Les Vacances De Thanksgiving En Ligne Sont Très Innovantes Dans Les Magasins De Détail.

Novembre est une fête pour les consommateurs.En Chine, il y a "deux - dix - un" et aux Etats - Unis, il y a "Vendredi noir".La saison des vacances de Thanksgiving, qui est un élément important de la saison des vacances américaines, se déroule autour de "Vendredi noir" et de "lundi en ligne" pour célébrer cette année le "rouge d 'ouverture", avec un volume de transactions record.Les Américains sont fous de se couper les mains.

De l 'avis de nombreux professionnels, le niveau élevé de l' innovation dans les achats en ligne aux états - Unis est déterminé par plusieurs facteurs.Les plates - formes de commerce électronique de plus en plus perfectionnées, la stabilité du marché de l'emploi aux états - Unis, la réduction de la saison des achats de vacances et la modification des modes de logistique des détaillants ont incité les consommateurs à quitter la ligne de la "reprise de la guerre".Cependant, avec la réduction de la fréquentation et l'intensification de la concurrence dans les magasins de l'entité "Vendredi noir", de nombreux magasins traditionnels ont connu des difficultés et ont d? faire des achats pendant les vacances.

Toutefois, il y a aussi des détaillants brillants tels que Target et Walmart.Non seulement le trafic de porte en dessous de la ligne, mais aussi en ligne pour obtenir de bons résultats.Selon les analystes du marché, les ventes de vacances de Thanksgiving montrent que les Américains ont encore un potentiel de consommation suffisant.

Avant l'arrivée des vacances de Thanksgiving, les données publiées par le Conseil consultatif des états - Unis (Conference Board) Le 26 novembre indiquaient que l'indice de confiance des consommateurs pour le mois de novembre s'établissait à 125,5, soit moins qu'en octobre (126,1) et que le marché n'avait prévu de le faire (126,6) et avait diminué pour la quatrième fois consécutive.Toutefois, Lynn Franco, haut responsable des indicateurs économiques du Conseil consultatif des états - Unis, a déclaré que ? les consommateurs s'attendent à une légère amélioration à court terme et que la croissance devrait se maintenir aux alentours de 2% au début de 2020.Dans l'ensemble, le niveau de confiance reste élevé et les dépenses devraient être élevées pendant les vacances. ?

Selon Richard Curtin, économiste en chef des Consumers, l'évaluation positive de la situation financière des consommateurs a atteint un record historique et la richesse des ménages s'est accrue, ce qui a suscité un optimisme quant aux transactions de la saison des achats des jours fériés.

Shopping en ligne

Après avoir mangé de la dinde et fait la queue toute la nuit pour Thanksgiving, c 'est une tradition américaine de vendredi noir.Cependant, ce mode traditionnel de shopping est progressivement ? décontracté ?.Cette année, il y a peu de magasins.La société d 'analyse retailnext a indiqué le 2 que les ventes nettes de l' entreprise pendant les vacances de Thanksgiving avaient diminué de près de 1% et le trafic de 4,2%.

Toutefois, cela ne signifie pas que les consommateurs ont moins envie de faire des achats, mais qu'ils changent de mode d'achat: de plus en plus de consommateurs se tournent vers l'achat en ligne.Selon Jill Standish, Directeur du Conseil d 'essenger pour le commerce de détail, ? Lorsque le "Vendredi noir" a ouvert ses magasins, nous avons constaté une réduction du nombre de clients qui faisaient la queue en dehors du magasin, ce qui indique une forte augmentation du nombre de consommateurs sur la ligne ?.

Standish a fait observer que le mauvais climat avait découragé les consommateurs de consommer dans les magasins.Pendant les vacances de Thanksgiving, des tempêtes de neige ont frappé la plupart des régions des états - Unis, entra?nant non seulement l'annulation de centaines de vols, mais aussi des perturbations des déplacements de la population.Selon Adobe, le jour du "Vendredi noir", les ventes en ligne ont augmenté de 7% par suite de chutes de neige de plus de 2 pouces.

D'après les données publiées par Adobe Analytics, les transactions en ligne du Vendredi noir se sont élevées à 7,4 milliards de dollars, soit une augmentation de 20% par rapport au montant de 9,4 milliards de dollars enregistré le lundi sur Internet, soit une augmentation de 19,7%.Les transactions de deux jours ont atteint un niveau record.

