Qui Peut Tirer La Tête?

? dans une société moderne, la consommation est passée d 'une notion économique à une notion culturelle ?.Jean baudria écrit dans Consumer Society.

Ces dernières années, la marée noire est devenue un nouveau choix de consommation pour les jeunes.Selon la tendance à la consommation en Chine en 2019, publiée par l 'organe consultatif connu de MOE, 78,2% des consommateurs achètent souvent des produits nationaux et 44,6% des consommateurs, à des prix équivalents, préfèrent acheter des marques chinoises.

Le vent de la marée montait, et Li Ning était le meilleur.

D 'après le dernier rapport financier de Li Ning, 6 milliards 655 millions de yuan ont été récoltés au cours du premier semestre, soit une augmentation de 32,7%; le bénéfice net de 795 millions de yuan, soit une augmentation de 196%, a atteint 561 millions de yuan, soit une augmentation de 109%; Le taux brut a augmenté de 1%.

Parmi ceux - ci, Li Ning est le plus grand ministre de l 'augmentation de la performance, le débit de l' eau de ruissellement a atteint 54%, soit 29%, les ventes de la série Li Ning en Chine, qui a suivi la semaine de la mode à l 'étranger, représentent environ 10% de la classe de la mode sportive.

Avant les résultats de cette année, Li Ning avait connu des pertes continues et la fermeture des magasins à basse vallée.Li Ning a subi une perte de 1 milliard 979 millions de yuan en 2012 et a commencé à fermer ses portes en grand nombre.

De la fermeture de magasins déficitaires à l 'agréable performance et à gagner l' éloge des consommateurs et des capitaux, de sorte que la brillante rotation de Li Ning autour de la stratégie de développement de "marque unique, multi - espèces, multi - canaux" suffit à l 'entra?nement de "l' intérieur", Li Ning a pu sortir de la vallée de la perte, déchirer l 'étiquette de la terre et conduire la "marée nationale".

A l 'heure actuelle, Li Ning a déjà un bon état de compétition, mais avec l' expansion du marché des articles de sport, Li Ning a encore beaucoup de soucis face à des concurrents tels que la paix.

Au - delà de Li Ning, après la paix, les gens sont au - dessus.

Li Ning a démarré avec un an d 'avance, et en 2004 il a réussi à entrer en bourse à Hong Kong, Bian a marché trois ans plus t?t.

Par la suite, grace aux Jeux olympiques de 2008 et à Li Ning lui - même, le développement de Li Ning a atteint 8,3 milliards de yuan de recettes en 2009, le bénéfice net de l 'entreprise est de 940 millions de yuan.

L 'éruption de la tranquillité, c' est la basse vallée après la perte de Li Ning en 2011.La Mante financière voit qu 'avant cela, il y a eu des années d' épargne et plusieurs changements majeurs.

Tout d 'abord, nouer des relations de coopération avec le Comité olympique chinois."Les consommateurs nationaux sont plus attentifs à l 'équipe nationale chinoise et le choix du Comité olympique chinois est plus favorable à l' ouverture du marché intérieur."En 2009, alors que le marché intérieur n 'était pas encore m?r, Li Ning, Pike ont choisi d' établir une coopération avec les comités olympiques étrangers.Par la suite, lors des grandes compétitions internationales olympiques, anzou a obtenu le droit de développer le marché chinois.

Deuxièmement, il a pris le relais de Bailey international.L 'inclusion des filiales sous le drapeau peut être considérée comme très utile pour améliorer l' image de marque internationale.Après avoir pris le fila de Bailey, le Fila a été un état de perte continue, le positionnement de la marque Fila en mode sportif, l 'accent étant mis sur les jeunes utilisateurs, et, dans le même temps, afin de protéger la marque, de mettre en place la porte Fila en bataillon direct, ces deux initiatives ont beaucoup profité à la FIA et à l' installation.à la fin de 2018, plus de 1 600 magasins de Fila fonctionnaient, dont environ 80% étaient en exploitation directe, avec des recettes d 'environ 35% et un taux d' intérêt brut estimé à 70%.

