Kappa, Qui A Vaincu La Paix, Est Tombé Du Ciel Et A Disparu Sur Le Marché.

Dans les années 90, l 'idée de l' homme est plus conservatrice et plus discrète dans ses habits, de sorte que l 'habillement représente une bonne image de l' homme, que tout le monde souhaite porter officiellement.

Ainsi, Romont, le sapin, les sept loups, et d 'autres marques, ainsi que des libellules rouges, tels que les chaussures en cuir, bien accueillie par les consommateurs, les ventes sont également très bonnes.

Après le 21e siècle, les mentalités ont évolué et s' ouvrent lentement, les marques de vêtements de loisirs comme Metropolitan, samma, sealan House commencent à émerger, tandis que les marques de sport telles que Li Ning, Anchor, Turbo suivent le feu.

A ce moment - là, l 'utilisateur est à l' aise dans son habillement, alors que dans la rue on voit un vêtement très formel qui est généralement considéré comme une vente ou une vente d 'assurance.

Ce n 'est pas suffisant, les consommateurs sont vraiment avec le temps, les besoins psychologiques sont en constante évolution.

Après 2010, les marques locales de sport ont connu des difficultés sans précédent, Li Ning, Chuan, et d 'autres marques ont connu une baisse de performance, ils ont découvert que l' ancien jeu ne tourne pas et personne n 'achète de vêtements.

C 'est pour ?a que les gens pensent que c' est la raison du vieillissement du style.

Mais en fait, la psychologie de l 'utilisateur a changé pour s' intéresser non seulement au sport, mais aussi à la mode.

Ainsi, anbao a acheté la marque Fila, a contribué à la moitié de ses performances, a franchi cette année 20 milliards de ventes.

Et Li Ning a été à trois reprises dans la semaine de la mode pendant l 'année ou l' année, et s' est pformé en plaque de sport et de popularité.

Ils ont constaté que les produits combinés santé, sports et mode étaient les besoins les plus récents de la génération du Millénaire et de la génération Z.

La meilleure preuve est la marque américaine sketch, qui a vendu 14,1 milliards de yuan en Chine en 2018.

Pour la marée, pour la personnalité, pour la mode, il s' agit de la nouvelle génération de la demande des marques, la tranquillité, les Li Ning sont en train de réaliser une pition rapide pour mettre leurs produits en conformité avec les besoins des consommateurs.

Cependant, en ce qui concerne le mouvement de mode, sur le marché chinois, la sécurité, Li Ning et sketch sont des descendants, un prédécesseur a commencé le mouvement de mode en 2002 et a obtenu de très bons résultats. En 2010, les ventes ont atteint 4,2 milliards de yuan, une fois vaincu, Li Ning est devenu la première marque locale de sport.

Mais aujourd 'hui, cette marque est tombée et a presque disparu, c' est Kappa.

La marque Kappa, pour 95 ans, a dit plus tard qu 'elle serait peut - être plus étrange, parce qu' elle était la plus br?lante il y a 10 ans, c 'est - à - dire après 8000 et 9000, une belle génération de souvenirs et de jeunes gens.

Au sens strict, Kappa n 'est pas une véritable marque locale, elle a été fondée en Italie en 1916 et, en 2002, Li Ning a créé China Dynamic Co., Ltd.

Par la suite, en 2005, Chen yihong, Directeur général de Li Ning, s' est emparé de toutes les actions chinoises et a dépensé 35 millions de dollars pour acheter la propriété de Kappa en Chine et son exploitation permanente.

En fait, la demande de mode a toujours existé, mais pas autant que les jeunes d 'aujourd' hui.

Il y a 10 ans, certains jeunes avaient peut - être osé poursuivre la mode, mais il s' agissait déjà d 'un marché très divisé.

C 'est la Kappa qui a saisi le marché et qui a guidé la tendance.

La montée de Kappa est sans aucun doute aussi due à l 'occasion de cette occasion, que ce soit Nike, ADI, ou les marques locales de Li Ning, Chuan Bao, etc, ou les marques de sport pure, ont été con?ues de manière plus homogène.

Kappa ajoute à son sport des éléments de mode, des lignes fluidiques, des couleurs magnifiques, un sens de la mode, très populaire par les jeunes.

Sa marque logo est également très caractéristique dans le pays appelé dos à dos.

Kappa peut dire qu 'il n' y a pas d 'adversaire, juste un joueur.

Ainsi, sous la direction de Chen yihong, la performance de Kappa a augmenté de 80% pendant plusieurs années consécutives.

En 2007, deux ans seulement après l 'achat, la Chine est entrée sur la Bourse de Hong Kong, au - delà de Li Ning et de la tranquillité, pour devenir le champion de la valeur de marché des vêtements de sport chinois à la Bourse de Hong Kong.

En 2010, Kappa a atteint son niveau record, atteignant 4,2 milliards de ventes, et 3 751 magasins chinois ont été classés comme les "meilleures perspectives de croissance".

Nike, ADI a mal à la tête, mais il n 'y a rien à faire.

Cependant, la croissance trop rapide et les problèmes sont faciles à résoudre, tels que la multiplicité des suiveurs, la concurrence intense, l 'augmentation du nombre de magasins, la mauvaise gestion, etc.

Pour Kappa, la période de pointe est trop courte pour durer moins d 'un an.

à partir de 2011, la performance de Kappa a considérablement baissé, tombant à 893 millions de yuan seulement d 'ici à 2017, alors que les ventes d' amphétamines atteignaient déjà plus de 16 milliards de dollars, soit un écart considérable.

Pour toutes ces raisons, Kappa aurait emprunté une route de pointe, mais pour se développer, elle a ouvert ses magasins de manière folle et s' est orientée vers des itinéraires civils, ce qui a entra?né une ambigu?té dans l 'image de marque et la perte de ses propres avantages; il y a aussi des marques cambodgiennes telles que Kabba, koppa et kobbo qui se sont multipliées, comme New 10 balance aujourd' hui.

Ces facteurs peuvent être interprétés comme ayant influé sur le déclin de Kappa, mais la vraie raison principale est encore l 'homme, après tout ce que l' on a dit plus haut, c 'est qu' il est possible de trouver des solutions et que rien ne peut revenir si l 'on n' y pense pas.

Apportez Kappa avec lui le brillant rouge Chen yihong, agé de 5 ans de plus que Li Ning, né en 1958.

Initialement professeur à l 'université d' économie et de commerce de la capitale, en 1991, rejoint Li Ning.

On peut dire que Li Ning est le fondateur de l 'entreprise, c' est aussi la première génération de Li Ning, Directeur général, Li Ning n 'a jamais fait 900 millions de ventes, est devenu la première marque nationale, dans l' industrie de la marque de sport a accumulé une riche expérience, ce qui a jeté les bases de Kappa.

En fait, après avoir fait de Kappa la gloire, Chen yihong a atteint plus de 10 milliards de dollars, l 'argent a gagné, l' age est venu, il n 'y a plus de vigueur au moment de la création d' entreprise.

Par conséquent, lorsque Kappa a eu des problèmes, la Chine a réagi très lentement, avec peu de retard, et les entreprises ont progressivement fait des investissements.

Jusqu 'à présent, l' investissement est devenu la principale activité de la Chine, tandis que Kappa est devenue la deuxième.

Avec l 'argent de Kappa, faire des investissements, il semble que l' argent roule plus facilement, mais malheureusement, Kappa est une bonne marque.

S' il y avait eu des ajustements en temps voulu, il n 'y aurait pas de problème avec le chiffre d' affaires d 'aujourd' hui de 10 milliards, et sketch ne serait pas aussi important.