Le Ralentissement Du Marché Chinois Des Fournitures De Plein Air, Comment Les Entreprises Peuvent - Elles Casser Le Jeu?

Récemment, l 'ISPO - Beijing 2018, quatorzième exposition asiatique de fournitures sportives et de mode, a été inaugurée.

L 'ISPO présente aux praticiens du sport plus de 400 exposants de plus de 20 pays avec plus de 700 nouvelles marques de produits et de technologies.

Li Chang, Vice - Président de la Section des fournitures de plein air de l 'Association chinoise du commerce des textiles, a officiellement publié le rapport sur le marché chinois des fournitures de plein air 2018 sur l' ISPO.

D 'après le rapport, après avoir enregistré en 2017 un taux de croissance plus faible (3,22%) depuis 2002, le volume total des ventes de détail de marchandises de plein air en Chine a continué de ralentir en 2018, atteignant seulement 2,1%, soit 24 milliards 980 millions de yuan.

C 'est également la septième année consécutive que la croissance a diminué après avoir atteint un pic de 59,2% en 2011.

Malgré le ralentissement de la croissance des fournitures de plein air, les exposants restent optimistes quant à l 'avenir de l' Outdoor.

Outdoor + Fashion Brands to promote urban Wind costume

L 'exposition de cette année a clairement ressenti la chaleur des vents de plein air de la Ville, les marques nationales sont plus actives que les années précédentes pour embrasser les vents de plein air de la ville.

Selon le rapport sur le marché chinois des produits de plein air de 2018, les marques de plein air en 2018 ont été largement adaptées au style, un grand nombre de modèles urbains et commerciaux ont vu le jour, tandis que les fonctions extérieures se sont détériorées.

à titre d 'exemple de la marque de plein air skyler, l' Exposition principale de la marque avec la mode en plein air.

Le Directeur des ventes de skyler a déclaré à la presse chinoise que l 'exposition mettait davantage l' accent sur le vent de la ville.

La série que nous avons présentée lors de cette exposition est très populaire.

Elle a dit qu 'il était très important que skyler se lance dans l' industrie des produits de l 'extérieur depuis 15 ans, en redéfinissant sa marque ou en ajoutant une nouvelle série sur la base de l' origine.

En outre, les marques de plein air aigle et kellerstone ont lancé cette année la mode des sacs de voyage urbains, sont les principaux de la mode et de la fonctionnalité ensemble.

Il convient de noter que la première marque de fermeture éclair, YKK, a également été lancée en Chine cette année avec une fermeture éclair imprimée.

Configuration du ski, de l 'escalade, du Mouvement nautique, etc.

Le Livre blanc sur l 'industrie du ski en Chine (rapport annuel 2018), publié sur l' ISPO, indique qu 'il y a 742 skis en Chine, soit une augmentation de 5,55%, et que le nombre total de skis en 2018 a atteint 19,7 millions, soit 12,6% de plus qu' en 2017.

Et l 'exposition ISPO a également mis en place des stands de ski pour présenter de nombreux produits de ski, y compris des équipements et accessoires de ski, des vêtements de ski, etc.

Au cours de la même période, de nombreux commer?ants ont également présenté le matériel nécessaire à l 'installation de skis, notamment des machines de grande envergure telles que du matériel de neige, du matériel de ski, des cables et des cables.

Un petit nombre seulement de ces fabricants viennent de Chine, la plupart de France, d 'Italie et d' autres pays.

Il convient de noter que l 'ISPO, tout en maintenant son identité propre, continue de jouer son avantage en faisant participer davantage d' entreprises de services.

En revanche, les entreprises de services ne produisent pas de produits de fond à l 'extérieur, alors qu' elles s' emploient à promouvoir les services et les conseils, notamment les organisations sportives, les entreprises de formation et d 'éducation et les responsables de l' aménagement du site.

Outre le marché du ski, le nouveau média de l 'escalade en chinois - Rock point et l' Association chinoise d 'alpinisme ont publié conjointement le rapport sur l' analyse de l 'industrie de l' escalade en Chine 2018, qui est le premier rapport officiel de l 'histoire de l' escalade en Chine.

