Une Enquête Subtile Et Complexe Sur L 'état D' Esprit Des Marques De Luxe Révèle Que 84% Des Jeunes Chinois Achètent De Fausses Marchandises.

La nouvelle génération de jeunes, bien que plus moralement motivés, n 'a pas cessé d' acheter des contrefa?ons, ce qui est d? à un état d 'esprit extrêmement complexe et délicat.

Récemment, l 'Association internationale des marques de fabrique et de commerce INTA a mené une enquête sur les jeunes consommateurs de la génération Z dans 10 pays différents, dont la Chine, le Japon et les états - Unis, afin de conna?tre leur mentalité en matière de consommation et leurs opinions sur les fausses marchandises.Cette enquête, qui a eu lieu d 'ao?t à novembre 2018, s' adresse en particulier aux jeunes de la génération Z nés entre 1995 et 2000 et agés de 18 et 23 ans.D 'ici à 2020, la génération Z devrait devenir le consommateur le plus important du monde.

Le rapport constate que 71% des jeunes Américains ont acheté des produits de contrefa?on au cours de l 'année écoulée et que 84% des jeunes Chinois ont acheté des produits de contrefa?on, ce qui est très surprenant pour l' industrie.

Dans 10 pays, les jeunes consommateurs nigérians sont ceux qui achètent le plus de contrefa?ons, soit 97%.Ces jeunes ont acheté au moins une fausse marchandise au cours de l 'année écoulée et ont indiqué qu' ils n 'avaient souvent pu acheter que des copies de fausses marques.L 'Argentine et l' Inde viennent ensuite avec 89%.Le Japon est le pays où la proportion de fausses marchandises est la plus faible, 46% seulement des jeunes japonais ayant acheté de fausses marchandises contre 59% en Italie.

En fait, ces consommateurs n 'ont pas été contraints d' acheter des produits de contrefa?on.83% des jeunes Américains connaissent au moins la notion de propriété intellectuelle.Il est tout aussi surprenant que 99% des personnes interrogées en Chine aient indiqué qu 'elles connaissaient les droits de propriété intellectuelle.

Quatre - vingt - deux pour cent des personnes interrogées aux états - Unis qui connaissaient les droits de propriété intellectuelle ont indiqué qu 'elles estimaient que ces droits étaient identiques ou plus importants que les droits réels et 92% qu' elles respectaient pleinement les droits de propriété intellectuelle et la créativité et la créativité des gens.Quatre - vingt - quatorze pour cent des enquêtés chinois qui ont entendu au moins parler de la propriété intellectuelle estiment que celle - ci est aussi importante ou plus importante que la propriété matérielle, et 97% ont déclaré qu 'ils respectaient les idées et les créations d' autrui.

Cela signifie que la jeune génération de la Chine est très avancée dans le domaine de la propriété intellectuelle au niveau mondial, ce qui aura un impact considérable sur la structure des marchés futurs de biens de consommation.

En fait, 73% des personnes interrogées aux états - Unis ont indiqué que l 'achat de fausses marchandises était motivé par le sentiment qu' elles ne pouvaient pas se permettre le mode de vie qu 'elles voulaient, contre 56% en Chine.Selon le rapport, les produits de contrefa?on les plus souvent achetés par les jeunes Américains et chinois sont les vêtements, les chaussures et les accessoires.Les jeunes acheteurs, qui devraient représenter 45% du marché mondial des produits de luxe personnels d 'ici à 2025, devraient être parmi les plus dynamiques, en particulier en Chine.D 'après les analystes, l' importance de la numérisation s' avère de plus en plus évidente en tant que manifestation de la jeunesse de la marque.

Il est préoccupant de constater que 61% des jeunes Chinois pensent que la fausse marchandise est plus facile à obtenir que les produits authentiques, ce qui est lié au phénomène de la fausse marchandise des grands opérateurs d 'électricité nationaux comme aribaba.Toutefois, ces dernières années, les faux résultats d 'aribaba ont été récemment reconnus.

Le Vice - Président de la Commission judiciaire de la Chambre des représentants des états - Unis, Doug Collins, a déclaré publiquement, lors d 'une audience sur la propriété intellectuelle, que ? quelle plate - forme s' emploie réellement à lutter contre la contrefa?on et à protéger les consommateurs?Pour la plupart des gens, il ne fait aucun doute que c 'est aribaba. ?Collins a également avoué que les plates - formes américaines comme ebay, Wal - Mart et Amazonie étaient très en retard à cet égard.La veille de l 'audition, aribaba a présenté de nombreux résultats en matière de protection de la propriété intellectuelle lors d' une réunion du National Intellectual Property Survey Center des états - Unis.

