Le Modèle De La Matrice De Marque Apporte Un Tournant: Les Ventes Sur Le Marché Chinois De L 'Habillement En 2019 Atteindront 170 Milliards De Dollars.

Notre industrie du vêtement des enfants a un énorme espace de développement.

à partir de 2010, notre industrie de l 'habillement des enfants a continué à enregistrer une forte croissance et devrait dépasser 200 milliards de yuan d' ici à 2020.

Parallèlement, la croissance de l 'industrie du vêtement des enfants s' est accompagnée d' une concentration croissante du marché et d 'un modèle compétitif de marque locale spécialisée dans le vêtement des enfants, représentée par parabara.

En 2019, les ventes sur le marché chinois de vêtements pour enfants franchiront 170 milliards de dollars.

Avec l 'élévation du niveau de vie de notre population et l' attention croissante accordée par la société et les familles à la prochaine génération, la part des dépenses de consommation des nourrissons dans les dépenses de consommation des ménages augmente d 'année en année.

Par la suite, la croissance s' est stabilisée au fil des ans.

En 2016, le marché chinois de l 'habillement pour enfants a atteint 145,5 milliards de yuan, et d' ici à 2017, le marché chinois de l 'habillement pour enfants a dépassé 150 milliards de yuan.

Selon les prévisions initiales, les ventes sur le marché chinois de l 'habillement devraient atteindre 160 milliards de yuan en 2018 et 175,2 milliards de yuan d' ici à 2019.

L 'augmentation continue de la taille du marché de l' habillement des enfants et la croissance rapide du marché ont ouvert de bonnes perspectives historiques au développement des entreprises de l 'habillement des enfants.

Analyse des facteurs favorables au développement de l 'industrie du vêtement des enfants

La politique globale en faveur des deux enfants est ouverte.

Le 29 octobre 2015, à sa 5e séance plénière, le dix - huitième Comité central du Parti communiste chinois a examiné et adopté les recommandations du Comité central du Parti concernant l 'élaboration d' un treizième plan quinquennal de développement économique et social national.

Les recommandations préconisent ? l 'application intégrale de la politique de deux enfants par couple ?.

Depuis l 'ouverture partielle de la politique de jumelage en 2013, la Chine a enregistré une augmentation notable du nombre de nouveau - nés, et l' application intégrale de cette politique devrait permettre à l 'avenir de maintenir, voire de dépasser, le taux de croissance actuel.

Avec l 'augmentation rapide du nombre de nouveau - nés, le nombre de personnes agées de 0 à 14 ans continuera également d' augmenter, ce qui donnera une plus grande marge de man?uvre au marché du vêtement des enfants.

Depuis 2016, la Chine a complètement libéralisé ses deux enfants et le nombre de naissances a augmenté.

La Chine compte 17 230 000 naissances en 2017, dont 247 190 000 personnes agées de 0 à 15 ans, soit 17,8%.

Selon les données les plus récentes, le nombre de naissances en Chine en 2018 s' élève à 15 230 000.

Croissance des revenus et hausse de la consommation.

Avec l 'augmentation du revenu disponible par habitant dans les zones rurales et urbaines du pays, l' augmentation de la capacité de consommation a permis de garantir la prospérité de l 'industrie des bébés et des enfants.

En outre, l 'entrée au plus fort de 80 à 90 ans après le mariage a contribué à une augmentation rapide de la consommation des nourrissons et des enfants.

D 'après les données fournies dans le rapport, plus de 85,9% des personnes qui s' occupent d' enfants appartiennent aux groupes suivants: la majorité d 'entre elles sont des enfants uniques, ont un environnement économique favorable, exigent une meilleure qualité de vie et mettent davantage l' accent sur l 'éducation des enfants.

à l 'heure actuelle, presque toutes les familles dépensent de plus en plus pour l' alimentation, l 'éducation, les jouets, les vêtements, etc.

D 'après le Centre chinois de recherche sur l' industrie de l 'enfant, 80% des dépenses des ménages en faveur des enfants représentent entre 30 et 50% des dépenses des ménages, la consommation des nourrissons est devenue l' une des plus importantes des dépenses des ménages et la consommation des nourrissons est concentrée sur l 'augmentation des dépenses des ménages.

Jusqu 'en 2017, le revenu disponible par habitant a augmenté de 25 947 Yuan, soit 9% de plus que l' année précédente et 7,3% en termes réels, déduction faite des prix.

En termes de résidence permanente, le revenu disponible par habitant des citadins a augmenté de 36 396 Yuan, soit une augmentation de 8,3%, de 6,5% en termes réels, déduction faite des prix, de 13 432 yuan en termes de revenu disponible par habitant en milieu rural, soit une augmentation de 8,6%, et de 7,3% en termes réels, déduction faite des prix.

L 'augmentation du revenu disponible par habitant a accru la capacité de consommation de la population et a fortement contribué à la prospérité de l' industrie des bébés et des enfants.

L 'industrie du vêtement des enfants est encore longue.

Par rapport aux hommes, les femmes et d 'autres types de vêtements, notre industrie de l' habillement des enfants démarre plus tard.

Avec l 'évolution des habitudes familiales à la consommation de vêtements pour enfants, les entreprises nationales spécialisées dans l' habillement des enfants ont généralement commencé à se développer au milieu des années 90.

Du point de vue du cycle de vie de l 'industrie, l' industrie de l 'habillement des enfants est encore à long terme, avec une croissance rapide de la demande sur le marché et un espace de croissance plus grand.

Ces dernières années, notre consommation de vêtements pour enfants a augmenté et a continué de cro?tre à un taux élevé.

D 'une part, le marché de l' industrie du vêtement des enfants est de plus en plus concentré.

