Les Entreprises Chinoises à L 'étranger Continuent De Penser à L' Avenir

Récemment, l 'entreprise chinoise de vêtements golith a pris la marque britannique Self - portrait, ce qui a suscité de vives discussions.Selon le communiqué, le 6 ao?t, golith Garments Co., Ltd Shenzhen a signé un accord de coentreprise avec la St. Percy Intellectual Property Co., Ltd.

Ces dernières années, de nombreuses acquisitions de ce type ont suscité des préoccupations.Par exemple, Shandong a eu le plaisir d 'acheter le Groupe fran?ais de la mode smcp, sous le drapeau smcp, Sandro, Maje, Claudie - Pierlot et d' autres marques de luxe légers; star international a racheté Lanvin, qui se trouvait dans la basse vallée; cette fois - ci, golith, qui a pris Self - portrait, a également acheté Laurel, Vivienne tam et d 'autres marques.

Dans le monde de la mode, les entreprises chinoises continuent d 'acheter à l' étranger, et Zhou Ting, Directeur de l 'Institut d' études sur les clients, a dit à la presse qu 'il faudrait trois à cinq ans pour que ces acquisitions atteignent une phase où l' on puisse évaluer le développement de La marque ou le succès de l 'acquisition.L 'internationalisation des entreprises locales de mode est en augmentation, mais la valeur ajoutée des "marques océaniques" est encore très élevée, a été divisée.Toutefois, on peut constater que le fanatisme du capital vis - à - vis de l 'acquisition diminue.

　Extension Road

Shandong a été connu comme la Chine LVMH, de l 'industrie textile verticale à plus de marques de groupe de mode, comme l' usage de près de 10 ans.En 2010, comme prévu, pour la première fois, une mesure prudente et audacieuse a été prise pour acheter environ 4 milliards de yens d 'actions du géant japonais de l' habillement renown41,53%, devenant ainsi le premier actionnaire de renown.Renown exploite 23 marques de vêtements au moment de l 'acquisition, renown a perdu cinq années consécutives, grace à cette acquisition, a accumulé une expérience de gestion de marque, mais la fa?on dont renown a été retirée de la boue a également été mise à l' épreuve.

Après la première tentative, les années suivantes, il a été décidé de mettre en place le modèle ? achats mondiaux ?.L 'acquisition de la majorité de peine Gruppe, une entreprise allemande de production de vêtements pour hommes en 2014; l' acquisition du Groupe fran?ais de luxe (smcp) à 1,3 milliard d 'euros en 2016; l' acquisition de la marque britannique jaggdan Lions (aquascutum) à 117 millions de dollars en 2017; l 'acquisition de la même année de la marque anglo - américaine invista (invista) sous le drapdes états - Unis d' Amérique et l 'achat de la société américaine invista (invista), avec une participation majoritaire de 2 milliards 215 millions de dollars de Hong Kong; l' acquisition de la holholholding du Groupe de luxe de l 'état de l' état de l 'état de l' état de l 'état de l' état de l 'état de l' état de l 'état de l' état de - Oui.Après plusieurs années d 'acquisitions successives, Shandong comme l' intention dans les domaines de luxe léger, de luxe, de tissu, de haut niveau des hommes, et d 'autres domaines ont été mis en place pour former une plus grande variété de modèles de mode.

Fu Xing international a commencé plus tard, en 2013, à investir dans le domaine de la mode en investissant dans les marques américaines St John, le fabricant italien de haut niveau Caruso et la marque allemande Tom tailor de Fashion fashion, dont le r?le était limité aux petits actionnaires.

En 2017, les étoiles de la mode ont commencé à s' implanter dans le domaine de la mode, devenant les actionnaires majoritaires de St John et Caruso.En 2018, une autre marque fran?aise de haute couture Lanvin et la marque autrichienne wolford de haut de gamme de sous - vêtements, la même année a créé le Groupe de la mode de Vénus.

En plus de l 'acquisition de la mise en forme de la mode, la star tente également d' ouvrir la chasse à un plus grand nombre de marques de gestion d 'affaires.En février de cette année, la société de gestion de la mode Star star a annoncé la création d 'une entreprise de marketing dans le grand chinois afin de fournir des marques de détail, de gros, d' électricité et d 'autres services d' exploitation.Les clients ne se limitent pas aux marques rachetées par les stars répétitives, qui ont maintenant conclu un partenariat stratégique avec marques marques marquee Brands pour aider certaines de ces marques à développer leurs opérations et leurs activités de vulgarisation dans le grand chinois, notamment Ben Sherman, Bruno magli, dakine, bcbcbgmaxria, bcbcbgeneration.

à la différence de ces deux grandes entreprises, golith est une entreprise de confection qui, avant la transformation, n 'avait qu' une seule marque, celle de golitsy.Après avoir été coté en boursen 2015, golith a ouvert la voie à l 'acquisition en 2015 de la marque allemandde mode laurrèl en Chine continentale, des droits de conception, d' utilisation et de propriété, en 2016 de la marque fran?aise de mode Iro, en 2016 de la marque américaine marmarmarée ed hardy en Chine contincontincontincontincontinentale et Dans la région chinoise de Hong Kong et de Macao, en 2017 de 37 millions de dollars des états - Unis, et en 2017 de 37 millions de dollars é. - U.Ul Knott a créé une coentreprise pour gérer la marque dans la région de la Chine et a récemment financé une coentreprise de 30 millions de dollars avec Self - portrait.

