Comment Gucci Devient - Il Le Roi Du Luxe?

Gucci \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

Selon le rapport financier du premier trimestre de 2018 publié par le Groupe kaiyun en avril dernier, les ventes de Gucci ont augmenté de 37,9% à 1 milliard 867 millions d 'euros, ce qui représente une augmentation spectaculaire de plus de 35% sur cinq trimestres consécutifs.

Il y a quelques jours, Marco bizzarri, Directeur général de Gucci, a déclaré à l 'extérieur que l' objectif de 10 milliards d 'euros fixé pour les ventes annuelles de marques, c' est - à - dire qu 'il était destiné à remplacer Louis 13,10% vuitton en tant que plus grande marque de luxe du monde.

Le guicci récolte plus que l 'augmentation des ventes, mais surtout l' attention et la réflexion des milieux de la mode et des consommateurs, en particulier des jeunes consommateurs.

Au cours des dernières années, gucci est devenu un effet particulier du mode de fonctionnement de l 'industrie, est devenu le plus grand nombre de médias, la génération du Millénaire admire la marque.

C 'est pourquoi nous avons arrangé les années où Gucci a eu une mutation génétique pour gagner d' autres marques de luxe.

Entrée en fonctions du nouveau Directeur général et du Directeur général de la créativité, réforme des deux forces

Le changement a commencé en 2015.

En janvier de cette année - là, Marco bizzarri est devenu le Directeur général de la marque, tandis qu 'Alessandro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Pendant ce temps, gucci a connu une période de baisse de deux ans et, après avoir pris ses fonctions, a mis fin à la baisse des ventes, ce qui a permis de relancer la croissance de la marque de 4,8% au cours du quatrième trimestre de 2015.

En 2016, les ventes de marques ont augmenté de 12,7% à 4 milliards 478 millions d 'euros.

L 'homme est toujours l' un des facteurs importants du développement de la marque de luxe, deux personnes s' attaquent à la stratégie d 'exploitation et à l' esthétique de la conception, dans une certaine mesure, de faire rena?tre gucci.

Alessandro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Depuis son entrée en fonctions, le style de l 'ancien Directeur général de Gucci n' a pas été maintenu, ce qui a ébranlé les caractéristiques sexy et puissantes de l 'ancien gucci.

La série de réformes radicales entamées par le CEO Marco bizzarri en 2015 a été particulièrement axée sur le fonctionnement.

Dans un entretien récent, Marco \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Les nouvelles conceptions créent des marchés de capitaux et des cultures solides pour les marques

Les valeurs de la marque sont basées sur les produits, la réforme de la conception est donc essentielle dans la reconfiguration de la marque.

En février 2015, Alessandro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Dans sa conception de stylo, la beauté de l 'Antiquité avec le totem animal, les contrastes colorés, les détails complexes et sophistiqués sont des points brillants.

Bien qu 'ils aient été très élogieux, les acheteurs de mode et les détaillants ont été unanimement bien accueillis.

En conséquence, le CEO Marco 1313 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\\\\

Ce n 'est pas seulement le Groupe Kai Yun qui a beaucoup profité, mais aussi son interprétation de l' esthétique antique qui a brisé le mode traditionnel de la conception, on peut dire que l 'idée de toute la marque du début au pied.

Dans l 'industrie de la mode en mutation rapide, il a donné une nouvelle vitalité à cette marque.

Reconfiguration des marques - emballage et réforme des magasins

L 'image visuelle a beaucoup changé et la réforme dans les magasins est essentielle pour s' adapter à une nouvelle image de marque.

Bien s?r, outre les nouveaux produits de conception sur toute la ligne, il faut aussi mettre à jour la conception du magasin lui - même.

En septembre 2015, Alessandro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Après la reconfiguration, le magasin se caractérise par une forte contraste de couleur, avec l 'ajout de divers types de produits de texture en velours et d' ajouter des services personnalisés dans ce magasin.

Le Directeur Marco bizzari a alors déclaré que le nouveau concept de conception de magasin était l 'un des principaux moyens pour Gucci 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\

Et avant nous, nous avons présenté le dernier magasin de "Gucci Wooster" 13.10 \ \ "de New York, par le biais d 'idées novatrices, a achevé la conception, a pleinement mis en pratique la méthode de la marque de luxe de revendre au détail, s' est engagé à créer une expérience entièrement nouvelle, est devenu un espace expérimental unique.

Reconfiguration des marques - tentatives d 'art

Dans le même temps, les éléments artistiques commencent à se manifester parallèlement à la réforme dans la philosophie de marque de gucci.

