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Le mois dernier, yatlas a été créé en 2014 à Nanjing deji Square accueille enfin la première image de marque.
"Le futur voyageur" est le concept d 'après la transformation de ce magasin.L 'avenir, c' est - à - dire l 'avenir de la marque souhaite transmettre un très simple confort et le futur style de la science et de la technologie, "les gens du voyage" a identifié le groupe cible de la marque, c' est - à - dire les hommes urbains de 28 à 35 ans de la ville de première ligne, qui vont à l 'aéroport et à la gare ferroviaire, ont besoin d' un vêtement de haute qualité et de loisirs.Les vêtements présentés cette saison sont d 'une conception claire et très simple qui diffère des autres marques du Groupe, la décoration dans le magasin et leur correspondance: des matériaux de construction standard tels que des plaques d' aluminium ondulées, des carreaux de porcelaine blanche ou du béton, des carreaux sur le sol qui permettent de penser aux passages de rue, de guider les consommateurs dans l 'ensemble du magasin, même les vestiaires, yatlas les a décorés en des sièges de métro haut de style.
Pourquoi ce geste arrive - t - il si tard?Il s' agit d 'un élément important de sa société mère, Merchant Holdings Group, qui a décidé après sa cotation en bourse de changer l' image de yatlas et de vendre des vêtements de haut de gamme pour hommes.Yatlas va à l 'avenir reconstituer la matrice masculine de chumshang Chung avec GXG, GXG Jean, GXG.Kids et 2xu sous le drapeau du Groupe.Cette entreprise de confection masculine, placée sous le drapeau du groupe LVMH, l capital Asia, est prête à mener le processus de différenciation du marché chinois de l 'habillement masculin, mais semble bloquée et longue.
Le 27 mai dernier, le Groupe Merchant Holdings a été officiellement mis en vente à la Bourse de Hong Kong.à la fin du mois d 'ao?t de cette année, mushang Holdings a publié les résultats provisoires de la société pour 2019.Au cours du premier semestre de cette année, le Groupe a réalisé des recettes d 'exploitation de 1 milliard 686 millions de yuan, soit une augmentation de 10,6% par rapport à l' année précédente et un bénéfice net d 'environ 88,2 millions de yuan, soit une diminution de 17,9% par rapport à l' année précédente.
Quand les clients sont entrés dans les grands centres commerciaux du pays, il n 'est pas difficile de constater que les marques de femmes occupent toujours des étages importants.à titre d 'exemple, les ventes au détail dans tout le pays ont occupé une ou deux fois par an la place de Nanjing deji Square, un premier étage de la place de la médaille des nuages, avec Louis Vuitton, gucci, Loewe et d' autres magasins stars.Nous connaissons bien les marques chinoises cicle, jorya et EP élégantes qui occupent une position avantageuse au troisième niveau, alors que les quatre étages le fame, ovv, une femme porte des marques masculines telles que mono - agricultrices, l 'autre c?té yatlas, sous la bannière de l' EPO, Common Gender, est installé au cinquième étage avec des restaurants de loisirs.La présence des hommes en Chine reste gênée par le fort marché de l 'emballage féminin.
L 'industrie de l' habillement en Chine est en effet animée par les femmes.Par rapport à l 'histoire du marché international des vêtements féminins qui a duré plus de 100 ans, le développement des vêtements féminins en Chine est presque ? mythologique ?.La Division des marques et des styles s' est également affinée et, avec l 'amélioration de la condition sociale de la femme, plusieurs forces se sont alliées pour promouvoir le développement de la mode locale.
En Chine, le marché des vêtements féminins a également produit peu à peu la distinction entre ? xiao shu ?, ? Zhong Shu ? et ? Da Shu ?, avec l 'augmentation des marques de vêtements féminins, le choix des produits, la taille du marché des vêtements féminins a également augmenté.