Le rapport indique que l 'industrie de l' escalade en Chine est encore en croissance sur le marché, avec un taux de croissance annuel moyen de 39% au cours des cinq dernières années, et qu 'elle continuera de cro?tre à l' avenir, avec 900 galeries commerciales et 100 000 visiteurs actifs en 2025.

On sait que le pays compte actuellement 338 lits commerciaux, contre 49 en 2012.

Depuis 2013, l 'industrie de l' escalade a connu une croissance annuelle moyenne de 39% du nombre de pavillons de rochers au cours des cinq dernières années.

Cette tendance a également contribué au réchauffement progressif des éléments d 'escalade sur l' ISPO au cours des deux dernières années, avec des interactions en amont et en aval entre les points d 'escalade et les parois Rocheuses, les chaussures d' escalade, les cordes et les prestataires de services d 'escalade.

Selon les informations, Rock point a également introduit cette année des agents des états - Unis, la Suisse, la Corée du Sud et d 'autres pays de huit marques.

Le rapport montre également que l 'intervention insuffisante du capital social dans les galeries de roches commerciales, le faible niveau général des services par rapport aux pays développés, la disparité des niveaux d' entra?neur, l 'absence de système uniforme de certification et l' inefficacité des revenus sont autant de maux de tête pour les exploitants.

Dans le même temps, cependant, de plus en plus de pavillons commerciaux recherchent des solutions par le biais de l 'exploration de modèles, de la mise à niveau des services, de la promotion professionnelle, de la mise à niveau du matériel, de l' informatisation, etc.

Le rapport indique également que l 'escalade est en fait l' un des mouvements extrêmes les plus populaires et que le potentiel de consommation n 'est pas pleinement exploité en raison de l' insuffisance de la capacité globale de production actuelle à l 'extrémité de l' offre.

Exhibition Business want to complete Upgrading product, Channel, marketing

Un Directeur régional de la vente de la marque netkel d 'éclairage de plein air a déclaré à la presse commerciale chinoise que le produit est le premier, chaque année, il y aura de grandes innovations technologiques, ce qui crée également un obstacle industriel.

En outre, la notion de mouvement en plein air des consommateurs est en train de se développer et les consommateurs achèteront des produits adaptés à leurs besoins à chaque période.

Les ventes de lunettes de sport de plein air ont indiqué que les circuits électriques pourraient avoir un certain impact sur les boutiques en dessous de la ligne, les entreprises réfléchissent à la manière de s' adapter, l 'avenir suivra les tendances du marché pour entreprendre des activités communautaires et explorer activement de nouveaux modèles de vente au détail.

? en fait, je ne pense pas que le marché du sport de plein air soit déprimé, que la population ne cesse de cro?tre, y compris que l 'on puisse définir plus largement l' extérieur traditionnel comme étant plus limité à la randonnée et à l 'alpinisme, mais je pense qu' il serait possible d 'étendre le concept de l' extérieur à des mouvements tels que la randonnée et la randonnée, afin d 'élargir le public. ?

Selon les personnes susmentionnées.

Le Directeur des opérations du matériel d 'éclairage mobile narid a indiqué que le faible niveau actuel des ventes de fournitures en plein air devrait être lié au positionnement des marques elles - mêmes, car les choix des utilisateurs sont de plus en plus diversifiés et les marques doivent s' adapter.

"à l 'heure actuelle, notre philosophie de marketing, plut?t que de connecter les cha?nes en ligne, nous allons faire davantage d' efforts au niveau traditionnel de marketing, y compris le site web SEO, ce fonctionnement communautaire, la promotion des activités classiques, les relations de marque nous avons tous fait."

"En 2019, nous combinerons les flux en ligne et les flux en dessous de la ligne, convaincus que cela contribuera à accro?tre les ventes de produits", a - t - il déclaré.

En ce qui concerne l 'industrie de l' extérieur, les marques espèrent que l 'on pourra s' exprimer collectivement du point de vue de l' industrie et amener de nouveaux groupes d 'utilisateurs dans l' industrie de l 'extérieur.

Jie Yu Xing