Le Costume En Velours Est Devenu Complètement Obscur Dans Le Monde De La Mode.

Le vêtement en duvet est devenu de la demande de vêtements pour l 'évolution de la popularité d' un seul produit, le marché a créé la possibilité de la consommation.Qu 'il s' agisse de stars, de marées ou de technologies de pointe pour guider la marée, avec le vent et les consommateurs de vêtements en velours à partir de ce moment - là, le vêtement n' est pas seulement le chauffage pratique.

Shanghai (Chine) - un vêtement en velours lourd semble être très éloigné de la tendance générale de l 'esthétique du monde de la mode "maigre comme la beauté", c' est la plupart des designers qui ne veulent pas, n 'osent pas toucher et ne savent pas trop s' ils peuvent le faire.En quelques années, non seulement la saison de l 'automne et de l' hiver a besoin de vêtements, mais de plus en plus de gens veulent porter des vêtements à la mode.Cette évolution de l 'esprit de consommation est liée à l' apparition de produits de contrepartie sur le marché, qui donnent aux consommateurs la possibilité d 'essayer.

En 2015, l 'avènement de Chen Peng, architecte indépendant et de sa marque personnelle Chenpeng, a incontestablement rompu le silence de l' industrie du vêtement en duvet, les couleurs de la coupe et de la dramatisation de la cocoon de grande taille.

Chen Peng pense que la marque d 'un designer indépendant veut faire la distinction entre des milliers de marques et d' autres marques, a une grande caractéristique de marque, après tout, les premières marques n 'ont aucun avantage sur les prix, les matières premières et la cha?ne d' approvisionnement."Ce n 'est qu' en devenant une marque phénoménale qu 'elle survivra le plus longtemps."C 'est sa quête pour le développement de sa marque personnelle.

Chen Peng n 'a pas l' intention de dépeindre les portraits du consommateur, espère que le consommateur exprime son attitude vestimentaire par le biais de l 'habillement "au lieu de lui dire que vous devez traverser le vent de la femme et de la rue", a déclaré Chen Peng, afin que les avantages du produit se traduisent en plus de possibilités, en d' autres termes, la clientèle peut être plus large.

Ainsi, parmi les consommateurs qui achètent actuellement Chenpeng, on compte à la fois des enfants agés de 7 à 8 ans et des personnes agées de 670 ans.Sur le marché intérieur, les vêtements en duvet sont des produits de première nécessité saisonnière, sans différence d 'age, mais comme le vent, le costume et le manteau de mode, les jeunes sont habillés.Cela a également un rapport avec les fêtes de fin d 'année dans le pays, et il faut s' habiller très décemment pour fêter quelque chose.

Pour ce qui est plus précisément de la marque Chenpeng, la forme et les couleurs pr?nent le "mode moyen" (One - size fashion) "concept adapté aux différents groupes de personnes, sans distinction de sexe ou d 'origine ethnique.Chen Peng, ancien étudiant spécialisé dans la recherche sur l 'habillement à l' Institut de la mode de Londres, a attiré l 'attention des acheteurs Européens et américains grace à l' exposition de duvet de grande taille, la première marque a été le détaillant canadien de luxe essens.

En trois ans, la marque a été installée à l 'étranger dans plus de 100 magasins.C 'est l' une des stratégies commerciales de Chen Peng, qu 'il a qualifié d' encadré, peut - être que certains acheteurs ne commandent pas beaucoup, mais les consommateurs dans le monde entier peuvent découvrir cette marque, qui se développe peu à peu.

Les vêtements en duvet sont également une bonne affaire sur le marché européen et américain, les marques de luxe Barish, burberry et Prada ont lancé des produits en duvet, et l 'année dernière, le volume des recherches sur le mot a augmenté de 7%.Le produit en peluche le plus visible est peut - être l'armure en peluche, choisie par les superriches, de Jeff Bezos, fondateur de l'Amazone scientifique et technologique, à John Henry, milliardaire, et à Lachlan Murdoch, fils de Rupert Murdoch, grand homme des médias.

Victoria Hitchcock travaille depuis 25 ans avec les élites de Silicon Valley pour créer des modèles décents et "non intentionnels" pour les professionnels du commerce scientifique et technique.Hitchcock a déclaré: ? les hommes qui ne sont pas sensibles à la mode sont disposés à acheter une veste en velours à Moncler ou cucinelli à un prix encore plus élevé ?.Selon l'ancien Directeur de la mode Bloomingdale, cela s'explique par l'évolution des idoles du travail: ? dans le passé, ils considéraient l'élite de Wall Street comme une idole, et maintenant ils voulaient devenir milliardaires dans le domaine de la science et de la technologie, qui avait l'habitude de s'habiller de fa?on très divertissante ?.

