Naufrage Et Sauvetage: 43 Ans à Boston

L 'histoire a commencé en 1976.Cette année - là, Gao De Kang, agé de 24 ans, transportait des centaines de kilos de vêtements à bicyclette, entre une petite ville connue sous le nom de Mao blanc et Shanghai.

C 'est le début de la pub de Boston aujourd' hui - "43 ans pour toi dans le vent froid".

En 1990, la marque Boston a été officiellement enregistrée, avec 8 machines à coudre, et 11 villageois ont été tout au long de sa création.

En 2007, Boston a été mis en bourse dans l'unité portuaire.C 'est aussi l' une des années les plus prestigieuses de l 'histoire de posden, qui n' est pas trop qualifiée de ? marque nationale ?: d 'être reconnue comme une ? marque chinoise célèbre ?; d' être diffusée à tour de r?le à l 'occasion de la télévision centrale de l' or; d 'être un don diplomatique à des dirigeants multinationaux comme la Russie, la Finlande et d' autres pays; et d 'être la première ? marque mondiale ? de l' industrie du vêtement.Beaucoup d 'honneur dans ces années - là, un à l' autre pour donner à cette entreprise grandissante marque.

Mais après un temps exceptionnel, Boston s' est peu à peu détourné de la vue des masses, oubliée non seulement par les jeunes qui suivent la tendance, mais aussi par ce qu 'ils appellent les ? Souvenirs d' enfance ?.S' il est question d 'acheter un Boston, on risque de se moquer - ce n' est pas une marque pour les personnes agées et les personnes agées - même de perdre l 'intérêt pour cette marque.

Que s'est - il passé?

Revenons à 2013.

Troubles internes et externes

L 'année 2013 a été un moment douloureux dans l' histoire de la croissance de posden, un tournant décisif dans la performance.

En mai 2013, le quotidien de Guangzhou a publié un article intitulé "le doublement des prix des plumes de saison douce pour les poissons de piscine touchés par la grippe aviaire", dans lequel il est indiqué que le prix du velours, à peine de 80% après la fête du printemps, est aujourd 'hui de 500 000 yuans par tonne, qu' il double directement pour atteindre 1 million de yuans par tonne et que le velours de canard passe de 200 000 à 480 000 yuans par tonne.

Malgré une coopération à long terme avec les fournisseurs de velours, les commandes de commerce extérieur ont été touchées par la grippe et 3,7 millions de commandes de velours de commerce extérieur ont été re?ues cette année - là, ce qui représente une pénurie de 160 tonnes de velours.

En outre, il y a des difficultés internes à posden.

Une entreprise qui se trouve à un stade de développement rapide et qui ne manquera pas de faire preuve d 'une plus grande soif à l' égard du marché.

Mais cette transformation stratégique a encore plus fait monter la neige et la neige dans l 'hiver de Boston, et il est évident que les vêtements en duvet ne résisteront pas au froid cette fois - ci.

D 'une part, il y avait déjà dans le pays un groupe de sept loups, des maisons des vagues, des oiseaux de la paix et d' autres marques de vêtements de quatre saisons m?rs, même si l 'on attendait beaucoup des hommes de Boston, il était difficile de se faire une part réelle de la soupe Dans ce secteur.Si l'on ajoute que posden n'a pas réussi à localiser correctement ses propres marques et qu'il n'y a pas de ligne de base claire à cet égard, la stratégie multi - marques est trop intense pour que sa gestion interne soit mise à l'épreuve par des ressources trop importantes.

D 'autre part, au cours des 10 premières années du XXIe siècle, les échanges commerciaux entre la Chine et la communauté internationale se sont intensifiés, de même que l' industrie de l 'habillement.

Dans le cas de Zara par exemple, grace à une réglementation très rapide de la demande de nouveaux produits de la mode et à des itinéraires de vente à bas prix par rapport à d 'autres marques commerciales, il s' est emparé du marché chinois de l' habillement.

D 'après les données du rapport annuel de Boston 2013, la vente de services non en velours n' a que légèrement augmenté de 1,9% par rapport à l 'année précédente.Il est clair que Boston n 'a guère exploré le domaine des services non - duvet.Au lieu de permettre à Boston de trouver la bonne voie, la voie du développement pluraliste l 'a plongée dans le gouffre et l' a plongée dans l 'impasse.

