Les Résultats De Lulemon Ont Doublé, Les Hommes Déguisés En "Vainqueur"?

Lulemon a enregistré une croissance des revenus de plus de 20% en 2018 et a défini une vision quinquennale de la croissance des revenus et des revenus par actions.

Lulemon prévoit d 'entrer sur de nouveaux marchés, y compris des chaussures.

On pense qu 'en cinq ans, le revenu masculin pourrait doubler et celui International quadrupler.

Aux prix actuels, il semble que nous allons payer le prix de la croissance, bien que la libre circulation des liquidités soit impressionnante.

Lulemon athletica (Lulu.Us) a récemment annoncé que les revenus avaient connu la plus forte croissance depuis 2012.

Le mois dernier, le nouveau Directeur général, Calvin McDonald, a présenté une stratégie de croissance ambitieuse sur cinq ans, qui prévoit l 'accès aux marchés de nouveaux produits, le triplement des recettes internationales et le doublement des revenus des hommes.

Le marché a réagi positivement aux résultats de la société.

Le Groupe a augmenté de 53% en 2018 et de 45% cette année.

Bien que la société n 'ait pas été sous - estimée, je m' attends à ce qu 'elle continue de faire preuve de bonne volonté, compte tenu de sa vision ambitieuse des cinq prochaines années.

Ces incertitudes n 'auront aucune incidence sur les stratégies de croissance si l' économie s' oriente vers la base ou si ses plans ambitieux d 'expansion dans de nouveaux domaines ne donnent pas de résultats.

Compte tenu de la récente flambée, je ne veux pas construire d 'entrep?t pour le moment, mais si je reviens, je vais envisager d' acheter.

Un succès récent.

Lulemon a connu une forte croissance internationale au cours du quatrième trimestre de 2018 - 70% en Asie et 55% en Europe - et 46% dans les ventes en ligne.

L 'augmentation des recettes tirées de l' ouverture de nouveaux magasins, de la pformation et de l 'expansion des magasins et d' une combinaison comparable d 'augmentations des recettes provenant de l' établissement.

L 'entreprise s' appuie sur le succès de ses fondations - les femmes - grace à des innovations continues dans les produits, en particulier dans le bas, qui demeure une source importante de croissance des revenus.

Mais ce succès ne se limite pas aux femmes.

Il s' est avéré que les hommes étaient aussi les moteurs de la croissance de l 'entreprise.

Je n 'ai pas étudié cette société depuis au moins cinq ans avant de lire ce texte.

En tant qu 'homme, je n' ai jamais été client et j 'ai toujours eu des doutes quant à l' intention déclarée de la société de devenir une marque qui susciterait l 'écho des hommes.

Néanmoins, la croissance de la catégorie masculine a été forte en 2018.

Au cours du quatrième trimestre de cette année, le volume des ventes de sous - vêtements masculins a augmenté de 28%, ce qui fait de ces sous - vêtements l 'un des objectifs d' une forte croissance au cours des cinq prochaines années.

Les cinq prochaines années

Lulemon prévoit de se développer considérablement au cours des cinq prochaines années pour atteindre un certain nombre d 'objectifs de croissance assez Radicals.

Elle prévoit de limiter l 'augmentation des recettes à moins de 10% et prévoit que l' augmentation des recettes par actions sera supérieure à celle des recettes.

Elle a énuméré trois domaines de croissance positive à l 'appui de ses ambitions de croissance.

Premièrement, le volume des ventes internationales devrait quadrupler au cours des cinq prochaines années.

En dehors de l 'Amérique du Nord, les ventes se sont élevées à 360 millions de dollars en 2018, soit une croissance annuelle composite de 40% depuis 2015.

La société devra accro?tre ses ventes internationales à un rythme supérieur à 30% par an, afin de doubler en cinq ans.

D 'après les résultats obtenus par l' entreprise depuis 2015, cela semble possible à moins que la récession économique mondiale n 'intervienne plus t?t.

Cela est tout à fait raisonnable compte tenu de la situation du marché dans laquelle nous nous trouvons.

Deuxièmement, la société prévoit que les ventes d 'hommes, qui représentent actuellement 21% du revenu total de l' entreprise, soit 691 millions de dollars, doubleront en cinq ans.

Troisièmement, elle souhaite également doubler ses ventes numériques.

Outre ces objectifs spécifiques de croissance, les entreprises prévoient d 'innover et d' accéder à de nouveaux marchés.

