Le Printemps Est Arrivé.

Le 15 mai 2019, la société mère de la marque chinoise GXG, mushang Group Holdings Limited, a été ouverte à la Bourse de Port - au - Prince.

Le prix de vente maximum du Groupe mushan est de 5,88 dollars de Hong Kong, 500 unités par main et environ 2 940 dollars de Hong Kong pour les droits d 'entrée.

Selon les informations sur le recrutement, le Groupe mushan a vendu 200 millions d 'actions à l' échelle mondiale, dont 20 millions à Hong Kong et 180 millions à l 'échelle internationale, avec un maximum de 1 176 millions de dollars de Hong Kong pour les sociétés, dont le cofinancement est assuré par le Consortium Suisse, Citibank et Silver international.

Un homme un frère: les hommes de mode

Mu Shang Groupe a été créé en 2007, est le leader de la mode chinoise des hommes, la société de marque principalement axée sur la poursuite de la tendance et de la haute qualité de la mode des clients.

Mushang Groupe d 'exploitation de la nouvelle plate - forme de vente au détail, avec l' appui de l 'analyse de données de grande taille sous la ligne intégrée de magasins de détail et de canaux en ligne, se concentrer sur la fourniture aux clients d' une expérience d 'intégration sans soudure et de comprendre les besoins des clients.

D 'après les informations fournies par la consultation, la part de marché des hommes de mode en Chine en 2018 est d' environ 21% pour l 'ensemble du marché des hommes et d' environ 7,5% pour le marché des vêtements.

Avec le revenu total des ventes au détail, Mu Shang en Chine en 2018, le marché de la mode masculine occupe environ 3,3%, le deuxième rang national.

En termes de recettes brutes de la vente au détail en ligne, Mu est classé premier en Chine en 2018, avec environ 5,2% des recettes totales de la vente au détail en ligne et un taux de pénétration en ligne de 36%.

Cela signifie que le Groupe mushang deviendra le premier groupe des hommes dans le nouveau commerce de détail une fois qu 'il sera coté à Hong Kong.

Mushang Groupe d 'adopter une multi - marque de stratégie d' exploitation, de créer plus de marques matrices.

Le Groupe de base de la société comprend actuellement deux grandes catégories, i) série GXG: GXG, GXG - jeans et GXG.Kids, et i i) vêtements de sport: yatlas et 2xu marques, respectivement pour différents groupes de clients et styles de conception.

GXG est la principale marque du Groupe Moussan, dans la société de nombreuses marques ont la plus longue histoire et la plus grande clientèle.

La population cible du GXG est composée de 25 à 35 ans et d 'hommes d' élite urbaine ayant un certain revenu et un certain go?t.

D 'après l' enquête auprès des clients, GXG est considéré en 2017 comme l 'une des marques les plus visibles pour les hommes, les produits sont orientés vers les vêtements quotidiens tels que les chemises, les manteaux et les pantalons.

Le Groupe Moussan est une entreprise de pointe avec le temps, en ligne avec le nouveau modèle de vente au détail.

à la fin de 2018, le Groupe mushang disposait de 2 250 points de vente au détail dans tout le pays, dont 720 magasins indépendants, 532 partenariats et 998 distributeurs, qui ont été intégrés dans des plates - formes de tierces parties telles que le chat - ciel, les microprogrammes et les produits de luxe.

Le nouveau commerce de détail est la principale tendance de l 'industrie de l' habillement en Chine, le Groupe mushang s' est engagé activement dans l 'Internet et est devenu le leader de l' intégration des nouveaux détaillants.

Dès 2010, Mu Shang a étendu ses activités aux canaux en ligne.

En 2010, la marque GXG après seulement trois mois après le chat d 'antenne a créé un chiffre d' affaires journalier record de 10 millions.

Selon les informations publiées par le chat céleste, en 2011 - 2018, le GXG occupe le troisième rang des marques masculines pour la huitième année consécutive et le premier rang en 2011, 2016 et 2018.

Au cours de l 'année dernière, Tian Mao Twin - X - 1, GXG est devenu la marque la plus vendue pour les hommes, 12 heures de vente a atteint 335 millions de yuan, plus que l' année précédente, un jour sur deux, 10 ans de leadership de l 'industrie.

Mushang groupe sans soudure relié à la navigation des produits, la livraison et la sélection, le positionnement des clients potentiels dans tous les canaux, de fournir aux clients des coupons d 'optimisation personnalisés, de réaliser le marketing en boucle fermée, et la société a également une équipe de conception en ligne pour améliorer l' expérience des consommateurs en ligne shopping.

Sur la base d 'une vente intégrée en ligne, le Groupe mushang utilise les grandes données pour réaliser des changements dans la cha?ne d' approvisionnement, améliorer l 'efficacité de la gestion des stocks, la gestion de la cha?ne d' approvisionnement, le choix des produits et la logistique.