L 'hiver 2013 est un autre hiver chaud.

Cela a encore aggravé la situation de Boston.

Au 31 mars 2014, les recettes d'exploitation du Groupe de Boston avaient diminué de 14,6% par rapport à la même période de l'année précédente et le volume des ventes de vêtements de marque avait diminué de 17% par rapport à la même période de l'année précédente.

Non seulement sa transformation stratégique n 'a pas produit les résultats escomptés, mais elle a perdu la pastèque du sésame, ce qui a plongé Boston dans une situation embarrassante.

L'arriéré de stocks, qui s'élève à 2 milliards de dollars, est trop lourd pour Boston, dont les bénéfices diminuent rapidement.

Je l 'ai vu monter, et je l' ai vu tomber.

Precipitation and Self - Save

Face à l 'évolution du marché, peu d' entreprises ont vraiment été en mesure de maintenir le vent et l 'eau, comment arrêter à temps les dommages à ce moment - là revêt une importance particulière.

Aller au stock est le premier pas de Boston.

Les vêtements en duvet vendus contre la saison, les magasins fermés, et la guérison osseuse de Boston a duré trois ans.

En 2016, les bénéfices nets de posden ont finalement cessé de baisser et ont commencé à s' élever; ils se sont retirés de leur périphérie précaire et ont mené à bien l 'une des opérations de sauvetage les plus importantes depuis 40 ans.

Il s' agit de l 'épée de Damoclès suspendue au - dessus de cette marque, qui, par imprudence, donne un coup mortel à cette entreprise qui vient de ralentir Dieu.

En juillet 2017, Boston a commencé à coopérer avec le Conseil Junzhi de Shanghai pour dissiper sa confusion à l 'égard de cette société qui avait fourni des services de conseil à la grue et à la voiture électrique Yadi.

Après un revers, Boston s' aper?oit enfin que la "quadriennalisation" ne peut pas se faire à la hate et qu 'il faut d' abord affiner l 'accent sur les vêtements en duvet avant d' étendre sa propre marque.

En novembre de la même année, Boston a commencé à mettre à niveau la marque, à faire le noyau de l 'industrie - le duvet, et a établi la position stratégique de "la vente mondiale de vêtements en duvet experts".Cette fois - ci, il ne se concentre plus sur l 'ensemble de l' industrie du vêtement, mais sur son propre coeur, dans le domaine de l 'habillement en velours.

En hiver 2017 également, des plumes d 'oie venant du Canada ont balayé les jeunes chinois, filmé les rues des étoiles, habillé les gens de la mode, et presque tous les couplages d' hiver liés à la "tendance" peuvent voir l 'ombre de la marque canadienne d' oie (Canada Goose).

Tout d 'un coup, on s' est rendu compte que les vêtements en velours n' étaient plus l 'apanage des personnes agées et des personnes agées, qu' ils n 'étaient plus qu' une collection étonnante de couleurs et de cravates de terre, et qu 'ils n' avaient aucun sens de la mode Dans un corps d 'isolation, et que les vêtements en velours pouvaient être aussi à la mode.

La poursuite de la tendance, la conception et le pouvoir d 'achat d' un groupe de jeunes de la ville de première et deuxième ligne ont tourné le regard vers des marques de velours telles que l 'oie canadienne, et le niveau d' acceptation des prix de ce groupe de consommateurs est en hausse, et les bénéfices que ce groupe de consommateurs peut apporter aux entreprises sont considérables.

L 'apparition de l' oie canadienne et le modèle d 'exploitation rappellent à posden, qui se trouve à une période critique de développement stratégique, l' importance d 'un positionnement précis des consommateurs et de marketing de marque pour une entreprise.

A ce moment - là, tout est prêt à tout.

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En septembre 2018, la semaine de la mode de New York a commencé comme prévu.Et sur la liste des marques participant à cette semaine de la mode

Anne Hathaway et Jeremy Reiner de Eagle eyes se sont assis à la table des invités d'honneur et ont ouvert le défilé avec le supermodel Alessandra Ambrosio.