En 2017, notre industrie du vêtement des enfants a enregistré respectivement 8,5% et 14,9% des cr5 et cr10, soit une augmentation de 2 et 7 points de pourcentage par rapport à 2012, et une nette augmentation de la concentration industrielle.

Avec la maturité croissante de notre industrie du vêtement des enfants, la concentration du marché devrait continuer à augmenter à l 'avenir.

Les pactions en ligne commencent.

Par rapport aux circuits traditionnels tels que les grands magasins et les magasins de marque dans la rue ou dans la communauté, ces dernières années

En tant que voie nouvelle, le développement a été extrêmement rapide.

Avec les plates - formes électriques, le développement rapide de l 'industrie de la logistique et l' avènement de l 'ère de l' Internet mobile, le shopping en ligne devient de plus en plus accessible et est devenu l 'un des plus importants circuits d' achat des mères et des consommateurs.

à mesure que l 'Internet mobile se développe, les entreprises de confection d' enfants auront de grandes possibilités de développement et les pactions en ligne continueront de cro?tre à un rythme élevé.

Analyse des tendances de l 'industrie du vêtement des enfants en Chine en 2019

Comme le montre le nombre de nouveaux - nés en 2018, le dividende démographique dispara?t progressivement et les effets à court terme de la politique de ? deux enfants complets ? ont pris fin, le niveau de fécondité a commencé à baisser, le taux de natalité a diminué et le nombre de nouveau - nés a diminué.

Dans tous les cas, l 'industrie du vêtement des enfants se heurte à de graves difficultés.

Mais il y a forcément une nouvelle augmentation de la consommation, où est le marché de l 'augmentation de l' industrie du vêtement des enfants en 2019?

Haut de gamme et vêtements pour enfants

L 'augmentation de la consommation va des produits aux services, de l' enfance à la maternité, à la baisse de la fécondité à moyen et long terme et à l 'augmentation de la consommation dans l' industrie.

Les groupes qui consomment de plus en plus sont surtout 80 ou 90, ils ont une meilleure connaissance des biens consommés, une plus grande conscience de la marque et une vision internationale plus +, et ils sont très exigeants en matière de consommation.

De nombreuses marques bien connues ont commencé à entrer dans le marché haut de gamme.

L 'achat d' amaphen a eu un grand retentissement, mais ce n 'est pas la première fois qu' anbao achète des marques de haut de gamme, l 'achat de la marque de haut de gamme de petits souris de boeuf, philo obtient d' excellents résultats.

Sea Lane House négocie également une marque de haut de gamme English, qui offre une occasion importante d 'entrer sur le marché de haut de gamme des vêtements pour enfants.

Même la société mère barabarabarabara semma, qui est maintenant sur la voie de l 'acquisition et de l' entrée sur le marché haut de gamme.

Au début du mois d 'octobre, samma a acquis 100% des actions du Groupe kidiliz avec des fonds propres d' environ 844 millions de dollars.

Kidiliz, une marque européenne de haut niveau de vêtements pour enfants, a été rachetée dans le domaine de l 'habillement pour enfants de haut niveau, du grand public à celui de l' habillement pour enfants de haut niveau, et samma a constitué un ensemble diversifié et riche de marques qui a considérablement amélioré sa capacité d 'entrée et d' exploitation sur les principaux marchés européens et asiatiques ainsi que sur d 'autres marchés internationaux, et qui possède une cha?ne d' approvisionnement mondialisée, ce qui a accéléré l 'internationalisation.

Le débit, les canaux, les nouveaux détaillants sont "les enfants de compagnie".

Avec l 'augmentation de la consommation, les niveaux de consommation des villes de la troisième et de la quatrième ligne ne cessent d' augmenter.

L 'Antarctique, le cochon Banner, le barabarabara et d' autres vêtements pour enfants commencent à se mettre en place dans les villes de trois ou quatre lignes.

Dans son rapport financier de 2017, samma indiquait qu 'à l' avenir, les vêtements d 'enfants seraient encodés et que l' accent serait mis sur l 'extension des trois quarts de la ville.

Multi - Brand Matrix Pattern

Les grandes marques stratégiques de certaines entreprises ne peuvent pas être imitées, elles adoptent un modèle de matrice de marque, continuent d 'améliorer leur propre marque, différencier les modèles de marque, s' emparer du marché.

Les entreprises qui adoptent de telles stratégies, d 'une part, ont leur propre marque et, d' autre part, la plupart des sociétés cotées en bourse sont fortement financées et ont pour objectif ultime de devenir des entreprises nationales de premier plan dans le domaine de l 'habillement des enfants et d' étendre leurs activités à l 'étranger.

Samma, comme le représentant de l 'entreprise, par le biais d' une variété de marques de positionnement de positionnement global sur le marché.

Samma, qui a racheté tous les actifs du Groupe kidiliz, a déclaré que kidiliz et son entreprise de confection parabara étaient clairement complémentaires sur le marché de la marque et sur le marché dominant et avaient un effet d 'intégration sur les cha?nes de valeur telles que la conception et la mise au point de produits, l' exploitation des marchés internationaux et les achats mondiaux.

à l 'heure actuelle, les marques de vêtements pour enfants de samma ont été balabalabalabala, minibalabalabala, mongdodo, badibadi, etc., et chaque marque de vêtements pour enfants a été localisée et de style différent, après une série d' acquisitions, l 'intégration des ressources et la configuration, samma est aujourd' hui le Deuxième groupe mondial de vêtements pour enfants.

B) l 'expansion du marché haut de gamme est le résultat inévitable de l' augmentation de la consommation, de sorte qu 'il est nécessaire d' apprendre à positionner d 'emblée des marques de bas et de moyen de gamme, de fusions - acquisitions et de fusions - acquisitions avec d' autres marques;