En outre, le Groupe mushan a adopté des stratégies de marketing souples et novatrices pour créer un groupe de fans très dynamique.

Les données montrent qu 'à la fin de décembre 2018, le Groupe mushan comptait environ 11,2 millions de membres.

Analyse FINANCIèRE: 3 milliards 790 millions de yuan de recettes en 2018

Dans le cadre d 'une stratégie multi - marques et d' un nouveau modèle d 'affaires en ligne, le Groupe Moussan a réalisé une croissance stable des revenus d' affaires et des bénéfices.

D 'après les avis d' appel d 'offres, les revenus d' exploitation du Groupe mushang pour la période 2016 - 2018 s' élèvent respectivement à 3 milliards 118 millions, 3 milliards 510 millions et 3 milliards 787 millions de yuan, soit une croissance annuelle Composite d 'environ 12%.

Entre 2016 et 2018, les bénéfices nets ajustés des entreprises se sont élevés à environ 391 millions de yuan, 451 millions de yuan et 483 millions de yuan, soit un taux de croissance annuel composite de 11,1%.

Entre 2016 et 2018, les bénéfices bruts de la société ont été respectivement de 162 millions, 190 millions et 220 millions de yuan, avec des taux bruts de 53,6%, 54,1% et 53,7%, les taux bruts globaux étant demeurés stables et les bénéfices bruts augmentant régulièrement.

Au 31 décembre 2018, le GXG disposait de 650 millions de yuan en espèces et en équivalents de trésorerie, disposait de fonds suffisants, avait un faible endettement et avait une situation financière globalement saine.

Selon la structure des revenus de la société, la marque GXG est la principale source de revenus du Groupe mushang, et en 2018, la marque GXG a contribué 2,5 milliards de yuan renminbi de recettes d 'exploitation, soit 66,1% du total des recettes.

Avec l 'apparition de nouveaux détaillants, les modes d' exploitation traditionnels de l 'habillement sont touchés par les entreprises d' électricité, les médias numériques, l 'app social.

En 2018, le Groupe mushan a vendu 35,7% de ses ventes en ligne.

Bien que les filières sous - jacentes restent le principal champ de bataille des ventes, la part des ventes en ligne est passée de 23,7% en 2016 à 35,7% en 2018, ce qui montre une tendance à la hausse annuelle.

Le taux de pénétration en ligne de mushan a atteint le plus haut niveau national de 36%.

En Chine, la société a été classée en 2018 au premier rang, avec environ 5,2% des recettes totales du commerce de détail en ligne et, en 2018, la Chine a un taux de pénétration en ligne de 21,5% des recettes totales du commerce de détail de vêtements.

Dans l 'ensemble, Mu Shang a bien développé ses affaires, diversifié ses revenus et une forte rentabilité de GXG.

En outre, la croissance rapide des canaux en ligne de l 'entreprise a permis d' obtenir des dividendes de performance, l 'efficacité de l' activité principale en ligne d 'année en année, une plus grande certitude de la croissance future de la performance.

En particulier, Mu Shang dynamise activement les marques sportives et les marques de vêtements pour enfants, ce qui donne à l 'entreprise la raison et le potentiel de croissance de ses performances.

Analyse sectorielle: l 'espace incrémental FUTUR DU MARCHé des hommes

La croissance rapide de l 'économie chinoise, l' émergence de la classe moyenne en Chine, l 'augmentation de la consommation des consommateurs, tandis que les ventes de marchandises en réseau en Chine continuent d' augmenter et le marché des vêtements s' est développé.

Les recettes tirées des ventes au détail sur le marché chinois de l 'habillement sont passées de 1 410 milliards de yuan renminbi en 2014 à 2 311 000 milliards de yuan renminbi en 2018, soit une croissance annuelle composite de 13,1%.

à mesure que la capacité de consommation des consommateurs s' accro?t et que les marques de vêtements se diversifient, l 'achat de vêtements en ligne devient de plus en plus facile.

Selon le cahier des charges, la part de marché des hommes de mode en Chine en 2018 est d 'environ 21% pour l' ensemble du marché des hommes et d 'environ 7,5% pour le marché des vêtements.

Il convient de noter que les hommes de mode sont les segments les plus dynamiques du marché chinois de l 'habillement.

Entre 2014 et 2018, le revenu des hommes de mode dans le commerce de détail est passé de 94 à 170 milliards de yuan renminbi, soit une croissance annuelle cumulée de 16,5%.

En Chine, la plate - forme en ligne est le moyen de distribution le plus rapide, avec un taux de croissance annuel composite de 29,9% entre 2014 et 2018.

En termes de recettes brutes de la vente au détail en ligne, Mu est classé premier en Chine en 2018, avec environ 5,2% des recettes totales de la vente au détail en ligne et un taux de pénétration en ligne de 36%.