Dans le même temps, l 'émergence de l' Habit chinois, de l 'oiseau de joie à yagor, puis à jinba, n' échappe pas à la catégorie des hommes d 'affaires.Jusqu 'à ce que la phrase "ne visiter qu' une fois par an" et des danses d 'Impressions inoubliables parcourent le nord et le sud de la Chine, le placard de l' homme "maison de la mer Lan a impressionné la classe de" l 'homme de loisir ".Aujourd 'hui, le marché est de plus en plus influencé par l' esthétique des vêtements de rue, plus récréative, et une étude menée conjointement par Boston Consulting Corporation (BCG) et l 'Association italienne des industries de luxe (altagamma Foundation) montre que les deux tiers des consommateurs du monde ne sont plus aussi attachés à l' habillement que par le passé.L 'habillement dans les placards des consommateurs d' age m?r répond déjà à la demande officielle, et le style de la jeune génération dans les espaces officiels est en train de s' adoucir, en particulier en Asie et même en Chine.
Peacebird Men Paris Fashion Week "Infinite no limitation" background Show Show
La transformation de l 'oiseau de la paix (peacbird) peut être décrite comme un succès dans le cas de la marque chinoise de vêtements masculins qui s' est débarrassée des vieilles images du passé.Les oiseaux de la paix ont transporté plusieurs fois des chats célestes à la semaine de la mode de New York.Mais, en fait, la mode du marché chinois des hommes a commencé il y a longtemps, il y a aussi une division du marché.
En 2007, GXG hommes d 'exploitation équipe a été fondée, en ao?t de la même année, la première marque de magasin ouvert.En 2010, GXG a créé un magasin de porte - drapeau de chat, les deux 11 premiers combats ont franchi 10 millions de ventes, la première guerre est devenue célèbre, tandis que le plus jeune GXG Jean ouvre, 487 magasins en dessous de la ligne.Par la suite, le GXG "Two onze" a battu le record en pla?ant le chat céleste sur le tr?ne No.1.Le GXG a créé le magasin de porte - drapeau de tianmao à l 'époque d' un soulèvement militaire de tianmao.
Selon les données officielles, en termes de recettes totales de vente au détail, mushang Holdings occupe environ 3,3% du marché de la mode masculine en Chine en 2018, ce qui place le pays au deuxième rang.Selon les recettes brutes de la vente au détail en ligne, mushang Holdings est classé au premier rang en Chine en 2018.
Toutefois, d'après le dossier de demande d'inscription en bourse présenté par le Consortium, ses contributions au GXG ont représenté plus de 66% des recettes totales au cours des trois exercices financiers 2016, 2017 et 2018.Le GXG a toujours été la principale source de revenus du Groupe.
Avec GXG.Kids, la création du yatlas et l 'autorisation d' exploitation de la marque australienne de sport 2xu, mushang Holdings a commencé à se différencier de la classe D 'age à la catégorie de marque.GXG positionne les vêtements de loisirs pour les jeunes, le marché de deuxième à troisième ligne représentant 60 à 70% de l 'ensemble des canaux, et le consommateur cible est agé de 18 à 30 ans.Le GXG Jean a réduit l 'age de la population cible sur la base du GXG et son style est plus jeune.Yatlas a commencé à évoluer vers des villes de haut niveau, en se positionnant dans la catégorie des villes de deuxième ligne où les consommateurs cibles sont les hommes agés de 28 à 35 ans et où les prix sont de 15 à 30% supérieurs à ceux du GXG.En revanche, GXG Kids de vêtements pour enfants et les marques de sport 2xu ont ouvert de nouvelles routes à la société Mu Shang Holding.
"Nous ne sommes pas satisfaits des données antérieures de yatlas", a déclaré le Codirecteur et Directeur adjoint muchan.Après que yatlas eut été mal positionné et que les objectifs de consommation n 'étaient pas clairs, le Groupe a d? repenser le GXG et déterminer la matrice de marque qu' il lui fallait encore.Grace à l 'amélioration de l' image de la marque, yatlas a cette fois - ci pour rendre le concept de conception très simple, confortable et pratique à l 'intention des consommateurs, le positionnement du Groupe comme une marque de haut de gamme pour hommes.Yu Yong comprend aussi que les consommateurs chinois ont besoin de plus que de "vêtements hommes d 'affaires" de la décence, mais aussi de la qualité et de la mode.
