour effet de ? vider le panier de bambou ?.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.