Le Prochain Vent De La Marque De Luxe A été Trouvé Pour Cibler Les Gens à Revenu élevé.

à une époque où les technologies de pointe se développent rapidement, il n 'est pas nécessaire de mentionner la valeur ajoutée que les technopoles apportent au développement social.

L 'augmentation progressive des revenus des techniciens a non seulement entra?né une augmentation de la consommation dans leur région, mais aussi accru les niveaux de consommation dans cette région.

Cependant, il y en a peu autour des nombreux technopoles du monde.

Marque.

On observe qu 'il n' y a pas de quartier commercial centralisé pour les produits de luxe dans la Silicon Valley aux états - Unis, le parc scientifique de Munich en Allemagne, le parc scientifique et technologique de Grenoble en France et le village de Zhongguan à Beijing.

Par le passé, les habitudes de vie et de travail les ont moins sensibilisés à la consommation de produits de luxe.

Les conditions de travail dans les régions High - tech ne sont pas les mêmes que dans les zones financières, commerciales et autres.

Et

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Ils cherchent plus d 'utilité que les consommateurs de la région d' affaires de base à la poursuite de l 'habillement.

Comme on peut le voir, de nombreux spécialistes de la science et de la technologie sont très peu nombreux, même si les revenus augmentent.

En outre, l 'environnement de vie et de travail leur permet d' avoir des contacts et une meilleure connaissance des biens immobiliers, des automobiles, des produits de haute technologie, des ?uvres de bienfaisance, etc., et donc d 'investir beaucoup, mais sans avoir accès aux marques de luxe, d' où un faible intérêt.

Sous - groupe d 'age

D 'une manière générale, les principaux groupes de consommateurs de produits de luxe sont ceux qui ont un revenu plus élevé et une expérience sociale plus riche, et qui ont un age moyen plus élevé.

Dans les régions de haute technologie, l 'age moyen de la population tend à se rajeunir.

Dans le cas de la Silicon Valley aux états - Unis, les données de l 'Agence américaine d' investigation notoire \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

Autrefois, ce n 'était pas le Groupe de consommateurs dominant des marques de luxe.

La faible représentation des femmes

En raison de la consommation féminine.

Dans le passé, les groupes de femmes ont été considérés comme des objectifs plus importants par les marques de luxe, mais dans les régions de haute technologie, les femmes sont très peu représentées.

Dans la plupart des sociétés scientifiques et technologiques, la demande de main - d '?uvre masculine étant de nature à favoriser les hommes, la proportion d' hommes est très élevée et ne correspond pas exactement à la position des hommes et des femmes dans les produits de luxe.

En résumé, les techniciens de la région des hautes technologies semblent être devenus des "groupes isolés" de marques de luxe, ce qui est déjà devenu un commerce.

Par défaut.

Toutefois, l 'évolution des habitudes de consommation et des stratégies de fonctionnement des marques au cours des dernières années a entra?né un changement de la situation.

Comme nous l 'avons déjà dit, en mai 2018, Hermès a ouvert sa 34e boutique américaine au Stanford Shopping Center, dans la vallée du silicium, tandis que Lv et Cartier ont ouvert leurs magasins phares, ce qui montre que les produits de luxe s' attaquent au c?ur de la science et de la technologie dans le monde entier.

Pourquoi les marques de luxe sont - elles installées dans les technopoles?

Un niveau élevé de revenus correspondant au prix des produits de luxe

Les personnes hautement qualifiées sont elles - mêmes des groupes à revenu élevé.

Les parcs de haute technologie abritent un grand nombre de milliardaires et, à l 'heure actuelle, le niveau des revenus et la capacité de consommation de ce groupe ne cessent d' augmenter à l 'heure de l' Internet et du développement rapide des technologies de pointe.

Dans le cas de la Silicon Valley, par exemple, les données montrent que le salaire annuel moyen des personnes hautement qualifiées dans la Silicon Valley est le plus élevé des états - Unis, soit près de 150 000 dollars, et que le PIB de la Silicon Valley représente 5% du PIB des états - Unis, alors que la Population n 'est que de 1% inférieure à la moyenne nationale.

Par conséquent, la forte capacité de consommation de la population High - tech donne aux produits de luxe un énorme potentiel de développement dans les technopoles.

Stratégie de promotion de la marque

Ces dernières années, les marques traditionnelles de luxe, telles que Gucci, LV, Chanel et Dior, se sont multipliées par une série d 'activités de rajeunissement visant à s' emparer des jeunes consommateurs, et la structure par age de la consommation des produits de luxe a évolué.

En 2017, 50% des consommateurs du réseau de produits de luxe en Chine étaient agés de 25 à 35 ans, dont près de 30% de jeunes de 25 à 30 ans.

Ainsi, l 'ouverture de magasins de détail dans des régions de haute technologie plus jeunes est conforme à la stratégie de rajeunissement des produits de luxe et à l' évolution de la consommation sur le marché de ces produits.