Encore une fois, de la marque de gros à la marque de détail.En 2013, afin de fa?onner l 'image de marque, de comprendre la dynamique des ventes, d' obtenir des informations en retour, de mieux établir et les relations entre les consommateurs, mettre en place un avant - coup des fournisseurs de gros et de détail de marque, dans le même temps, mettre en place leur propre système de gestion et de suivi des ventes au détail.Cette initiative a permis de mettre en place plus t?t des canaux de distribution axés sur les consommateurs, dans la concurrence avec Li Ning, l 'avantage de devenir plus tard.

Enfin, adhérer au marché central.La continuité et l 'homogénéité sont des principes importants fa?onnés par les marques, et ainsi de suite, la tranquillité et Li Ning ont fait des choix différents.En abandonnant le public de haut de gamme et en abandonnant les anciens clients pour les groupes de jeunes, Li Ning est entré dans le bas de l 'échelle de trois ans perdus.

Chaque pas qui marche marche marche bien.En période de désordre dans l 'industrie du sport intérieur, cultiver profondément le marché intérieur de pointe et stabiliser la part du marché intérieur; prendre le relais de la Filia avant l' arrivée de la vague internationale, en ciblant le marché haut de gamme de la mode sportive.Ainsi, à partir de 2011, l 'ensemble de l' industrie de l 'habillement sportif est à la fin de la période de déclin, a encore ouvert plus de 900 magasins et, avec un bénéfice net de 1 milliard 730 millions de yuan, a réussi à évincer Li Ning et à monter sur le tr?ne de la marque nationale du sport.

Et ce premier tr?ne se prolonge depuis le tr?ne de Li Ning Yisheng jusqu 'au tr?ne de la paix.Aujourd 'hui, dans keep Moving, a grandi pour la première marque nationale d' utilisateurs de sport, en 2018, plus d 'andrema est devenue la troisième société mondiale de produits sportifs.

　PK, les cartes de marée, Li Ning a trois problèmes.

La montée du calme a mis Li Ning sous pression.Heureusement, cette pression n 'a pas perturbé le pas inverse de Li Ning, qui s' entra?ne à "travailler léger" et à "travailler à l' intérieur".

En 2018, Li Ning a débarqué dans la semaine de la mode de New York.

Par la suite, une série de thèmes culturels urbains de Li Ning a rapidement explosé.Li Ning utilise une nouvelle image de marque, capture de jeunes consommateurs, et réussit à se débarrasser du "go?t de la Terre" pour devenir une marque de mode.

"Les gens sont identifiés par ce qu 'ils consomment."Le publicitaire Judith Williamson a dit:Cela montre que l 'image de marque de Li Ning après la transformation co?ncide avec les besoins immédiats des consommateurs.

Contrairement à Li Ning, bien que le Fila soit également monté dans la semaine de la mode de Milan en 2018, il n 'a pas suivi l' itinéraire de la marée noire.Malgré tout, ces deux paires de chaussures de sport, la deuxième équipe qui s' est aimée pendant des années, ne peuvent pas échapper à un sort comparable.

Sur le plan des recettes: depuis 2011, Li Ning a tenté de changer mais est entré dans la perte, la récolte a commencé à dépasser Li Ning pour devenir le nouveau chef de la marque de vêtements de sport.En 2018, le chiffre d 'affaires de camping a augmenté de 44,4% par rapport à 24,1 milliards de yuan et celui de Li Ning de 10,5 milliards, soit une augmentation de 18,4%.

Sur le plan de la part de marché: en 2018, la part des marques nationales de sport et de vêtements est de 8% et 5% respectivement, et la part des marchés de piétinement est juste après Adidas et Nike.

Sur le plan de la valeur du marché: la croissance a été stable et rapide, la situation de Li Ning, bien qu 'elle s' améliore peu à peu, n' a pas été suffisamment stable.

La Mante financière estime que malgré la beauté de ses états financiers et la bonne réputation de la marée nationale, le marché des capitaux est très favorable à Li Ning.Mais il ne faut pas sous - estimer la force de la tranquillité, Li Ning, qui veut continuer à gagner le capital de performance double, a encore quelques soucis.

Premièrement, dans le contexte plus large de l 'environnement, la ? Marée noire ? est cyclique.Qu 'il s' agisse de la chaleur des marques internationales ou de la vague actuelle de "pays", toute tendance est cyclique et peut changer en fonction de l' évolution de la conjoncture économique intérieure et extérieure.Il y a longtemps que je voulais devenir Li Ning après 9000 ans, j 'ai eu une perte, et ces deux dernières années, Li Ning s' est rajeuni, c' est le bon moment pour saisir la marée du pays.Pour gagner la périodicité, Li Ning doit se concentrer davantage sur le style, la fonction et l 'équilibre des prix des produits."L 'amélioration de la performance professionnelle des produits est le protecteur de la marque, est également le Consensus de l' industrie du sport."