Ces dernières années, l 'Amazonie a adopté une stratégie d' ouverture à l 'égard des vendeurs chinois pour se défendre contre la concurrence d' aribaba, ce qui a eu pour conséquence que ses produits de plate - forme sont de moins en moins garantis.Selon des articles parus dans la presse américaine, la plate - forme amazonienne de distribution de produits de contrefa?on est en train de se transformer en une aire de distribution de produits de contrefa?on, ce qui, si la plate - forme amazonienne s' effondre pour mettre fin au trafic de contrefa?on, aggravera l 'afflux de produits de contrefa?on à travers diverses plates - formes et réduira la confiance des consommateurs.Pour sa part, le Groupe de luxe le plus important du monde, LVMH, a clairement indiqué qu 'il ne coopérerait pas avec l' Amazonie, plate - forme commerciale.

En moins d 'un an, la société mère Gucci a changé d' attitude et s' est jointe au camp Skynet, ce qui signifie que les fraudes d 'aribaba sont de plus en plus reconnues.Le Wall Street Journal a également rapporté il y a longtemps que, malgré l 'importance croissante que les marques de luxe attachent au commerce électronique et à la numérisation, la prudence persiste et que les produits de luxe sont plus disposés à coopérer avec aribaba qu' Amazonie.

Non seulement les entreprises d 'électricité, mais aussi la Chine, face à la prolifération des produits de luxe, a récemment augmenté la Force des faux.Selon les médias locaux, après 90 ans, la femme Geng a été condamnée à quatre ans d 'emprisonnement et à une amende de 1,2 million de dollars par le tribunal de Mentougou de la ville de Beijing pour avoir vendu des marchandises faussement enregistrées.Geng Mao a utilisé la plate - forme Internet "micro - magasins" de vente par les commer?ants de Guangzhou, Changping de la contrefa?on de Louis Vuitton, Gucci et d 'autres marques de luxe 198 produits de vente chaude, le chiffre d' affaires de l 'Internet atteint 6 millions.

En mars de cette année, la police chinoise a arrêté un marchand de produits de luxe composé de 32 membres et a saisi plus de 4 000 sacs à main, vêtements et contrefa?ons d 'accessoires de marque louis vuitton et Loewe, d' une valeur totale de 100 millions de yuan renminbi, qui ont été vendus principalement par le biais de micromessageries.Il ressort d 'une analyse que les consommateurs locaux préfèrent créer des distances sociales avec des produits de luxe, ce qui explique que les entreprises de contrefa?on se développent.

En février de l 'année dernière, tengxin a publié un communiqué annon?ant l' interdiction permanente de 976 procédures mineures de ? contrefa?on, contrefa?on ? et des restrictions à l 'interception aux stades de l' enregistrement, de l 'authentification et de la vérification.Les microcommunications indiquent également que certains promoteurs mènent des ? ventes malveillantes ? par le biais de petites procédures à l 'extérieur et que plus d' un millier de procédures mineures ont été définitivement interdites et que des normes techniques et des interceptions manuelles ont été effectuées dans le cadre d 'une procédure d' audit ? rebaptisée en ligne ?, ce qui a eu de graves conséquences en cas de contournement de l 'audit de qualification.

Toutefois, à long terme, la consommation des produits de contrefa?on par les jeunes consommateurs continuera de soutenir l 'existence d' un marché de contrefa?on.

L 'Association a constaté que la moitié seulement des consommateurs de la génération Z étaient moralement opposés à l' achat de produits de haute qualité.L 'attitude de l' autre moitié à l 'égard de ce comportement est ambigu?.En principe, la génération Z respecte la valeur de la créativité des gens, ce qui leur donne aussi une forte conscience de la marque.Mais dans la pratique, que ce soit dans les petits magasins de rue ou dans les grands magasins et les entreprises d 'électricité, la génération Z vit dans un monde où les contrefa?ons sont omniprésentes et ses idéaux sont mis à rude épreuve par la réalité qui les entoure.

Les jeunes consommateurs doivent souvent trouver un équilibre entre les choix éthiques et les revenus lorsqu 'ils prennent des décisions pratiques en matière d' achat.Bien que l 'éthique soit considérée comme une influence importante, elle est moins importante que le facteur revenu.Lorsque les revenus de la génération Z ne suffisent pas à satisfaire leur niveau de vie souhaité, ils peuvent choisir d 'acheter des produits de haute qualité.