Il convient de noter que la proportion de "Shopping nocturne" augmente.Selon les données d'Adobe, les consommateurs américains dépensent 2,9 milliards de dollars en ligne lundi soir, entre 22 heures et 2 heures du matin, heure locale, soit près d'un tiers du revenu total par jour.

En outre, d'après les résultats d'une enquête menée par l'Union panaméricaine de distribution (NRF) Le 3 mars, quelque 190 millions de personnes ont fait des achats pendant la saison des achats de cinq jours de Thanksgiving et du lundi 28 novembre au 2 décembre, soit une augmentation de 14% par rapport à l'année précédente.La NRF indique en outre que l'enquête a révélé une consommation par habitant de 361,90 dollars pour les acheteurs au cours de ces cinq jours, soit une augmentation de 15%.

La forte performance des vacances de Thanksgiving a renforcé la confiance du marché dans toute la saison des vacances.Selon Phil Rist, Vice - Président exécutif de la stratégie Prosper Insights & Analytics, ? l'augmentation des ventes de détail en ligne est très encourageante ?.Le NRF prévoit une augmentation de 3,8 à 4,2% par rapport à la saison des achats de vacances de cette année et des ventes totales de 727,9 à 730,7 milliards de dollars.

Multifactor Promotion of Consumption

Dans le même temps, le nombre de jours de vente entre Thanksgiving et No?l a été réduit de six jours par rapport à 2018, ce qui a permis de réduire au minimum le calendrier des achats.

Le Directeur général du NRF, Matt Shay, a déclaré que ? les Américains ont continué à faire leurs achats de vacances au début de l'année, mais Thanksgiving reste un week - end crucial pour des millions de personnes.Qu'ils aillent au centre commercial chercher des choses uniques ou des marchandises les plus rentables sur des équipements mobiles, c'est au moment où les acheteurs deviennent opérationnels à grande vitesse. ?

Shay a indiqué que plus de la moitié des consommateurs interrogés au cours de la première semaine de novembre avaient commencé à faire des achats.à la fin des vacances du week - end, 86% des consommateurs avaient déjà commencé à faire des achats de vacances, contre 77% il y a un an."à l 'approche des vacances, les consommateurs se sentent obligés d' achever leurs achats en temps voulu", souligne Shay.

Pour s' emparer des sources d 'approvisionnement, les opérateurs d' électricité en ligne ont fait des efforts logistiques.L'une des principales raisons pour lesquelles les Américains ne voulaient pas acheter en ligne était l'insuffisance de la logistique et les délais de transport, qui les empêchaient de recevoir des marchandises à court terme.Cette année, la plupart des détaillants ont lancé des services le lendemain pour concurrencer le géant de l 'électricité amazonien.Dans le cas de Wal - Mart, les consommateurs peuvent bénéficier de services de livraison gratuits le lendemain, à condition que le montant de leurs achats dépasse 35 dollars.

à l'exception de la livraison le lendemain, les détaillants des entités, dont Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus et Nordstrom, ont lancé des opérations de livraison en ligne.D'après les statistiques du NRF, le volume des transactions effectuées en ligne a augmenté de 15% cette année.

Alvina, étudiante chinoise de San Francisco (états - Unis d 'Amérique), a dit à un journaliste de la revue économique du XXIe siècle que la fa?on dont les achats en ligne et les achats en ligne étaient facilités pour les habitants des grandes villes.? Il est possible de s'assurer à la fois que les marchandises sont disponibles au premier moment et qu'elles ne sont pas perdues pendant le transport. ?

Dans son dernier rapport, le Cabinet de conseil bain a indiqué que quatre facteurs favorables avaient stimulé la croissance de la saison des achats cette année.Tout d'abord, l'inflation aux états - Unis se situe à un niveau approprié, la hausse de 2,4% du PIB n'empêchant pas les consommateurs d'acheter leurs produits et l'augmentation des prix se traduit par une augmentation des ventes.Deuxièmement, aux états - Unis, le revenu disponible des consommateurs a augmenté de 4,5%, ce qui signifie que les consommateurs peuvent dépenser davantage.Troisièmement, avant la saison des vacances, les ventes au détail ont augmenté de fa?on spectaculaire ces derniers temps.Quatrièmement, le taux de ch?mage aux états - Unis, qui était de 3,5% en octobre, est le plus bas depuis 40 ans.

Ben Schwartz, économiste hors classe de l'Institut d'études économiques de l'Université d'Oxford (Royaume - Uni), a déclaré que la confiance des consommateurs resterait stable, sous l'influence d'un marché de l'emploi dynamique et d'une augmentation rapide des salaires, ce qui était un facteur clef pour garantir les dépenses d'achat des états - Unis.