L 'un des nouveaux marchés sera celui des chaussures.

à l 'heure actuelle, on ne dispose que de très peu de détails sur le plan des chaussures, et l' entreprise a indiqué lors d 'une réunion téléphonique tenue la Journée des analystes qu' un complément d 'information serait publié dans le courant de l' année.

La société a récemment pénétré sur le marché de l 'auto - assistance.

Elle a indiqué qu 'avant de décider d' entrer sur ces marchés, elle avait étudié les chaussures et les soins personnels et qu 'elle avait procédé à des essais sur le marché.

Le Directeur général s' est particulièrement intéressé aux chaussures et a indiqué qu 'il avait constaté de nombreuses lacunes sur le marché de lulemon.

03 hommes

En tant qu 'homme, je n' ai jamais fait de shopping au citron de Lulu et je ne sais pas qui l 'a acheté.

En passant en revue les chiffres de la Journée des analystes de la société, je suis vraiment surpris que les hommes représentent maintenant 21% des revenus totaux de la société et que cette catégorie soit l 'un des trois principaux moteurs de la croissance de la société au cours des cinq prochaines années.

J 'ai toujours eu des doutes sur la marque de citron rosé, qui n' a pas suscité un large écho chez les hommes.

Si l 'on compare les chiffres d' andrema (19,13,0,60% et 3,24% de l 'ensemble) et de lulemon (3,24% de l' ensemble), il s' agit à l 'origine d' une marque de sport masculine qui doit diversifier les catégories féminines pour soutenir les ambitions de croissance de plus de 20% des revenus de l 'entreprise.

Au début, j 'ai pensé qu' andrema était une marque masculine qui avait une résonance avec les athlètes musculaires et musculaires qui se sentaient musculaires ou voulaient montrer leur virilité dans un gymnase ou un lieu public.

La marque andrema a une mentalité masculine que Nike (83,67,1,14,1,38%) (NYSE: nke) n 'utilise pas vraiment.

D 'un autre c?té, lulemon n' était qu 'une simple marque féminine.

Le nom de citron Lulu lui - même est tout à fait contraire à ce que j 'ai ressenti dans un nom comme Under Armour.

Luleulemon est une femme.

Uner Armour veut dire le contraire.

Le yoga était considéré à l 'origine comme un sport essentiellement féminin dans le pays, mais il a été de plus en plus accepté par les hommes ces dernières années comme une forme d' exercice.

Lors d 'une conférence téléphonique organisée à l' occasion de la Journée des analystes, le Directeur général a déclaré que la société n 'était plus simplement une entreprise de yoga et de vêtements.

Il a dit que le but de la société était ? sweatlife ?.

Cette société a l 'intention de fournir des services à toute personne de santé.

Bien que j 'aie quelques idées sur les citrons roses et leur potentiel sur le marché des hommes, les données sur la croissance du marché des hommes sont évidentes, et la société estime qu' il y a encore beaucoup de place pour les citrons roses sur le marché des hommes.

Il serait intéressant d 'observer cette tendance, mais je doute que lulemon soit une marque qui suscite autant de résonances chez les hommes que chez les femmes.

évaluation

Par rapport à des concurrents tels que Nike (nke.Us) et andrema (UAA.Us), le taux d 'intérêt du marché de lulemon, le taux d' intérêt du marché et le taux d 'intérêt du marché par rapport aux flux de trésorerie libres sont élevés.

Néanmoins, le taux de croissance de lulemon a été beaucoup plus rapide que celui des deux sociétés susmentionnées et les résultats obtenus en 2018 ont été remarquables, tandis que Under Armour se trouve à un tournant décisif et ne semble plus atteindre le niveau de croissance de faible à moyen terme prévu par lulemon pour les cinq prochaines années.

Les flux de trésorerie libres de luleemon ont augmenté de près de 20% par an au cours des 10 dernières années.

Si l 'on pense que lulemon conna?tra une forte croissance dans les années à venir, il a des raisons d' acheter lulemon aux prix courants à des prix réduits.

Toutefois, il reste à voir comment le nouveau pilier de croissance de l 'entreprise fonctionnera.

Si nous nous trouvons à la pointe du ralentissement économique, il est probable que la croissance au cours des cinq prochaines années sera en grande partie compromise.

Si les tensions commerciales chinoises détruisent le Groupe l 'année prochaine, je pense peut - être que la valeur ajoutée sera sous - estimée.

La société dispose d 'une solide marque et continue d' être en contact avec les groupes de femmes.