Augmentation sensible de la part des hommes dans la consommation des articles de luxe

Aujourd 'hui, les hommes d' élite sur le marché du travail étudient de plus en plus la qualité des vêtements pour satisfaire à la qualité de l 'apparence et de l' identité, le marché du luxe entre progressivement dans l 'age de consommation de l' élite masculine, et la marque de luxe sur le marché des hommes a commencé à se développer.

En Chine, les hommes représentaient 51% de la consommation de produits de luxe en 2017, soit un peu plus que les femmes, et un grand nombre d 'hommes employés dans les entreprises de haute technologie correspondaient à cette tendance.

Sensibilisation des consommateurs aux ? semences enfouies ? dans les entreprises de luxe

Bien que, pour toutes ces raisons objectives, la population de haute technologie ne soit pas encore le principal consommateur d 'articles de luxe, elle constitue un groupe potentiel de consommateurs méritant d' être encouragé.

Même s' il n 'est pas possible d' obtenir rapidement d 'excellents résultats à court terme après l' ouverture, la marque de luxe, dirigée par Hermès, par le biais de son propre développement attentif des consommateurs potentiels, s' emparera de l 'avant - garde, l' avenir aura un grand potentiel, c 'est aussi l' idée d 'une entreprise de luxe de premier plan.

Comment ce groupe potentiel peut - il être formé compte tenu de cette tendance?

Faire conna?tre les produits de luxe

Comme ce groupe passe la majeure partie de son temps à travailler, il a rarement accès à la mode et à la connaissance de celle - ci.

Il y a un manque de compréhension de la notion de luxe, et même une mauvaise compréhension des produits de luxe, tels que "inutiles", "flatteurs", etc.

Ainsi, l 'amélioration de l' image et de la sensibilité du Groupe de clients à l 'égard des produits de luxe est la première étape de la stratégie.

Par exemple, après avoir visité la Silicon Valley en 2017, l 'Association fran?aise du commerce des produits de luxe, Comité 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

L 'atelier, et désireux de leur faire découvrir les parfums fran?ais, les articles en cuir, le vin et l' automobile.

En outre, des séminaires organisés conjointement par plusieurs marques ont intéressé les fondateurs de la Silicon Valley à conna?tre la culture et l 'histoire des marques de luxe et à leur offrir une expérience unique.

Tirer parti de l 'intérêt profond et des habitudes de consommation

De même que ce groupe investit beaucoup dans l 'automobile, l' immobilier et les produits de haute technologie, il préfère consommer ? avec intérêt ?.

Leur intérêt est également lié à leur milieu de travail et de vie, à leurs habitudes et à leurs habitudes.

Par exemple, les magasins d 'hermès associent l' héritage culturel de la mode luxueuse à la réputation de haute technologie de Silicon Valley et s' intègrent dans les paysages et les batiments environnants.

Une série d '?uvres d' art a été présentée dans l 'espace, y compris des appareils numériques Eric Trends 10.

Ainsi, Hermes s' attache à l 'environnement de vie et de travail des consommateurs et leur offre une expérience appropriée et soigneuse du commerce de détail.

Dans le même temps, il s' agit d 'un groupe très attaché au travail et très intéressé par le processus de développement de l' entreprise et le modèle d 'entreprise.

Lors d 'une conversation entre le Comité du commerce des produits de luxe \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\

Par rapport à de nombreuses marques de luxe datant de 100 ans, la plupart des entreprises high - tech se développent rapidement mais avec une courte histoire, ce qui les amène à s' intéresser à l 'histoire du développement des entreprises et à s' intéresser à l' échange et à l 'étude.

Le Comité treize 10 organise des séminaires dans ce domaine.

Adaptation de la planification des produits à la demande régionale

Hermes a ouvert une succursale de 600 mètres carrés dans la Silicon Valley, mais n 'a pas toutes ses catégories de produits, mais a choisi

Les hommes et la famille, et Hermes série de harnais.

Parmi ceux - ci, le choix de la série de harnais montre que Hermès a déjà une connaissance approfondie des go?ts de consommation et de la vie quotidienne des clients locaux, car la ville de Palo \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\

L 'accumulation de richesses s' est accompagnée d' une prise de conscience accrue de la part des scientifiques et des techniciens, avec l 'évolution générale des habitudes de consommation de la société, ainsi que de l' évolution du marché des produits de luxe, qui semble s' accompagner de l 'apparition de nouvelles terres non cultivées.

Parmi eux, la marque de luxe, représentée par Hermès, est en train de cibler l 'élite de haute technologie par le biais d' une présentation de l 'image et de la philosophie du luxe, de l' intérêt et des habitudes et d 'une stratégie de localisation approfondie, afin de les préparer à devenir le prochain groupe cible.

Il est tout aussi important de saisir l 'occasion qui s' offre à nous aujourd' hui que de prendre conscience de l 'avenir.