Le personnage Kendall Roy portait une veste de duvet de cucinelli et son frère roman Roy portait un Ralph Lauren.Quand ils assistent aux cocktails, les riches des environs portent une veste en velours.Michelle matland, concepteur de vêtements, a dit au bof: ? le choix d'une veste en velours est motivé par le fait que ce produit peut toucher les 1% les plus riches ?.

Il ne fait aucun doute que Moncler est le plus grand gagnant de la mode des vêtements en duvet, les bénéfices nets ayant augmenté de 27% l 'année dernière.Selon les données d 'edited, la catégorie la plus vendue par Moncler est le manteau, dont 14% ont été vendus cette année, contre 11% l' année précédente.Même les marques non luxueuses comme la boutique, la face nord et Patagonia sont parmi les plus vendues.

? le vêtement en velours, en tant que vêtement fonctionnel, a été très populaire dans les sports et les chantiers de construction. ?Hitchcock a déclaré: ? le plus riche peuple des états - Unis porte désormais des vêtements en velours, ce qui est un grand bond ?.Certains de ses clients, même s' ils ne réussissent pas très bien, aiment porter une veste en velours, au moins pour qu 'ils aient l' air de réussir.

Chen Peng n 'a pas vu sa propre marque sur le marché intérieur de l' habillement masculin avec des performances remarquables.Selon lui, cela s'explique par la petite taille du marché des vêtements masculins et par le fait qu'il y a peu d'acheteurs de vêtements masculins.La principale raison en est peut - être que les consommateurs masculins sensibles à la mode ne sont pas encore très nombreux.Chen Peng a dit: "quand vous aurez un consommateur, avec le marché, d 'autres secteurs seront créés."

à partir de 2018, Chen Peng a progressivement réorienté les principaux marchés vers le pays.Avant, les marchés étrangers représentaient 90% du total, et à l'automne et à l'hiver 2019, la part du marché intérieur était passée à 40%.Il ne s' agit pas d 'une augmentation du nombre d' acheteurs nationaux, mais d 'un volume beaucoup plus élevé dans les magasins nationaux que dans les autres pays.

D 'après les données du Comité professionnel de l' Association chinoise de l 'habillement, la taille du marché chinois de l' habillement en duvet s' élève à 106 milliards 620 millions de yuan en 2018.Mais Chen Peng, en tant que praticien, a constaté que le marché des vêtements en duvet était en baisse depuis la fin de l 'année.Le prix du velours, qui était de 95% en octobre, était de 750 yuan / kg et, plus froids encore, en novembre, les prix des matières premières n'ont pas augmenté et ont baissé.Si l 'on allonge la ligne temporelle, le kilo de velours ne co?tera que 450 yuan en 2016.Cela est d? à l 'afflux de nouvelles marques sur le marché, y compris la ligne de Taobao, les marques fabriquent des vêtements en velours, le marché dit "juste besoin" a été éparpillé.

Selon l 'analyse de Chen Peng et de l' équipe, pour les marques d 'architecte indépendantes ou de petites marques fabriquant de la peluche, l' écart de prix se situe entre 6 500 et 14 000 yuan, "même 10 ans de plus, il ne peut pas dépasser 50 000 pièces".La notoriété du cercle est naturellement une affirmation de la marque, mais comment briser le cercle et devenir plus bas est également une question à prendre en compte.? Nous pr?nons la mode moyenne, et je ne veux pas dire que nous sommes loin de nous en raison des prix élevés.Parce que je n 'ai pas pu, nous n' avons pas grand - chose, les matières premières sont plus chers, ce qui nous amène à des prix de détail plus élevés.

L 'une des fa?ons dont Chenpeng sort du cercle est de travailler avec une marque nationale de loisirs et de sport de renommée Li Ning, dont le prix est près de 10 fois inférieur à celui de sa propre marque.Il a estimé que cette coopération de marque commune avait été un succès, au moins les chiffres de vente en retour très populaire sur le marché.Le même jour, sept styles vendus 19 millions de yuan, dont deux directement à la rupture de stock.Li Ning a investi 4 millions de dollars dans le budget de marché pour la promotion de cette coopération, Chen Peng dit que les ventes finales ne seront pas comptées avant la fin de l 'hiver, actuellement estimées à plus d' un million de classes.Ensuite, il va également travailler avec le magasin de Taobao Red Zhang Lin Chao, "Lin Edition Limit", Chen Peng a vu l 'expérience de Li Ning et Zhang Lin Chao dans le fonctionnement de l' électricité.

Chen Peng n 'a pas seulement collaboré avec les entreprises, il a également participé à de nombreux forums de l' industrie cette année, a fait le tour du défilé d 'Alibaba et a même participé à l' émission de télévision de la mode "Master of Fashion", qui s' adressait principalement à des gens de mode qui recevaient des informations par la télévision.Ces initiatives visent à élargir la clientèle sur le marché local, mais aussi à mettre en place des sous - lignes de l 'eau de pré - essai.