L 'analyste américain de la Banque Meilin Zhang peiying a déclaré aux journalistes que l' acquisition de marques étrangères par des entreprises chinoises est un phénomène plus répandu dans l 'industrie.Les marques étrangères sont d 'abord relativement normales sur les éléments génétiques de la marque, donc beaucoup d' entreprises chinoises choisissent d 'acheter plut?t que d' inculquer leur propre marque.(à cause de l 'incubation) Les marques locales, le premier problème dans la croissance, c' est que l 'ensemble de la marque, depuis sa création jusqu' à la fin de son développement, ne peut pas sombrer dans le coeur. "

　La chaleur diminue.

L 'acquisition n' est pas une fois pour toutes, après le début de la chaleur, la marque après le développement de l 'exploitation de plus en plus intéressant.

Dans le Groupe smcp, par exemple, sous le drapeau trois marques de positionnement léger, doux style.Au moment de l 'acquisition, les ventes des trois marques au cours de l' année précédente étaient inférieures à 700 millions d 'euros et, pour l' année fiscale 2018, la smcp a vendu plus d 'un milliard d' euros et a réalisé un bénéfice net de 50,2 millions d 'euros.Au cours du deuxième trimestre de 2019, au 30 juin 2019, les ventes de smcp ont augmenté de 10,1 à 266 millions d 'euros par rapport à l' année précédente.

Lanvin est la marque la plus intéressante de la mode.Depuis le départ d 'Alber elbazz2015, Lanvin a d? faire face à une baisse de ses performances et à de fréquents changements de personnel.La mode de Vénus a pris le relais dans la basse vallée de Lanvin et la nomination d 'un nouveau Directeur général et d' un directeur de la créativité a aidé Lanvin à s' engager sur la voie d 'un développement stable.Lors d 'une interview précédente avec la presse du Journal, le nouveau Directeur général Jean - Philippe hecquet a révélé que la nouvelle série de commandes de grande envergure et de magasins acheteurs de février dernier avait été multipliée par 3,5 par rapport à la saison précédente et que plus de 70 nouveaux clients avaient émis des ordres qui semblaient annoncer une reprise de la marque.

Golith Multi - marques stratégie aide les entreprises à mettre en place un modèle plus équilibré.En 2018, les recettes de sa principale marque, ellasay, ont augmenté de 4,32 à 1 milliard 04 millions de yuan, tandis que la part des recettes totales provenant de l 'acquisition et de l' exploitation de nouvelles marques est légèrement supérieure à celle de la marque principale et que le camp Laurel a enregistré 111 millions de Yuan, soit une augmentation de 14,05%; les recettes de Hardy ont augmenté de 498 millions de dollars, soit 14,16%; les recettes de l 'iro de 567 millions de dollars; et vivene tam de dollars.L 'iro a continué de cro?tre rapidement, atteignant 16 888 810 000 yuan au premier trimestre de 2019 en Chine continentale, soit une augmentation de 270,74%.

Zhou Ting estime que le développement ultérieur de la marque d 'acquisition doit mettre l' accent sur l 'exploitation locale, l' importance de la ligne, la gestion du stock de clients.

L 'exploitation locale et en ligne est également le moteur des entreprises chinoises.Dans son rapport financier pour le deuxième trimestre de 2019, le Groupe smcp a indiqué que grace à l 'excellence des opérations en ligne en Chine, le secteur des circuits numériques smcp avait connu une croissance soutenue.La même année que l 'acquisition, sous le drapeau smcp Sandro, Maje s' est installé dans tianmao, en avril dernier, les deux marques sont entrées successivement dans l' est de Beijing.En 2018, sous le drapeau de l 'état de Libye, les marques d' hommes gieves & Hawkes, Kent & curwen, Cerruti 1881, d 'Urban sont également entrées collectivement dans la station principale est de Beijing et ont ouvert un pavillon officiel.Le Directeur général de Lanvin, Jean - Philippe, a fait état de la coopération de certains "acteurs clefs" dans le secteur des entreprises chinoises.Golith a acheté en 2016 la plate - forme d 'exploitation de l' électricité de l 'automne, à l' heure actuelle, le réseau de l 'automne avec plus de 40 entreprises internationales de haute et haute couture à établir une coopération à long terme.

Les Cerfs grandissent, les cartes grandissent, l 'acquisition de marques étrangères ou le commerce de porte?Zhang peiying estime que les consommateurs, les distributeurs ou la reconnaissance de marques étrangères, parce que la reconnaissance du marché est beaucoup plus simple à opérer que de créer sa propre marque, l 'acquisition de marques étrangères reste un raccourci.

Zhou Ting, pour sa part, estime que la marque a atteint un niveau élevé, la tendance à la désapprobation est évidente.En d 'autres termes, les consommateurs accordent de plus en plus d' importance à la marque, mais plut?t aux produits, de sorte que la valeur de la marque diminue, l 'accent étant mis sur la notoriété de la marque pour les entreprises chinoises, non seulement le co?t d' acquisition est élevé, mais les consommateurs n 'ont pas à payer.

Toutefois, le capital semble avoir décliné l 'enthousiasme.à la fin de 2018, le Président du Shandong Ruyi Group, Chuan Yaf, a déclaré à l 'Agence pemberg qu' après une opération d 'achat de 4 milliards de dollars, le rythme de l' acquisition serait ralenti, l 'accent étant mis sur la matrice de marque sous le drapeau, et qu' il était prévu d 'étaler sur cinq ans les marques acquises.Et le Président du Conseil d 'administration de golith Xia Guoxing a également déclaré à la fin de 2018 que les entreprises devaient d' abord s' assurer qu 'elles étaient conformes aux objectifs stratégiques, puis faire des efforts pour ne pas proposer de modèle de fusion - acquisition.