Deuxièmement, sur le plan opérationnel, l 'internationalisation n' a pas suivi le rythme de la semaine de la mode d 'atterrissage.En 2017, le slogan ? mondialisation ? a été lancé dans le rapport annuel et, après le lancement de la stratégie de mondialisation en 2018, 24,1 milliards de yuan de recettes ont été dégagés.Et bien que la semaine internationale de la mode, Li Ning, qui a souvent débarqué dans le pays, en dépit d 'une bonne dynamique de développement, les marchés d' outre - mer restent des plaques courtes.à l 'heure actuelle, les ressources de marketing à l' étranger de Li Ning, bien qu 'il s' agisse de dwyne Wade, de la semaine internationale de la mode et de Disneyland IP, n' ont rapporté que 73 640 000 dollars environ au cours du premier semestre de l 'année dernière, soit une baisse d' environ 19,5% par rapport aux 91 468 000 dollars de la même période de l 'année précédente.

Enfin, sur le plan stratégique, une seule marque à faible plafond.La stratégie de développement de Li Ning s' articule autour de "marque unique, multi - espèces, multi - canaux", mais focalise sur le marché des marques principales, la couverture limitée, les produits peuvent facilement apporter une situation de "gloire unique, une perte totale", si le consommateur achète des chaussures de basket - ball à plusieurs reprises, il est difficile de regagner la confiance quand il faut acheter des chaussures de course.Bien que Li Ning ait lancé les sous - marques Li Ning Young et Li Ning en Chine, la contribution actuelle des sous - marques à la récolte n 'a pas encore augmenté; et après avoir obtenu en 2009 le droit d' utilisation et d 'exploitation des marques dans la région chinoise de Fila, a mis en ?uvre La stratégie de la double marque Fila, avec 60% de recettes de camping en 2018 et 35% de recettes de la Filia.

En tant que marque du Mouvement des anciens de la Chine, Li Ning a décollé sous le vent de la marée du pays, bien qu 'il y ait encore un certain écart par rapport à la tranquillité, mais à l' avenir, avec l 'expansion du marché de l' habillement sportif chinois et la recrudescence de la marée du pays, Li Ning, à la fois léger et interne, tant que le produit pour protéger la Ville, ne pas tomber dans la marée, tout en donnant à la marque plus d 'histoires et en augmentant constamment la capacité d' augmentation des produits, il reste encore beaucoup d 'imagination.

Après tout, la nouvelle histoire de Li Ning vient de commencer.

　Conclusion

Li Ning s' est transformé en quelques années avant d 'entrer dans le championnat de la double flambée des performances et des actions.Le présent rapport financier, qu 'il s' agisse du capital, du plus consommateur ou de Li Ning lui - même, présente un bon bilan.

Mais ce n 'est que le début d' une course qui vient de s' ajuster.

? dans le cadre du processus d 'optimisation de la structure de consommation, nous comptons que la demande de consommation de la population sera plus fine et plus diversifiée, afin de répondre aux tendances de l' industrie et de créer des opportunités d 'affaires fructueuses dans un environnement de marché en mutation, nous continuerons à mettre l' accent sur les produits, à consolider la marque et à approfondir la valeur de l 'expérience de Li Ning.Dans l 'avenir, nous continuerons d' investir nos ressources principales dans l 'apprentissage du sport, la recherche et le développement de la science et de la technologie du sport et de créer l' expérience de la marque Li Ning, de rechercher activement et d 'élargir l' espace de développement des entreprises. ?C 'est ce que M. Li Ning a dit à propos de l' avenir.

La tendance est cyclique, la culture est locale, le sport est professionnel, comment ces trois - là s' intègrent parfaitement, en capturant les consommateurs locaux, mais aussi de gagner l 'éloge de l' étranger, c 'est à Li Ning de réfléchir.

Plus important encore, les concurrents ne s' arrêteront pas et la concurrence pour la deuxième moitié des deux principales marques sportives sera certainement formidable.