Selon les données disponibles, le taux de croissance annuel composite de la plate - forme en ligne atteindra 21,6% entre 2018 et 2023, soit plus que d 'autres sources, ce qui signifie que le Groupe musan, qui a le taux de pénétration le plus élevé en ligne, occupe la voie de croissance la plus rapide pour Les hommes de mode chinois et est le principal bénéficiaire de la croissance de la plate - forme en ligne.

Le printemps est arrivé avec le costume national.

La concentration du marché des vêtements de mode chinois est actuellement très faible.

En 2018, les cinq principales entreprises du secteur de la mode chinoise ne représentaient que 14,4% du marché.

Mushang Groupe dans une forte polarisation et une forte concurrence des hommes de mode chinois sur le marché de l 'avant - garde.

Selon les données disponibles, Mu Shang occupe environ 3,3% du marché de la mode masculine en Chine en 2018, le deuxième rang du pays en termes de recettes totales de vente au détail.

En Chine, le marché de la mode masculine de l 'espace incrémental, Mu Shang a la capacité d' innovation dans la conception et la gestion, et a mis en place une bonne image de marque, est le leader de l 'esprit des consommateurs, en raison de l' adhérence accrue des consommateurs de marque masculine, Une fois la position de marque établie, la concentration peut facilement augmenter régulièrement.

Ainsi, dans le cadre de la stratégie d 'ouverture de tous les canaux en ligne, Mu Shang espère continuer à bénéficier de la croissance de l' industrie.

Perspectives d 'avenir

à l 'étranger, certaines marques d' hommes, telles que polo, hugoboss, canali, levis a gagné la réputation mondiale.

Notre pays a développé plus tard que l 'Europe et les états - Unis et est moins compétitif sur le plan international.

Mu Shang Groupe a travaillé pendant 12 ans sur le marché des marques d 'hommes et a remporté des succès remarquables, dont GXG est déjà l' une des plus célèbres marques d 'hommes de mode en Chine.

à l 'avenir, le Groupe mushang consolidera encore sa position de chef de file dans l' industrie, tout en élargissant l 'analyse des données et l' intégration de ses membres en ligne et en améliorant l 'expérience des consommateurs et la visibilité de la marque.

Selon le manuel de recrutement du Groupe mushang, les principales utilisations des fonds recueillis par la société sont les suivantes: 1) environ 45% pour le remboursement de ses dettes actuelles et la réduction de ses co?ts financiers; 2) environ 15% pour l 'expansion de sa marque et de son portefeuille de produits par la recherche d' acquisitions de marques ou d 'alliances stratégiques; 3) environ 10% pour le reclassement d' une boutique de détail en dessous de la ligne de la société en boutique intelligente; 4) environ 20% pour la création d 'un centre de logistique avancée; 5) environ 10% pour l' exploitation de la société et d 'autres utilisations générales.

D 'ici à 2019, qu' il s' agisse des technologies de l 'information, des stocks ou de la cha?ne d' approvisionnement, le nouveau modèle de vente au détail redéfinit la structure et le modèle d 'activité de l' industrie et stimule la demande potentielle, tandis que le Groupe musan saisit ce tournant et donne la priorité à l 'optimisation de la nouvelle plate - forme de vente au détail.

Avec l 'expansion du réseau de détail mushang, l' optimisation de la combinaison de canaux, de nombreuses marques motrices de la croissance de la performance, l 'avenir de l' entreprise est assez imaginatif.

Le Groupe Merchant a vendu entre 4,68 et 5,88 dollars de Hong Kong, avec un capital total de 950 millions d 'actions.

Sur la base du prix de vente le plus élevé, soit 588 millions de dollars de Hong Kong, la valeur totale de la société est de 5 586 millions de dollars de Hong Kong.

En 2018, le bénéfice net ajusté de la société s' élevait à environ 483 millions de yuan, soit environ 551 millions de dollars de Hong Kong pour 1 dollar de Hong Kong = 0876 yuan de Hong Kong, soit environ 8,1 à 10,1 fois le montant de PE des actions du Groupe mushang.

En raison de la chute de l 'économie au cours de l' année écoulée, le marché de l 'habillement s' est effondré.

L 'économie s' est réchauffée cette année, et l' estimation de l 'ensemble de l' industrie devrait être restaurée.

Par rapport à ses homologues, l 'évaluation elle - même présente l' avantage d 'avoir un taux de rentabilité inférieur à celui de l' industrie.

Plus important encore, Mu Shang a un avantage dans l 'industrie, une fois coté en bourse, la valeur de la marque va augmenter et le marché devrait offrir une prime d' évaluation.

Le Groupe de la consommation est traditionnellement un camp de concentration de bovins et, dans le contexte de la baisse macroéconomique mondiale en 2018, le déficit de la marque nationale posden a presque quadruplé.

Source: Economie et finance de la même fleur.