Le géant traditionnel de la vente au détail

Avec l 'accès à l' Internet, le désir des consommateurs d 'obtenir des coupons ou d' acheter un billet par la queue a diminué, et le vendredi noir n 'est plus aussi fou qu' avant.C 'est une mauvaise nouvelle pour les détaillants et les grands magasins traditionnels des états - Unis, qui dépendent depuis longtemps de la saison des vacances pour se ? faire des bénéfices ? ou faire des profits.

Selon sucharita kodali, analyste du commerce de détail Forrester Research, les grands magasins sont plus tributaires que les autres types de détaillants pour gagner le dollar de leurs clients le vendredi noir.Les commer?ants espèrent qu 'en plus de choisir des cadeaux pour le nouvel an, les consommateurs pourront accumuler les articles de la vie dont ils ont besoin, tels que des serviettes de bain et des articles de literie.

à l'heure actuelle, les cha?nes d'approvisionnement dirigées par Macy & apos; S; cole (Kohl & apos; S); ont d? s'efforcer d'attirer les consommateurs dans les centres commerciaux, car leurs ventes par les entités diminuaient et ne pouvaient s'adapter à l'évolution du marché.La situation des détaillants traditionnels sera encore plus difficile avec l'affaiblissement progressif de l'influence en dessous de la ligne du Vendredi noir.

Macy & apos; S & Kohl & apos; S; et les états financiers publiés en novembre sont décourageants.Avant la saison des vacances, les deux sociétés avaient réduit leurs prévisions de bénéfices annuels.Kohl & apos; S a fait observer que les concurrents s'employaient activement à promouvoir les transactions et qu'ils s'attendaient à ce que cela se poursuive pendant le reste de l'année.Macy & apos; S a exprimé le même point de vue, bien qu 'elle ait indiqué qu' elle n 'avait pas fait appel à la concurrence pour la réduction des prix au cours du troisième trimestre, elle prévoyait de réduire les prix pendant la saison des vacances.

Depuis cette année, les actions de Macy & apos ont chuté de plus de 47%, ce qui représente la pire année depuis 2008.Kohl & apos; S a enregistré une baisse de plus de 27%.

David Berman, fondateur de Durban capital, a déclaré que leur ? situation ne ferait qu'empirer ? à mesure que l'Amazonie continuait de se disputer des sources d'approvisionnement traditionnelles.

Berman estime que si l'on veut récupérer la source d'accueil, il faut offrir des remises suffisamment attrayantes.Une enquête menée en septembre par le Groupe NPD auprès de 3 485 consommateurs a montré que le public et les détaillants à rabais étaient les deuxième principales destinations des consommateurs pour leurs achats de vacances, alors que le commerce électronique était le plus populaire.

Toutefois, Berman a déclaré qu'il était particulièrement difficile pour ces détaillants en difficulté d'obtenir des remises car ils avaient aussi une dette importante, même s'ils pouvaient avoir de bons flux de trésorerie.

Certains sont tristes et d 'autres se réjouissent.Selon la plupart des analystes du commerce de détail de Wall Street, taget et Walmart se sont distingués dans ce vendredi noir, les deux détaillants étant très fréquentés.Paul Trussell, analyste de recherche de la Deutsche Bank, a déclaré dans un rapport à ses clients que "jeudi soir à vendredi, nous avons vu volma en bonne santé".

Selon Kimberly Greenberger, analyste des actions de Morgan Stanley, ? ces détaillants sont devenus les plus grands magasins de vacances et disposent d'une large gamme de produits de vacances, de prix attrayants et d'une grande capacité de canalisation ?.

Selon First Insight, 55% des consommateurs ont indiqué cette année qu 'ils préféraient faire des achats à Walmart plut?t qu' en Amazonie.Bien que la valeur de réalisation de l'Amazonie ne puisse être compensée, depuis le début de 2019, le cours des actions walma a augmenté de 28%, celui des actions taggit de 89% et celui de Best Buy de 52%.

Selon l'analyste Brian Nagel, en tant que baromètre de l'état des dépenses des consommateurs, ? une simple analyse des données révèle que la tendance générale des dépenses des consommateurs demeure saine.Les cha?nes qui offrent les meilleurs et les plus attrayants services en ligne sont les mieux à même de tirer parti de cette forte capacité de consommation potentielle. ?