Bien que les femmes soient considérées comme des moteurs importants de la consommation, la force de la consommation des hommes n'a pas été moins forte que celle des femmes ces dernières années.Les données de questmobile montrent que les hommes ont un peu plus de capacité de consommation moyenne (plus de 200 yuan) que les femmes.Selon les données de Euromonitor, les lignes de produits de luxe des marques Louis Vuitton et Balenciaga seront plus performantes pour les hommes que pour les femmes entre 2017 et 2022, avec un taux de croissance annuel composite de 2%.L 'année dernière, Marguerite la Rolland, Conseillère en mode et esthétique d' eurey, a déclaré dans une interview au bof: ? ceci s' explique par le fait que les hommes s' intéressent davantage à leur apparence et que l 'émergence des médias sociaux et la promotion de normes vestimentaires jouent un r?le crucial dans le contexte de la mondialisation ?.
Dans le monde des produits de luxe, le Groupe luwimh a pris l 'Initiative de faire passer Virgil abloh et Kim Jones, respectivement, les séries Louis Vuitton et Dior pour un style plus jeune de la rue, bien que les réactions du marché soient visibles.Alessandro Sartori a rejoint le Groupe Ermenegildo Zegna en qualité de directeur artistique cinq ans plus tard, ce qui lui a conféré pour la première fois ce pouvoir et lui a permis d 'unir ses trois marques: Z Zegna, Zegna su misura, Ermenegildo Zegna.Ermenegildo Zegna espérait que Sartori ferait de l'unification du style de groupe, jouerait son r?le et ouvrirait le public.
La mode remplacera progressivement la décence lorsque les hommes chinois s' intéressent davantage à leur image personnelle et à leur conscience de faire des achats.Les données de questmobile montrent que les hommes qui consomment en ligne plus de 1 000 yuan achètent davantage de chaussures de loisirs, de fournitures de soins, etc., que les hommes dans leur ensemble.
Le potentiel du marché des vêtements masculins a également accru la concurrence dans ce secteur.Pour la cinquième année consécutive, le marché chinois de l 'habillement occupe la première maison de hailan afin de consolider son hégémonie, et n' épargner aucun effort pour améliorer l 'image de marque principale, afin que le public "une fois par an" a une nouvelle perception de la marque.Comme zhongzhe Mu n 'est pas la même, la maison de la mer Lan est orientée vers un marché plus large, l' expansion de différents sous - marques.
Dans le cas de la baleine noire (Hla jeans), sealan House espère que la baleine noire pourra jouer le r?le de chef de file pour les jeunes hommes de loisirs et qu 'elle collaborera avec l' émission d 'art du réseau de loisirs "The Story" pour essayer d' ouvrir le marché courant.L 'AEX, sous le drapeau, définit la catégorie des hommes d' affaires légers, hailan home, qui est le chef de famille et possède la première marque d 'hommes en ligne, la maison Hae, qui ramène l' objectif global du Groupe de 25 à 45 ans à 20 à 45 ans.Le Groupe sur le marché des vêtements féminins de l 'armée, le développement à l' étranger, l 'expansion du capital a également descendu du sang, les actions de la version chinoise Zara appelé Urban revivo, et a vigoureusement participé à l' ouverture de nouveaux marchés en Asie du Sud - Est.
En Chine, en raison du faible seuil d 'entrée dans l' industrie de l 'habillement, il existe un grand nombre de petites entreprises et de petites usines sur le marché de l' habillement pour les hommes, qui sont plus dispersés que pour les femmes, qui détiennent une faible part du marché des marques individuelles et dont La plupart sont occupées par un grand nombre de petites entreprises.Et les deux entreprises pensent ensemble au marché haut de gamme des hommes chinois.Dans le même temps, les anciennes entreprises de vêtements féminins se livrent également au pillage du marché des vêtements masculins.Mo & Co. La société mère EPO Group a incubé Common Gender, Jiangnan tissu (jnby) a également rejoint des marques telles que Samo.
Alors que la part des hommes dans le marché de détail dépasse les états - Unis et que le niveau par habitant n 'est que d' un cinquième, il y a encore beaucoup d 'espace sur le marché des hommes.Mais une marque unique est très facilement soumise à l 'élimination rapide pour des raisons de style, est - ce que plusieurs marques peuvent former des alliances horizontales qui constituent la matrice de marque est une priorité, mais il est également temps de diviser le marché chinois de l' habillement masculin.