Brand Aided Consumer With Environmental Consciousness

? la tendance qui s'est manifestée ces dernières années est que les décisions d'achat sont devenues plus prudentes à mesure que les consommateurs prennent de plus en plus conscience des co?ts environnementaux réels de leurs vêtements.En outre, il est intéressant de noter que les marques de mode rapide sont devenues des chefs de file dans le domaine du développement durable. ?

Penn Whaling, chef de la stratégie de psfk.

Aujourd'hui, les consommateurs sont de plus en plus responsables, comme si tout le monde s'effor?ait d'attirer les consommateurs qui recherchent des produits durables, des marques de luxe fabriquées à la main aux détaillants à prix modéré.

Quand le 189 studio a présenté sa collection 2020, printemps et été, lors de la semaine la plus récente de la mode de New York, les coauteurs de cette marque, Rosario Dawson et abrima, ont déclaré:Erwiah a placé la durabilité au premier rang de ses priorités, notamment l'utilisation intensive de coton (certains recyclés) et de cow - boys (d'autres recyclés) et leurs notes d'exposition, ce qui rappelle l'honneur de la marque qui a re?u le prix de l'initiative de mode du rexas pour le développement durable dans le cadre de la prestigieuse CFDA.

Au début de l'année, Old Navy a lancé le ? plan de développement cardio - terrestre durable ?, dont les deux principaux objectifs sont, d'ici à 2022, de produire des jeans en coton à l'aide de techniques d'économie d'eau et d'acheter du coton produit de manière durable.Comme la société l'a fait observer, Old Navy vend 27 000 jeans Rockstar par jour, ? ce qui fait ressortir l'ampleur de nos objectifs de développement durable autour des cow - boys et du coton ?.Elle a indiqué que cette initiative visait à informer directement ses clients des efforts de sa marque en matière de développement durable.Ces efforts ont manifestement contribué au développement de la marque: Old Navy a récemment annoncé son intention d'ouvrir 800 nouveaux magasins, ce qui porterait le nombre de magasins à 2 000.

"Je pense que les nouvelles exigences des consommateurs en matière de durabilité et de transparence obligent sans aucun doute les marques et les détaillants à prendre des positions différentes", a déclaré Penn Whaling, le principal stratège de psfk.? au cours des dernières années, il est devenu évident que les décisions d'achat sont devenues plus prudentes à mesure que les consommateurs prennent de plus en plus conscience du co?t environnemental réel de leurs vêtements.Il est intéressant de voir que les marques de mode rapide sont devenues des chefs de file dans le domaine du développement durable.Alors qu'ils s'efforcent de se débarrasser de l'image de ? jetable ?, nous constatons que des entreprises comme h & M tentent d'introduire la durabilité dans tous les aspects du cycle de vie de leurs produits, depuis l'utilisation de matériaux biodégradables jusqu'à la prolongation de la durée de vie utile de leurs vêtements par le biais d'essais sur des plates - formes de revente.

La grande majorité des consommateurs souhaitent que les marques de mode s' attaquent aux problèmes d 'environnement.D'après cone Generation zcrs, 86% des consommateurs estiment que les entreprises doivent résoudre des problèmes sociaux et environnementaux urgents.Le pourcentage de consommateurs de la génération Z qui ont exprimé cette opinion est passé à 94%.

En outre, selon l'enquête sur le mode de vie de la société américaine du coton (lifestyle Monitor)Fan) plus de la moitié des consommateurs (53%) ont indiqué que les marques de vêtements étaient ? très / très importantes? pour la transparence de leurs pratiques de production.Cette proportion est plus élevée chez les acheteurs de la génération X (59%) dont beaucoup sont en age de procréer.En outre, 51% des consommateurs et 58% des consommateurs de la génération X ont indiqué qu'ils avaient ? très / très probablement ? la possibilité d'acheter des vêtements dans une marque de vêtements, à condition que celle - ci soit honnête quant à son impact sur l'environnement et la société.

　　L'analyste de marché Kayla Marci, edited, de la société de technologie de détail basée à Londres, a confirmé que le positionnement des détaillants dans la transmission de l'information à leurs clients avait changé avec le développement durable et les initiatives écologiques devenues une priorité quotidienne.