L 'Initiative de posden a allumé un feu parmi les consommateurs chinois de l' autre c?té du monde.

De plus, posden s' est mis à apposer cette étiquette de "fret national", toute une série d 'éléments de peinture à l' encre traditionnelle chinoise, le dragon comme point d 'éclairage, ajoutant un feu parmi les jeunes qui sont aujourd' hui attachés à la "marée nationale".

Dans le même temps, posden a commencé à élargir ses propres circuits de commercialisation, à développer la publicité et à travailler avec les médias pour que la publicité de posden commence à appara?tre dans les ascenseurs de l 'immeuble de bureau, où les jeunes sont majoritaires, et à renforcer la bande d' attente des stars.

En outre, Boston a commencé à fermer progressivement les magasins en dessous de la ligne traditionnelle et à les remplacer par de nouveaux magasins ouverts dans les centres commerciaux et les grands magasins de mode, qui sont apparus clairement et à la mode dans le cadre de cette transition.

Selon son Groupe de consommateurs, les jeunes ayant un pouvoir d'achat, posden a augmenté les prix de ses produits et fixé les prix de ses principaux produits à 1 500 à 2 000 dollars.

Ces initiatives ont sans aucun doute été efficaces.

L 'année 2018 a été marquée par un hiver économique notoire, mais l' année a été marquée par une forte hausse des cours des actions, qui sont passés de 0,62 dollar de Hong Kong au début de la nouvelle année à 1,45 dollar de Hong Kong à la fin de l 'année.

En 2019, Boston a intensifié son processus de transformation et de commercialisation.

En septembre 2019, Boston a participé à la semaine de la mode de Milan, au cours de laquelle on a vu Nicole Kidman, derrière l 'Oscar de Boston, giara faragney, la star de l' univers, devant le défilé, et Kendall Jenna, le supermodel qui a inauguré le premier défilé de marque chinoise.

Boston a de nouveau monté sur les grandes plates - formes du logiciel social, du cercle des amis au petit livre rouge, puis au micro - blog chaud, et n 'a rien laissé tomber.

D 'autres ont trouvé dans les images de nouvelles que Marvin, qui avait traversé l' oie canadienne, avait remplacé Boston.

En 2019, le chat - chat a également remporté des succès remarquables: le magasin de porte - drapeau de chat - chat 7 minutes de vente, 78 minutes de vente à travers la journée de l 'année dernière, 414 millions de yuan, le chiffre d' affaires global de l 'Internet 800 millions de yuan, le chiffre d' affaires global par les canaux 1 milliard de yuan, soit une augmentation de 37%.

Il n 'y a pas si longtemps, le 27 novembre, le costume en velours de la collection de designers de posden x Gautier a été officiellement publié, en coopération avec le ma?tre d' études fran?ais Gautier, et cette fois - ci, Boston travaille avec la Reine de la cargaison Young et l 'enfant de la mode Li Yuchun.En ouvrant le micro - blog, on aper?oit une recherche chaude de "Boston invincible", en passant par la page d 'accueil.

En 2019, le cours des actions de Boston a augmenté à 4,5 HK, soit près de sept fois plus qu 'en 2018, où il était de 0,62 HK.

Pour les trois années de transition, les recettes se sont élevées à 6 milliards 617 millions de yuan, 8 milliards 881 millions de yuan et 10 milliards 383 millions de yuan, respectivement, entre 2017 et 2019, et le bénéfice net est passé de 392 millions de dollars en 2017 à 981 millions de dollars en 2019.

Sur la liste des 100 entreprises chinoises du secteur de l 'habillement publiée par l' Association chinoise de l 'habillement en 2018, Boston se classe aux cinquième et troisième rangs pour les indicateurs ? recettes d' exploitation ? et ? total des bénéfices ?.

Avec la même qualité que par le passé, l 'amélioration constante de la conception, de marketing précis, après de nombreuses années de silence, Boston s' est prouvé une fois de plus.

Peut - être qu 'il est encore trop t?t pour dire que posden a fait tout ce qu' il attendait de lui, mais qu 'il peut se résumer en huit mots: tout ce qui est passé est un préambule.