La marque continue d 'associer divers artistes à de nouveaux ensembles de coopération, non seulement dans les produits vendus, mais aussi souvent en collaboration avec des artistes musicaux, des peintres, des ?uvres musicales, des constructions, etc.

Mais il s' agit non seulement d 'une nouvelle révélation d' un grand four, mais aussi d 'une créativité extraordinaire de l' esprit de marque à travers un autre niveau artistique.

La logique commerciale sous - jacente est que le Gucci cherche des moyens de regagner le c?ur des consommateurs et qu 'il s' attache à mobiliser les jeunes consommateurs qui ont une grande esthétique et une grande acceptation, tout en ayant un fort pouvoir d' achat.

Les tentatives artistiques de Gucci ne se limitent pas à l 'influence apparente d' une grande marque, mais permettent à ses partisans de s' enorgueillir d 'avoir une liste commune d' artistes du gucci.

Gucci s' intéresse non seulement à la valeur ajoutée de sa propre marque, mais aussi à une grande valeur ajoutée culturelle par rapport à d 'autres marques.

Reconfiguration des marques - commerce électronique et commercialisation numérique

En 2015 également, gucci a réintroduit sa marque en Amérique du Nord et, en juillet 2016, a lancé une série de vêtements en ligne "Gucci Garden", qui ne sont vendus que sur le site officiel de la marque pour attirer les flux.

En mai 2016, le Gucci a également collaboré avec le magasin mondial de luxe net - a - porter, dont les volumes importants lui ont permis de vendre et de diffuser.

Au cours de l 'année où les circuits électriques ont été fortement restructurés, la génération de consommateurs en ligne du Millénaire a contribué à hauteur de 50% aux ventes de gucci.

Pour ce qui est du personnel, en décembre dernier, le Groupe kaiyun a nommé le premier expert numérique, Gregory boutté 13, à la tête de la Division numérique et à la tête de la clientèle, afin de diriger la pition numérique du Groupe et de préparer les entreprises électriques à l 'autonomie.

Le guicci a continué d 'accélérer sa distribution en ligne, et les autorités s' attendent à ce que ses ventes d' électricité triplent, représentant environ 10% du revenu total.

Dans le même temps, le Gucci a mené de nombreuses activités de création numérique, telles que trois projets pour la période allant de 2015 à 2017, suivant une approche similaire, en utilisant la plate - forme Instagram pour appeler les artistes à créer librement autour de l 'élément symbolique du gucci.

Des contacts profonds et permanents sont établis avec les jeunes par le biais de nouveaux médias que les jeunes adorent et connaissent bien.

L 'audace de Gucci a donné de bons résultats lorsque les marques de luxe ont quelque peu exclu les réformes numériques.

La stratégie de marketing numérique du Gucci est axée sur la production de contenu et appelle de nombreux individus à travailler ensemble pour réaliser l 'effet d' échelle de la création collective, ce qui permet de resserrer les liens et d 'élargir l' impact.

En fait, l 'essence du produit de luxe est d' excellentes créations qui, à l 'heure où tout le monde s' intéresse au contenu, deviendront certainement un élément important pour mesurer le développement des marques de luxe.

Appui vigoureux à la cha?ne d 'approvisionnement arrière

En 2017, le Gucci a commencé à modifier son processus de production et son réseau de fabrication.

Nous avons envoyé son nouveau Gucci Art.13.10.Lab, en tant que centre de technologie pour l 'avenir de la société, ainsi que ses articles en cuir et en cuir.

Laboratoire d 'art

Gucci Art Lab a été inauguré au début de cette année, couvre une superficie de plus de 37 000 mètres carrés et emploie plus de 800 personnes.

Ici, le Gucci va stimuler l 'innovation infinie, prolonger la Marque Gucci en treillis 13 - 10.

Localisation.

Au cours des trois dernières années, afin de répondre à la demande de produits Gucci sur le marché, les marques ont investi d 'importantes ressources dans la cha?ne d' approvisionnement, préservant les capacités de production et d 'innovation, l' intégration verticale et la réduction du cycle de production.

L 'inauguration du Laboratoire d' art de cuir et de chaussures de Gucci treize - 10 a mis en évidence le noyau de la nouvelle plate - forme commerciale de gucci.

En fait, le "succès" de Gucci semble être la caractéristique unique de chaque marque populaire de l 'époque, qui a saisi le pouls de l' époque.

C 'est normal, mais c' est difficile à faire.

Comme l 'a dit Alessandro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Mais il est parfois étrange que le monde de la mode n 'ait pas toujours le courage de se comporter.

En dehors des changements en cours. ?