"Avec le temps, les échanges sur la durabilité se multiplient", a déclaré Marci.? Les détaillants ont montré qu'ils étaient conscients de l'impact de la mode sur l'environnement en mettant l'accent sur un large éventail de thèmes de commercialisation, tels que les produits écologiques, en donnant un aper?u des objectifs du développement durable.Attirer l 'attention sur les tissus respectueux de l' environnement a été un thème clef préconisé par de nombreux détaillants.En avril, à l'occasion de la journée de la terre et de la semaine de la révolution de la mode, les références à la durabilité, à l'écologie, au recyclage, à la conscience et à l'itération ont atteint des niveaux sans précédent. ?

D'après les études réalisées dans le cadre de l'enquête sur les modes de vie, lorsque l'on demande des vêtements, la plupart des consommateurs (45%) disent que cela signifie ? durable ?.La deuxième est la protection de l'environnement (17%) et les énergies renouvelables (12%).

Depuis 2011, les consommateurs n 'ont cessé d' améliorer leurs normes d 'habillement, se débarrassant de la mode rapide de fabrication bon marché dans les placards.Les études réalisées dans le cadre de l'enquête sur le mode de vie montrent que 61% des hommes (contre 49% à 61%) et 56% des femmes (contre 50% à 56%) estiment que la qualité est essentielle à la prise de décisions en matière d'achat de vêtements.Dans l'ensemble, 62% des consommateurs estiment que les vêtements en coton sont de meilleure qualité, plus durables et, en fin de compte, moins co?teux.

D'après l'enquête sur le mode de vie, les marques devraient également noter que 81% des consommateurs considèrent le coton comme leur tissu préféré et 82% comme le plus durable.En outre, les consommateurs espéraient que l'industrie du vêtement les aiderait à faire des choix écologiques, et la plupart (58%) ont indiqué qu'ils blameraient l'industrie du vêtement (fabricants, marques et magasins) d'avoir produit des vêtements de manière non viable.

Peut - être que les 189 studios et oldnavy utiliseront - ils beaucoup de coton dans les vêtements des hommes, des femmes, des adolescents et des enfants.

"Les consommateurs d 'aujourd' hui, en particulier les jeunes consommateurs comme la génération Z, recherchent des relations personnelles avec leurs marques préférées et souhaitent donc soutenir celles qui ont les mêmes valeurs".? Cela signifie qu 'ils ont une grande conscience de ce qui est comme le ? nettoyage vert ? et qu' ils vont bient?t lancer toute initiative de durabilité ou d 'impact social qui semble être égo?ste ou irréaliste, car elle semble trahir les valeurs qu' ils partagent avec les marques qu 'ils aiment.Pour répondre aux préoccupations des consommateurs, les marques devraient engager un dialogue bidirectionnel avec les consommateurs afin de déterminer les questions qui sont les plus importantes pour les consommateurs et ensuite trouver une solution raisonnable à ces préoccupations du point de vue de l'entreprise. ?

Marci, edited, a également indiqué qu'avec l'augmentation de la demande des consommateurs pour une mode durable, les magasins de marque adaptaient leur site Web pour faciliter l'achat de ces produits.

"Les produits écologiques sont affichés sur les sites Web des détaillants, la plupart sous la rubrique" Recommandations "ou" activités ".? un petit nombre de détaillants, dont l'ASOS, permettent désormais aux consommateurs d'utiliser des filtres durables et adaptés aux animaux pour rechercher des produits. ?

Ces informations sont utiles non seulement aux consommateurs mais aussi aux détaillants.Les études réalisées dans le cadre de l'enquête sur les modes de vie montrent que près d'un tiers (30%) des consommateurs qui font des achats en ligne ou qui parcourent des vêtements ont indiqué que la connaissance de l'empreinte écologique influerait sur leur décision finale d'acheter des vêtements en ligne.Plus d'un tiers (36%) ont indiqué qu'ils ? étaient ou pourraient ? payer intégralement les vêtements produits de manière durable ou écologiquement rationnelle.Whaling a indiqué que les détaillants pouvaient aussi aider les consommateurs qui voulaient ? faire ce qui est juste? à manipuler leurs vêtements de manière responsable à la fin du cycle de vie.Il a recommandé aux marques et aux détaillants de mettre en place des plates - formes de revente, des services de rénovation et d'entretien et des plans de recyclage afin d'assurer la continuité des processus de consommation.Il a déclaré que des sociétés comme yerdle et Patagonia facilitaient la tache.

Selon Marci d'edited, les détaillants étant de plus en plus nombreux à promouvoir la transmission durable de l'information, ? les messages les plus importants sont ceux qui sont authentiques et transparents pour les clients?.