Réseau Rouge De Chine

Editor 's Note:

Ces dernières années, la cause rouge du Web s' est épanouie, un grand nombre de jeunes chinois et étrangers ont consacré leur temps et leur énergie à créer leur propre cha?ne sociale.

Quelle est la différence entre la Chine et l 'Occident? Quelle est la différence de prix? Cet article vient de notre partenaire de contenu, walktechat, après le dernier article sur les sources de revenus rouges en ligne, les Etats - Unis, qui décrit aujourd' hui l 'état de la Chine.

Le Rouge en Chine

Coopération avec les marques

Par rapport à l 'étranger, la promotion de la marque est essentielle dans l' écosystème rouge de la Chine.

Les deux principaux facteurs qui expliquent les différences entre les écosystèmes rouges du réseau sont les suivants:

Cette forme de publicité (co?t de chaque clic / co?t de chaque exposition) est peu développée dans le pays.

Aux états - Unis, les marques obtiennent généralement de très bons rendements grace à la publicité de Google et Facebook.

En Chine, il n 'y a pas de plates - formes similaires de panneaux publicitaires, de sorte que la majeure partie de ce budget est consacrée à la promotion du Web rouge.

Les internautes de fans rouges sont généralement plus réceptifs à la publicité que les fans occidentaux.

à l 'étranger, les affiches sponsorisées suscitent souvent une forte opposition de la part des fans, mais en Chine, les fans acceptent souvent et encouragent leur favori réseau de diffusion et de coopération.

En termes de co?ts, le prix du réseau est plus élevé.

Un mail de micro - Lettre entre 0,5 et 1,5 yuan de frais de lecture.

Par exemple, after \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

L 'autre compte à main de blogger a un taux moyen de lecture de 70 000, les frais étant d' environ 33 000 yuan renminbi.

Dans l 'ensemble, le co?t moyen de chaque lecture sur un réseau de micro - réseaux est d' environ un yuan.

Le micro - blog est moins cher que le micro - courrier, 55 fois moins cher.

Mais une marque qui met de l 'argent sur le rouge du réseau de microcommunications peut obtenir un meilleur rendement de l' investissement.

Derrière un puissant Kol, souvent géré par une grande équipe, la coopération avec la marque est plus fréquente.

Par exemple, gogogoboi, le propriétaire de la mode, per?oit une redevance d 'environ 50 000 dollars par publicité (près de 340 000 yuan), ce qui permet de réaliser jusqu' à 15 coopératives de marques par mois.

Ainsi, les recettes annuelles provenant de la seule publicité par micro - courrier s' élèvent à 9 millions de dollars (près de 60 940 000 renminbi).

Le compte microblog de gogogoboi, qui compte près de 10 millions de fans, rapporte environ 1,8 million de dollars (soit près de 12,19 millions de yuan) par an si l 'on ajoute 150 000 dollars (100 000 renminbi) par poste, environ 10 fois par mois.

Vente directe d 'électricité

Bien que certains grands blogueurs comme Becky Li aient décidé de lancer leur propre marque, beaucoup ont choisi d 'utiliser des plates - formes telles que look à l' exemple de gogoboi.

10 ^ look aide blog / Red Red à créer son propre petit magasin de micromessagerie sans s' inquiéter de la logistique du pport des produits et du traitement des services à la clientèle (tout cela est géré par la plate - forme look).

Contrairement au modèle commercial de rewardstyle, les blogueurs ne se contentent pas de partager des liens: ils gèrent leurs propres magasins, choisissent le type de produits qu 'ils veulent acheter, font de la promotion et parfois participent à la fixation des prix.

Par exemple, un petit sac de lin est une cha?ne de bébés populaire et gère un petit magasin de micromessagerie qui vend plus de 80 millions de yuan par mois.

Si l 'on part de l' hypothèse que la Commission pour la vente de tous les produits est de 30%, le revenu annuel est d 'environ 4,3 millions de dollars des états - Unis (29,12 millions de renminbi).

Publicité programmée

Le dernier moyen de faire des bénéfices sur le Web est d 'afficher des annonces sur leurs comptes.

Les blogueurs peuvent choisir d 'afficher leur propre affiche automatique, et la plate - forme de micro - messages distribue environ 8 à 10% des revenus.

Nous comptons sur un compte officiel de micromessagerie "pupupulab Laboratory", avec une lecture moyenne de 20 000 articles.

Si le taux de clics est de 1%, un taux de clic de 0,5 yuan renminbi, un article ne rapporte que 100 yuan de recettes publicitaires.

Par rapport aux 70.000 Yuan collectés par la marque en coopération.

Dans l 'ensemble, contrairement au modèle écologique des bénéfices rouges d' outre - mer, la publicité programmée n 'est pas une solution à long terme pour Kol dans le pays.

Comparaison sino - Occidentale

Pour les marques, les investissements dans le rouge du réseau chinois sont souvent mieux récompensés que les rouges du réseau occidental.

Les principaux facteurs de cette variation sont les suivants:

Réduction de la concurrence des plates - formes publicitaires;

Une meilleure intégration des r?les de Kol et des opérateurs électriques;

Les consommateurs chinois sont plus habitués à voir des annonces originales sur les affiches de Kol;

Une grande équipe gère le compte;

Dans le pays, le Kol tend à diversifier les sources de revenus (publicité micro - informatique, micro - blog, voix tremblante, entreprises de télécommunications, etc.).

Bien que de nombreux réseaux occidentaux s' efforcent de gagner leur vie, le rouge national sera bient?t admiré et son influence se concrétisera facilement.

Un plus grand nombre de fans sont aussi souvent plus rentables et ont la possibilité de tirer des milliards de dollars de recettes de la publicité et de l 'électricité.

Quel Kol est le choix idéal de la marque?

Aussi bien en Chine qu 'à l' étranger, les marques ont connu des situations où l 'influence du Kol, bien qu' importante, n 'a pas produit de rendement réel.

Vous pensez peut - être que Kim Kardashian est le meilleur choix.

Mais la réalité est encore plus délicate: M. Dombaza, par exemple, est musicien de San Francisco et, bien qu 'il n' y ait que 28 000 fans, Instagram est 10 fois plus impliqué que Kim Kardashian.

Il en va de même en Chine.

Le fait de travailler avec gogoboi est un pari, car il ne sera peut - être pas possible d 'obtenir l' effet d 'un investissement de 50 000 dollars, à moins que l' intérêt public à long terme ne soit pris en compte.

à titre de comparaison, la coopération avec Kol, qui compte entre 50 000 et 500 000 fans, a souvent permis d 'obtenir un rendement de trois à huit fois supérieur aux frais de commercialisation.

Conclusion

La Chine, qui bénéficie d 'un écosystème rouge en réseau dynamique, a également développé son marché plus mature qu' à l 'étranger.

Et le vif intérêt des fans pour les marques recommandées par Kol est dans l 'intérêt de Kol et de la marque: les deux bénéficient d' une forte demande de contenu de qualité.

Au fur et à mesure que les marques commencent à utiliser l 'écosystème, elles devraient se concentrer sur l' utilisation de Kol de taille moyenne pour promouvoir les ventes, si le Congrès de la fanfare entra?ne une baisse du co?t de chaque participation (environ 200 000 fans au mieux).