Contrairement au bon sens, la génération Z reste sensible aux prix, et une interview de 23 ans d 'Argentine a indiqué qu' elle considérait d 'abord les prix, puis, si ceux - ci étaient convaincants, les produits.Selon une interview russe de 21 ans, quand vous êtes étudiant, l 'achat de produits de haute qualité est tout à fait possible, voire souhaitable.

La tolérance des jeunes à l 'égard de la diversité des valeurs influe également sur les comportements de consommation.Selon un sondé argentin de 19 ans, j 'ai une vision libérale du monde.Si vous pensez qu 'il n' y a pas de problème avec l 'achat de chaussures de foot sophistiquées, vous pouvez bien le faire.Je ne jugerai pas moralement cela. ?

Bien que les jeunes Américains et chinois disent avoir acheté de fausses marchandises, ils affirment qu 'ils sont plus soucieux de l' utilité du produit que la réputation de la marque.Quatre - vingt - cinq pour cent des américains interrogés ont indiqué que la fonctionnalité de leur produit était plus importante que la réputation de la marque, et 78% des consommateurs chinois l 'ont fait.

Cela prouve également que, dans bien des cas, les mentalités de consommation de la génération Z sont contradictoires, ce qui les amène à faire preuve de souplesse dans la prise de décisions en matière de consommation, et que leurs revendications éthiques sont souvent ? fonction des circonstances ?.Bien que, dans certains cas, leur comportement en matière de consommation ne soit pas conforme aux normes éthiques souhaitées, ils peuvent aussi rationaliser leur achat de fausses marchandises, ce qui n 'est pas particulièrement grave.Le niveau élevé d 'acceptation de l' achat de fausses marchandises soutiendra la viabilité à long terme du marché de la contrefa?on.

Les consommateurs chinois achètent plus souvent des contrefa?ons, mais la société est moins réceptive à cette pratique.

à la différence des jeunes de régions comme le Nigéria, qui ne peuvent acheter que des produits de haute qualité, les consommateurs chinois ont déjà toute une gamme de filières pour acheter des produits de qualité.Dans ce cas, les consommateurs chinois savent souvent qu 'ils sont en congé.

Bien que la génération Z de la Chine qui achète des produits de contrefa?on soit en nombre supérieur de 13% à celui des états - Unis, seuls 35% des Américains ont indiqué qu 'ils pourraient en acheter moins à l' avenir, tandis que 70% des consommateurs chinois pensent qu 'ils prévoient encore d' en acheter Quelques - uns à l 'avenir.

De plus en plus de jeunes consommateurs économiquement puissants commencent à ? s' approprier ? de fa?on frauduleuse, ce qui témoigne de l 'attitude intelligente et pragmatique de la nouvelle génération de jeunes dans la prise de décisions en matière de consommation, qui se traduit par un équilibre difficile entre une image digne et le rapport co?t - efficacité sexuel.

Lorsque les consommateurs chinois peuvent acheter des produits de haute qualité à des prix très bas, beaucoup de gens ne peuvent pas résister à cette grande tentation.Ma Yun a déjà dit que la fabrication de fausses marchandises en Chine est meilleure que la véritable marchandise, et qu 'il y a beaucoup de chemin à parcourir pour éliminer la contrefa?on sur le plus grand service d' achat en ligne de Chine.Selon lui, ? les fabricants de fausses marchandises d 'aujourd' hui, dont les produits sont de meilleure qualité et plus rentables que les vraies, ne sont pas des contrefa?ons mais de nouveaux modèles d 'activité qui les brisent ?.

Selon le rapport de Mackenzie intitulé ? Rapport sur les produits de luxe chinois 2019: la Chine "800" et "9000" ont créé de nouvelles pistes mondiales de produits de luxe.En ce qui concerne les dépenses par habitant, les consommateurs de produits de luxe ? après 8000 ? dépensent 41 000 yuan par an pour acheter des articles de luxe et les consommateurs de produits de luxe ? après 9000 yuan par an ? dépensent 25 000 yuan par an.

Certains pensent qu 'une marque n' a pas de feu, en raison de son petit nombre de contrefa?ons, ce qui implique aussi une relation délicate entre la marque authentique et la contrefa?on.Dans l 'avenir prévisible, on assistera à un phénomène inévitable: l' achat de produits de première nécessité et l 'achat de jeunes imitateurs continueront de cro?tre.Auteur: drizzie